現代標志設計的視覺特征范文

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標志從最初基本的圖形到現在，伴隨著科技發展和電腦技術的成熟融入了更多新的視覺元素和強烈清新的視覺效果。從開始字母來構成標志的主要因素，到現在天馬行空意向的構成主義。緊隨社會生活的發展和提高也進入更新的探索領域，標志設計不僅是對實用物的設計，也是一種圖形藝術設計。標志中的圖形與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己獨特的藝術規律。

標志本身的圖形已經具備自身的意義,過去更多的標志是用文字來補充本身圖形的縫隙。圖形本身就是一門獨立的語言形式，要是這樣用文字來描述我們何必要費勁心思的去考慮和設計圖形。設計隨著新行業的出現行業大膽的革新,加上現在隨著電腦技術的成熟，靜止的三維標志已然淡出，取而代之的是更多運動中的三維形象。標志設計的需求方和供應方對此都已深有體會：原有單一的形式已經不再適應現在社會的需求。而現在，若要認準一個方向，簡直太難了而追求新穎，多變，另類，出其不意的形式才能夠抓住公眾的視覺。

標志設計正在變成一種互動的、人性化的運動，設計師和社會公眾之間的對話現在都已經成為焦點。現在每當一個大的公司公布了它的新標志，馬上就會有數以百計的社會公眾對其評頭論足。現在標志的趨勢已經從開始的基本的圖形到現在更多新的元素和形式的視覺效果。緊隨社會生活的發展和探索現在標志設計趨勢是:在其形式上由繁復逐漸變為簡潔，由沉重變為清秀;表現手法上也由繪畫轉為圖案形式.由一般圖案轉向幾何圖案，由具體物象到抽象。更多的表現在:字體標志中.由呆板的固定模式到簡潔變形的現代構成，從二維空間到三維空間的立體效果;圖與底相互轉化，從物體本身到光線虛實的漸變效果;由靜到動、由理性圖形到感性圖形，向充滿生氣、自然活潑的人性化，有機性發展。例如制造業從復雜的圖案轉向單純簡練的幾何抽象造型，充分表達制造業理性、科技的時代精神。

視覺色彩是最先進入人眼球的。大多數人都是先觀其色再觀其形，都是依靠對顏色的第一感知去看隱藏在標識后面的意義。因此色彩可以決定標志所帶來這個企業給人的第一感覺是歡快，華貴，質樸，幽雅，還是沉穩。顏色進人視覺的印象要遠遠大于圖形，現在的標志顏色已經發生了很大的變化，浪漫與多彩的時尚性設計幾乎已經占領了我們的全部的視覺范圍，這樣的目的也是為了追求標志的悅目。但不管怎么追求標志的形式美感，那只是外在的表象，標志的真正的意義還再于它自身的實用性目的，標志本身在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然悅目，但主要不是為了供人觀賞。而標志的形式美只是為了配合標志本身所含有的現實意義，悅目只是在這繽紛的世界里更好的抓住受眾的眼睛，它自身和標志所體現企業的含義都是呈現出一致性。

1.識別性

現在各種行業的視覺信息充滿人眼球時，企業標志的識別性這一功能就顯的尤為重要。新興行業的出現，信息量的增多，公眾面對的信息紛繁復雜，各種標志更是數不勝數，只有具備鮮明的特點、容易記憶辨認、具有深刻的含義、標志的造型優美，才能在同行業中突顯出來。它能夠區別于其它行業、產品，使受眾對企業留下深刻印象,從而提升了標志的識別性。

2.顯著性

標志的另一個重要特征就是顯著，就是在讓人過目不忘的基礎上加強標志本身的特點和個性。大多數標志的設計就是為了要引起人們注意。因此色彩要求強烈醒目、圖形簡練清晰，這些特征通常是好的企業標志所應具有。

3.多樣性

社會的發展，新興行業的出現隨之而來標志的種類也跟著多了起來、使用用途的廣泛，無論是從其應用形式、構成形式、還是表現手段來看，都有著極其豐富的多樣性。其應用的形式，不僅包括有平面的，還有立體的。其構成的形式，有直接利用物象的，也有以文字符號構成的，有以具象、意象或抽象圖形構成的，有以色彩構成的。大部分標志都是由幾種基本形式組合構成的。就其表現手段來看，其豐富性和多樣性幾乎很難論述，而且隨著科技、文化和藝術的發展，總在不斷變化和創新。

4.藝術性

具有藝術性的標志都是經過設計師設計的。那些標志既符合實用原理，又符合美學原則，給人以美的感受，是對藝術性的基本要求。普遍的說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。現代標志高度的藝術化是時代和社會進步的需要，是人們追求更高的文化素養的體現和審美心理的需要。

5.準確性

現代標志不管怎么變化，其要傳達說明什么、指示什么，無論是寓意還是象征，其含義必須準確。首先要容易理解，符合人們認識心理和認識能力。其次要準確，避免意料之外的一些多解或誤解，尤應注意不同地域，信仰環境的禁忌。讓人在短時間內一目了然、準確無誤的領會，這正是標志優于語言、快于語言的不同之處。

6.持久性

標志與廣告或其它一些宣傳品不同，標志一般都具有被企業長其使用價值，不輕易改動。要考慮到企業以后的發展范圍，和涉足的領域，要在標志中體現出企業的前瞻性。在現在市場上出現的標志中都有每個行業的特征。就現在以網絡媒體為代表，出現在這個行業的標志主要是應用了反射效果，蘋果電腦公司最先開始倡導的，把所有東西都弄得好像放在光滑閃亮的桌面上，反射的效果可以是不對稱的，弄出一些光的效果卻讓你找不到光源，但對于那些創造擁有更多夢幻和神秘世界感覺的企業的標志這種效果無疑是有效而時尚的。而這些效果已經滲透到在各種新媒體中，特別在現在的手機界面設計，軟件界面設計，網頁設計中，各種元素的設計都應用發射和三維的效果，給人一種視覺上美好的幻想，和享受，而且也更多的結合人性化的設計。

現代標志設計的信息化、視覺化、國際化是當前的所面臨的潮流趨勢。現代標志設計是一種經過精心調查，思考，總結后設計出來特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號，它的基本功能是以圖形來傳達信息，表現其企業或產品內在的質量、特點，以此作為和外界相互溝通交流的媒介。而現代標志更多的對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業等具有實用價值和法律保障作用。在現在各種重大活動、會議、運動會以及各種各樣的團體及至個人等幾乎都有表明自己明顯特征的標志，這些標志從各種不同的角度起著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、科技、思想、文化的進步，保障各自應有的權益。現在隨著國際之間交往的日益頻繁，現代標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等基本特性極其有利于國際間政治、貿易、學術的交流與應用，因此現代標志得以迅速推廣和發展，成為圖形傳送最直接、最有效的手段之一，成為不同地域，不同語言，不同生活環境下人們進行共通的一種直觀聯系工具。

作者：耿健 單位：西京學院設計藝術學院