淺析包裝視覺傳達設計的哲學思維范文

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【摘要】在中國古代哲學思維中，虛實、動靜以及形神等是重要的構成內容，對現代包裝視覺傳達設計產生了極其深遠的影響，這已經成為相關設計人員共同關注的焦點話題之一。通過包裝視覺傳達設計的哲學思維，可以與消費者的深層次心理需求相符合，實現設計的藝術化、民族哲學思維認知國際化，并將民族哲學思維的魅力充分體現出來。

【關鍵詞】包裝；視覺傳達設計；哲學思維

1引言

對于視覺傳達設計來說，主要是指借助可視的藝術形式向特定對象傳達信息，進而對被傳達對象產生極大的影響。優秀的包裝視覺傳達設計必須要與傳統哲學思維結合在一起，準確反映出商品信息，并使消費者樹立崇尚自然、質樸以及生態等設計理念，綻放出中華民族傳統文化的藝術魅力。所以說，必須要加強中國古代哲學思維表現手法的應用，也就是虛實、動靜以及形神等，進而實現包裝設計與傳統哲學思維的有機整合。本文主要針對包裝視覺傳達設計的哲學思維解析展開深入研究，以供相關人士的參考。

2包裝視覺傳達設計的哲學思維的重要性分析

對于傳統哲學思維來說，作為中國數千年文化傳承中的文化成果之一，對現代包裝視覺傳達設計的影響是極其深遠的。所以在包裝視覺傳達設計過程中，必須要注重傳統哲學思維的運用。其重要性主要體現在以下方面。

2.1有利于彰顯文化的內涵特征通過包裝視覺傳達設計與哲學思維的融合，可以將文化的內涵特征充分體現出來。對于諸多設計人員來說，如果出現缺少特色這一問題，大都是因為沒有積極融入文化特色和哲學思維內涵等造成的。對于缺少哲學思維的設計作品來說，很難將文化元素傳遞出去，而作品自身的影響力也嚴重缺失。所以在設計過程中，必須要注重傳統哲學思維的融入，并發揮出對消費者的吸引作用[1]，確保良好的視覺傳達效果。

2.2有利于強化民族特色在包裝視覺傳達設計中，通過傳統哲學思維的融入，可以為視覺作品賦予民族文化特色。對于視覺文化作品來說，在設計過程中，必須要體現出哲學思維，使傳統文化元素成為視覺文化作品自身的特色，創造出獨特的思維空間，進而彰顯出自身的民族特色，并體現出視覺傳達中的民族性，產生顯著的視覺沖擊力。所以現階段，諸多設計人員開始應用哲學思維，以確保良好的視覺傳達效果。

3包裝視覺傳達設計的哲學思維的具體體現

3.1虛實在中國傳統哲學思維范圍中，虛實是重要的構成內容。一般來說，虛實之間的關系是相互對立統一的，在對世界萬物的認知中，虛實屬于重要的認知手段之一，并在中華先民生活諸多方面得到了廣泛應用，如醫術、繪畫構圖技巧以及文學創作等方面，大大彰顯出了虛實哲學觀念。在包裝設計中，虛實哲學理念得到了廣泛的應用。在當代社會中，要求現代包裝設計人員要對消費者的哲學觀念和思維心理進行充分了解，通過視覺設計藝術方式，更好地提供產品的物質文化和精神文化信息。在包裝視覺傳達設計中，加強虛實結合手法的應用，可以吸引消費者的眼球，傳遞時尚哲學思維。包裝設計視覺傳達的虛實觀點要通過技術和文化傳播等方面進行體現。首先，技術方面。設計人員在設計過程中，要借助圖案空間的背景、字體的粗細、長短以及顏色的明暗等，將包裝視覺的虛實對比感充分體現出來，進而更好地彰顯出虛實哲學思維。其次，文化傳播層面。設計人員通過運用圖案紋飾、字體以及色彩等要素，有機滲透了漢族傳統哲學文化觀念，將包裝視為文化交流的重要渠道，從而向消費者傳播中華民族傳統哲學思維。在中國現代化包裝中，對于常見的青花瓷圖案和青銅器皿造型等，都是民族傳統哲學認知觀的重要體現。

3.2動靜動靜，是辯證哲學范圍的重要構成要素，屬于重要的哲學認知思維體系。在中國傳統藝術繪畫中，具有動靜方面的哲學思考，在圖文形體、墨汁濃淡以及空間布局等方面，都是動靜之間動態平衡的體現。在現代包裝設計視覺傳達中，針對“動”的表現，主要體現在描繪對象的生命之動方面。對于視覺傳達藝術設計工作人員來說，要善于在靜止的事物中觀察“動”。例如，以上海世博會會徽為例，在這幅畫中，雖然僅僅包括中、英文字的圖案，但是借助中文文字的筆順變化，描繪出了仿佛三人合臂相互擁抱的圖案，象征著幸福、和諧的家庭，也可以抽象地視為“你、我、他”，將世博會的理解、合作以及溝通等理念表達的淋漓盡致。靈動的漢字設計與英文字幕的靜態設計，使動靜對比效果更加顯著。總之，對于類似這樣的設計來說，體現出了動靜相互依存的關系，是中國傳統哲學理念的象征，并進一步貫徹了視覺藝術設計“塑造生命之動”的宗旨。圖1上海世博會會徽

3.3形神形神觀念，是漢族獨一無二的哲學觀念，形和神之間的關系是緊密聯系、密不可分的。在視覺傳達設計過程中，旨在創造美學意象，將包裝設計傳達的視覺藝術形象提升上來，激發消費者的共鳴。對于設計人員來說，要提高對視覺傳達審美對象“形”的高度重視，并注重“神”。良好的視覺傳達設計可以順利地將設計對象的“形”轉為具有審美意象的藝術形象[2]，這是簡略化設計的重要內容。對于簡略化設計來說，為哲學思維提供了廣闊的空間，在創造藝術形象過程中，離不開“形”“神”的共同努力，要超越直觀幾何形體線條，以便于抽象思維和哲學認知的形成。基于此，設計人員必須要具備高度的觀察能力、想象能力以及創造能力等。在包裝視覺傳達設計中，借助形神哲學思維，設計人員注重包裝受眾的心理認知，進而體現出了“心靈辯證法”的哲學思維。對于包裝視覺傳達的形神設計辯證法，要求設計人員要對包裝的一般物理屬性、人文屬性等進行深入分析，還要在哲學的視域內，對人類的行為動機、情感認知等進行深入分析。同時，在視覺傳達設計中，還要提高對視感知的高度重視，實現視覺對形和神的高度統一。在包裝方面使用了簡略的白極熊造型圖案，生動展示了生命的靈動，體現出了形神合一的藝術創作理念（見圖2）。

4結語

總之，在中華民族歷史創造的精神文明中，虛實、動靜以及形神等是哲學思維的重要構成要素，是物質文明和精神文明凝聚的成果。在包裝設計視覺傳達過程中，要將這些哲學理念充分體現出來，對包裝設計的哲學思想進行深入分析，創造出獨具特色的哲學思維的圖案、紋飾以及色彩等符號，彰顯出象征性和文化性特點，以此來作為包裝元素，進而傳播民族哲學思維，不斷提高民族哲學思維認知的國際化水平。

【參考文獻】

【1】李鵬.包裝設計的藝術通感視覺傳達效果分析[J].藝術科技,2017,30(12):292.

【2】張馨月,劉曉晗,劉時源.淺析視覺傳達設計中人性化理念的必要性[J].四川水泥,2017(04):114.

作者：劉萌 單位：呼倫貝爾學院美術學院視覺傳達系