創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性范文

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一、廣告創(chuàng)意對(duì)于營銷的重要意義

1.1吸引更多的消費(fèi)者

目前市場上的廣告鋪天蓋地，人們接觸到的廣告信息越來越多，加之生活節(jié)奏的加快，人們對(duì)各類廣告的免疫力越來越強(qiáng)。因此，如果廣告內(nèi)容枯燥無味、毫無新意，那么必定消失在人們的頭腦中。而要想使消費(fèi)者對(duì)你的廣告印象深刻，記住你的產(chǎn)品或品牌，良好的廣告創(chuàng)意必不可少。良好的廣告創(chuàng)意可以使產(chǎn)品或品牌的信息以獨(dú)特的方式傳達(dá)到消費(fèi)者頭腦中，刺激他們的消費(fèi)欲望，從而達(dá)到企業(yè)的營銷目的。

1.2增強(qiáng)記憶，減少傳播成本

廣告的主要目的就是增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的記憶，從而達(dá)到購買的目的。因此，如果廣告不能給人留下深刻的印象，自然也就失去了它的作用和效果。實(shí)踐證明，消費(fèi)者對(duì)于具有故事情節(jié)的廣告會(huì)產(chǎn)生深刻印象，通過溫馨、有趣的方式來傳遞信息可以使消費(fèi)者產(chǎn)生情感的共鳴，從而增強(qiáng)了說服力，加深他們的記憶。為了研究情感廣告對(duì)人腦的影響，一位美國學(xué)者曾經(jīng)做過實(shí)驗(yàn)，當(dāng)一個(gè)人微笑或者大笑的時(shí)候，大腦中會(huì)流入更多的血液，同時(shí)會(huì)產(chǎn)生化學(xué)作用，讓人體出現(xiàn)舒適、愉快的感覺，會(huì)對(duì)所接觸到的信息有深刻的印象。另外，一則具有創(chuàng)意的情感廣告將使得人們?cè)谏钪胁粩嗾務(wù)摚瑥亩粩鄶U(kuò)大廣告的傳播效果，最終使更多的消費(fèi)者產(chǎn)生購買行為。

1.3促進(jìn)銷售，達(dá)到營銷目的

廣告的分類有很多，而這里主要可以分為兩種：一種是商品廣告；另一種是觀念廣告。前者主要是對(duì)產(chǎn)品銷售產(chǎn)生直接影響，后者主要通過建立一種理念對(duì)消費(fèi)者形成感染力，屬于一種間接的影響。觀念廣告的作用是非常大的，它甚至可以改變消費(fèi)者生活方式和價(jià)值觀，是一種宏觀營銷方式。例如阿迪達(dá)斯的廣告：“Nothingisimpossible”(沒有不可能的事情)，在阿迪達(dá)斯的廣告中，球星們?cè)谇驁錾媳M力展現(xiàn)自己的球技，躲避一個(gè)個(gè)阻礙，完成最后的一擊。它告訴人們，即使困難重重，只要努力拼搏就沒有辦不到的事情。同時(shí)，這也使大家記住了這一耳熟能詳?shù)膹V告語，對(duì)阿迪達(dá)斯的品牌印象有了深刻記憶，使企業(yè)的營銷效果大大提升。

二、廣告創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)

廣告創(chuàng)意是一種有效的商業(yè)手段，那么人們應(yīng)該怎樣來判斷一則廣告創(chuàng)意是否成功呢？

(1)立題要新穎。如果一則廣告平淡無奇、毫無新意，注定是會(huì)被淹沒在大海之中的。因此，只有新穎的、奇特的廣告才能引起消費(fèi)者的注意力。人們都會(huì)對(duì)新鮮的事物感興趣，而一種新產(chǎn)品在成功的廣告創(chuàng)意幫助下必定可以引起消費(fèi)者的注意，最終達(dá)到營銷目的。

(2)突出實(shí)效性。廣告創(chuàng)意具有創(chuàng)新性、獨(dú)特性非常重要，但這并不是主要目的。廣告創(chuàng)意究竟能否達(dá)到營銷的目的最終取決于產(chǎn)品信息的實(shí)效性。其中包括兩點(diǎn)：一是理解性；二是相關(guān)性。前者指的是創(chuàng)意容易被消費(fèi)者所理解，后者指的是要將各種相關(guān)元素結(jié)合在一起，最終設(shè)計(jì)出最佳的廣告創(chuàng)意。因此，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意一定要在二者之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。

(3)與市場相結(jié)合。對(duì)于廣告創(chuàng)作者來說，良好的廣告創(chuàng)意不僅要具有強(qiáng)大的銷售力，還要具有優(yōu)秀的創(chuàng)意，只有二者都能達(dá)到一定水準(zhǔn)才是最佳的表現(xiàn)。總而言之，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意既是一項(xiàng)藝術(shù)又是一項(xiàng)強(qiáng)大的營銷工具。而事實(shí)也證明了，越是杰出的廣告越能帶來巨大的銷售力。比如，農(nóng)夫山泉曾經(jīng)提出為奧運(yùn)捐款的廣告“：現(xiàn)在買一瓶農(nóng)夫山泉，您就為申奧捐出一分錢”，原本是一個(gè)企業(yè)的簡單廣告語，但是它卻和愛國情懷結(jié)合在一起，讓人們對(duì)農(nóng)夫山泉給予了肯定，使其在市場中受到消費(fèi)者的歡迎。

三、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在企業(yè)新產(chǎn)品營銷中的作用

對(duì)于新產(chǎn)品來說，究竟采用何種廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)才最貼切？何種表現(xiàn)方式最為有效？什么樣的表達(dá)形式消費(fèi)者最容易接受？到底能不能引起消費(fèi)者的情感共鳴等等，這些都是一則優(yōu)秀廣告創(chuàng)意應(yīng)該思考的問題。人們購買商品主要是為了滿足自己的需求。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和一般的藝術(shù)創(chuàng)作有很大區(qū)別，它主要目的是為了傳達(dá)某種產(chǎn)品信息，是一種具有針對(duì)性的活動(dòng)。所以，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)該與新產(chǎn)品的營銷目標(biāo)保持一致。從本質(zhì)上來說，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)屬于商業(yè)行為，它的主要目的就是幫助企業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)大銷售面。一切的營銷行為都應(yīng)該將消費(fèi)者作為目標(biāo)群體，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是如此。只有從消費(fèi)者的角度來思考問題，才能將新產(chǎn)品成功推銷出去。如果廣告訴求過于平淡，缺乏新意，這對(duì)新產(chǎn)品的形象將造成極為不利的影響。人們要求廣告具有創(chuàng)意，并不意味著就要想出一些另類的東西，最主要的是了解消費(fèi)者的需求，站在他們的角度思考問題，找到產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的共同點(diǎn)，通過一些特別的語言或方式表現(xiàn)出來。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度的加快，很多商品都面臨同質(zhì)化的現(xiàn)象，而廣告創(chuàng)意則是令這些產(chǎn)品脫穎而出的強(qiáng)有力工具。因此，對(duì)于新產(chǎn)品的營銷來說，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。

3.1廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)在新產(chǎn)品營銷活動(dòng)中具有舉足輕重的作用

社會(huì)進(jìn)步越來越快，在商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，為了與其他產(chǎn)品有所區(qū)別，廣告創(chuàng)意便起到舉足輕重的作用。因此，對(duì)新產(chǎn)品營銷來說，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)最重要的是表達(dá)出與消費(fèi)者一致的氣質(zhì)。所以，廣大的企業(yè)主要想在激烈的市場競爭中脫穎而出，就必須依靠具有新意的廣告策劃。一則成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以使新產(chǎn)品給人留下深刻的印象，從而幫助產(chǎn)品更好地營銷。而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是否可以成功促進(jìn)產(chǎn)品營銷，受到很多因素的影響。例如創(chuàng)意的手法、創(chuàng)意的方向、廣告的傳播方式等等，而其中最為關(guān)鍵的就是抓住產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，傳遞準(zhǔn)確、新穎的產(chǎn)品信息。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)可以得到消費(fèi)者的認(rèn)可，可以擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。但是，無論如何，廣告創(chuàng)意都應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，切忌毫無事實(shí)地夸大其詞。在這一基礎(chǔ)上，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)才能朝著正確的方向發(fā)展。企業(yè)的新產(chǎn)品要想引起消費(fèi)者的注意，同時(shí)刺激他們的購買欲望，成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是關(guān)鍵。在廣告的幫助下，可以促使新產(chǎn)品的獨(dú)特特質(zhì)在消費(fèi)者心中留下深刻印象，從而促進(jìn)新產(chǎn)品的營銷。

3.2廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的銷售力

與其他行業(yè)相比，廣告業(yè)的發(fā)展不是獨(dú)立存在的，它必須依靠其他行業(yè)而生存，但是它同時(shí)也與市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有著密切的關(guān)系。在各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，廣告起到了關(guān)鍵作用。而要更好地應(yīng)對(duì)市場，廣告必須立足于市場，對(duì)市場有清晰的了解，對(duì)消費(fèi)群體的狀況、購買動(dòng)機(jī)等有全面的認(rèn)識(shí)，只有這樣才能在新產(chǎn)品營銷過程中選擇正確的消費(fèi)對(duì)象，才能占據(jù)一定的市場份額。所以，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)和市場營銷有著非常密切的關(guān)系。而廣告創(chuàng)意也不僅僅是藝術(shù)，它更是一種銷售力。在實(shí)際情況下，很多企業(yè)會(huì)利用廣告公司為自己做廣告，這也就是廣告與營銷的有力結(jié)合。但是如果對(duì)產(chǎn)品缺乏了解，一味異想天開地設(shè)計(jì)，這樣的廣告創(chuàng)意即使再新穎也是沒有效果的。因此，廣告創(chuàng)意要立足市場，這樣才能具有強(qiáng)大的銷售力。

3.3廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是新產(chǎn)品營銷競爭的有力工具

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，主要分為三個(gè)部分：一是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)；二是產(chǎn)品形象與標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)；三是產(chǎn)品商標(biāo)設(shè)計(jì)。以往的產(chǎn)品競爭重在數(shù)量，而當(dāng)前的產(chǎn)品競爭重在質(zhì)量，以后的產(chǎn)品競爭很有可能側(cè)重在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)上。因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)一定要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊，同時(shí)還要具有情感特性，符合國際潮流和大眾心理。企業(yè)創(chuàng)造一種新產(chǎn)品，首先應(yīng)該對(duì)新產(chǎn)品有清晰的認(rèn)識(shí)，這便是一種文化意識(shí)。新產(chǎn)品營銷要想做大做強(qiáng)，就一定要具有新穎的營銷理念以及優(yōu)秀的企業(yè)文化作為基奠，而廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)則是在此基礎(chǔ)上為企業(yè)推波助瀾。在激烈的市場上，新產(chǎn)品要想掀起消費(fèi)熱潮，一定要具有獨(dú)樹一幟、主題新穎的廣告創(chuàng)意。消費(fèi)者都是具有情感和思想的主體，因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面一定要立足消費(fèi)者的情感因素，讓消費(fèi)者產(chǎn)生情感上的共鳴。新產(chǎn)品的營銷是為了不斷提升產(chǎn)品的附加值，在市場中占領(lǐng)一定的份額。但是新產(chǎn)品價(jià)值的根本還在于本身的質(zhì)量，只有依靠自身的品質(zhì)才能獲得消費(fèi)者最終的認(rèn)可。

3.4廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要從消費(fèi)者心理出發(fā)

不管什么樣的成功廣告，肯定是從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)的。其主要涉及到以下幾點(diǎn)：消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的利益、消費(fèi)者的想法等等。廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是首先提出一個(gè)理由，然后再進(jìn)行說服，最后在敦促消費(fèi)者行動(dòng)。因此，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)出產(chǎn)品的信息，更要與消費(fèi)者的生活相貼近，要讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的用途和價(jià)值有清晰的認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生購買的欲望。一則成功的、優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅可以準(zhǔn)確傳達(dá)新產(chǎn)品的信息，更能滿足消費(fèi)者的心理需求。簡而言之，成功的廣告創(chuàng)意就是當(dāng)消費(fèi)者在看了廣告以后就會(huì)進(jìn)入商店購買你的產(chǎn)品。由于當(dāng)前的廣告數(shù)量越來越多，大眾對(duì)如此繁復(fù)的廣告產(chǎn)生了厭煩情緒。因此，只有那些立意新穎、沖擊力震撼的廣告才能吸引大眾的目光，才會(huì)被大眾所接受。所以，廣告的投放不在于數(shù)量而在于質(zhì)量。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必定是立足于消費(fèi)者的利益需求，并且與消費(fèi)者建立起了一種有效的溝通橋梁，善于在新產(chǎn)品中尋找精髓所在。因此，新產(chǎn)品營銷過程中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的關(guān)鍵作用是不容忽視的，就像魚兒離不開水一樣。所以，一種新產(chǎn)品究竟能否成功占領(lǐng)市場，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)是核心，它也是企業(yè)長存的助推器。

四、結(jié)語

綜上所述，企業(yè)在營銷中的發(fā)展歷程最終證明了一點(diǎn)：只有不斷創(chuàng)新才能獲得最后的成功。市場營銷只有和其他學(xué)科緊密聯(lián)系起來才能走的更長遠(yuǎn)。其中，廣告就是有效推動(dòng)產(chǎn)品營銷的有力工具。良好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)重視與消費(fèi)者進(jìn)行心靈的溝通，從消費(fèi)者的心理需求出發(fā)，還能立足市場，可以幫助企業(yè)新產(chǎn)品在市場中脫穎而出，從而占據(jù)一定的市場份額。好的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)不僅能吸引消費(fèi)者的眼球，更能實(shí)現(xiàn)迅速傳播的效果，對(duì)企業(yè)新產(chǎn)品營銷起著關(guān)鍵作用。在目前廣告數(shù)量激增的情況下，只有新穎的、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意才能使推動(dòng)產(chǎn)品的營銷，因此，對(duì)于企業(yè)新產(chǎn)品營銷來說，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)起到了至關(guān)重要的作用。

作者：沈一鋒單位：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院