民間色彩在特產包裝設計中的表達范文

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1中原特產包裝中色彩的地域性要求

“土特產包裝的色彩設計，應注重對包裝色彩地域性的追求，這是使包裝具有濃烈地域文化特點的重要方面”。中原地方特產不僅是商品，還是本土文化的載體。它源于民間，具有深厚的歷史積淀，其包裝也要與本地的風土人情、地域文化相呼應。地域性的色彩往往能給人以先聲奪人的強烈印象，契合大眾的審美習慣，反映人們的文化觀念并滿足消費者的心理需求。河南地處中原腹地，自然條件優越，資源豐富，出產眾多名揚全國的特色產品，具有鮮明的地域特色和博大精深的中原民俗傳統。特產包裝設計借鑒民間美術色彩元素，找到傳統文化精神與現代包裝技巧的契合點，對于宣傳地方產品，提升河南形象，以及傳承民族文化都具有重要意義。

2民間色彩在中原特產包裝中的運用

2.1通過民間色彩體現產品的綠色生態性中華民族崇尚“天人合一”，人類作為天地萬物中微小的的一部分，應則天、希天、求天、同天，做到人與自然息息相通。仰天敬地，返璞歸真的設計手法在民間早有體現。在包裝設計的實際操作中，很多設計師考慮到了表面材料的簡約，但很少把這一概念應用到包裝的色彩上。毫無節制地大面積使用色彩，是一種嚴重的資源浪費。色彩的過多運用，也會導致視覺沖擊力分散和視覺疲勞。河南特產包裝設計在色彩上主張綠色環保，力求最大限度地展現材質本身的生態色澤。少林寺禪果包裝盒有意保留牛皮紙的原色，呈現最樸素簡約的色調，既保證了食品的安全健康，同時又減少了視覺污染，降低了油墨的用量，減少了制作與回收的成本，見圖1。像這樣天然的綠色包裝設計不僅為設計開辟出一片新的天地，同時也是保護自然環境，造福人類的美事，在反對過度包裝的今天，更具有特別的示范意義和審美價值。

2.2運用民間色彩達到文化的象征性中國民間色彩觀是主觀玄妙的，它不僅訴諸于視知覺，更重視色彩的主觀表現、象征性和寓意的表達。對中原地域民間美術色彩的認識不能僅僅停留在現象的描述上，要更多地理解和關注其中所隱含的文化內容和象征意義。河南淮陽特產泥泥狗是一種原始圖騰文化下產生的獨特民間藝術，其色彩正是根據華夏民族古老的五行五色來進行搭配的，以黑為底色，并以赤、白、青、黃等色彩繪成各種原始夸張的紋飾表達最原始的生殖信仰，是中國傳統的“五色觀”和“黑色文化”的集中體現。淮陽文化專家楊復竣認為，黑色和白色為太極的兩儀，兩儀生四象，四象生八卦，八卦生萬物，泥泥狗的色彩正是揭示了宇宙萬物生長消息，周而復始的秩序規律。泥泥狗包裝設計在延續原有的色調的基礎上，進行了打散重構，見圖2：以黑色為主調，但改變了原有紅、綠、黃、白等色塊之間的位置關系、分量比例，組合出富有新意的抽象圖形。在濃厚、夸張、強烈的色彩效果背后，體現著濃郁的中原色彩習俗，很好地傳遞出伏羲文化的神秘感和歷史感。

2.3以民間色彩實現情感的延續中國傳統美術是觀念的藝術，民間色彩是視認性極強的造型語言，其作用往往大于顏色本身所傳遞的含義和內容，能體現人們真實的情感、生活的理想和精神的追求。在所有的民間圖案作品里，都能發現作品蘊含著的情感內容。直白、神秘、粗獷、質樸、夸張、詼諧是民間圖案造型的審美狀態，這種狀態通常用象征手法呈現。例如剪紙的夸張和平面感、皮影的蒼涼和神秘、泥塑的稚拙和隨性、年畫的喜慶和隆重等，都是人們心底最自然的想法、最質樸的情感，因此它能引起人們的共鳴。土特產包裝不僅需要促進銷售、樹立品牌形象，還要能呼喚大眾情感，讓人產生對家鄉的回憶和聯想，民間色彩元素恰好可以表達出這份最自然、最質樸的情感，使消費者在享受商品的過程中也能領略到一份獨特的文化。河南是極具帝王特色的省份之一，蘊含著深厚的古都文化，特產包裝中常用到暖色系中的紅色、黃色。紅色是最富民族情結的色彩，它強烈刺激、鮮艷奪目，給人以積極向上的正能量，民間認為紅色能驅邪扶正，迎福納祥。黃色是明度最高的色彩，在中國封建社會是皇權的象征。洛陽杜康酒包裝見圖3，通體使用大紅色，配以黃色的牡丹圖案，不僅展現了顏色的吉祥寓意，還表現出一種麗而不艷、濃而不膩的境界。二者的搭配使商品的內在特質與顏色和諧統一，不僅彰顯出產品的尊貴、大氣，也反映了人們對紅火生活的向往。

2.4以民間色彩強烈的裝飾性奪人眼球民間美術色彩與民間文化觀念是一致的，具有概念化、符號化的特點。先入為主的主觀心理程式決定了畫面大量原色和對比色，缺少灰色的過渡，看重二維空間內色塊的對比，強調單純明快的裝飾趣味。如民間畫訣中有“紅要紅得鮮、綠要綠得嬌、白要白得凈”，“黃馬紫鞍配、紅馬綠鞍配”，都點明了民間色彩喜用純色、補色、對比色。河南開封朱仙鎮木版年畫主要以青、黃、紅三原色完成，對比強烈，顏色厚重，散發出濃烈的鄉土氣息，它不僅成功地表現出主題和內容，而且對突出渲染歡樂喜悅的畫面氣氛起著重要作用。其包裝的色彩設計上，仍然保留了年畫本身純度高、對比強、色彩鮮的原色特點，以明黃色搭配朱紅色營造節慶氣氛，用紅綠補色完成圖案，為達到艷而不俗、和諧統一的目的，還運用黑、白色對畫面進行分割，消減相鄰色相之間的沖突，造就了沉穩厚重的色彩風格和濃厚的平面裝飾趣味，見圖4。

2.5通過民間色彩提升產品的文化附加值不同于普通產品，特色產品并非僅僅是一個程序化的設計產品或沒有審美精神的物品，它因飽含著傳統文化氣氛而成為地域文化的使者。作為世界上歷史最悠久的陶蒸酒品牌，仰韶酒的包裝巧妙地將中原文化的歷史積淀和企業文化的定位融合在一起，利用產品包裝的文化價值來提升產品形象，見圖5。五行理論認為世界萬物都是由水火金木土5種元素組合而成，五色象征宇宙萬物，生生不息，從無到有，從有至無，從單一到多姿，從絢麗到平淡。水為墨色，火為紅色，金為黃色（指黃河流域一帶），作為仰韶文化的典型代表，彩陶恰恰是水、火、土交融的產物，其色彩不以鮮艷取勝，而以自然和諧為特點，主要呈現黑、紅、黃三色，既是史前先民原始自然觀的具象表現，也是本民族色彩情感和審美心理的反映。仰韶酒包裝直接對仰韶文化進行了表象反映，借鑒了仰韶遺址出土的“人頭形器口彩陶瓶”元素，瓶體呈棕紅色調，瓶身造型如一位身材飽滿的母親，仿佛生命就蘊含其中，增加了歷史的厚重感與文化韻味。2008年，仰韶彩陶坊酒系列包裝榮獲當年的“世界之星”包裝設計大獎，這也從側面印證了業界對民間色彩的充分肯定，以及廣大民眾對中原民間文化和風土人情所凝聚的不解情懷。

3結語

民間美術色彩的大膽、濃烈、刺激、直覺情感的表達，均帶來強烈的視覺享受和濃濃的鄉情意味，是今天進行現代設計取之不盡的創意源泉。在河南省特產的包裝創新中，要適應市場需求，將地域特色、人文情懷、綠色理念、時代元素等注入到色彩設計之中，對中原傳統文化的發揚，不能簡單地采取拿來主義，而是要對民族文化有更深層次的理解，在把握其精髓的基礎上，進行再設計、再創造。相信通過努力一定能將本土最具民族化的語言與國際化的設計理念進行對接，未來河南特產一定會因其高品質的包裝而獨樹一幟，在市場上煥發出更強的生命力，推動中原經濟的快速發展。

作者：姚青華單位：河南財經政法大學