談包裝設(shè)計中動漫插畫的應(yīng)用價值范文

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摘要：在社會進程加快、經(jīng)濟發(fā)展迅速的新時代大背景下，伴隨著人們收入水平和生活水平的提高，新型消費快速崛起，人們的消費能力大幅提升。為了滿足消費者日益增長的物質(zhì)需求，營銷模式不斷更新，特別是在產(chǎn)品的外包裝設(shè)計上，更是百花齊放，爭相創(chuàng)新。動漫元素是包裝設(shè)計的重要元素，深受人們的喜愛，尤其受以年輕女性和青少年兒童為主的潛在消費者的青睞。如今符合潮流的“萌文化”消費心理，激發(fā)設(shè)計師將具有動漫形象及場景特征的元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝。動漫插畫的表現(xiàn)形式得到廣泛應(yīng)用，主要體現(xiàn)在用插畫別具一格的視覺畫面表現(xiàn)形式以及在包裝設(shè)計中產(chǎn)生的經(jīng)濟效益。動漫插畫在現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步發(fā)展為一種全新的設(shè)計潮流。

關(guān)鍵詞：動漫插畫設(shè)計；包裝設(shè)計；應(yīng)用價值

一、動漫插畫在新時期包裝設(shè)計中的獨特風(fēng)采

21世紀(jì)科技高度發(fā)達，各類產(chǎn)品如雨后春筍般萌發(fā)，各行各業(yè)推出層出不窮的新產(chǎn)品及琳瑯滿目的營銷包裝設(shè)計，刺激著消費者的購買欲望。因此，無論是在大型購物廣場、小型生活超市，還是在便利店，人們都可以發(fā)現(xiàn)設(shè)計別具一格、精美細(xì)致、制作精良的包裝產(chǎn)品。商品的第一印象在很大程度上影響了消費者的消費審美，引導(dǎo)著消費者的消費方式，在某種程度上，包裝設(shè)計甚至?xí)蔀橛绊懴M者購買商品的首要因素。動漫插畫形式的出現(xiàn)提供了一種全新的藝術(shù)載體，它具有獨特的藝術(shù)底蘊，雖然形式較為簡單，卻蘊含著深刻的思想和內(nèi)涵。在新產(chǎn)品不斷誕生、消費者對包裝設(shè)計要求日益提高的現(xiàn)實背景下，動漫插畫在產(chǎn)品設(shè)計和營銷包裝中所占據(jù)的地位愈發(fā)重要。動漫插畫能夠營造幽默風(fēng)趣、娛樂休閑的氛圍，較好地表達企業(yè)要傳達的思想感情和豐富內(nèi)涵，方便品牌傳達核心理念和產(chǎn)品價值。因此，動漫插畫在產(chǎn)品包裝及設(shè)計中的使用逐漸增多。同時，動漫插畫兼具文字和圖片的雙重功能，可以幫助產(chǎn)品更好地展現(xiàn)銷售理念和核心價值，詮釋產(chǎn)品的獨特性，將動漫插畫的藝術(shù)表現(xiàn)力體現(xiàn)得淋漓盡致，最終完成商品的銷售。在消費者初步接觸產(chǎn)品時，動漫插畫獨特的魅力會產(chǎn)生別具一格的吸引效果，從而讓消費者產(chǎn)生購買的動力，實現(xiàn)獨一無二的廣告效果，從而達成營銷的目的，最終體現(xiàn)動漫插畫在包裝設(shè)計中的風(fēng)采。

二、動漫插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的表現(xiàn)形式

產(chǎn)品包裝的內(nèi)外設(shè)計及外表裝飾在市場運營、銷售中扮演著重要的角色。這不僅是因為其是商品購買者選擇產(chǎn)品的重要考慮因素，而且是因為廣告的插畫設(shè)計是通過圖像美學(xué)的美感刺激消費者，能夠使消費者產(chǎn)生熟悉感和同理心，有利于提升企業(yè)的品牌形象，激發(fā)消費者的購買欲望。插畫的特色主要體現(xiàn)在其擁有多元包容的作品表達形式，能夠運用不同的符號元素，將情感理念融入產(chǎn)品營銷，由此調(diào)動消費者的情緒，使他們產(chǎn)生情感共鳴，進而激發(fā)消費者的購買欲望。在同一時期，設(shè)計師將夸張、擬人的語言描寫方法融入產(chǎn)品包裝設(shè)計，目的是讓商品的具體形態(tài)及形象更具有立體性，更加具有活力，生動形象，從而讓消費者參與情感交流。在包裝設(shè)計中，插畫的表現(xiàn)內(nèi)容豐富多彩、絢麗多姿，風(fēng)格靈活多變，能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性和獨特性。無論何種形式的視覺元素，都可運用動漫插畫的方式表達與體現(xiàn)。社會大眾看待社會及現(xiàn)象的眼光和方法均可以用動漫插畫傳達，而不是止步于肉眼所感知的視覺表達。如，化妝品包裝的受眾多為女性，而女性天生對美學(xué)有敏銳的洞察力，也較難抵抗美好的事物。因此，化妝品包裝的作用顯得尤為重要，因為它往往能夠在一定程度上決定女性在購物時的直接判斷。商品的包裝形式通常包含如下幾種。其一，運用夸張的表現(xiàn)手法，針對具體的產(chǎn)品進行產(chǎn)品底蘊及特色的展示。如，在女裝的包裝設(shè)計上，設(shè)計師通常通過具體的服裝插畫重點展現(xiàn)柔美多姿、溫婉可人、受大眾喜愛的女性形象。而夸張原則則與其截然不同，它主要是在合理的范圍內(nèi)，對商品的造型設(shè)計、規(guī)劃特點、底蘊特寫、行為特點、比例特點等方面進行受市場和大眾所認(rèn)可的適當(dāng)?shù)目鋸堊兓Ｆ涠ㄟ^采用擬人的表現(xiàn)手法，在產(chǎn)品包裝的平面圖形設(shè)計中，將動植物形象進行合理的擬人化，以達到吸引消費者注意的目的。采用擬人的表現(xiàn)手法，可以使消費者在最短時間內(nèi)了解產(chǎn)品傳遞的豐富情感信息，能夠通過漂亮的色彩激發(fā)消費者的興趣，從而使消費者產(chǎn)生強烈的購買欲望。這是一種立竿見影的處理方法，能夠突出產(chǎn)品的個性，使產(chǎn)品形象深入消費者的腦海，傳遞產(chǎn)品信息及產(chǎn)品個性，做到有重點地表現(xiàn)商品本身，將產(chǎn)品形象由扁平化變?yōu)榫唧w化，更親近消費者。擬人化與夸張手法不同，它的重點是運用產(chǎn)品形象的外部造型和內(nèi)部結(jié)構(gòu)模仿人類的外在造型或者局部輪廓，從而達到模擬人的心理感受的目的。運用擬人手法，可以讓具體的物象模擬人的行為動作而產(chǎn)生擬人的效果，也可以通過使用道具而產(chǎn)生擬人的效果，同時可以通過添加具有人類特色的五官、四肢打造擬人化造型。如，設(shè)計師采用手繪漫畫的形式塑造川娃子、川妹子以及客家細(xì)哥、細(xì)妹的卡通角色，根據(jù)產(chǎn)品的名稱、特性植入卡通形象，塑造豪爽奔放、熱情有趣、幽默搞怪的人物性格及行為，通過結(jié)合當(dāng)代年輕人的生活方式描繪卡通場景，融入產(chǎn)品的食材特色，讓消費者對產(chǎn)品形象有立體的概念，從而更好地加深消費者對產(chǎn)品的認(rèn)知，完成產(chǎn)品的后期銷售。其三，通過運用以抽象圖形為主的抽象手法，立足于事件本身所賦予的包括儀式感在內(nèi)的內(nèi)在價值，結(jié)合設(shè)計師的創(chuàng)新理念和產(chǎn)品本身傳達的思想，產(chǎn)生全新的、具有較強感染力的畫面。以抽象派為主的插畫大多在商品的包裝設(shè)計中浸入底面背景，目的是為了更好地給消費者帶來視覺沖擊力。這也就不難解釋為何市面上很多動漫插畫包裝運用多種畫面表現(xiàn)產(chǎn)品信息：為了讓消費者更有參與感，加深消費者對產(chǎn)品品牌及具體形象的理解和記憶，將產(chǎn)品形象植入消費者腦海，從而實現(xiàn)營銷的最終目的。插畫不僅可以總結(jié)并升華冗雜繁復(fù)的品牌故事，而且可以向消費者傳遞生動、具體、有趣的畫面，增強產(chǎn)品包裝的個性和美感，讓商品的形象更加親切，拉近商家與消費者的距離，從而更好地拓寬銷售渠道。

三、動漫插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值

在產(chǎn)品包裝中加入動漫插畫元素，可以為商品添加趣味性，讓本來比較模式化的產(chǎn)品包裝獲得不同的視覺效果，讓產(chǎn)品包裝變得與眾不同。近年來，一些化妝品品牌推出了帶有時尚元素的動漫插畫系列限量產(chǎn)品包裝，體現(xiàn)出了動漫插畫的生命力和魅力。在嬰幼兒食品及服裝上，超過半數(shù)以上的企業(yè)運用了卡通形象以加深消費者的印象。目前，市面上存在的動漫插畫產(chǎn)品包裝以卡通藝術(shù)形象為主。設(shè)計師通過設(shè)計這些卡通形象，能夠增強消費者對產(chǎn)品的好感，激發(fā)他們的購買欲望。這些卡通藝術(shù)形象用其無聲的卡通肢體語言更好地切合了產(chǎn)品使用者的心理狀態(tài)，一些呆萌、創(chuàng)新、活力十足的卡通藝術(shù)形象廣為人知，深入人心。在一些產(chǎn)品包裝設(shè)計師看來，卡通藝術(shù)形象是賦予產(chǎn)品附加價值的“定心丸”。根據(jù)相關(guān)的調(diào)查顯示，具有精致動漫插畫設(shè)計的玩具，更受兒童消費者的歡迎。這體現(xiàn)了動漫插畫在包裝設(shè)計中的應(yīng)用價值。從某個方面說，動漫插畫的活躍生機為高壓力、高消費能力的上班族的日常生活提供了新的心靈寄托，為他們單調(diào)的生活增添了些許色彩，能夠幫助他們釋放壓力、緩解情緒。在信息流通速度不斷加快的時代背景下，消費者對產(chǎn)品包裝設(shè)計中文化形式的需求日益增加。因此，設(shè)計師在將動漫插畫運用在產(chǎn)品包裝設(shè)計的過程中，要格外注意消費者的思想動態(tài)，著重思考如何運用包裝藝術(shù)吸引潛在消費者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。設(shè)計師應(yīng)該著眼于時下的流行熱點，用高度靈敏的商業(yè)觸覺發(fā)現(xiàn)與包裝設(shè)計相關(guān)、可為企業(yè)產(chǎn)品所用的相關(guān)熱點，也可借鑒當(dāng)今社會潮流在生活中的不同運用，展現(xiàn)趣味。動漫插畫在不同產(chǎn)品中表現(xiàn)出包容并濟、合作共贏的特點，它是時代潮流的代表，能夠表達品牌的核心理念，突出品牌的獨特性和共性，使產(chǎn)品包裝更有說服力，拉近消費者與商品的距離，影響消費者的購買行為。優(yōu)秀的動漫插畫包裝能夠彰顯產(chǎn)品的內(nèi)涵，引領(lǐng)新的潮流和發(fā)展方向。在追求時效短、效率高的現(xiàn)實背景下，創(chuàng)新發(fā)展能夠引導(dǎo)企業(yè)不斷探索、嘗試新風(fēng)格，提出新意見、新思想，能夠為思維和創(chuàng)意提供更大的發(fā)揮空間和展望舞臺。插畫設(shè)計與繪畫藝術(shù)是不可分割的，它們的表現(xiàn)手法可以相互借鑒、交匯。以年輕人為消費主體的商品包裝設(shè)計可以采取與時俱進、貼合年輕人思想的風(fēng)格，采用個性化、前衛(wèi)、不拘一格的形式，從而體現(xiàn)產(chǎn)品的核心競爭力，更好地表現(xiàn)產(chǎn)品的特質(zhì)。在包裝設(shè)計上運用插畫形式，為包裝表現(xiàn)增添了更多的可能性。包裝可以是唯美的田園風(fēng)，可以是充滿多元文化元素的民族風(fēng)，可以是電影角色的造型，可以是中國傳統(tǒng)文化的精華部分，也可以是博采眾長、不斷創(chuàng)新形成的新圖案……這些類型的產(chǎn)品包裝表達可以更好地表現(xiàn)插畫藝術(shù)的深刻內(nèi)涵和豐富底蘊，在產(chǎn)品表現(xiàn)方面有著更強的說服力度，可以更加突出產(chǎn)品信息的價值，更好地傳達情感，同時傳承傳統(tǒng)文化，以便不斷創(chuàng)新，讓消費者在瞬間即被其打動。

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作者：吳毅玲 單位：廣東食品藥品職業(yè)學(xué)院