牙膏盒包裝設計中契合理念的應用范文

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摘要：牙膏盒的包裝設計，伴隨著人民大眾生活、物質水平的提高，除了要凸顯其使用價值，也開始注重使用價值給人們帶來的情感體驗。當今社會，商品包裝的用途不能再只具有使用功能，傳統型的包裝設計已經不能滿足大眾多樣化的需求，人們對于產品在精神層面的要求也越來越高。契合性包裝作為一種能夠符合人的需求的包裝形式，在當今市面上的包裝形式中愈發常態。本課題以佳潔士牌牙膏盒包裝為例，將契合的理念賦予在包裝設計中，旨在探討讓產品與人產生情感關聯的同時具有一定的增值空間。

關鍵詞：契合；包裝

一、選題背景與產品調研

包裝設計在商品的價值體現上也起著關鍵的作用。佳潔士的服務宗旨是不斷創新，滿足消費者的不同需求，促進公眾的口腔健康為社會責任。牙膏作為人們當代生活中的一種生活必需品，有著十分廣闊的市場前景，牙膏的種類也逐漸增多。某一品牌的牙膏若想在市場上眾多產品中脫穎而出，除了牙膏本身有著良好的質量、功能優勢，讓消費者對該品牌牙膏的品質有較高的認可度，還需要在包裝設計上擁有更多的創新點，這樣才能吸引更多消費群體前來購買商品。然而，在當今市面上出現的牙膏包裝中，大多數都是采用傳統型的包裝盒，這類傳統型的包裝盒一般都是長方體，長條管狀的牙膏裝在內部，會存在空余出一部分的空間，容易造成牙膏在運輸和過程中的晃蕩，同時不必要的空間浪費也容易帶來包裝材料上的浪費。因此，筆者認為傳統型的牙膏盒包裝可以通過再設計來提升其價值。

二、契合概念與形態分類

1.契合包裝的概念

契合理念在包裝設計中的運用，是包裝常見的一種展現方式。例如中國傳統的榫卯結構就是一種傳統的契合形態，這種形態上的契合能夠可以帶來美好的審美感受，讓人從視覺到心理上產生一種和諧、愉悅的情感。世間上的萬事萬物都能夠因其規律而產生一定的關聯性，從而產生契合形態。這種關聯性使得契合形態間的各要素需要達到和諧、平衡的狀態，而且又要能夠體現出思想的一致性，這也是契合包裝的精華之所在。契合形態在包裝中，各個要素雖然是相互獨立的狀態，但是將它們組合一起也可以形成一個完整的個體，從而形成新的表現形式，有著新的使用特質，例如外觀更具裝飾性，功能能加趨于實用化。所以契合包裝不管是從結構上還是思想上它們都是具有一致性的。契合包裝設計中的契合形式的應用不僅增加了其自身的功能與實用性，更重要的是滿足了現代人的精神層面上的需求。

2.契合形態的分類

（1）實用性契合形態包裝的實用性契合是指根據商品的儲存、保護、運輸、銷售、使用等目的，運用契合的設計原理，最大限度地發揮包裝的功能和作用。如果一件商品僅僅在使用功能上滿足了大眾的需求，而忽略了商品包裝設計審美感受上的需求，或者說這件商品只迎合了大眾視覺審美，而忽略了商品的實用性需求，這兩種都不是一件優秀商品所具備的品格。實用性契合形態旨在從空間角度出發，根據商品的特定屬性和消費者視覺需求衍生出商品包裝的審美功能，讓包裝充分發揮其原始作用。

（2）趣味性契合形態近年來，年輕消費者走進社會舞臺，許多90后消費者大多標新立異，追求新興事物，例如，“小黃人”形象的周邊產品包裝設計成為眾多愛好者熱烈追捧的對象。如今貨架上最受消費者喜愛與關注的商品包裝，已經逐漸從商品儲存、保護的傳統功能轉向到人們精神層面上的需求，簡而言之就是消費者能否對該商品包裝產生興趣，只有當消費者的目光被商品包裝吸引了，他們才會有拿起商品深入了解的欲望。由此看來，趣味性契合形態在包裝與人的情感關聯中發揮著重要作用。“小黃人”形象的包裝設計因其可愛的形象特征，以及采用了明亮的黃色來刺激消費者的視覺神經，容易給消費者帶來一種溫暖、幽默的心理感受，從而該系列商品受到了不同年齡層次消費者的喜愛和搶購，究其根本是該系列商品本身和商品的包裝在保證原始功能的同時，還給人美好的精神享受與視覺享受，人們可以通過使用“小黃人”形象的商品，帶來愉悅的心情。當一件商品包裝在原有的使用功能基礎上增加了迎合現代消費者審美情趣的趣味性，既能夠激發消費者的購買欲，并能讓消費者與之產生情感上的共振，以此達到促進銷售、宣傳品牌的作用。

（3）互動性契合形態包裝的互動性契合形態，是指商品包裝的設計思想要體現出包裝與商品相互交融的理念，并且要與人產生聯系。商品只有在被消費者購買后，才能真正稱其為商品。而商品包裝也只有為人的需求服務，才能發揮其主要的功能。而互動性的體現，是需要在消費者與商品之間建立紐帶關系，而不是拿到內部商品后直接扔掉包裝袋，造成資源浪費。例如，深受年輕消費群體喜愛的“至本”品牌護膚品通過淘寶購物平臺向消費者售出的商品，除了原有的商品包裝之外，該品牌的快遞包裝盒采用了較硬的環保材質，不容易在運輸過程中損壞，并且消費者拿到快遞盒之后，可以按照文字與圖示將快遞盒進行剪裁與拼接，變成一個桌面收納盒。“至本”牌快遞包裝，能夠使消費者通過親自動手的方式去改造原本要被廢棄的包裝材料，這種行為過程讓消費者與商品快遞包裝進行互動的同時，還增加了消費者對商品的愉悅情感，使包裝和商品更具趣味性和親和力，更從一定程度上提升了消費者對于該品牌的好感度，無形中為該品牌打響了知名度，進而拉近了消費者與商品包裝之間的互動關系。互動性契合方式在商品包裝上的運用，是考慮到了以人為本設計原則的充分體現。互動性契合形態在商品包裝設計中的體現，首先要對消費者的視覺感受造成一定的沖擊，才能夠激發消費者對該商品感興趣深入了解的欲望。其次，商品包裝要通過新穎獨特的方式，讓消費者產生一定的情感，讓兩者產生情感關聯與紐帶關系。

三、契合理念對筆者包裝設計作品的影響

1.綠色低碳契合設計的理念是使牙膏盒不僅需要使用方便，保護牙膏等功能，也需要最大程度的體現美觀，節約成本，減少污染的功能等。因此契合性牙膏包裝需要同時滿足包裝的功能性和美觀性，并且減少在商業用途中的額外成本，例如運輸、銷售和使用。綠色設計的時代背景之下，契合包裝的造型原理可以更好地為低碳設計作出巨大貢獻，例如在使用環保材料、減少材料浪費、縮減不必要的空間等方面發揮積極的作用，使商品包裝能夠有好的創意度去吸引大眾消費者，更達到經濟效益和環境保護的目的。

2.經濟效益與傳統型牙膏包裝盒不同，筆者的設計在外形上將原有的長方體包裝盒沿對角線方向一分為二，在一個長方體盒型中分為兩個空間，由此可以裝兩只牙膏。筆者設計的牙膏盒包裝，是為了能夠解決牙膏盒與牙膏管體形狀的形態契合問題，從而有效的節省空間，減少空間上的浪費，為契合性包裝設計探索出一條可行之路，同時也達到了促進銷售的目的。

3.用戶情感體驗角度牙膏盒包裝設計最能夠打動消費者的往往是其帶來的直觀視覺感受和精神層面上的共鳴，因此包裝設計需要立足于消費者體驗角度，旨在加強用戶與產品之間的聯系，以用戶體驗角度來設計包裝，能夠讓商品包裝與消費者產生強烈的情感共鳴的包裝，符合了包裝設計中的情感契合原理。市面上大多數牙膏盒包裝，還處于傳統型包裝設計，在功能上略顯單一，僅僅起到了宣傳與保護作用。筆者選用了日常用品中常見的牙膏盒包裝進行再設計，從人們日常生活中最常見的生活用品誒入手，不僅能夠讓其成為商品與消費者之間的情感紐帶，讓消費者在購物中產生美好的情緒，還可以創新牙膏盒包裝的形式，豐富牙膏包裝的內涵，激發消費者的購物欲望。

四、結語

契合理念在設計中的運用，從古至今都有著受其影響的先例，從陰陽八卦圖，到榫卯結構，再到當代社會隨處可見的契合形態包裝設計，無一不是人類智慧的結晶。提倡綠色、環保、低碳設計的當下，契合理念已經愈發常態化的運用到了包裝設計中，消費者也能夠從契合包裝中與商品建立起聯系，產生情感紐帶。

參考文獻：

[1]韓錦平，王芳.中國綠色包裝的二次革命[J].中國包裝工業，2002（11）.

[2]李梵.現代包裝與廣告設計中圖形的趣味性.包裝工程，2000（08）.

[3]陳希.包裝設計[M].高等教育出版社，2003.

作者：孫明海 陳明輝 單位：湖北工業大學藝術設計學院