“絲綢之路經濟帶”國際傳播思考范文

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《中國廣播電視學刊雜志》2015年第八期

2013年9月7日，在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學以共建“絲綢之路經濟帶”為主題進行演講，倡議從“政策溝通、道路聯通、貿易暢通、貨幣流通、民心相通”共建“絲綢之路經濟帶”；2013年10月3日在印尼國會又倡議“21世紀海上絲綢之路”。“一帶一路”戰略作為我國重要經濟發展戰略，一經提出后國內外媒體紛紛予以報道。我國媒體應主動引導國際輿論，大力提升“一帶一路”戰略國際傳播話語權，為推進該戰略營造良好的輿論環境。從互聯互通角度講，“一帶一路”戰略的重點和難點在陸上絲綢之路，故本文以“絲綢之路經濟帶”為例，探討在新形勢下如何結合國家戰略進行重大經濟新聞報道。

一、圍繞“絲綢之路經濟帶”的國際輿情

國際輿論總體上認為，“絲綢之路經濟帶”將給沿線國家帶來巨大的經濟利益，但由于“絲綢之路經濟帶”涉及國家眾多，經濟、政治、民族、宗教、歷史等情況各異，國內外存在著多種輿論，國際輿論上主要有幾種聲音。

1.積極支持，希望參與以取得較大收益從“絲綢之路經濟帶”可選擇線路看，大致可分為五條線路。從南至北依次為：第一條是中印緬經濟走廊線，涉及緬甸、孟加拉、印度、巴基斯坦、伊朗、土耳其、歐洲等國家；第二條是中巴經濟走廊，經新疆至巴基斯坦；第三條是經中亞至歐洲，途經哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、烏茲別克斯坦、土庫曼斯坦、伊朗、土耳其到歐洲；第四條是新亞歐大陸橋，即目前已經運行的從連云港至歐洲的線路；第五條是第一亞歐大陸橋，從中國經俄羅斯至歐洲。土耳其、伊朗、哈薩克斯坦、土庫曼斯坦、阿富汗、巴基斯坦、白俄羅斯等古絲綢之路上的主要國家都有濃厚的絲綢之路情結，對“絲綢之路經濟帶”有特殊感情，對復興古絲綢之路抱有積極參與的態度，這些國家的媒體對“絲綢之路經濟帶”高度肯定，在國際輿論上大力支持。沿線國家對“絲綢之路經濟帶”的線路選擇在輿論上高度敏感，主要是希望搭上中國經濟便車，積極參與“絲綢之路經濟帶”帶動本國經濟社會發展，因而對關于“絲綢之路經濟帶”的規劃、實施等相關新聞較為關注，媒體報道中都希望“絲綢之路經濟帶”建設率先從與本國合作開始，盡早搭上中國高速發展列車。

2.消極質疑，擔心國家利益受損盡管絲綢之路沿線國家普遍有參與“絲綢之路經濟帶”，通過互聯互通實現合作共贏的美好愿望，但在實際推進過程中，部分國家由于涉及一些戰略上的疑慮，擔心國家利益受到影響，對“絲綢之路經濟帶”在輿論報道上有一些消極質疑之聲。例如，印度擔心已啟動的中巴經濟走廊，會使印度在與巴基斯坦的爭端中處于不利地位，因而輿論上對“絲綢之路經濟帶”倡議抱有疑慮。中亞一些國家輿論上擔心則是因為中國經濟規模大，產業競爭力強，而這些國家自1991年獨立建國后，經濟結構尚不完善，對“絲綢之路經濟帶”建設既不愿意失去這個發展良機，又擔心“絲綢之路經濟帶”建設推進過快導致國內產業發展受到沖擊。

3.造謠抹黑，企圖誤導輿論走向“絲綢之路經濟帶”把沿線國家連接起來，具有深遠的戰略價值，是中國加入世界貿易組織以來對外開放戰略的重大轉變，絲綢之路歷史上就是繁榮之路和盛世之路，把絲綢之路激活，是中華民族偉大復興的重要信號。美國、日本等西方國家不希望我國“絲綢之路經濟帶”成功從而影響美國、日本的經濟主導地位，利用西方在國際話語權的優勢地位設法對中國“絲綢之路經濟帶”造謠抹黑。如給“絲綢之路經濟帶”貼上新殖民主義的標簽，攻擊我國主要目的是攫取當地資源，會給當地經濟社會發展帶來破壞；利用一些國家的民族主義指責我國通過“絲綢之路經濟帶”謀取地區霸權，搞大國沙文主義；歪曲我國“絲綢之路經濟帶”建設破壞當地的民族宗教文化和生態環境，導致中亞地區的恐怖主義和生態環境惡化等。

二、我國“絲綢之路經濟帶”國際傳播立場

建設“絲綢之路經濟帶”，我國在人口規模、經濟總量、軍事實力、產業競爭力等方面都具有較大影響力，但短板在于國際話語權，在國際傳播中的議題設置能力不強。面對“絲綢之路經濟帶”沿線國家仍有一部分持消極質疑的輿論傾向和西方發達國家造謠抹黑的報道，我國“絲綢之路經濟帶”在國際傳播中要主動設置議題，打破西方獨占獨享的排他性思維，在國際輿論中主動通過媒體釋疑解惑，減少“絲綢之路經濟帶”推進中的“噪音”和“雜音”。

1.傳播合作共贏理念對國際輿論中報道“絲綢之路經濟帶”的所謂“新殖民論”“中國地區霸權論”“大國沙文主義論”“破壞人文自然論”，我國輿論在針鋒相對反駁的同時，更重要的是主動設置重大議題，引導國際輿論方向，使“絲綢之路經濟帶”合作共贏的理念在國際輿論中占據主導地位。2015年3月28日，國家發改委、外交部、商務部聯合了《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》，“絲綢之路經濟帶”的藍圖已經繪就，國家已經給出了權威定位，即“絲綢之路經濟帶”是“促進共同發展、實現共同繁榮的合作共贏之路，是增進理解信任、加強全方位交流的和平友誼之路”。我國媒體的重要責任就是要在國際傳播中把“絲綢之路經濟帶”合作共贏之路闡釋好，準確、全面報道“絲綢之路經濟帶”。要用“中國元素”和“中國語境”把“絲綢之路經濟帶”合作共贏的理念報道好。如在報道中避免片面強調中國在“絲綢之路經濟帶”的國家利益，而對東道國利益少報道甚至不報道；“絲綢之路經濟帶”沿線國家主要是發展中國家，避免在報道中有大國沙文主義傾向，要充分尊重當地的宗教文化和風俗習慣等；對于一些國家出現的對“絲綢之路經濟帶”質疑的消極情緒，媒體報道要持開放包容的態度客觀報道。

2.倡導共商共建思維“絲綢之路經濟帶”報道涉及的國家多，各個國家之間的利益不盡一致，我國作為倡議國，在推進過程中需要吸引沿線國家一起參與。但沿線國家都是獨立的主權國家，有自身的歷史文化傳統、宗教信仰和國家利益。我國提出“絲綢之路經濟帶”是一項涉及今后10年甚至更長時間的長期國家戰略，因此，媒體要有長期跟蹤報道的準備，在報道過程中要提倡共商共建的新思維，拉近中國與沿線國家的利益紐帶，避免激化敏感的政治問題、軍事問題、領土爭端問題。共商共建的新思維要求在新聞報道中對沿線國家的立場求同存異，不把自身的立場強加于“絲綢之路經濟帶”沿線國家，而是兼顧沿線國家的利益和關切，充分聽取沿線國家的建議和意見，融合雙方的合作優勢和合作潛力，從而實現共同利益最大化，用“求同存異”的東方智慧化解“絲綢之路經濟帶”規則機制難以達成的難題。媒體要在國際傳播中以報道能夠為雙方帶來利益，能夠合作共贏的新聞議題為主，為擴大經貿合作奠定國際輿論基礎，為“絲綢之路經濟帶”推進減少阻力。如在報道中避免落入西方設定機制、成立組織、制定規則然后行動的傳統思維，“絲綢之路經濟帶”不設具體機制和組織，而是一國一策，用好現有機制，吸引各方共同參與建設；避免“絲綢之路經濟帶”被敏感的地區爭議議題綁架，“絲綢之路經濟帶”首要是商貿之路，是互聯互通之路，希望通過遵循市場規律和國際規則實現地區經濟共同繁榮；避免給人“絲綢之路經濟帶”是予以恩賜的印象，“絲綢之路經濟帶”戰略不是對外援助項目，中國提倡的是各國之間把生意做好，在共同收益中拿取屬于自己的利益。報道中注意突出中國不追求主導權，不謀求地區霸權，“絲綢之路經濟帶”不求為我所有，但求為我所用，對于美國、俄羅斯、伊朗、土耳其、哈薩克斯坦等國家提出的新絲綢之路設想和規劃，只要與我國“絲綢之路經濟帶”有利益交匯點，我國都樂觀其成。

3.突出文明和諧愿景與其他區域經濟合作戰略相比，“絲綢之路經濟帶”的一個突出特點是多元文化交相輝映，佛教、伊斯蘭教、基督教沿“絲綢之路經濟帶”交錯分布，沿線有著中華文明、印度文明、埃及文明、兩河文明、波斯文明、阿拉伯文明、希臘文明、羅馬文明等主要的古代文明地區，是世界最重要的文明交匯處。由于各個國家的宗教文明背景不同、發展階段不同，各個國家選擇了不同的政治制度。多元文明背景，使“絲綢之路經濟帶”推進必須堅持文明包容原則，因此，國際傳播中應突出倡導文明和諧愿景。要以寬容的理念，尊重沿線各個國家和地區的宗教文化和風俗習慣，推進我國與“絲綢之路經濟帶”沿線國家的媒體合作，通過這種合作實現不同文明之間的對話交往，繼承古代絲綢之路上文明交流互鑒經驗，為“絲綢之路經濟帶”推進打下良好的民意基礎，實現“民心相通”。突出文明和諧愿景，就要求在“絲綢之路經濟帶”的國際傳播中杜絕“文明沖突論”，在報道中不評論其他國家的宗教文化和政治制度。特別是在一些新聞事件報道中把宗教極端分子與大多數人民區別開來，避免引起宗教和民族沖突。

三、提升我國“絲綢之路經濟帶”國際傳播效果

為使我國“絲綢之路經濟帶”國際傳播立場在國際輿論中占主導地位，讓沿線國家了解我國的戰略構想和內涵，關鍵是秉持平衡報道原則，使我國媒體報道能夠“走出去”，使我國關于“絲綢之路經濟帶”的報道成為國際輿論的風向標，使“中國聲音”成為國際輿論的主流聲音。

1.秉持平衡報道原則國際上提出與新絲綢之路相關建議和規劃的不止中國一家。如美國2011年提出“新絲綢之路”計劃，目的是在從阿富汗撤軍后通過“新絲綢之路”計劃繼續在中亞保持影響力，其理論依據是該國著名戰略家布熱津斯基提出的，只有控制中亞，才能控制歐亞大陸；只有控制歐亞大陸，才能控制世界。目的是為了維護和延長美國世界霸權。俄羅斯將我國提出的絲綢之路北線作為“新絲綢之路”核心，以避免全面推進“絲綢之路經濟帶”沖擊其在歐亞經濟聯盟中的主導地位。此外，印度、伊朗、土耳其、哈薩克斯坦、日本、歐盟以及聯合國等都有自己的新絲綢之路構想。面對如此眾多的新絲綢之路版本，我國在國際傳播中必須科學利用國際傳播規律，秉持平衡報道原則，對其他國家的受眾進行細分，主動迎合其受眾心理，在報道中注重客觀、公平地對其他國家的絲綢之路構想進行比較，打破西方媒體的報道議程，突出我國“絲綢之路經濟帶”的地緣優勢、經濟優勢、理念優勢、新思維優勢，用其他國家受眾易于接受的表達方式進行傳播。對“絲綢之路經濟帶”秉持平衡報道原則的關鍵在于客觀、真實、可信。秉持平衡報道原則需具有全球思維，多從“絲綢之路經濟帶”沿線國家利益和立場出發，多報道其與我國的利益交集。對于其他國家的新絲綢之路構想，我國要有大胸懷，避免非理性攻擊，在報道中要體現靈活性和藝術性，對其客觀合理的一面要予以肯定和鼓勵。在報道我國國內經濟社會背景時要客觀公正，對有利和不利的方面都予以報道，如經濟從高速增長轉向中高速增長，仍處于社會轉型期，法制尚待健全，科技創新水平仍不夠高等，以使“絲綢之路經濟帶”沿線國家對我國有一個全面的認識。“絲綢之路經濟帶”雖然以經濟合作為主，但對其報道要跳出單純經濟報道的窠臼，要對社會、環境等議題綜合考慮，減少西方媒體的一些不公、不實報道影響，以更好地凝聚沿線國家經濟合作共識。

2.與沿線國家媒體合作由于意識形態和文化差異，加上新聞媒體在國家政治活動中的敏感性，我國在“絲綢之路經濟帶”的國際傳播中應強化與沿線國家媒體合作以提升傳播效果。我國作為第三世界國家，與“絲綢之路經濟帶”沿線國家都有著悠久文明歷史以及共同的歷史遭遇、共同的經濟發展愿望，中國提倡的“絲綢之路經濟帶”戰略構想等受到沿線國家的廣泛歡迎就是例證。在“絲綢之路經濟帶”國際傳播中強化與沿線國家主流媒體的合作交流，可以采取節目資源共享、互用播出頻道、常駐記者交流等方式，通過沿線國家媒體把“絲綢之路經濟帶”準確傳達給東道國受眾。如2015年5月，中國國際廣播電臺與俄羅斯報社簽署合作協議，雙方將在節目素材互換和推介、新媒體互動、建立“絲綢之路經濟帶”長效報道機制等方面深入開展合作。再如，新疆廣播電視臺以租賃頻道和整頻道落地兩種形式已分別在烏茲別克斯坦、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、土耳其、蒙古等國成功播出。

3.發揮新媒體作用在“互聯網+媒體”時代，新媒體的一個重要特征是突破了傳統的地理空間限制，借助互聯網即使在國內也可直接向“絲綢之路經濟帶”沿線國家提供新聞和資訊。在“絲綢之路經濟帶”國際傳播中，我國完全可以加大對新媒體的投入力度，也鼓勵傳統媒體主動進行媒介融合，如中央電視臺、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺等可以針對沿線國家建立多語種的專題網站，制作的報道內容可通過PPTV、愛奇藝、優酷、鳳凰、迅雷等進行推廣，充分利用微信、微博、臉書、推特及故事性是紀錄片豐富情節、增強感染力和吸引力的重要手段。完美的故事和生動的人物是中外許多紀錄片制作人所反復強調的，歷史題材紀錄片作為紀錄片家族中的一員，也不能例外。歷史題材紀錄片具有先天注定的追溯性缺陷，顯得枯燥乏味，再現式手法的引入使得其故事性得以實現和增強。然而紀錄片畢竟不是故事片，如何恰當運用再現手法？增強故事性的同時該如何守住真實的底線？本文擬從多樣化的再現手段、故事化恰當運用再現手法增強歷史紀錄片的故事性◎馬偉晶摘要：故事性是紀錄片增強感染力和吸引力的重要手段。歷史題材紀錄片講述的故事是真實發生的，但它具有先天注定的追溯性缺陷，再現手法無疑是打破這一尷尬局面的有效手段。筆者從創新融合多樣化的再現手法、故事化的核心元素以及守住真實底線等方面，來探討如何恰當運用再現手段，增強歷史題材紀錄片的故事性。關鍵詞：紀錄片;歷史題材;再現手法;故事元素;真實底線其他社交媒體形式與手段，并以新媒體用戶所習慣的用戶體驗，提升在沿線國家的報道效果。

4.講好“中國故事”做好“絲綢之路經濟帶”國際傳播，應充分貼近百姓，貼近生活，繞過不同宗教文化間的差異，抓住親情、友情、愛情等人性，通過講好“中國故事”，促進不同文化背景的人之間感情共鳴，使“中國聲音”在沿線國家取得潤物無聲的傳播效果。在“絲綢之路經濟帶”推進過程中講好“中國故事”，要求在國際傳播中不能僅僅表明我國官方態度，還要有沿線國家的官員、學者、企業家、媒體人士、普通居民等參與報道，以免導致受眾對傳播內容產生政治宣傳的逆反心理。講好“中國故事”對我國媒體的報道內容提出了更高的要求。如廣電媒體需要針對沿線國家和地區，在新聞節目、訪談類節目、綜藝娛樂節目、生活服務節目、紀實類節目、電視劇等方面提升制作的國際化水平，采取類型化傳播方式以提升傳播效果。在“絲綢之路經濟帶”推進過程中，我國媒體應主動承擔起引導國際輿論的歷史責任，客觀公正報道國際上的多個新絲綢之路構想，正確、有效地在國際傳播中報道好中國立場，為“絲綢之路經濟帶”建設營造良好的國際輿論環境。

作者：覃倩 單位：北京人民廣播電臺