吉祥圖形符號的現代標志設計范文

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一、傳統吉祥圖形符號的現代設計價值

吉祥是人們幾千年來共同的向往與追求。蘊含著吉祥寓意的傳統吉祥圖形符號，能激起人們強烈的心理共鳴。在全球化發展的今天，把吉祥圖形符號運用到現代標志設計中，在保持民族生命力、特殊性和兼容性的前提下，傳達具有民族精神的設計理念，使其具有民族性、社會性與文化性，是現代標志設計應堅守的創作之路。

（一）拓展了標志設計的資源與內涵

傳統吉祥圖形符號大都是中國祈吉納祥思想的視覺形象，它作為中華民族文化得以傳承的源泉，承載著中華民族的血脈精神。傳統吉祥圖形符號之所以具有如此旺盛的生命力，與它和我們民族的文化淵源、心理訴求、情感表達有密不可分的關系。它蘊涵著永恒的民族精神內涵，表達了人們驅邪除惡、追求祥瑞的美好愿望，因而傳統吉祥圖形符號同樣適用于傳達現代人的設計意念，適用于現代標志設計。將傳統吉祥圖形符號和傳統吉祥文化運用到現代標志設計中，恰恰迎合了當下人們向往幸福、平安、長壽、富貴的種種心理需求，這也極大地豐富和延伸了標志設計的方式和內涵。

（二）增強了標志設計的民族認同感

吉祥是在人們心中根深蒂固、亙古不變的心理希望，而這恰恰也是一種普遍的消費需求。這種需求使傳統吉祥圖形符號迎合了人們的消費心理，其傳達的內容和信息更容易被受眾所認可和接受。在現代標志設計中，將傳統吉祥圖形符號作為設計元素，可以增強商品的地域性和民族性，從而使受眾對商品產生極其濃厚的民族認同感。運用吉祥圖形符號，不僅有助于增強企業的文化底蘊，有助于使產品在廣大受眾群體中得到極大的文化和心理認同，同時也有利于在國際市場中推廣具有中國特色的產品。

（三）提升了標志設計的國際競爭力

設計師應具有發揚傳統文化、打造全新民族藝術形式的責任感，肩負著使中國傳統文化藝術在現代標志設計中得以延伸繁榮的歷史重任。用現代化、國際化的設計語言來表達中國傳統文化精髓，將傳統吉祥圖形符號融入到現代標志設計中，使中華民族的文化精神和現代的國際化設計語言，在不斷的碰撞與滲透中相互融合，必定會使本土的現代標志設計更具獨特性和國際競爭力。

二、中國傳統吉祥圖形符號在標志設計中的重構與再造

現代標志設計在深入挖掘和繼承中國傳統吉祥圖形符號的基礎上，利用其“形”，延伸其“意”，傳達其“神”，用時代的設計語言，重構與再造新的表達形式，把傳統吉祥圖形符號的吉祥文化觀念融入到標志設計的視覺傳達中，將中國傳統的文化精神與現代的設計語言相結合，定會使現代標志設計成為體現傳統文化內涵，又富有時代特色的藝術形式。

（一）“形”的提煉和衍化

“形”是傳統吉祥圖形符號最直觀的外部形體和內在的結構表現。中國傳統吉祥圖形符號的母體是民族性和地域性的文化藝術源流，通過它的造型方法和表現形式，可以探尋到在各個歷史時期其表現形式的發展和演變脈絡。這種“形”的發展和演變是對母體藝術形式的繼承與延續，也是對其外在形式的衍生與拓展。在標志設計中，對傳統吉祥圖形符號“形”的應用不是簡單的移植和照搬，而是要注重吉祥圖形符號與設計主題的意念相通，以現代的審美理念，將傳統吉祥圖形符號中“形”的主要元素提取出來，把解析、錯位、反復、對比、重構等現代的設計方法運用其中，把傳統吉祥圖形符號的造型方法與表現形式進行變形、衍化、提煉、再造，從而設計出吉祥精神、傳統神韻和設計目標完美結合的全新造型。

（二）“神”的傳遞與把握

傳統吉祥圖形符號中的“神”蘊含著圖形符號的精神、氣韻和內涵，表現著圖形符號的態勢和氣氛。對傳統吉祥圖形符號“神”的借鑒要在了解本民族的文化思想、吉祥觀念、生命哲學的前提下，在深入領悟傳統吉祥圖形符號藝術精華的基礎上，抓住圖形符號的靈魂和神韻，融會當下的設計語言與思潮，在現代與傳統的契合點上，完美實現對“神”的傳遞與把握。譬如西武百貨公司的標志（圖1）正是借鑒了中國傳統太極八卦圖的氣韻，并由此演變創作而來。作者用線條和圓點簡化這一傳統圖形中的陰陽關系，保留黑白互回的魚形圖案，對這個傳統的吉祥圖形進行了全新的演繹，使其在符合國際化審美標準的基礎上，又體現傳統精神，金黃色、黑色等富有傳統特點的色彩使用，使該標志整體風格古典華美。

（三）“意”的借用和延伸

中國傳統吉祥圖形符號本身寓意豐富，蘊藏著深刻的吉祥文化，這是人們世代傳承和迷戀其造型的關鍵，也是吉祥圖形符號能夠生生不息、代代相傳的根源。這些圖形符號含而不露、隱而不顯，不僅是一種傳統的視覺裝飾符號，更是一種蘊含民族精神的本土文化符號。在現代標志設計中，需要我們去不斷提煉和創新吉祥圖形符號中的“形”，彰顯和傳遞傳統吉祥符號中的“神”，同時還需要去挖掘吉祥圖形符號蘊涵的“意”。將傳統吉祥圖形符號中，己經扎根于中國民眾心中并形成共識的吉祥寓意沿用到現代標志所傳達的固有內涵之中，從而延展出更新、更深層次的理念精神，使其更具有文化性與社會性，③這是將傳統吉祥圖形符號融入現代標志設計的關鍵所在。所謂“立象達意”“以象傳情”，是中國傳統吉祥圖形符號表現事物、表述內容、表達思想的經典之處。“立象達意”指的是通過形象表達意思、意念、意境；“以象傳情”是指利用形象傳達感情、情緒、情意。象就是指形象，是傳統圖形體現美與形式的基本元素，更是表達立意的重要因素。

④這種“意”的延伸，在“靳與劉設計”公司的標志（圖2）中也有充分體現。靳棣強先生就是采用了“方勝”這一傳統吉祥圖形作為標志設計的基本形式框架。標志中“方勝”的形制是由兩個相同菱形的一角重疊而成，整個圖形簡潔清新；表示同心雙合、彼此相通的“方勝”也賦予了公司更為積極的文化內涵，那就是合作、溝通、互誠、互信的雙向關系，這種關系不僅表現在公司和客戶中，表現在公司與員工中，還表現在國內與國外、東方與西方的設計交流和融合中。把這個表達同心互通的“方勝”與“靳與劉設計”公司的理念完美地結合起來，不但讓古老的圖形散發時代氣息，也恰如其分地傳遞了該公司的人性化、科學化管理體系。由此可見，繼承中國傳統吉祥圖形符號就必定要注重對其“意”的延伸，把其蘊含的美好意愿延伸到當下標志設計中，賦予它時代的特色和意義，讓它傳遞屬于當代的吉祥內涵。

隨著文化的全球化發展，國際間藝術的競爭也逐步加強，我們應立足時代的需要，不斷地去發掘寶貴的傳統藝術文化，去追求和探索藝術的民族性。在現代標志設計的過程中，只有對傳統吉祥圖形符號在批判的基礎上有選擇地借鑒，通過現代設計語言轉化其形式，把握傳統文化精神的真正內涵，注入現代的設計理念，才能創作出時代性、民族性和國際性的現代標志。

作者：辛琳琳單位：河南省駐馬店市黃淮學院藝術設計學院講師