中韓兩國包裝設計的異同范文

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一、中韓兩國傳統文化的歷史淵源

如果要溯源韓國的傳統藝術文化，人們可以通過研究民俗裝飾圖案、書法和古代服飾等元素來實現。由此可見，在文化共識方面，中韓兩國在各個時期都有著許多相同或近似之處。用一句話概括，韓國的傳統文化是中國北方大陸文化與南方海洋文化進行混合之后的延伸和發展。在百年以前，中國的儒家文化對韓國的影響就已經極為深刻，仁義禮智信成為了韓國傳統文化中的道德標準，而儒學本身甚至逐漸發展成為一種宗教信仰；在近代，朝鮮半島同中國大地一樣處在列強的欺壓之下，民族的血淚史促使韓國人產生強烈的民族自尊，濃厚的集體主義氛圍讓人們自強不息；在現代，民主社會自由開放的氛圍讓韓國社會充滿多元化和創造性，在儒家思想的外殼下，包裹著追求創新的精神內核，構成了韓國包裝設計行業的發展土壤。

二、水墨藝術在中韓包裝設計中應用的比較

相比西方的繪畫形式，水墨藝術有著相當鮮明的東方特色。除中國之外，水墨藝術在韓國也有著傳承和發展。由于歷史、政治和文化等方面的差異，水墨藝術在中韓兩國的包裝設計中展現出不同的特色。中國的產品包裝設計行業經歷了多個具有代表性的創作時期。在中國早期的包裝設計作品里，常能見到非常典型的民族元素，傳統的山水畫、仕女圖和生肖圖被藝人們用水墨繪制在各種圖紙上，其商品在城市內較為流行；到了經濟全球化的時代，中國國際地位的提高促使設計者開始運用現代的設計理念，用更為開放的手法將民族元素融入包裝設計作品中。如在部分云南普洱茶的包裝中，創作者使用了虛化和淡出的手法，模仿出水墨效果，贏得了消費者的好評；在最近幾年，諸如“可口可樂”“奧迪”等在華跨國品牌也開始大膽地在包裝設計中選用水墨元素，抽象的表現方式展示出水墨的意境美，濃厚的中國畫元素為產品的推廣帶來了一股清新之風。總的來說，中國的包裝設計在水墨藝術的運用上表現出堅持內核、與時俱進、面向世界的特點，在國際上得到了廣泛認同。與中國相比，韓國同樣重視在設計中傳承水墨藝術的意境美。不同的是，因為韓國政府提出了“文化立國，設計救國”的方針政策，所以他們的設計師更重視在水墨藝術的運用中形成鮮明的民族藝術風格。著名的韓國設計師池龍善在水墨藝術的運用中大膽地采用了硯墨、僧舞、民畫和飛天舞等傳統民俗元素，他試圖在現代的設計語言同東方民族的傳統文化之間找到一個平衡點。在池龍善所創作的水墨風格的包裝設計作品里，消費者能看到水墨筆觸的機理形態被充分地展現在了層次分明的灰色調背景里，含蓄的布局透露出清新雅致的韓國民族氣息。由此可見，韓國的設計師始終立足于本國的民族文化，他們共同構筑起獨特的韓國設計風格，并得到了亞洲各國人民的認可。

三、傳統色彩在中韓包裝設計中應用的比較

在中國，傳統的色彩學既包括對材質色澤的研究，又包含對色相和配色原理的研究，其中正色、間色和復色的相關概念自成一體，影響深遠。源于陰陽五行學說的傳統色彩理論歷經了數千年的發展歷程，木青、火赤、土黃、金白、水黑等顏色組成了中國最基本的色彩體系，獨特的傳統文化鑄就了整個體系濃郁的東方特色，使得這些色彩具有了一些固定的屬性特征。在中國現代的包裝設計中，傳統色彩保留了一些特殊意義，其應用往往帶有濃厚的象征意味。如紅色代表著喜慶與吉祥，在婚慶類商品的包裝設計中，紅色被廣泛地運用在背景里充當底色；一些有關節日的禮品包裝也常常會用到紅色，以凸顯產品所帶來的歡慶的氣氛；甚至一些傳統的飲料和食品包裝里也會大量采用紅色，如著名的飲料品牌“王老吉”正是借用了傳統的紅色作為主色調，進而表現出其品牌文化中的深厚的民族情結。韓國同中國一衣帶水，在文化風俗上有很多相近的地方，兩國包裝設計領域中的傳統色彩所具有的特殊含義也是相似的。不同的是，韓國的設計師偏愛在作品中使用白色、青色和黃色等傳統色彩，并在此基礎上進行淡化處理，使得傳統色趨于淡雅和格調化，因此深受消費者的歡迎；其次，高純度的色彩在韓國商品的包裝中比比皆是，這種審美取向使得傳統色彩在歷史感之外又增添了幾分活力，表現出韓國人對色彩的高度敏感；最后，韓國的設計師重視在包裝中采用純天然無污染的環保材料，并盡量保留材料的原始色。在傳承傳統風格的同時引入“綠色”包裝的概念，不僅表現出韓國設計的個性化，而且適應社會的發展需求。

四、傳統圖案在中韓包裝設計中應用的比較

傳統圖案指的是具有悠久歷史和鮮明民族性的流傳較廣的圖形，它是民族傳統文化的傳播載體，也能體現出各個時代審美觀念的變化。在中國現代的包裝設計中，圖形的基本形態大多得到了保留，設計者在此基礎上進行變換、延伸，進而達到化用的目的。首先，設計者會讓圖底反轉，使得圖與底之間相互對應，進而產生律動交替的動態效果；其次，線條方向的改變和圖形比例的變化能帶來視覺上的錯位；最后，在漢字的基礎上進行諧音的延伸，能讓包裝設計顯得妙趣橫生。與中國包裝設計重視形式美的取向相比，韓國設計師更注重通過運用傳統圖案來表現出產品的時尚性。比如韓國的LG公司推出的盛唐紋冰箱，其圖案來自于內斂莊重的牡丹花，流暢的線條被刻畫在大塊單色的產品包裝上，傳達出強烈的復古風格的時尚氣息。又如三星公司出品的70英寸LED液晶電視，飛騰的龍紋被凝聚在金黃和赭紅的底色上，科技感同傳統元素的沖突與融合令產品具有強烈的時尚觀感。

五、韓國包裝設計對中國包裝設計的啟示

通過以上的分析，我們可以感受到韓國的設計者對設計的那份執著，狹小的國土面積和匱乏的自然資源反而激發了韓國人對祖國的熱愛，他們對本國設計產業所取得的成就是非常自豪的，民族自尊感在此得到了充分的體現。經濟的快速發展和濃厚的本土文化氛圍逐漸增大了韓國包裝設計與其他國家的差異性，這對于現階段的中國具有很大的借鑒意義。首先，中國的設計師要始終保持一顆年輕的心，積極地學習和吸收各種設計思想，然后結合自身的實際情況來選擇適合自己的表達方式，立足于本民族的文化，以形成鮮明的創作風格；其次，要用創新的精神繼承和發揚傳統文化，在設計中將本國的設計符號用更為時尚的方式展示出來，以適應大眾的審美需求的變化；最后，中國的包裝設計行業要重視在設計中表現出生態美，通過利用環保材料的方式來減少工業生產帶來的環境污染，以促進未來的可持續發展。

六、結語

中國和韓國在地理上臨近，文化淵源久遠，同受儒家文化的熏陶。在傳統文化上，兩國有著很多相似的地方。從韓國的包裝設計中找到值得學習的地方，取其精華、去其糟粕，充分運用傳統的水墨、色彩和圖案等設計元素來推動傳統文化的傳播，能夠促進中國的包裝設計行業獲得更快的發展。現代的設計者要繼續研究傳統文化的審美內涵，擺脫陳舊觀念的束縛，運用現代化的技術手段來創造出具有時代性和鮮明民族性的包裝設計精品。

作者：劉華 程超 單位：福建江夏學院人文學院助教