平面廣告設計語言互動性探索范文

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【內容摘要】

隨著社會的發展、選擇壓力的增大，人們對于平面廣告設計語言互動性的要求越來越高，不能僅存留在傳達廣告意思的層面，而要以更新穎的方式，通俗易懂地聯系起周圍環境，從而傳達出所要表達的東西。平面廣告本身就是一種藝術語言，通過圖形、鏡頭、色彩等，在心理上與觀眾產生良好的互動與共鳴。本文就平面廣告設計的藝術特點、互動性設計和互動性方式等進行闡釋。

【關鍵詞】

平面廣告;藝術特點;互動性方式

平面廣告設計利用圖形、文字等凸顯廣告的主題，提高廣告所要表達意圖的直觀性和審美性，通過觀看者的視覺和想象，將各種元素聯系起來，提高視覺效果。平面廣告也是一種現代語言，包括圖形語言、色彩原因、感官語言等，設計者通過不同的設計，聯系生活中的種種細節有感而發的意念和設計方法，運用邏輯性和創造性思維將整個表達過程聯系、組合起來，以獨特新穎的方式表現出所要宣傳的信息。隨著選擇的壓力，人們對于平面廣告設計語言的互動性要求越來越高，整體而言，它的發展趨勢離不開創新和多樣化，在創新的同時又不能脫離現實，表達內容要便于人們接受。

一、平面廣告設計的藝術特點

(一)簡潔明了。一個優秀的平面廣告設計并不是應用很復雜的圖畫，很稀有的顏色組合，而是使用最簡單，最容易理解的圖形、線條、色彩等去組合，舍棄生活中的繁華，刻畫事物的本質，表達出清晰明了的意圖。另外，刻畫主題要一針見血，吸引人們的眼球，引導人們向正確的方向聯想。設計原則要在意料之外，同時也在情理之中。相同的元素，不同的設計師使用不同的設計方法就能表達出不同的風格與主題，優秀的作品可以激起消費者的購買欲望。

(二)對比與統一。平面廣告中元素的對比與統一是指平面廣告中的元素要有變化和差異，但又要有和諧與統一。平面廣告的設計也要符合中國的傳統思想“以和為貴”、“家和萬事興”等哲理。可以對比的元素有很多，例如線條的長短，圖形的大小，顏色的冷暖，以及虛、實、動、靜等，對比無處不在，但是要結合統一的思想，通過視覺效果，將夸張的比對凸顯出完整的主題。過于單調的設計會使廣告作品顯得呆滯沒有生機，只有將比對和統一結合起來才能產生美感和藝術效果。

二、平面廣告的語言互動性設計

(一)創新性。平面廣告設計的本質是創新與表現。創新是發展的原動力，也是發展的加速劑。語言互動的創新性是一種特殊的求異思維，是人類主觀能動性的高級表現形式，所要傳達的意思在人們意料之外，又在人們的情理之中，符合常理。創新可以使簡單的東西變復雜，同時又可以使復雜的東西變簡單，通過標新立異的方式，將富含寓意的廣告傳達給觀眾。一般來說，有創造性的想法都來源于平時生活中細節，通過正確的運用，即使是平時不起眼的小細節也能表現出來讓人眼前一亮的信息。現在網絡時代的各種高超手段，能夠給平面廣告增加創新特點，貼近生活，拉近與觀看者之間的距離，更容易產生互動效果。

(二)大眾性。作為一種藝術，平面廣告應該給予觀看者美好的享受。雖然要有創新性，但是也不能脫離現實，要更貼近民生，更“接地氣”，才能與觀看者產生共鳴，脫離群眾的作品不會成為優秀的廣告設計。平面廣告的內容豐富，范圍較廣，表達方式又多種多樣，選擇一種觀眾更容易接受，更容易理解的方式，會提升該平面廣告的藝術效果。

(三)多樣性。隨著平面廣告設計的發展，它不再只是一種常規簡單的組成和表達方式。優秀的作品會結合多種元素，多組互動設計，比如聲音、動畫、氣味等等。越來越多的人們傾向于多樣化的平面廣告作品，設計者了解觀眾的需求與心理，迎合觀眾的喜愛，制作出普遍被觀眾認可的設計是成功的關鍵。多樣結合要求設計者有足夠的視覺敏感性和熟練的設計手段，緊跟時代潮流，涉及社會生活。萬能的計算機可以制作出幾乎一切人們想要的元素，但是，計算機是沒有生命，不能思考，只能用作輔助機器的，因此，多樣化的創作還是要來自于人們的靈感。

三、平面廣告設計語言互動性的方式

新媒體的介入使得平面廣告更加豐富多彩，其中互動性是平面廣告的新表達特征。

(一)視覺互動。1．圖形互動。圖形互動是指利用圖形的視錯覺而產生的互動性。視錯覺是指當人們或者動物在觀察身邊的物體時，由于引用的參照物不恰當或者基于不正確的經驗主義而導致的感官和判斷錯誤。這種互動性體現在觀看者在觀察該平面廣告時不僅僅是一名被動的接受者，而是不知覺地參與進來，成為思考著、探索者，思考廣告所傳達的內涵，激發了觀看者的興趣，使作品更具有意義。另外，使用一些指示性的圖形也能增加觀看者與廣告之間的互動。人們在這樣具有指示作用、標記作用的符號的引導下能夠更容易進入主題。這就類似交通道路中的指示路標和指示性標牌。在平面廣告中使用指示圖形，觀眾的視線在不經意間就被引導著蔓延到整個設計，更容易使原本隱喻的問題被人理解。2．色彩互動。利用色彩的明顯比對，色彩錯覺，色彩面積比對等，使觀看者產生興趣。還可以運用色彩的組合，使人們觀看時由于錯覺產生動感效果。

(二)形式互動。1．感官互動。通過視覺等讓觀看者與廣告之間產生互動。位置的移動，元素的疊加使得平面廣告產生戲劇性的動態效果，激起人們的興趣，加深對該平面廣告的印象。忽明忽暗、若隱若現的感覺更加刺激觀看者的感官。平面廣告中的部分缺失，看似有意，實則設計者的意圖。所缺失的畫面正是需要觀看者的參與，通過想象，將缺失部分添加上來，使觀看者成為參與者，體會到設計帶來的愉悅感。這里運用到的理念是“DIY”精神，意味著“自己動手”，真實的參與才能印象深刻，感受到設計的魅力。2．媒介互動。互聯網的加速發展為平面廣告設計提供了一個廣闊的發展平臺和溝通平臺。通過網絡的交互性和實時性等特點，可以使廣告在全民參與下設計產生，溝通、交談、投票選擇的方式均可。例如，某雜志封面廣告設計出三種風格，在網絡上供民眾投票選擇其一作為該雜志的封面。投票結果，票數最多的一張則為互動選出的最終結果，也是大多數人認可的結果。多媒體互動是新興的一種時尚平面廣告，利用多個傳播信息的媒體構成平面廣告的元素，與觀看者產生互動。例如，將一個平面廣告通過投影儀投射到地面，當人們走上該圖像上面時，踩到不同部位，會出現聲音或者動畫等。這種新穎的設計，吸引人們的注意，增強感染力，為平面廣告開創了一個新的方向。

(三)情景互動。具有情景的平面廣告更有意境，更容易讓人印象深刻。情景互動是指在廣告畫面外的物體共同參與下，完成信息傳播的一種廣告形式。與傳統廣告相比，情景互動廣告并不一定需要在公共場合的突出位置，不需要大幅面、醒目文字和艷麗的畫面來博取注意力，而是建立在用戶視覺經驗、心理暗示和行為活動之上，根據廣告目的預先設計場景，使得用戶能夠不自覺地參與互動體驗各種廣告信息，從而更生動、更形象和更豐富地傳播信息。

四、結語

平面廣告設計追隨者科技的進步，不再是單調死板的表達形式，設計語言的互動性能更好地吸引人們的眼球，受到消費者的青睞。只有具有創新新穎特征的平面廣告設計才能適應社會的變化，才能推動平面廣告的不斷發展。

【參考文獻】

［1］陸珊．平面廣告設計語言互動性探索研究［D］．湖南師范大學，2014

［2］隋慧笛，蔣碧靜．探究平面廣告的設計語言及互動性［J］．美與時代•城市，2014

［3］樊文君．語境在平面廣告設計信息傳播中的運用［J］．湖南社會科學，2013，z1

［4］岳亮．電子商務對現代平面廣告設計發展的影響［J］．中國商貿，2011

作者：胡凡 單位：湖北工業大學工程技術學院