動畫創意與傳播舉措范文
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湖湘文化內涵挖掘
文化內涵是藝術的本體，將文化內涵融入到動漫設計中，動漫作品才具有靈魂和滲透力。文化內涵對動漫設計有了更高層次的要求，在形式上避免了對傳統圖案或器物形態等表面文化的簡單移植和拼湊，在內容上將湖湘民間文學、傳統音樂、舞蹈體育、游藝與雜技、戲曲等元素融入到故事情節中，挖掘湖湘文化中真正對人們生活造成無形影響的精神力和風骨特征。湖湘動漫創意設計依托于湖湘文化，只有湖湘文化才能使動漫湘軍具有真正的核心競爭力，而湖湘文化的內涵精髓才是動漫創作取之不盡的創意資源。
目前，湖湘動漫作品在內容敘事中逐漸遠離了傳統文化這一重要的文化源頭,使得當前動漫內容與傳統文化的融合問題日漸突出。湖湘動漫求發展，就應探索新時期的動漫創作規律，在創作思維、審美理念、視覺形態等方面的進行轉變。在湖湘非物質文化的基礎上，打破原有的保守動畫題材，展開豐富的創造力和想像力，拓展新的民族藝術形式，探索出一條適合湖湘動漫民族化道路。注重湘西少數民族文化的承載,形成對優秀民族文化資源的發揚自我意識,將湖湘文化的內在邏輯、湘西少數民族文化內容以及各種富有湖湘元素的形式在湖湘動漫產業中予以貫徹,通過生動活潑的形式將湖湘民族文化的精髓傳遞給年輕的一代,使其加強對民族文化的認同。
動畫作為一種文化傳播媒介和藝術符號，承擔著文化傳播的功能和市場傳播功能。一部藝術與商業價值并存的優秀動漫作品必然是文化、藝術與市場等綜合因素共同作用的結果。
1.文化傳播是動漫實現藝術價值的內在要求
以動漫產業為代表的文化產業與傳統產業的不同之處在于動漫產業具有強大的延伸力和擴張性，以飽含民族文化符號和含義的動漫形象延伸出來的產品，傳達給受眾的不僅是一件普通物質產品，而且是一種文化載體。湖南省動漫產品需要用湖湘文化資源和民間藝術設計來拓展創意思路，提升原創項目開發的創作水平，塑造具有湖湘特色動漫的文化品牌以達到文化和藝術屬性價值最大化。這就要求在動漫設計之時，對動漫內容的文化內涵進行準確定位和剖析，把要傳達的文化氣質經由動漫載體的形式進行承載和體現，從而把文化的魅力傳播出去。文化的傳播需要樹立民族文化認同的自覺意識和傳承意識，將優秀的傳統民族文化加以提煉和升華，無縫融入到動漫的設計之中，以大眾喜聞樂見的形式呈現給觀眾，其形式是動漫，骨子里是文化，將湖湘文化精神蘊涵其中，使湖湘動漫具有持久的生命力。傳統文化的動漫傳播不僅關系著本土原創動漫內容瓶頸的突破,更是緊密聯系著傳統文化如何搭載影視、網絡等新媒體優化傳播效果,進而在全球化語境下更好弘揚傳統文化的魅力,彰顯異質文明的特質。
2.市場傳播是動漫實現商業價值的必然要求
市場傳播功能依靠湖南現有渠道和媒介，通過動漫跨界傳播和產業協作實現動漫商業屬性利益的最大化，進行“動畫先導、文化滲透、市場拓展”的創意整合。形成以動漫設計為特色，以文化創意為核心，以衍生產品為拓展，相互協作的多贏局面，實現商業價值的最大化，為動漫文化產業創造出更多的衍生價值和附加值。整合渠道融合媒介，實現跨媒體傳播。“跨媒體傳播”概念由復旦大學的王晴川博士提出，其定義是指信息在不同媒體之間的流布與互動，它至少包含兩層涵義：其一是指相同信息在不同媒體之間的交叉傳播與整合，其二是指媒體之間的合作、共生、互動與協調。動漫作品可以在圖書報紙、音像電子、廣播電視、互聯網、手機的媒體上并行生存。動漫作品在傳統媒體體現在視覺影像、藝術性、故事性，具有廣泛的傳播性。在新媒體的優勢在于主體體驗的互動性、個性化和多樣化，具有強烈的互動性，只有將動漫作品內容和平臺組合，才能實現跨媒體傳播。
動漫主要渠道定位于傳統媒體是制約其發展的瓶頸所在，手機和互聯網為代表的新媒體正蓬勃興起，整合傳統媒介和新媒體媒介已成為大勢所趨，來為動漫的傳播提供更廣闊空間。傳統動漫品牌影響力如果只依靠傳統媒介，即使有創意的動漫也往往由于傳播渠道的約束不能迅速深入人，為觀眾長久地記住，如果運用多元媒介融合的傳播，就能使動漫品牌具有更廣泛的影響力。通過整合渠道融合媒介可以使動漫商品實現其商業價值的利益最大化。開展“產業協作式”動漫營銷模式，擴大動漫與相關文化產業的傳播力。動漫作為一種文化創意產品，貌似難以直接轉化為剛性需求，但一旦動漫與消費品、旅游、早教等傳統行業相融合，則能創造出很大的衍生價值，并轉化成為相對剛性的需求。“產業協作式”營銷模式是從動漫作品創作之初，就全面考慮與游戲、廣告等文化產業結合，形成授權經營模式、渠道運營模式并存的格局。從娛樂角度擴大動漫與相關文化產業的傳播力，在不同媒體上展現相關動漫產業的游戲、廣告、手機電子書等密切相關的文化產業，將傳媒公司、廣告公司、玩具商、游戲軟件公司授權經營共同開發。
通過“產業協作式”動漫營銷，預估其潛在效益和投資回報周期時間，并重點打造卡通形象對一些特定目標消費群體的吸引能力，通過科學有效的尋找與動漫產品形象相關的游戲、廣告、玩具等衍生品的契合處，挖掘動漫制作以外的附加產值，進行更多的口碑傳播，強化社會效應和品牌美譽，使民族文化資源優勢轉化為相關產業的優勢和競爭力，產生更多的附加值。從2001年湖南藍貓卡通公司首次與服裝制造業合作針對兒童設計具有藍貓形象的服裝之時，就意識到挖掘動漫創作以外的附加產值的必要性。之后，湖南山貓卡通動漫公司與體育用品等傳統行業合作，開發出“山貓兄弟”系列籃球等產品，成立了擁有千余學員的山貓功夫武術俱樂部、摔跤俱樂部。以優秀的動漫產品為基礎，將體育、旅游、餐飲、娛樂、教育等傳統行業與動漫產品進行對接、融合、跨界，用產品的獨特功能來增強產品的影響力，從而使得卡通品牌的價值得到延伸與發展。只有對動漫品牌和附加產業進行多方位的深入協作，利用其象征價值和文化價值進行文化滲透、市場拓展，建立具有直觀針對性的渠道，才能提高動漫企業營銷的效率，完成商業的持續升值。
結語
湖湘動漫產業的創意設計開發就要拓展本土化的動漫題材，融合多民族民間美術設計風格，挖掘湖湘文化內涵。創意設計開發是否成功直接影響著動漫作品的傳播效果與盈利度。通過文化傳播和市場傳播，凸顯動漫所承載的藝術價值，整合渠道融合媒介、開展“產業協作式”動漫營銷模式來實現跨媒體傳播，從而獲得市場的認可。將獨有的湖湘文化作為差異競爭力彰顯湖湘動漫藝術本土身份，激發湖南動漫文化創意、傳揚湖湘愛國民族精神，提升湖湘動漫藝術品格具有重要作用。
作者：孫珊珊單位：湖南大眾傳媒學院
