LED全彩顯示屏的動漫廣告設計范文

本站小編為你精心準備了LED全彩顯示屏的動漫廣告設計參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：

在對戶外led全彩顯示屏廣告形式、特征及發展概況研究的基礎上，探討動漫設計在戶外大屏廣告中的創意設計與制作要點。研究表明，在國家大力扶持并迅速發展動漫業的大背景下，吸引力強、表現力恰當的原創動漫角色設計及適合廣告內容的創意制作，是提升戶外LED全彩顯示屏的動漫廣告實效的關鍵。

關鍵詞：

LED全彩顯示屏；戶外廣告；動漫制作；視覺效果；創意設計

當前，大小不一、形狀各異的LED顯示屏已遍布大街小巷，正以其五彩紛呈的畫面、生動逼真的音效傳遞著各類多媒體廣告信息。自2008年以來，作為新興傳媒手段的LED廣告，在我國戶外廣告中占據越來越大的比重。2013年我國戶外LED大屏廣告市場規模近20億元[1]，據EnfoDesk易觀智庫產業數據庫《中國戶外電子屏廣告市場監測報告》顯示，僅2014年第二季度，中國戶外電子屏廣告市場規模即達25.53億元。面對如此巨大的戶外大屏廣告市場，研究探討有針對性的廣告設計方法具有現實與積極的意義。無論LED顯示屏廣告如何日新月異，總不外乎由硬件部分與廣告內容所構成。LED顯示屏一旦投入運行，可穩定使用一段時間，LED大屏廣告的傳播效能則取決于廣告內容的創意設計和制作。基于此，本文結合戶外LED廣告中的運用實例，探討動漫設計在戶外大屏廣告中的創意與設計制作要點。

1戶外LED全彩顯示屏廣告簡介

廣告的信息傳播充斥著社會的各領域，作為一種相對較新的廣告媒介，LED全彩顯示屏近年來得到快速發展有著其內在原因。首先，從形式上看，一般設置于人流量大的公共場所的LED廣告，采用圖文音結合的方式，更直觀、形象、生動地將廣告內容表現出來；其次，LED廣告能更完整地表達內容，更新也更方便快捷，便于廣告業主根據廣告效果進行及時調整；再次，LED大屏上的廣告只需通過軟件操作即能進行內容的更新替換，更利于環保，符合“可持續發展”的現念。戶外廣告與傳統廣告最根本的區別在于，戶外廣告面對的是動態變化中的行人。一個只有5秒鐘停頓與5分鐘停留的環境、一個擁擠嘈雜或清靜優雅的環境、坐在行進的車輛上或站在購物場所前……在不同環境中的人們心境可能完全不同，對廣告的關注程度也有著巨大差別。遠距離、高視角、復雜環境是戶外LED廣告的最根本特征，也是制作戶外大屏廣告的設計師們的首要關注點。良好的戶外廣告設計應從行人的心理和視覺感受出發，在設計策劃中充分考慮受眾經過廣告的位置、時間，更注重提示性、趣味性，力求簡明扼要地表達所期望表達的中心觀點或推介商品；廣告設計中，更需要注意畫面布局、圖像呈現、色彩搭配、配音聲效等，以期在短時間內快速地抓住受眾眼球、獲得最佳效果。常見的戶外LED廣告有圖片文字廣告、視頻片斷廣告、動漫廣告三種。其中，動漫廣告以其活潑的角色、明快的色彩、簡繁有序的畫面、有的放矢的內容設計，成為效果良好別具特色的LED戶外廣告形式。

2LED戶外動漫廣告的設計

2.1LED戶外動漫廣告的創意分析LED動漫廣告中的創意決定了廣告設計的效果，一般可采取的形式有：原創動漫、動漫改編、動漫與實拍視頻或圖片的結合等。如圖1所示的“江蘇地稅”廣告，于2014年由圣屏廣告公司制作，于南通市中心文化廣場120m2的室外，是一個時長為30s的全天候彩色LED顯示的公益宣傳廣告。廣告創意中采用了大眾熟悉的三國故事人物，并依據故事中的人物性格設計了二維角色，設計了對白、情節來解釋關于“個稅”的基本問題，同時廣告大屏兩端顯著位置呈現稅務咨詢電話。有趣的畫面與夸張的對白吸引著過往行人目光，宣傳效果較好。再如，2014年8月播放的“工行青奧宣傳”廣告，時長15s，如圖2所示。該廣告創意采用青奧吉祥物砳砳的三維動畫主角高分辨率圖片。原青奧吉祥物砳砳為二維造型，如圖3所示。大屏廣告設計時將角色進行再設計，三維化的角色讓砳砳的表現更生動，也更符合年輕人的審美，同時配合以光電特效完成。廣告整體色彩明快，播放時效果良好。圖4所示的2015年大富豪廣告，時長為11s。該廣告采用的是三維動漫角色與真人拍攝相結合的方式，將圖5中的大富豪注冊商標圖案中的人物進行三維化建模，按設計的情節K完動作后，渲出透明背景序列圖片，通過軟件與實拍視頻進行合成，加入聲效最終完成。該廣告中視頻拍攝部分，演員需要按設計文案走位，進行無實物表演。這種將動漫與實拍視頻或圖片相結合的設計方案取得了良好的效果。

2.2LED戶外動漫廣告的設計制作動漫廣告設計制作，與普通動漫片制作過程與方法相似，基本流程如下：企劃草案→廣告方案確定→腳本設計→角色造型設計場景、道具設計→聲音配合→合成、測試。工行青奧宣傳廣告是工行作為2014青奧贊助商的廣告，在宣傳青奧的同時推出系列金銀章信息。該廣告的制作具有一定的代表性和技術含量，本文以此為例探討LED戶外動漫廣告的設計制作過程[2]。（1）文案概要。廣告總時長15s，以快樂的吉祥物砳砳開場來快速吸引觀眾眼球，接動態奧運標志至4s結束，推出系列金銀章及相關信息。（2）角色制作。角色設計包含建模、展UV、材質貼圖、骨骼及綁定、鏡頭架設、K動作、渲出等幾大部分。建模以原吉祥物的二維圖為參考由MAYA軟件完成，完成的模型如圖6所示。由于本次廣告角色動作很少，在制作中只需要在可能出現的活動關節及嘴、眼等處增加部分結構線即可。如角色有開心笑的動作，嘴部結構線如圖7所示。在展UV圖、繪制貼圖、為模型添加材質屬性后得到的角色如圖8所示。根據角色特點，對模型進行骨骼綁定、蒙皮、簡單權重、K動作。由于本次廣告的角色動作簡單，未對其進行控制器構建，角色身體部分的骨骼系統如圖9所示。按文案設計K完基本動作后，以序列圖片形式導出。（3）光效聲效的添加、合成。由于廣告時長較短，采用AdobeAfterEffects軟件進行光效、聲效的合成和添加，并設置正確的合成參數。再導入素材圖片、角色序列圖片，在導入序列圖片時注意保持alpha通道透明便于與后層圖片進行合成。調整圖片大小，為增加真實感，可復制角色一層，并添加傾斜、灰色陰影等特效。本例中應至少添加“傾斜”“、色階”兩個特效。具體合成參數設置界面如圖10所示。本例中制作五色光效的操作流程是：新建黑色固態層，選擇鉛筆工具繪制曲線，為曲線添加特效，選用Trapcode特效組中的3DStroke，通過調整其參數獲取曲線粗細變化、光暈變化及多根線條的效果。所有的畫面效果調整完成后，將準備好的聲音文件導入其中，渲染成片，即完成廣告制作。

2.3基于LED的動漫廣告的設計注意點LED中的動漫廣告與動畫片的制作過程雖無本質區別，但受廣告時長、環境的影響，兩者存有很大差異。基于LED的動漫廣告設計，一般需注意以下幾點：（1）方案策劃環節：更側重于故事節奏的安排，即要快速吸引觀眾，又要張弛有度；（2）角色與場景設計制作：更多關注于結構或有特寫的部分，其余部分可以適當減略，同時設計的動作表現也不宜復雜。這樣既可節約成本，又利于吸引觀眾注意力；（3）色彩方案選擇：考慮投放的LED周圍環境特點，使用與周邊相協調而又能有突出效果的色彩。

3結束語

隨著戶外廣告市場的發展與科技水平的進步，人們對戶外媒體的要求也越來越高。筆者從2012年底開始與圣屏廣告公司合作開展課題研究，持續關注戶外LED廣告的發展。盡管目前的戶外大屏廣告中動漫廣告占據份額較少，但隨著“大動漫”概念的盛行，把動漫設計應用于LED全彩屏戶外廣告，將越來越符合“大動漫”背景下多媒體廣告的發展要求，滿足動漫廣告宣傳、展示推廣等媒體功能的延伸。大量的戶外LED動漫廣告設計實踐表明，要提升戶外LED動漫廣告的實效需解決兩個關鍵問題：一是快速吸引人的、恰當表現力的原創動漫角色設計；二是具有創意的適合內容的廣告方案設計制作。將廣告學與動漫技術有機結合，“借助新技術，創造最具表現力和感染力的元素，通過這些元素營造創意所要求的意境”[3]，最終將獲得更好的廣告效果，同時也讓動漫能更好地服務于社會。

參考文獻：

[1]關積珍，姚太平，計輝，等.2013年度中國LED顯示應用行業發展報告[J].電子科學技術，2014，1（3）：259-270.

[2]孫立軍．從劇本到影片二維Flash動畫短片制作[M]．北京:中國傳媒大學出版社，2011：19.

[3]程士安.科技創新—未來戶外廣告行業的核心競爭力[J].亞洲戶外，2008（10）：36.

作者：徐霞 單位：南通職業大學 電子信息工程學院