游戲的創意設計綜述范文

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在創意設計中，合理地應用游戲手法，并與產品特性找到契合點，才能發揮游戲的娛樂魅力。人們對于有趣的喜好應該是貫穿一生的，孩提時代的游戲態度以及更多單純有趣的游戲應該去好好發掘，或純粹保留，或加入成人智慧的點綴，使有趣的因素參與互動，使得創意更具真實性，讓消費者在體驗中更覺得貼切生活，聚眾娛樂時游戲的氣氛更具感染性。娛樂元素，是一種具有適當功能的創意能力。其功能在于，突出品牌的內在魅力，強調消費者的獨特品位。設計中的游戲模式要有規則，即能讓消費者樂于接受的規則。游戲的特征并非簡單膚淺。

西方經濟學家托夫勒在30年前便已做出“制造業—服務業—體驗業”這種獨特的產業演進劃分。享譽世界的迪斯尼主題游樂園，遍布世界各地，是孩子們的夢幻城堡，更讓很多成年人喜愛不已。耐克城、阿迪達斯體驗中心更是運動愛好者的圣地，跟隨其后的索尼探夢帶給人們對未來的憧憬。在中國，聯想、海爾、國美都有著各自的體驗中心。各大品牌紛紛打出體驗中心的宣傳噱頭，消費者親身與其接觸，切身感受品牌文化，其中的體驗感受良莠不齊，但是不可否定的是，基于優秀設計理念的體驗中心能夠愉悅受眾的心情，使消費者感受“產品”與“設計”的每個細節，同時還可以給品牌的創新設計帶來更多的靈感。

對于創意產業的設計領域而言，構成“游戲文化”的兩大最基本的特征是相對于現實世界的虛擬性與作為一種自主活動的自娛性。德國美學家弗里德里希•席勒曾說：“只有當人充分意義上是人的時候，他才游戲；只有當人游戲的時候，他才是完美的人。②”

通過游戲，尋找能夠引起受眾興趣的點，吸引受眾產生消費的理由。縱觀全球創意產業下的國際品牌推廣，創意設計中趣味的游戲精神比比皆是，互動性、幽默性、娛樂性更是新時期創意經濟的主題。藝術設計中的好創意總是會讓人興奮。藝術設計的游戲精神借人們的興趣而發揮，創意人和觀眾一起“沉浸于一個巨大游戲的迷醉當中”。毋庸置疑，有趣是游戲的靈魂所在，人們對于有趣的喜好應該是貫穿一生的，但創意設計形態下的游戲規則也要進行不斷創新、改良，才能延續游戲的趣味性和可看性。

當創意不再拘泥于產品的訴求，而是力圖走進受眾的情感世界，并引起設計師和受眾心靈的呼應時，游戲才有可能真正地獲得自由，同時帶給設計師意想不到的原創效果。游戲強調的是創意設計兩端的互動，讓設計師和受眾的情感產生波動，并付諸行動，也同樣是一種互動。一個好的創意設計不管是在現實生活還是在虛擬平臺，在強調創意的游戲精神時，設計師渴望與觀眾進行互動的愿望，是通過游戲而得以實現的，好的創意設計是設計師、品牌產品和受眾一起構成“游戲的共同體”。對某些品牌來說，“寓品牌于樂”是一種引導受眾對品牌認知的方式，只要創意設計的各方把握這個設計核心，品牌的推廣就是一場沒有輸家的游戲。

在創意產業全球蜂起的今天，諸多“創意經濟強國”的優秀設計師均已經邁開了“游戲的步伐”，當代人們意識形態中的個性趨勢越來越明顯，促使創意設計的娛樂性、互動性成了設計業界必不可少的取勝元素，優秀的創意設計是有力的營銷方法，創意的“游戲”充滿奇幻也充滿競爭，優秀的新銳設計師一定會在“游戲”中競爭，同時也在“游戲精神”中得到價值的實現。

作者：孫海垠閆宏單位：北京聯合大學