多彩貴州文化品牌研究范文

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《貴州民族研究雜志》2014年第六期

一、關于“多彩貴州”文化品牌的內涵、發展演進、策略對策的研究

經過近十年的打造，“多彩貴州”已成為貴州文化產業的一個標志性品牌，成為展現、宣傳、建設貴州的一種成功方式和路徑。相應地，對“多彩貴州”品牌的內涵、發展演變、存在問題及其對策建議的研究也就成為研究者關注的另一焦點。`有關研究指出，“多彩貴州”形象地概括了貴州文化的多樣性，貴州資源的豐富性和貴州人生活的幸福指數。“多彩”一詞，在某種意義上就是貴州文化的“魂”。“多彩貴州風”藝術地再現貴州豐富的原生態民族文化，促進文化與旅游的結合，帶來了巨大的經濟效益，并成為貴州對外宣傳的文化名片和文化品牌。但毋庸諱言，“缺少情感宣傳”、“宣傳方式固化”、能帶給游客獨一無二的感受和讓人回味無窮的經歷太少等，也一直成為其為人詬病所在。因此，“加強情感氛圍宣傳”、“創新旅游宣傳方式”、加大相關保障支撐建設，從而提升“多彩貴州”品牌競爭力，當是“多彩貴州”未來的發展方向。然而，要提升文化自覺、增強文化自信從而真正實現文化自強，還需深挖“多彩貴州”所標識的貴州民族文化的深層精神內涵，以此支撐和推動構筑貴州的“精神高地”，進而沖出“經濟洼地”，構建和諧發展的貴州社會。[3]總體說來，這一類研究較為深入地挖掘了“多彩貴州”品牌的文化內涵，著重考察探討“多彩貴州”品牌的發展演變、存在問題及其對策建議，理論色彩較為明顯。但是，此類研究為數甚少，文獻極為有限。

二、關于“多彩貴州”產業化的研究

自2005年“多彩貴州”歌唱大賽啟動，“多彩貴州”文化品牌就初顯雛形。在“多彩貴州”文化品牌的影響下，貴州旅游業發展的輿論氛圍和外部環境不斷改善，進而推進了貴州旅游業發展。據有關部門統計，2006年，貴州全省旅游總人數達4747萬人次，比上年增長51.83%，實現旅游總收人387億元，較2005年增長54.12%[4]。特別是2010年11月，“多彩貴州”商標的成功注冊，開啟了中國省級文化品牌產業化運作的先河，形成了“品牌入股、商標有償使用”的產業化發展模式。如今，“多彩貴州”的產業化發展更加成熟與全面，初步形成了“多彩貴州”旅游產業群、“多彩貴州”演藝產業群、“多彩貴州”會展產業群等品牌產業集群。

（一）“多彩貴州”旅游產業群貴州各州市在“多彩貴州”品牌的引領下，結合自身資源優勢，打造了眾多具有當地文化特色和文化內涵的旅游品牌。以貴陽市的“爽爽的貴陽•避暑之都”、黔東南侗族苗族自治州的“民族原生態•萬象黔東南”、畢節市的“洞天湖地•花海鶴鄉”、黔西南布依族苗族自治州的“山水長卷•水墨金州”為代表，形成了重點突出、特色突出、優勢突出的旅游目的地形象，逐步形成了以貴陽文化產業中心為樞紐，黔東南苗侗文化旅游產業圈、遵義紅色和茶酒文化產業圈、黃果樹文化旅游產業圈，貴州西線喀斯特文化旅游產業帶、黔南世界遺產和地質科技文化旅游產業帶、梵凈山佛教文化產業帶、奢香古驛文化產業帶、烏蒙夜郎文化旅游產業帶、烏江文化旅游產業帶“一心、三圈、六帶”的旅游產業空間布局結構。[5]2013年全省接待游客2.67億人次，同比增長25%，全省旅游總收入2370億元，同比增長27%，預計2014年全省要實現旅游總收入2840億元。[6]“多彩貴州”旅游產業正在不斷成熟和壯大。

（二）“多彩貴州”演藝產業群貴州多彩的民族文化和深厚的歷史底蘊為“多彩貴州”演藝產業的發展奠定了堅實的基礎。在音樂、舞蹈、文學、戲劇、美術、攝影、影視劇創作等領域均涌現出不少優秀作品。如歌舞表演《多彩貴州風》、歌曲《家鄉的味道》、京劇《布依女人》、話劇《天地文通》、黔劇《蒼琴》、舞蹈《水姑娘》，尤其是大型電視連續劇《奢香夫人》、《雄關漫道》、《絕地逢生》、《殺出絕地》等作品，在全國產生重大的影響。其中，以貴州文化為創作背景的大型民族歌舞《多彩貴州風》，是該文化品牌演藝產業群中最具代表性的部分。這臺民族歌舞伴隨著“多彩貴州”品牌的成長，先后完成四次升級打造，采用市場化的運作模式在國內外以售票的形式進行公演，成為國內演出持續時間較長的旅游文化產品，標志著“多彩貴州”演藝產業的不斷成熟。

（三）“多彩貴州”會展產業群會展產業即通過舉辦大型會議和展覽活動，帶來豐富的商流、物流、資金流和信息流，從而形成一個以會展活動為核心的經濟群體。據測算，“會展業產業的帶動系數為1：9，即展覽場館的收入是1，住宿、餐飲、運輸、旅游、貿易等相關收入將達到9”[7]。基于此，圍繞將貴陽打造成為西南地區最具有影響力、與國際會展業接軌的中國夏季會展名城的目標，貴州舉辦了“多彩貴州”旅游商品設計大賽、能工巧匠選拔大賽、旅游商品展銷大會、“多彩貴州”避暑季———民俗節慶與旅游采購博覽會、“多彩貴州”首屆貴陽國際汽車展覽會、多彩貴州國際綠茶博覽會等會展產業。2013年，在“多彩貴州”中國（深圳）國際文化產業博覽交易會上完成47個簽約項目，金額達195.52億元。[8]現階段，“多彩貴州”的會展產業收入以年均20%左右的速度遞增，標志著會展產業將成為該品牌中最具潛力的經濟增長點。綜上所述，“多彩貴州”在貴州文化產業發展中處于標桿的位置，直接推動著貴州經濟的發展。資料顯示，“2011年全省文化產業實現總收入321.65億元，增加值達112.21元，其中三分之二的收入是由‘多彩貴州’相關的文化產業所創造”[9]。為了深入推進“多彩貴州”文化品牌的品牌化、產業化，由貴州文改文產辦牽頭組織課題組，于2011年編制出臺《多彩貴州品牌“十二五”發展規劃》，計劃通過構建“一個中心，兩大體系，三項標準，四大平臺，五大利潤模式”的品牌運營模式，到“十二五”末，完成以“多彩貴州”品牌融合資源，以文化創造價值，推動全省文化產業及區域經濟跨越式發展，使“多彩貴州”成為中國文化品牌的一大亮點。這類研究，對“多彩貴州”產業化研究狀況所做的描述和分析，有一定的數據資料支撐，為“多彩貴州”的投資和品牌的市場預估提供了有價值的參考。其不足之處在于此類成果資料多于論述，理論性有所欠缺。

三、對“多彩貴州”文化品牌研究現狀的反思及構想

總體而言，以上研究都不乏真知灼見，對鮮活多元的“多彩貴州”品牌進行了多維審視，對“多彩貴州”品牌的未來發展提供了許多有益的建議、啟示以及可供借鑒的思路與視角。但是，與“多彩貴州”文化活動宣傳、品牌推廣所形成的熱潮相比，對“多彩貴州”文化品牌的價值、品牌定位、品牌戰略等研究明顯偏少，尤其是從文化學、傳播學意義上對“多彩貴州”文化理論及其創新價值等問題的研究，更是涉及甚微或不夠深入和系統。筆者認為，“多彩貴州”品牌建設和文化傳播是一個復雜的系統工程，其良性運營和可持續發展亟需加強如下幾方面研究：

（一）注重對“多彩貴州”文化品牌本身的理論梳理與文化內涵的研究目前，“多彩貴州”相關研究僅僅停留在其作為區域文化品牌的層面。如何將“多彩貴州”提升成為文化內涵更為豐富的、能完整表征貴州文化身份的一個區域文化系統，最終成為一個能構建貴州“精神高地”和傳播貴州精神，并具涵聚、介化和產業化功能的文化符號，這無疑需要強化對“多彩貴州”本身的理論梳理與文化內涵研究。

（二）注重對“多彩貴州”文化品牌的文化延展性和縱深度的研究如前文所述，目前關于“多彩貴州”的研究主要是向貴州原生態民族文化“掘進”，而對原生態民族文化以外的紅色文化和歷史文化的品牌聚合挖掘不夠，貴州的紅色文化和歷史文化在某種意義上不遜色于原生態文化。同時，在當今社會如何從深層次上解決原生態的核心價值在與現代都市文化、后現代消費語境對接中的矛盾沖突、文化轉向和文化資源轉化問題，也是積極拓展對“多彩貴州”文化品牌的文化延展性研究的必然選擇。

（三）注重對“多彩貴州”品牌的文化形態和傳播范式的研究客觀地說，目前“多彩貴州”文化品牌傳播中宣傳方式固化、單純展示資源過多、產品創意不足、市場對接不密、人文內核缺少等問題突出，這導致“多彩貴州”品牌固有的文化價值、社會效益和當代意義遠未得到充分體現，也促使我們不得不反思“多彩貴州”文化品牌的文化形態和傳播范式。

（四）注重對“多彩貴州”文化品牌與貴州本土高校關系的研究由于“多彩貴州”品牌從創立之初就未將高校納入其運營發展的視野，忽略了貴州本土高校龐大群體對其潛藏的人才支撐、專業共生和受眾傳播，對“多彩貴州”品牌發展至今所凸顯出來的跨學科和綜合性特征重視不夠，加上其品牌授權范圍過寬、文化活動過泛，傳播路徑、傳播效果不甚理想，效益產出較慢，人才培養與人才需求之間的矛盾突出，因此，強化“多彩貴州”與本土高校關系的研究勢在必行。

作者：薛麗娥李盛龍單位：貴州民族大學