Q版形象在廣告設計中應用探討范文

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摘要：源遠流長的設計文化，正是由于與我們生活密切相連，因此而成大眾化藝術的表現形式，在日益繁榮的21世紀，Q版形象設計在平面設計廣告中對商品的銷售、文化的發展、建立企業形象等方面所發揮的能量日益明顯，其內容和形式在新時代的孕育下，更加的豐富多彩，這也充分的體現了我們民族的強大的創造力和豐富的想象力。本文通過翻閱查找資料、調查研究、分析論證等方法對Q版形象在廣告設計中的應用進行剖析，發現其在廣告設計中的作用日益重要，對其進行總結概括對廣告設計的發展將產生積極的促進作用。

關鍵詞：Q版形象；設計；廣告

1什么是Q版形象設計

對什么是Q版形象設計，人們有不同的見解，認為其就是一種漫畫，或者說是一種表現手段，一種繪畫風格，這些都是不那么準確的。據記載，我們從一個世紀前在國外引進了現代漫畫。經過百年的發展，時展再加上漫畫本身的進步，就出現了不同的系列的劃分：一個就是連環畫系列，想比較常見的連環圖畫和小人書等等；另一個就是是漫畫系列，像被我們所熟知的，卡通畫、漫畫、卡通漫畫、連環漫畫、新漫畫、新型連環漫畫等等，通過其發展，動漫的世界又應運而來。上世紀90年代以后，日本漫畫得到了很大的發展，與此同時，我國也深受感染，在青少年中得到了大量的認可，漫畫這一定義隨著這種發展也發生了變化。由此，日文中漫畫被定義為敘事性和連續性的畫，一段時間里，我國的工筆連環畫也是漫畫的代表。而Q版形象設計正是伴隨著人類文明，在東西方文化共同發展的洪流中，經歷不斷蛻變而來，我們不難在早期的文明中找到Q版形象設計的痕跡。可以說Q版形象設計在帶有漫畫的“影子”，在追隨著漫畫的不斷發展過程中不斷的完善自我。可以說Q版形象設計在帶有漫畫的“影子”，在追隨著漫畫的不斷發展過程中不斷的完善自我。早期漫畫的發展不像現在，我們追溯其的發展，不難發現，其大多是在在巖石上或是洞穴、墓穴、教堂、廟宇中的，我們的先人通過智慧發明造紙術和印刷術之后，漫畫的形式變得自由起來，紙質和絲絹的發明，不僅減少了繪畫的成本，進而又通過印刷復制走出了有限的空間，走進了普通人們的生活，得到了更大的發展[1]。相反，隨著繪畫藝術不斷完善，繪畫的技巧的更加靈活，Q版形象設計在平面設計中不斷的提高了其的觀賞價值，其表述功能上也逐步增強。Q版形象設計的作品從在紙質繪制，后來發展到了雕刻在堅實的固體物體上，其藝術形式更加的豐富多彩，這樣作品雖然不能移動，但是給人們的感覺卻是如此栩栩如生。

2Q版形象設計在平面廣告設計中的發展

Q版形象在廣告設計中的起源迄今為止說法不一，有人認為它是起源于POP的一種廣告設計，可以擺放在超級市場用于招攬顧客，或者自助商店里為了吸引顧客而做的小玩意，這種說法是有一定的道理，作為銷售者要贏得客戶的青睞，就必須要想法設法去打動消費者，要吸引消費者的眼球，通過一種Q版形象設計能夠把消費者調動起來，從而指示和加大前期廣告形象對消費者造成的深刻印象和記憶。毋庸置疑，甚至在商品的銷售現場，好的Q版形象設計的廣告都能夠抓住最好的廣告時機，從而進行最直接、最有效、最圓滿、最終的引導、展示和推銷。Q版形象在廣告設計中的廣泛運用，吸引了眾多人的眼球，通過生動形象的人物夸張，以及形象的塑造，傳遞給對方更加生動的信息。Q版形象設計在廣告中的應用其實質是非常有親和力的。與一般廣告比，Q版卡通圖像在平面廣告設計中的特點，主要體現在其獨特的吸引力上，它能夠很好的吸引消費者的眼球，利用有利的時間和有效的地點，針對不同的消費人群，做出出色獨特的廣告宣傳。對Q版形象應用研究的歷史追溯，要從認識Q版形象在平面設計廣告開始。其實Q版形象設計的廣告在很早就已經產生了，如我國古代藥店門口為了做宣傳，就有懸掛藥葫蘆吸引消費者，有些老式的酒店外面豎起了酒旗，上面有人物的簡畫等等。由此我們可以看出，Q版形象設計不是在現代社會才運用到廣告設計當中。最早期的藝術品，諸如新石器時代的彩陶紋和巖畫，原始的繪畫風格極其的簡單，但是人們已經掌握了初步的造型能力，根據某些動物的體態特征以及植物的形態特點，來表達某種情感，包括信仰和對幸福、美好、和善、平靜生活的期盼，這也是Q版形象設計所要追求的最終目的，為其在設計中的發展打下了基礎[2]。

3Q版形象設計在平面廣告設計中的功能與作用

Q版形象設計的廣告擁有很高的自身價值以及大力推廣的價值，它可以起到很大的作用，比如可以征服引導客戶，如果能夠充分的發揮其廣告價值，就能夠促進商品市場的發展，提升商品的品牌形象以及企業的知名度。

3.1靈活性，能夠進行有效的針對性的實時宣傳Q版形象類廣告設計與其他媒體廣告相比，又具有很強的針對性，它可以根據不同季節的變換、產品所注重的特色、商品廣告的特點以及消費者的需求不同來進行有針對性的廣告宣傳。一些流動性較強的廣告還可以充分節省很多時間，還能夠根據廣告商的計劃隨時進行變化。

3.2號召性，能夠對商品的上市生動宣傳往往一個新的商品想要上市的時候，需要吸引大批顧客的眼球，還要建立起顧客對這個產品的興趣，讓欣賞廣告的消費者對產品產生信任感，好的視覺效果是能夠起到事半功倍的作用。Q版形象設計就是要通過這種類似于符號的特殊的方式，給廣告受眾介紹，通過這種廣告的形式去表達和傳遞信息，從而很好的去吸引廣告受眾，達到廣而告之的宣傳效果。

3.3活潑性，吸引廣告受眾的眼球在競爭日益激烈的現在生活中，想要求得消費者的信賴，掌握消費者的購買動機和欲望，必須要有深厚的功底，如何吸引人的眼球，讓人在短時間里留下深刻的印象是尤為重要的，Q版形象設計具有很強的親和力，它可以利用絢麗多彩的顏色、幼稚活潑的版式、卡通多變的字體、幽默巧妙的人物、別出心裁的主角、活潑生動的語言等營造出來一種使受眾賞心悅目的視覺享受。

4Q版形象設計在平面廣告設計中內容的分類

4.1食品類的平面設計的廣告食品類的廣告在現實生活中的影響力越來越大，其廣告新的形勢也是層出不窮，隨話說“民以食為天”，由此看來食品類的廣告的重要性。食品類的產品講究的是多營養、多味道、更安全，Q版形象運用到食品類廣告中，生動有趣的畫面就能使廣告更加的成功，也能更加的讓人過目難忘、產生無限的瞎想。例如康師傅的一則廣告中，就是一個紅色卷發卡通版女孩，手中拿著礦泉水，面帶笑容。用一個時尚愛美的女孩，既能夠豐富畫面，同時，也告訴我們，水是人體必不可少的重要成分，尤其是漂亮的女孩，要想使自己變得水嫩可人，在炎熱的夏天就要補水。

4.2百貨類廣告中的運用Q版形象設計運用到了廣告設計中的各個領域，一些綜合性的商場在做宣傳時，為了達到很好的亮眼效果，就會選用Q版形象設計的形式傳達信息。百貨宣傳的Q版形象設計廣告強調了產品的功能、用途等。其設計時會根據產品去挑選合適的插圖、文字的表述形式，顏色的搭配，讓人一看便能對產品良好的質量折服。例如，女性海報設計——往往選擇淺色的背景，緊接著在右下角上會出現Q版身穿甜美服裝的靚麗少女，其服裝色調甜美優雅，適度的夸張和變化，造就了一種時尚美好的氛圍。

4.3公益類廣告設計傳統廣告的觀看者來自于社會上不同的階層，他們的文化以及年齡都有區別，因此，接受廣告內容形式的程度也是千差萬別。公益類的廣告是一種先進的社會文化環境的表現，尤其影響著青少年的道德認識、倫理規則等的選擇和道德品質的發展，因此好的廣告在直覺上的感召性是不容小覷的。廣告的推廣講的是合理豐富的想象力，也重視在藝術形式上的夸張，如果合理得當的運用藝術手法，就會使廣告藝術表現更加出色[3]。例如在Q版形象設計的廣告中，運用商品直接拼接出的人的形象，再用文字符號勾勒出人的頭發和四肢軀干，這種新穎的Q版形象設計在很大程度上去吸引觀看者。

5Q版形象設計在平面廣告設計中表現

5.1Q版形象設計在平面廣告設計中的創意可以說，平面廣告設計的靈魂就是創意，好的創意甚至能夠引領一段潮流,廣告的創意需要的是新穎的想法，獨特的技巧，要善于標新立異、出奇制勝。Q版形象設計的廣告創意就是為了要達到廣告的宣傳的效果，不斷的發現新的獨特的見解，從而打造出來一種超棒的藝術氛圍。例如，優秀廣告設計“一米陽光”，就是采用了Q版的設計。其整體是采用字體的變形，一米長的尺子設計為一，把“一”字和后面的“米”連接了起來，接著又在“米”這個字上，設計了兩個眼睛，好像是在盯著“1”的刻度，顯得繪聲繪色。緊接著后面的“陽光”兩個字的設計變得更加的卡通化，“陽”的左耳是蝴蝶的形狀，右半部彩虹架起一輪紅色的太陽，最后的“光”字是有金黃色和幾朵變異的云彩，周圍還有紅色的花朵，畫面詼諧但又不是風趣，顏色的整合也使得畫面深入人心，如果你閉上眼睛，感覺整個畫面就會栩栩如生的出現在你的面前。

5.2Q版形象設計廣告形式與內容的結合內容和形式不乏是美好藝術品的迫切追求，如何好好的運用這兩大因素，是創作的靈魂。換句話說，藝術的成形就是藝術內容和形式的結合體。Q版形象在廣告設計中運用的作品中，我們需要一種具體形象的，或者說是客觀具體的外在的形象，來表達出我們所想傳達的信息，表現一種氛圍。廣告內容中就包含深厚的思想性，如何通過一種藝術形式表述出來，這就要看，不同廣告的側重點，從而選擇不同的廣告形式去表現。例如，有一則葡萄酒的廣告，畫面采用的是葡萄本來的顏色為主要色塊，讓人視覺感官第一感覺就想到了葡萄的味道，旁邊是也一個活潑的右腿翹起的卡通版調酒師，大胡須，白色長筒帽子，動態的畫面和他幽默的表情，為廣告的畫面增添了栩栩如生的感覺。平面廣告設計只是單純的表現藝術美、形式美、視覺美，而沒有表現出充實的內容就不會達到好的效果[4]。當然，只追求藝術美，卻沒與表現出它的廣告利益，也就只是看做一件好的藝術品，而不是優秀的廣告設計。所以說，作為一個優秀的廣告產品設計，必須要運用好的藝術表現手法表現出來廣告內容，這樣，才能夠讓消費者得到最有用的信息，做出最明智的選擇。

6結束語

在一則廣告活動中好的廣告設計是至關重要的，它是藝術感和技術性完美結合的產物。一方面，在廣告布滿整個世界的今時今日，對廣告設計的要求越來越高。Q版形象設計也在順應時代的發展，它在發展自身特色的同時，也始終保持著設計的基本原則——設計的形式規律和法則。另一方面，伴隨著廣告受眾的文化水平不斷提高，其欣賞水平必然提高，尤其是廣告設計的審美鑒賞能力明顯提高，琳瑯滿目的廣告作品充斥大街小巷，因此，作為設計師，也必須基本較高的知識文化水平和設計能力，根據受眾需求的不同去達到視覺上的不同效果。Q版形象設計在平面廣告設計中起到的作用越來越大，其發展一定能夠帶動廣告界整體水平的提高，打造出更加生動的設計畫面。

參考文獻：

[1]徐小蠻,王福康.中國古代插圖史[M].上海古籍出版社,2007.[2]杜金艷.Q版集體默契文化[J].青年研究,2006.

[3]王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社,2002.

[4]何潔.廣告與視覺傳達[M].中國輕工業出版社,2003.

作者：趙曉明；盧圣紅 單位：長春工業大學