包裝再設計論文：包裝籌劃的再設計趨向探討范文

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作者：葉莉許雅倩單位：中國礦業大學北京市昌平職業學校

包裝結構的再設計

包裝結構的再設計主要通過對原結構的改變來實現包裝或產品本身操作的方便和使用的靈活，是包裝功能再設計的重要方法。日本建筑家坂茂再設計的卷筒衛生紙就是一則經典案例，見圖3。坂茂先生將衛生紙中間的圓形卷筒結構設計成了方形，結構上的微妙轉變直接導致了使用功能上的變化，在抽取的過程中卷筒因四邊形旋轉時的阻力而產生停頓和聲響，進而提醒使用者抽取卷紙的長度，節約了用紙。

結構的巧妙變化賦予了普通產品新的功能使命，也為生態環境作出了貢獻，同時方形結構的卷紙也節約了包裝運輸的空間。又如一棟啤酒瓶的建筑，見圖4，啤酒瓶瓶體結構的變化使其產生了新的用途——建筑材料。再設計后方圓兼備的瓶身不僅對內在的包裝物起到了承載和保護的作用，并且延伸了瓶子廢棄后的使用功能和價值。同啤酒瓶一樣，一般的飲料瓶在使用后也會成為垃圾，但這款兒童飲料瓶結構上的再設計賦予了瓶體新的功能。

在結構的趣味性及多功能性上的設計處理使剩余的空瓶不忍丟棄，類似積木玩具的“Y形”空瓶在相互連接后可以產生很多有趣的形態，這也讓小朋友們產生了對其收集的興趣，環保意識也自然融入其中，見圖5。結構上的變化使這些原本熟悉的事物以某種陌生的形態出現，再設計并沒有創造全新的事物，而采用二次設計的方式使消費者更容易接收。這些更加靈活的使用方法和多功能的結構也會潛移默化地引發人們對設計、已知事物及生活方式的多方位思考。

包裝材料的再設計

包裝材料的再設計主要是針對原設計的使用材料進行的再次設計。再設計后的包裝材料不僅能凸顯包裝功能的合理性，而且能夠設計出與產品本身充分契合的包裝，更好地達成包裝設計的目的，改進包裝功能。原研哉先生設計的越光米袋的包裝，主要是針對米袋的包裝材料進行了再次設計，擯棄了通常的塑料或織物包裝而采用了紙質包裝，再設計后所使用的牛皮紙質包裝材料不僅在視覺上讓人耳目一新，也更方便生產和回收利用。日本設計師鹿目尚志運用再生紙制作的紙塑生態包裝盒，是使用廢報紙等再生紙材料進行再設計實踐中的經典案例。

回收報紙溶解成紙漿，經由模壓工藝，成了這些既能保護瓶體又藝術氣息十足的包裝作品。然而，這卻是設計師鹿目尚志早自80年代起就提出的材料應用方法，除了超前的環保理念，更因為樸實的質感，而能夠繼續成為超越時間的設計藝術品。再設計后的包裝材料極大地擴展了包裝材料的來源范圍，并最終改變了包裝被廢棄后的用途。因此，再設計較傳統設計而言，更加重視減少能源消耗與可循環利用，拓展了包裝服務社會的功能。

使用方式的再設計

人機方式，即使用方式上的再設計，是設計師與消費者之間的互動游戲，一般由消費者來進行的再次設計。例如這款CD播放機，見圖6，CD機外形的改變和使用方法上的再次設計使得打開播放機的過程類似于打開換氣扇的過程。設計者深澤直人這樣描述“：站在播放機前，由于腦海中一直想著換氣扇，身體就會產生相應的反應，特別是臉頰附近的皮膚，感覺似乎格外的細膩和敏銳，簡直就像等待吹過的風一樣等待著播放出來的音樂。”再設計后的人機操作方式讓使用者直接產生特定的感官聯想，對于聽者而言，使用的過程即是體會設計師思想的過程，也是體會商品與設計之間的關系的過程。又如兒童椅，見圖7，其包裝材料與產品自身材料一致，并且包裝成為了產品的一部分。

該包裝的再設計不僅最大程度地避免了浪費，而且設計的最大亮點在于消費者的使用方式是設計師設計理念的延續。使用者要將屬于椅子部分的材料從包裝上取下，然后和孩子一起組裝成形。再設計后的包裝屬于半成品，消費者在購買后要通過自己對產品的理解及制作才能將產品完整地展現出來，而消費者的使用過程就是一個再設計的過程。這種再設計能夠很好地吸引消費者的注意，同時，消費者自己動手完成設計也能夠對設計以及設計師的思想有了充分的了解，并且從勞動中獲得很大的成就感。

包裝形態的再設計

對包裝的形態進行再設計不僅使包裝或產品形態上更加符合當代人的審美需求，而且可以增加視覺形態的功能性，使得信息傳遞更為快速、準確、有效，從而建立產品與消費者之間的溝通途徑，也可進一步樹立品牌文化。在國外某品牌的避孕藥包裝設計案例中，通過用類似隱私縮寫記號的視覺符號來提示使用者周一至周日的吃藥時間。

利用符號式的視覺信息進行溝通確保了信息傳遞的私密性和準確性，最大程度地為女性用藥者提供便利，同時滿足了藥品的特殊屬性和使用者的心理特點。佐藤雅彥的機場出入境章再設計方案將出境手續上印上向左的飛機，在入境手續上印上向右的飛機，“左出右進”的傳統視覺習慣使出入境章變得一目了然，見圖8。出乎意料的印章設計在巧妙傳遞信息的同時給人們帶來的是深刻的印象以及難忘的驚喜。正如原研哉先生所說：“在差異中探尋設計本質。”

視覺形態的再設計大多側重于包裝和特定消費群體之間的情感交流，視覺語言是其交流的途徑。再設計后的視覺語言在確立了高效傳遞方式的同時也完成了對其功能的完善和延伸，真正提供了一種物與人之間的有效的溝通途徑。

包裝功能再設計后的價值

再設計就是重新設計，它包括更新、改革，甚至是對現有產品進行徹底的改造。相對于原有的包裝設計來說，再設計不僅在設計觀念上有了一定方面的轉變，而且再設計后的包裝，無論從形式上、功能上還是意義上較之原有的設計都有了很大程度的提升。

再設計首先可以取得包裝物理功能與精神功能雙方面的完善。結合人體工程學、仿生學等學科內容的包裝再設計實踐，從結構、材料等方面完善了包裝功能中的某些不足，因此在攜帶或使用等物理功能方面比原包裝更加合理。同時，在精神功能方面也更加注重包裝本身與消費者之間的情感交流與觸動，能更有效地激發消費者的興趣，甚至引導消費者的審美情趣及消費習慣。可見，包裝功能上的完善與提升是包裝再設計的首要目的。

其次是包裝形式上的改進。在材料選擇方面，再設計的包裝更加注重資源的節約與環境的保護，主要包括紙制品、竹制品以及高科技的環保制品等制作簡單且回收方便的綠色材料。同時，科技的進步也推動了包裝的制作、印刷、回收技術等各個方面的進步，再設計后包裝形式更加符合當代人的審美特點，也更加貼合產品的自身特點。最后，再設計后的包裝不僅在形式及功能方面對原包裝有所提高，更重要的是其在保留包裝基本功能的同時賦予了原包裝更多、更新的概念及意義，如方形卷筒紙芯的設計、“左出右進”的出入境章設計等。

這種隱喻的意義上的價值提升是再設計追求的重要目標，再設計不僅要使原包裝的形式及功能更臻完善，也要以最簡單的方式傳達出更豐富的意義，盡其所能地為人類的生活與社會作出積極貢獻。

結語

再設計就是對原有設計的批判與突破，這種重新設計的行為為設計創新提供了新方法和新方向，也使得越來越多的設計師逐漸認識到熟悉的舊事物里存在著巨大的設計魅力，設計開始轉變思路。在未來的發展中，再設計應逐漸達到以下要求：（1）賦予原有設計新的概念及意義；（2）對社會和環境有正面的貢獻；（3）建立起物與人類之間的情感溝通；（4）能夠給人們帶來一定的啟示。