色彩對(duì)廣告設(shè)計(jì)的運(yùn)用范文

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一、廣告設(shè)計(jì)中的色彩對(duì)比

廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用最多的色彩對(duì)比是同時(shí)對(duì)比。顧名思義，同時(shí)對(duì)比是指將不同的色彩置于同一時(shí)間、空間內(nèi)進(jìn)行對(duì)比，是人們所感受到的最直接的色彩對(duì)比現(xiàn)象。這種最直接的色彩對(duì)比能夠在第一時(shí)間吸引觀眾的注意力，提高廣告的宣傳效果。色相對(duì)比、明度對(duì)比以及冷暖色調(diào)對(duì)比都屬于同時(shí)對(duì)比，每一種對(duì)比的運(yùn)用都相當(dāng)重要。

1.色相對(duì)比

兩種不同的色彩間存在一定的色相差異，通過(guò)對(duì)每種色彩的色相差異進(jìn)行分析，采用恰當(dāng)?shù)纳喾秶亲龊蒙蕦?duì)比工作的重要前提。當(dāng)色相對(duì)比差異不明顯時(shí)，視覺(jué)沖擊效果較弱，在同一個(gè)畫面中采用相鄰近的色相時(shí)，就會(huì)使整體色彩趨于統(tǒng)一，色彩的協(xié)調(diào)性較高，而且色相富于變化；強(qiáng)烈的色相對(duì)比則會(huì)使廣告整體色彩鮮明，視覺(jué)沖擊強(qiáng)烈。互補(bǔ)色相的對(duì)比會(huì)造成最強(qiáng)烈的對(duì)比。廣告設(shè)計(jì)師要根據(jù)廣告設(shè)計(jì)的根本理念和所想要達(dá)到的宣傳效果，科學(xué)、合理地進(jìn)行色相的選擇和對(duì)比。

2.色彩明度對(duì)比

色彩明度的對(duì)比即色彩本身所具有的明暗差別產(chǎn)生的不同的視覺(jué)效果。在廣告設(shè)計(jì)中，色彩明度的差異在很大程度上決定了廣告設(shè)計(jì)作品的格調(diào)和氣質(zhì)。色彩在廣告設(shè)計(jì)中所傳達(dá)的柔和、歡快、沉郁等不同的感情基本上都是通過(guò)色彩明度的對(duì)比表現(xiàn)出來(lái)的。色彩明度的對(duì)比一般不直接單獨(dú)運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中，而是依托色相的對(duì)比，在色彩色相的對(duì)比基礎(chǔ)之上，加之明度的對(duì)比，使整個(gè)畫面的意境油然而生。若在色彩對(duì)比中忽略色彩明暗的對(duì)比，則會(huì)導(dǎo)致整個(gè)廣告設(shè)計(jì)作品的品質(zhì)大大降低，畫面顯得模糊，甚至平淡無(wú)味。

3.色彩純度對(duì)比

色彩純度的變化可以說(shuō)是十分微小的，但是在廣告設(shè)計(jì)中這種微小的變化是不容忽視的，即使再小的變化都會(huì)改變整個(gè)作品的格調(diào)和視覺(jué)效果。要想使畫面明快且富有活力，就要采用強(qiáng)烈的色彩純度對(duì)比。當(dāng)然，采用相同的色彩純度會(huì)大大降低畫面的層次感，使之顯得沉悶無(wú)序。因此，把握色彩純度在廣告設(shè)計(jì)中的重要性是不言而喻的。

二、廣告設(shè)計(jì)中的色彩調(diào)和

色彩調(diào)和，顧名思義，指在同一個(gè)畫面中出現(xiàn)的兩種或兩種以上的色彩互相補(bǔ)充和協(xié)調(diào)的現(xiàn)象。色彩對(duì)比和色彩調(diào)和是相輔相成的。只有色彩對(duì)比而缺失了色彩調(diào)和，必定會(huì)使整個(gè)廣告設(shè)計(jì)欠缺完整性，也會(huì)大大降低畫面的視覺(jué)效果。色彩在廣告畫面中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，可以使整個(gè)畫面富于變化，色彩豐富。色彩調(diào)和的方法也有很多種，以下主要講述色彩加強(qiáng)法、色彩介入法和色彩面積調(diào)整法。其一，色彩加強(qiáng)法，簡(jiǎn)單說(shuō)來(lái)就是將兩種對(duì)比效果不明顯的色彩進(jìn)行調(diào)和，將原本簡(jiǎn)單、普通的畫面變得靈動(dòng)、鮮活，能夠更加突出地表現(xiàn)主題，在第一時(shí)間吸引觀眾的注意力。其二，色彩介入法，是在兩種對(duì)比強(qiáng)烈的色彩基礎(chǔ)之上引入第三種色彩進(jìn)行調(diào)和，從而減弱前兩種色彩的對(duì)比度，為整個(gè)畫面增添溫和的色彩，使其看起來(lái)不過(guò)于刺激、對(duì)比不過(guò)于鮮明。其三，色彩面積調(diào)整法。除了色彩明暗、色相以及色彩純度的不同會(huì)造成不同的視覺(jué)效果外，每種色彩所占面積的大小也會(huì)改變畫面的風(fēng)格。色彩面積調(diào)整法就是通過(guò)改變某種色彩所占的面積來(lái)調(diào)和色彩的方法。在互補(bǔ)色畫面的廣告設(shè)計(jì)中該方法應(yīng)用較為廣泛，色彩所占面積大小的改變能夠瞬間改變整個(gè)畫面風(fēng)格，增強(qiáng)色彩的秩序感，避免色彩的混亂感。

三、結(jié)語(yǔ)

色彩的對(duì)比和調(diào)和應(yīng)該綜合運(yùn)用于廣告設(shè)計(jì)中。當(dāng)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意確定之后，就需要運(yùn)用色彩對(duì)比與調(diào)和提升廣告的整體格調(diào)和品位。所有色彩的運(yùn)用必須以服務(wù)于廣告設(shè)計(jì)主題為宗旨，通過(guò)使用完美的色彩，使整個(gè)廣告畫面具有更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給觀眾留下深刻的印象，從而提升廣告的宣傳效果。色彩的對(duì)比主要用來(lái)提升整個(gè)作品的表現(xiàn)力，使畫面生動(dòng)形象、富有活力，而色彩的調(diào)和則恰恰相反，是避免畫面過(guò)分混亂，使之有序、有內(nèi)涵，使廣告不過(guò)于張揚(yáng)，易于被觀眾接受。色彩的對(duì)比和調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中缺一不可，二者相互補(bǔ)充、相互依存，共同完善整個(gè)廣告設(shè)計(jì)，只有兩者協(xié)調(diào)綜合運(yùn)用，才能使色彩在廣告設(shè)計(jì)中發(fā)揮最大的作用。色彩的對(duì)比與調(diào)和在廣告設(shè)計(jì)中都發(fā)揮著重要的作用，只有完美地將兩者結(jié)合起來(lái)，才能使廣告畫面效果達(dá)到最佳。

作者：孔婷婷單位：石家莊市第三職業(yè)中專學(xué)校