包裝設計中傳統圖形的展現形式范文

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〔摘要〕中國的傳統圖形是我國的獨特藝術形式，它傳承了文化的哲學內涵和藝術的美學特征，現代藝術設計可從中吸取營養，豐富的設計語言和內涵。同時，在包裝設計中對傳統圖形的應用也需要了解它自身的藝術規律，我通過中國傳統圖形與包裝設計的結合案例，概述了中國傳統圖形在包裝設計中的表現形式及重要作用。

〔關鍵詞〕傳統圖形；設計；產品包裝

一、中國傳統圖形與包裝設計的關系

隨著社會的不斷進步和文化的快速發展，人們越來越意識到傳統文化的重要性，傳統圖形作為中國傳統藝術的一種表現形式，對現代設計起著推動的作用，是現代設計的動力和源泉。包裝設計作為一種傳達媒介，也通過不斷借鑒傳統圖形的設計方法向公眾傳達了深厚的民族文化底蘊。優秀的包裝設計不僅要體現商品的屬性，還要突出自己的風格，吸引消費者的注意。如何才能使包裝設計出自己的風格、體現出民族特色？這就要求設計師深入了解中國傳統圖形的內涵，寓意，形象，特點等。下面，我具體分析不同的傳統圖形用在不同的包裝設計中所表達的寓意以及帶給人的直觀感受。

二、包裝設計中的圖形樣式

1.具像圖形在包裝設計中的運用

反映客觀的具體形像圖形為具像圖形。在傳統圖形中，廣泛地存在具像圖形。古代的繪畫、吉祥圖案、剪紙等都含有大量的具像圖形。具像圖形除了裝飾以外的作用還有表達“形”和“義”兩方面。在現代的包裝設計中，經常會將這些理念融入其中。吉祥圖案是具象圖形的一種，主要流行于民間，反映了人們對生活的向往與期盼。如梅花、喜鵲象征著“喜上眉梢”，錦鯉、蓮花象征“年年有余”，靈芝、萬年青象征著“萬事如意”等。在現代的包裝設計中，將圖形作為裝飾紋樣的同時，還要掌握其變化規律，特別是具有祝福、喜慶意味的紋樣，同時符合當代人追求美好生活的愿望，有很強的借鑒意義。如大米包裝，設計師選用了牡丹花作為包裝的設計圖案，牡丹花不僅有總領群芳的自然之美，還有美滿幸福、富貴吉祥的美好寓意和象征，而大米則寓意著富足有余、財源滾滾，作為禮品可代表贈者的美好祝福。在文字的構圖中，也將“喜”字做了變形，意在突出商品包裝要表達的情感。設計師還運用了暖色調來烘托氣氛，整個設計構圖飽滿，設計風格繼承了中國傳統圖形表達美好祝福的思想。

2.裝飾圖形在包裝設計中的運用

裝飾圖形的造型觀念來自人類與自然接觸的過程中，從自然形態里抽象提煉的結果，豐富多彩的大自然不斷地引發著人們對美好的想象，人們通過藝術加工將其變為裝飾圖形。裝飾圖形有形無象，講究匠意，講究視覺上的節奏感和韻律感，給人以賞心悅目的美感效果，在造型上強調平面化，減弱或取消形象體積和層次的表現，以避免各種局部之間的重疊，表現富有特征的輪廓外形和上下左右間的平面關系。在裝飾圖形中，許多圖形以圖案的形式存在著。東海堂的這款月餅包裝盒，蘊含了中國的傳統紋樣抽象的底圖紋樣與玉兔圖形相結合，金色與淡紫色的搭配使產品更顯高級，包裝簡約大氣，象征著美好的祝福。抽象的紋樣用在包裝設計中，它的優點在于可以十分簡潔地向消費者傳達想表達的商品信息，在現代的快節奏社會比較容易受到白領的青睞。

3.書法藝術在包裝設計中的運用

在現代的包裝設計中，書法藝術不僅是一種重要的說明性文字，定位于商品包裝的主要展示面，作為品牌的名稱、產品名稱、標志的表現手法而使用，更多地是體現此商品的產品特色與企業的文化內涵。尤其是在受到現代審美觀念的影響，通過電腦等高科技的制作與處理，我們中國的傳統書法藝術不僅僅突出了書法本身的文化內涵，更結合了產品的特色體現了強烈的商業實用性。將書法藝術運用到包裝設計的優秀案例也不在少數，比如圖中“橋城甲魚”新年禮盒設計，以傳統的書法字體元素為年味濃重的包裝包裹甲魚，使用麻繩包扎，傳達質樸的心意與真誠的情感，這樣的設計會帶給人一種新鮮感，同時也表達了企業注重食品新鮮與健康的理念。不論是哪一種設計，通常新年禮盒的設計中也少不了紅色的運用，橋城甲魚的設計底色以紅色為主，并配以中國傳統書法字體，給人以春聯的印象，十分突出的表現了節日的喜慶。構圖上，用四個字構成了具有節奏感的版面，黑色的毛筆字與紅色的底色結合視覺上形成了鮮明的對比，圖案加深了人們對傳統的認知以及對其品牌的認可。

4.國畫圖形在包裝設計中的運用

在現代的產品包裝設計中，書法藝術與國畫藝術通常相互搭配，出現在同一畫面上。尤其是在歷史文化悠久的產品上，設計師為了突出其深厚的文化底蘊與悠久歷史，經常將國畫藝術與書法藝術融合在一起，使得產品包裝的整體畫面在書法藝術和國畫藝術的襯托下，向消費者傳達出深遠，古典高雅的內涵。臺灣高山茶外包裝設計，中國水墨畫占據了整個包裝的三分之一，包裝的整體色調也采用了國畫中經常用到的朱紅、草綠色等，輔以茶的禪味氛圍，整個包裝設計烘托出了濃厚的中國味道。

5.瓷器藝術圖形在包裝設計中的運用

陶瓷藝術具有獨特的歷史感，我國的青花瓷色彩淡雅，文化價值高，藝術感染力強。陶瓷藝術也是我國的藝術國粹，青花瓷有著典雅的傳統韻味，無論是白瓷青瓷還是陶瓷，都體現出了我國古老精湛的制作技術。在現代的包裝設計中，我們不但要將陶瓷器皿的花紋靈活的運用到產品外包裝上，并且要善于使用造型優點，將其運用到產品包裝的設計中去。我國的傳統圖形以其獨特的造型和豐富的文化內涵受到人們的喜愛，因此，在激烈的市場競爭中，很多商品往往是通過包裝來提升競爭力的，在包裝設計中注入文化內涵，已經成為提升設計作品感染力不可或缺的手段。產品的包裝扮演著銷售的角色，而傳統圖形扮演者與消費者溝通的角色，將產品包裝借用融合傳統圖形元素的手法傳達給消費者，體現出了設計與產品的深刻內涵，我們要把民族的傳統作為設計的基礎和動力，對傳統圖形元素不斷地進行思考和總結。

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作者：王彥博 單位：上海大學