老國貨化妝品的包裝設計論文范文

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1科學原則

科學性是日化包裝的基本要求。產品包裝所有材質應保證無毒、安全。化妝品會因光、熱等環境因素都能造成變質，因此，包裝必須具有優良的密閉性，以達到阻氧、防異味等效果。包裝還應具有耐壓、抗震、避光以及保質等性能。百雀羚的內外包裝形式有瓶、袋、軟管、盒四種。瓶類包裝：確保瓶身無損、平穩端正、光滑，厚薄基本均勻，無冷爆、裂痕等；瓶口端正、光滑，無毛刺，螺紋等配合結構完好、端正；瓶內外潔凈，瓶與蓋配合嚴緊，無泄漏現象。袋類包裝：無皺紋、劃傷、空氣泡，色澤與標準樣品一致；封口要牢固、端正，無開口、穿孔、泄露等現象；復合袋復合牢固，鍍膜均勻。軟管類包裝：管身光滑、整潔、厚薄均勻，無明顯劃痕，色澤與標準樣品一致；封口要牢固，無開口、皺褶等現象蓋與管配合嚴緊，無泄漏現象。老國貨的經濟實惠眾所周知，因為價格便宜，所以用在包裝形象上的費用也就會十分有限，在其包裝的投入上自然也就有限。筆者認為，市面上的化妝品實在琳瑯滿目、數不勝數，它們的包裝大都精致異常，老國貨化妝品的包裝不一定要達到精美比之更甚的程度，但在其包裝經濟投入有限的情況下，老國貨化妝品仍應該更科學、嚴謹地重視產品的包裝質量與細節處理，在自身條件允許的范圍內使其最優化，這是保證消費者對其產品信任的第一步。因為在人們生活水平越來越高的今天，誰會想購買包裝存在劃痕、毛刺等，質量似次品的化妝品？

2規范原則

百雀羚屬于日化用品范疇，包裝應嚴格執行日化行業的相關法律規定和技術標準，規范日化包裝的使用行為。根據產品質量法、標準化法等法律規定，包裝標識、標注應當包括商品品名、規格、原產地、質量特征、使用說明、凈含量、生產日期、保質期、廠名、廠址，以及條形碼、產品標準號、衛生許可證號和環衛、防偽提示等項目。標簽內容應符合的規定，按《定量包裝商品計量監督規定》執行標準凈含量。規范，則可信度更強，更利于消費者購買。

3品牌原則

品牌建設已成為日化行業經濟發展的必然，老國貨日化企業則更應該制定出自己的品牌發展策略和計劃，增強品牌意識，以良好的品牌形象來參與激烈的市場競爭。品牌建設的最重要載體就是包裝，老國貨品牌需要擁有明顯區別其他廠商的包裝產品，那就必須嚴格制定使用標識的規范，并保持老國貨日化包裝的專一性、連續性，避免使用通用包裝或外觀雷同的包裝，防止老國貨包裝被惡意混淆或仿制。日化包裝上的注冊商標、專用標識是品牌表現的基本保障和依據，相當于日化產品的身份證，也是消費者識別品牌的最簡潔途徑。除此以外，還可以在包裝上印制防偽標識或者貼上可以查詢是否為正品的防偽碼，在百雀羚的天貓旗艦店就設有查詢真偽的防偽碼。此項設置不僅能保證自身品牌不受假冒偽造品的影響，對消費者而言，則又為百雀羚增加了信任砝碼。

4系列包裝原則

①風格統一系列化設計的主要特點是對一系列產品以成組成套的方式進行統合設計，是一個整體規劃（如圖1，百雀羚草本系列的化妝品包裝設計），它們彼此相互關聯，因此整體特征是系列包裝設計首先應注意的。在此基礎上，一定的視覺風格和形象差異是必須具備的，因為只有強烈而且獨特的視覺風格與特性才有可能與其他同類商品相互區別，才能建立自身的品牌特征，才能引起消費者的關注，所以系列必須符合風格統一，否則，會出現紛亂無序的后果。品牌的創立需要系列化設計，這有利于品牌戰略的定位，會直接影響信息傳遞和商品銷售。②講究變化統一性絕不是單純絕對的同一。系列商品中存在著不同規格、不同內容、不同成分、不同屬性，所以在注意統一風格的的基礎上同時還應注意具體商品的個性表現，需要在統一中求變化，變化中求得統一，兩者相結合；使之具有系列設計的統合性（共性）與單項設計的靈活性（個性）；真正合理地達到系列化設計“統一性”是要做到是既不單調平淡，又不繁雜混亂的辯證統一。因此，系列包裝設計的重要環節，是必須深入了解系列化商品的共性與個性，必須把握整體與具體的關系。

5相對穩定

市場與消費者認知和了解品牌并在此基礎上產生信任，這就要求品牌形象必須具有穩定性，而品牌形象的穩定性是指在一定的時間和程度上保持其特有的風格和獨特式樣。沒有穩定便意味著不可能被信任，而包裝設計風格亦是如此。人類行為有一種規律：影像記憶的持續和連續性以及習慣于那些已經熟悉的事物。要充分地利用這種規律，那么無論是品牌、包裝還是系列包裝設計都應具備相對穩定的表現風格與形式。例如：百雀羚的最老一款包裝幾乎是家喻戶曉（如圖2），“繪滿五彩小鳥的深藍色鐵盒，銀白鋁箔蓋著的白色膏體，不用湊近就可以聞到的濃郁香味”這曾是幾代人的護膚奢侈品，也留給無數人幸福的童年回憶。藍色小盒的包裝設計已沿用了七十年，除了盒蓋上“百雀羚”三個字替代了英文字PehChaoLin（民國時期的人們崇洋心里比較普遍，1950年解放后,國家商標主管部門要求,除了少數用于出口的產品外,其余產品商標文字都要使用中文標注，所以改為百雀羚）。對于百雀羚，幾乎每一個消費者對它都有一份特殊的記憶。樸素簡單的外表，帶著復古的味道，滿足了很多人的懷舊情結。再說到百雀羚的新包裝，淺綠色為主，色彩明麗清新，點綴以標志性紋樣區別于其他產品。隨著社會、時展，草本新包裝將來也必會隨之發生變化，但這種變化是在一定范圍內的調整，因為推翻所有原設計會破壞消費者與產品之間的信任與情感連接，這對百雀羚的品牌發展是毫無益處的。

6利銷原則

商品包裝保護商品、方便攜帶、標記商品的品種特性以及品牌名稱等基本功能都體現了商品包裝的目的在于有利于商品的銷售，即“利銷”。利銷在中國《包裝通用術語》里的標準描述是：“在流通過程中保護產品，方便儲運，促進銷售，按一定技術方法而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。”這對包裝的解釋雖然有些刻板，但對商品包裝的“利銷”本意作了很明確、全面地闡釋。強調商品包裝設計的“利銷”原則必須重視，一則可端正設計師對商品包裝設計意義地認識和理解；二則為設計師提供了檢驗設計是否成功的標準。商品包裝的“利銷”設計原則應該涵蓋所有的視覺設計內容和方法，醒目的商品名稱可以強化消費者的注目效果，色度高的鮮艷色，可以吸引消費者的關注以及心理感受等，這些都體現了“利銷”原則。例如：百雀羚七十年以來改變細微的藍色小鐵盒利用懷舊因素促進銷售；百雀羚草本系列產品包裝設計的的鮮亮綠色主色吸引消費者利用了關注因素促進銷售；再例如百雀羚以中華北緯30°為線，以七省珍貴草本和民間藝術為點，開啟大型公益活動——琥珀計劃，并為此次活動做了一個大異于草本系列的裝飾畫風格的面膜系列設計（如圖3），這種新包裝，新內涵，獲得了很多消費者的喜愛，由此產生利銷效果。

7綠色設計

為應對20世紀60年代世界出現的環境、資源、人口三大危機，全球掀起了一場聲勢浩大的“保護環境,節約資源的綠色浪潮”。包裝業是我國國民經濟非常重要的組成部分，在我國有著廣闊的發展前景，包裝的綠色設計成為了趨勢。特別是百雀羚作為老國貨品牌，更應該重視符合社會需求的綠色包裝設計。百雀羚包裝設計在材料選擇，造型設計，便于儲運等方面均遵循節約能源的原則，一直在向選用節約能源的原料和工藝技術的方向前進。

8結語

老國貨品牌在一段時間的沉睡之后，一些品牌現在已慢慢復蘇。百雀羚是現今市場上營銷相對成功的老國貨日化品牌之一，它的脫穎而出缺少不了正確的營銷策略，同時也離不開符合市場與消費者需求的優秀的包裝設計。筆者從上述幾個最主要的設計原則對百雀羚新老產品的包裝設計進行分析，希望能引起其他想獲得競爭優勢但還處于困境中的老字號品牌們一些思考，在它們想完善包裝設計的時候能起到一些啟示作用。

作者：劉春雷王燕霞單位：沈陽航空航天大學設計藝術學院