新媒體藝術對標志設計的影響范文

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摘要：

隨著電子計算機及互聯網的大力發展和普及，我國已經逐漸從傳統媒體時代步入到了新媒體時代，新媒體主要以網絡信息化為主要表象，這也對標志設計領域產生了一定的沖擊和影響，本文將在此基礎上簡要探討和研究新媒體藝術對當代標志設計的影響。

關鍵詞：

新媒體；當代；標志設計

新媒體是我國不斷進步和發展的科學藝術水平的產物，隨著新媒體的不斷應用和發展，新媒體藝術也隨之誕生。在新媒體藝術中，人們不再依靠傳統的人工手繪，這對當代標志設計也產生了劃時代的影響。

一、新媒體藝術的概述

新媒體藝術顧名思義就是以新媒體為依托和載體進行藝術創作的形式。新媒體指的就是和傳統媒體比如說報刊、廣播、電視等不同的一種全新的媒體形態，新媒體的主要載體是互聯網和電子計算機，因此新媒體的主要表現形式為網絡媒體、手機媒體、數字電視等。新媒體通過大量利用數字藝術、網絡藝術，使得用戶能夠通過身邊有的客戶端比如說電腦、智能手機、數字電視等等，在互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道的幫助下受到大量的信息和娛樂服務。由此可見，新媒體的概念還是比較模糊和廣泛的，因為新媒體中大量運用了數字化信息藝術，因此又被大眾稱為“數字化新媒體”。新媒體藝術就是在此基礎上發展的藝術，與傳統藝術完全依賴于藝術工作者個人的藝術修養和專業水平不同的是，新媒體藝術主要依靠的是數字藝術，因此它也被稱為是“數碼藝術”“數字藝術”。

新媒體藝術是一種以光學媒介和電子媒介為基本語言的新藝術學科門類，新媒體藝術的核心基礎是數字藝術，這也是它與傳統藝術相比最為明顯和鮮明的區別特征。新媒體藝術的英文名稱為ComputerGraph，簡寫為CG，從這里我們就可以直接看到電腦圖像就是新媒體藝術的最主要的表現手段。新媒體藝術隨著社會不斷地變化而變化，隨著時代的不斷發展而發展，現階段的新媒體藝術主要指的是那些利用錄像、計算機、網絡、數字藝術等最新科技成果作為創作媒介的藝術品，換句話說，新媒體藝術已將全面滲透到各個藝術領域和藝術層面當中去了。新媒體藝術有兩個最為顯著的的特征，一個是互動性另一個就是連結性，新媒體藝術創作主要需要經過連結、融入、互動、轉化、出現這五個階段才算是完整的新媒體藝術。在此過程中，第一步就是需要進行連結，與傳統的欣賞藝術人們只需要在遠距離進行觀看不同的是新媒體藝術要求人們將全身心都投入進去，然后通過積極與其他人之間進行互動和溝通，在互動的過程中人們對作品的意識會發生相應的轉移和變化，最后呈現在人們面前的可能是一種全新的東西，比如是對藝術中的經驗、創作藝術的思維、藝術之中蘊含的具體關系等等。新媒體藝術徹底打破了和顛覆了原先時間和空間的種種限制，人們可以利用電子計算機和互聯網隨時隨地欣賞世界各地的不同文化和不同藝術，和全球各國的人們進行藝術上的討論、交流和互動[1]。

二、新媒體對當代標志設計的影響

人們經常把標志當做成一種視覺符號，美術設計中的具體理念也經常可以通過標志設計得以完全的表達和展示出來，當代標志設計在不斷發展和變化的商業經紀與文化產業的影響下也逐漸走入公眾的視野，人們在各種商業活動和問話活動中也開始逐漸意識到標志設計的重要性。

1、當代標志設計充滿立體性傳統的標志設計雖然也是一種大家默認的視覺符號，但是大部分傳統標志設計只是對固定的文字、圖形或者其他形式進行符號式的轉化，傳統標志設計把成功與否定義為社會大眾是不是能夠對標志產生深刻的記憶因此傳統標志設計中特別強調標志的識別度和視覺效果，為了使得人們能夠長長久久的記住標志，許多傳統標志設計具有極強的固定化，比如一直流傳到今天的京都念慈菴的標志，京都念慈安的歷史相當悠久，可以追溯到清朝康熙年間，直至1946年謝兆邦在香港成立了京都念慈菴有限公司，并且設計出了孝親圖的品牌標志，并且一直沿用至今，70多年來未曾改變過。但是從這些傳統的標志設計中我們可以看出其僅僅只有平面這一種表現形式，雖然傳統標志設計長期以來能夠給人們帶了固定的靜態美，但是在不斷進步和發展的新媒體藝術時代大背景下，人們求新求變得訴求和需要得不到滿足，這也迫使當代標志設計急需做出相應的調整和改變。在此基礎下，新媒體藝術能夠有效幫助當代標志設計實現創新，走向新的發展高峰。當代標志設計在新媒體藝術的影響下首先改變了原來固定傳統單一的表現形式，新媒體藝術使得標志設計的藝術效果大大極強，從原來平面的標志設計變成立體的標志設計，從原來標志設計傳達的靜態美轉化為動態美，當代的標志設計除了作為一種視覺符號之外代表著其他的深層含義，當代的標志設計要求表只需要起到能夠宣傳產品、帶給欣賞者美的享受的重要任務，這也是和傳統單一的標志設計最大的不同，比如說現在的許多汽車標志都已經由原先的平面狀態變為立體狀態，如奔馳人字形的立體金屬車標等等，都是受到了新媒體藝術的影響，這樣立體的標識不僅能夠加深人們對它的記憶，更使得這些標志具有激情的識別度和視覺效果[2]。

2、當代標志設計充滿互動性前文提到過，新媒體藝術的顯著特征之一就是具有互動性，當代標志設計受此影響下也產生了極強的互動性，比如2008年北京奧運會的京字標志，它的靈感來源于篆書的京字，但是設計師在此基礎上把它設計成一個人在向前奔跑，這個標志不僅代表了中國源遠流長的傳統文化，欣賞者們更是能夠通過這個奔跑的小人感受到北京奧運會傳遞出來的全民參與的奧運精神，更加引入大家對北京奧運會的關注程度，使得人們之間的文化交流互動性得到有效加強。再比如挪威諾爾辰島的旅游標志也充滿著強烈的互動性，隨著島上氣溫和風向的不斷變化，該標志的方向、顏色也會隨之發生相應的變化，人們通過慣常表示的具體方向和顏色就可以判斷出當天島上的天氣情況，這也是在新媒體藝術領域下的代表性標志[3]。

三、結論

總而言之，新媒體藝術對當代標志設計的影響相當大，在新媒體藝術的影響下當代標志設計不僅完成了由靜態單一的平面設計轉化為動態立體的設計，更是能夠通過設計積極與人建立起一種互動性，增強標志的識別度和視覺效果。

參考文獻

[1]李健.標志設計的空間形態拓展研究[D].河北大學，2010.

[2]趙夢.淺析新媒體藝術與藝術結合對當代設計的影響[J].金田，2014，12:75.

[3]李冰.新媒體圖標（icon）藝術設計研究[D].西北大學，2014.

作者：孫可昕 單位：吉林藝術學院