圖形創(chuàng)意設(shè)計方式探新范文

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在“浪漫一身”新形象的設(shè)計項目中，四葉草標志設(shè)計就開始于形態(tài)。不同手法的四葉草造型表達的是不同的感受。如圖1，這里的幾個四葉草手繪稿，初看并不顯眼，但細細看去，每個造型都有自己的特點，更重要的是幾個藍色邊緣滲出效果的草葉，有一種清透、脆弱、柔嫩的特征表達。在玩形態(tài)時，它們首先是感人的、親切的。其中的幾個“另類”四葉草都歸功于材料，利用材料本身的形態(tài)來玩出四葉草的形態(tài)，是從一個物到另一個物的游戲。玩材料的形態(tài)也要注意一些問題，確定方法可行，但也要考慮材料與對象是否適合，能否玩出“味道”是重要的。圖2，電腦矢量圖形的優(yōu)點是圖形邊緣可以處理得比較光滑、利落，造型可以簡潔、明快。但也容易造成呆板、缺乏變化的缺點。因此,玩了一些點、線、面的形態(tài)關(guān)系，在大的面積上加入小的點線形態(tài)，使得圖形整體卻不單調(diào)，同時又能符合新品牌形象設(shè)計理念的要求。玩形態(tài)的設(shè)計方法，玩出了一個圖形的基礎(chǔ)，而色彩關(guān)系也不容忽視。

玩色彩，豐富圖形的視覺魅力

元素發(fā)展的一種方法就是改變色彩，圖3，是直接從照片提取的元素，色彩忠于實物，但產(chǎn)生的問題是色彩上會有些“花”，將色彩進行少許的人為變化，能使顏色更和諧、更整體。在玩色彩關(guān)系時，作多組的推理演義，能變化出許多不同的組合效果。這幾組色彩的變化考慮了每組四個元素間的色彩關(guān)系，并且對每組色彩做了風(fēng)格定位，不同的色彩將被應(yīng)用于不同領(lǐng)域的產(chǎn)品載體。同個對象，變化出了多種迥異的色彩，使圖形在視覺上傳達出更豐富的色彩情感。在“浪漫一身”的項目中，色彩關(guān)系尤為重要，無論標志設(shè)計還是面料設(shè)計，處處體現(xiàn)著色彩的作用。

還是先以標志為例，第一個最初的標志稿，只用一個單色的橄欖綠和淺褐色，但會顯得沉悶和單調(diào)。在第二階段標志成稿及應(yīng)用時，需要玩一下幾個不同綠色的關(guān)系，盡可能使色彩更豐富同時能反映青春、時尚的設(shè)計理念。這時的色彩就被調(diào)整為四種綠色調(diào)和淺褐色搭配。四個不同塊面的綠色系色相組合使標志的草葉形態(tài)更加分明，在視覺感受上也更有親和力。在基本確定了這個標志后，又進行了多次的調(diào)色，希望整體上再提升一下綠色的基調(diào)，但又要保持不同的色相。這個階段的調(diào)整不算特別順利，因為幾個綠色的關(guān)系比較難處理，容易玩不到位或者玩得太過。經(jīng)過了很多次的微調(diào)，才有了第三個標志的色彩組合。在這個過程中，看這三組色彩搭配，很明顯第三套色彩更加簡潔、明快、現(xiàn)代，更符合新形象的設(shè)計定位。

在玩性大發(fā)的時候總想做一些奇怪的嘗試。“雅致”這個詞會讓人聯(lián)想到一些銀色、灰色的單色系列。用特殊的透明和重疊、加一個單色，使標志具有另一種獨特的風(fēng)格。不同的“玩法”果然使這組單色風(fēng)格的標志及輔助圖形呈現(xiàn)出一種另類特質(zhì)，在載體應(yīng)用時便能看出它的個性優(yōu)勢。玩色彩，開始會表現(xiàn)出一種隨機性，這種隨機性的實質(zhì)是設(shè)計師自身的感性理解和喜好。而隨著設(shè)計的深入，這種隨機性會被更理性化的方式替代。需要根據(jù)設(shè)計要求調(diào)整出最為合理的色彩關(guān)系，變成了一種有原則的“玩”。在做面料設(shè)計時，這種有規(guī)則的“玩”表現(xiàn)得尤為突出。在做特定風(fēng)格面料的設(shè)計研究時，不同的色彩關(guān)系需要我們深入地思考、研究。芬蘭設(shè)計品牌marimekko的產(chǎn)品圖形設(shè)計，它以罌粟花為圖形原型，在形態(tài)、色彩關(guān)系上都做了個性的創(chuàng)意設(shè)計。

尤其是色彩，大中小不同色彩面積的疊加，形成了豐富、簡潔的圖形特征，無論是單個圖形時還是一組圖形時都透露著時尚的氣息。但與罌粟花不同的是，四葉草的草形不是色彩疊加的關(guān)系，而是一種平鋪的色彩關(guān)系。因此直接套用之前的色彩設(shè)計方式并不能得到很好的效果，會出現(xiàn)一些色彩分布平均的問題，這就需要通過改變草葉的大小來調(diào)節(jié)色面積的大小。同時不能忽視的是葉蒂的色彩。原來使用與草葉相似的色系時也顯得過于接近綠色，沒什么層次感，研究了罌粟花的案例后，將葉蒂改為深灰色，在層次變化上有了很大改善，應(yīng)用時也能發(fā)現(xiàn)這樣的色彩關(guān)系使產(chǎn)品更具現(xiàn)代特征。玩色彩的設(shè)計方法，就像塑造一個圖形的性格一般重要。

玩文字和肌理，增加圖形的趣味性

在二維設(shè)計基礎(chǔ)2麥克筆的圖形延伸設(shè)計中，玩文字和肌理是一個挺好的方法，既符合圖形的特征，又能利用這些小元素增加圖形的趣味性。在浴簾產(chǎn)品的圖形設(shè)計中，考慮到洗澡應(yīng)該有輕松的心情，是個放松的過程，在這個載體上選擇“開心”這樣的主題，并把這個主題植入麥克筆原有的小文字中，把原來的字母、數(shù)字進行替換變化，使文字能直接反映所要表現(xiàn)的主題，為圖形增添了生活的趣味性。玩肌理能使基礎(chǔ)圖形更為豐富，并呈現(xiàn)出不同的特征。即使有時我們只用一種肌理，通過不同的組合、節(jié)奏也能創(chuàng)造出不同的效果，并給人不同的視覺感受。在面料設(shè)計中嘗試用比較手繪的方法，制造一些肌理感，增添整個面料的趣味性。不同的手繪方式能得到不同的肌理效果，當這些肌理效果出現(xiàn)在面料上再應(yīng)用于不同載體，就會有很特別的效果——“拙”與“現(xiàn)代”的沖突融合。

玩組織關(guān)系，增添圖形生命力

玩組織關(guān)系，像一場真正的游戲，在大小、節(jié)奏之間產(chǎn)生樂趣。在二維設(shè)計基礎(chǔ)2的時候，這種組織關(guān)系的變化就已展現(xiàn)出極大的圖形生命力。圖4是一組飲料產(chǎn)品的包裝設(shè)計。結(jié)合不同的色彩關(guān)系來玩大小、節(jié)奏，不斷思考圖形與載體的契合性，不斷嘗試不同的組織關(guān)系，最終使圖形的應(yīng)用生動活潑。在主圖形基礎(chǔ)上加入色塊和輔助圖形，玩大小、重復(fù)、變化、組合的關(guān)系。這一類的設(shè)計重要的是把握節(jié)奏：單個、多個不同的節(jié)奏關(guān)系使這組產(chǎn)品即豐富又整體。

在成組的圖形中幾乎都隱含著這樣的組織關(guān)系。做“浪漫一身”的面料設(shè)計時尤其要利用這種關(guān)系。圖5的面料主要的設(shè)計方法就是玩組織關(guān)系。把確定的圖形發(fā)展為線形和面形兩種方式，再利用線面關(guān)系的疊加，結(jié)合色彩設(shè)計出最后的面料圖形。這時的圖形組合既符合面料設(shè)計單元重復(fù)的規(guī)律，又有小塊面圖形的變化，不至于造成呆板的感覺。玩組織關(guān)系的設(shè)計方法，是一種元素間大小、節(jié)奏、空間關(guān)系的調(diào)整。組織關(guān)系的變化可以使圖形面貌發(fā)生巨大改變，因此調(diào)整一次關(guān)系就像給予圖形生命一般重要。

用“玩”的心態(tài)對待圖形創(chuàng)意設(shè)計

上面說的都是“玩”的方法，而這一切有個前提，就是“玩”的態(tài)度。既然是“玩”，就可以更輕松、自由，作為自己的研究，可以嘗試各種自己想要的方式，“玩”得不拘泥于規(guī)則。“玩”有利于開拓圖形創(chuàng)意思維，即使是有要求的項目設(shè)計，也可以先“放”后“收”，得到更大范圍的圖形創(chuàng)意。“玩”的態(tài)度還包括培養(yǎng)玩的興奮點。有興趣、有動力能讓我們玩出更好的圖形創(chuàng)意。在這幾次設(shè)計中，資料收集這塊內(nèi)容很有意義。有時正是因為看到了許多時尚的、有意思的設(shè)計，才更促使自己愿意投入地研究自己的項目。有了“玩”的心態(tài)，往往會使人不厭其煩，更有愿望做好的圖形創(chuàng)意。當“玩”的心態(tài)結(jié)合了“玩”的方法，能更好地幫助我們獲得好的圖形創(chuàng)意。

作者：李瑩琿單位：浙江機電職業(yè)技術(shù)學(xué)院