標志設計多樣化表現形式探究范文

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摘要：

隨著社會的發展，標志的重要性體現在各個領域。標志設計是平面設計的重要組成部分，點、線、面、圖形與肌理等基本要素是我們在設計中經常見到的，在標志設計中亦是如此，若采取創新手法對一些基本要素加以使用，會產生豐富的表達效果。

關鍵詞：

設計要素；現代；標志設計

在商品經濟高度發達的今天，標志的應用已經非常廣泛。眾多國內新品牌誕生與成長，大量國際品牌進入國內市場，品牌的力量已經顯現，而標志在品牌的推廣中起到了至關重要的作用。從小處著眼，標志存在于生活中衣、食、住、行的各個方面，因此，標志設計的重要性不言而喻。標志設計是平面設計的重要組成部分。在眾多表現手法中，平面構成是設計專業學習者最早接觸且運用最多的。在標志設計中，我們不難發現，大量成功的標志采用了點、線、面、圖形與肌理的表現手法。平面構成中的點、線、面、圖形與肌理等看似簡單的表現手法，在現代設計中是最基本的表現形式，同時也是應用最廣泛的。設計在不斷創新和發展，點、線、面、圖形與肌理的表現方式也在不斷變化與發展，有很多成功的標志設計，結合平面構成中的點、線、面、圖形與肌理的變化與創新，讓人眼前一亮。

一、點在現代標志設計中的創新應用

在平面構成中，點的概念是相對的，點可以是圓的、方的、三角的等，甚至還可以是各種具象的形態，任何相對細小的形態都可以被看作點。點處于不同位置便發揮著不同的作用。如果點在畫面的正中間，我們就能簡單地看到一個單純的畫面。假如點不在畫面正中間，而是在其他位置，就會表現出在不同位置所發揮的不同作用。將大小不等、顏色不同的點進行組合、疊置，每個點在各自的位置發出自己的聲音，又相互制約與協調，構成一段主次分明的點的旋律。在標志設計中，設計師只要合理地運用點，就可以表現出點所具有的獨特的語言：運動、靈動、純粹感、融合感、裝飾、想象等。設計師可以通過點的大小、疏密、方向、色彩等不同的組合排列展現出點的不同的設計語言。在現代標志設計中，運用點為設計元素的精彩標志非常多。圖1通過點的重復、大小的變化組合圖形及色彩，表現了點的融合感、自由感，通過顏色的變化表現出其絢麗感，也表現了點的裝飾感。

二、線在現代標志設計中的創新應用

線是點移動的軌跡，線有長度、方向和形狀。在康定斯基看來，線是點在運動中留下的軌跡，源于運動；線的內在聲音表現為張力和方向；直線、折線、曲線的張力和方向不同，內在聲音就有簡單和復雜之分。由此可見，線是有感情的，是富有情趣的。直線能夠使人聯想到秩序、平和、堅硬等，曲線能夠讓人感到自由、流暢、優雅等；粗線能使人感受到力量感，細線能給人以銳利感。設計師可以運用各種手段和工具營造出不同感覺的線的排列或組合。線的美感在現代標志設計中的運用也可以十分巧妙。圖2用自由無規則的線繪制出人物圖形，加上顏色的變化，整個標志給人以放松的感覺。

三、面在現代標志設計中的創新應用

面可以理解為點的放大、點的重復或點的密集。線也可以圍攏成面，線加粗到一定程度也被認為是面。面有大小、虛實、抽象和具象之分，各種不同的表現方式體現了不同的性格和感情，體現了相應的意義變化。面具有多元化的表現方式，如幾何形、有機形、偶然形、面的疊加等，所表現出來的是完全不一樣的“表情”。在標志設計中亦是如此，設計者通過面的多元化的、豐富的表現方式，傳達著不同的語言信息。在現代標志設計中，可以通過面的明暗、疊加關系的處理，塑造出空間層次。圖3運用了面的色彩分割與組合，通過圖形的形態與色彩的變化使整個標志顯得活潑且具有趣味性。

四、圖形和肌理在現代標志設計中的創新應用

在現代標志設計中，圖形的肌理效果開始流行，即所謂的觸感標志。觸感標志能喚起人想要觸摸的感覺。這需要設計者大膽嘗試各種材料和手法，對肌理進行恰當處理，創作出能夠吸引眼球的標志。在眾多的表現形式中，點、線、面、圖形與肌理只是其中一部分，現代標志設計對各種形式的綜合運用，讓標志大放異彩。通過色彩、圖案等表現形式，標志設計的現代感表現得非常強烈。品質在細節中彰顯，標志可謂門面，無論是公司還是商品、團體組織的標志，人們往往在認識它的第一眼，內心就為其品牌打出了分數。隨著設計方式的多樣化發展，創新思維的活躍，繼續傳承、創新發展標志設計是新一代設計師肩負的使命。

五、結語

點、線、面、圖形與肌理等基本元素在標志設計中的運用很廣泛。簡單元素的多變排列讓標志設計越來越多彩，并朝著多元化的方向發展。設計者應當以一顆大膽變革與創新的心，讓簡單的平面構成元素在標志設計中幻化出時代的新色彩。

參考文獻：

[1]王雪青.二維設計基礎.上海人民美術出版社，2005.

[2]章莉莉.標志設計完全手冊.上海書店出版社，2006.

[3]崔生國.標志設計基礎.上海人民美術出版社，2006.

作者：趙晨陽 單位：菏澤家政職業學院