探析平面廣告設(shè)計中信息傳達視覺化范文

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【摘要】在開展設(shè)計作業(yè)過程中，設(shè)計人員需要通過視覺元素及信息化技術(shù)實現(xiàn)設(shè)想與計劃，從而以圖形、文字結(jié)合的形式將信息傳達給受眾，使人們能夠通過視覺元素加深對平面設(shè)計內(nèi)容的理解。我們知道平面廣告設(shè)計包含一些符號系統(tǒng)性內(nèi)容，屬于行為模式信息傳達設(shè)計，其文字及圖形表現(xiàn)形式也需要通過信息傳達，才能夠充分體現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。由此可見在平面廣告設(shè)計當中利用信息傳達視覺化知識，能夠保障信息更加清晰、簡便的傳達，從而提升平面廣告設(shè)計信息傳播的準確性及有效性。

【關(guān)鍵詞】平面；廣告設(shè)計；信息傳達；視覺化

在實際設(shè)計過程中，視覺傳達設(shè)計指的是通過相應(yīng)技術(shù)，將設(shè)計人員的創(chuàng)意轉(zhuǎn)變?yōu)橐曈X化、符號化的過程。這樣能夠?qū)⑵髽I(yè)商業(yè)活動或產(chǎn)品的抽象信息轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗蠡囊曈X語言，從而更加便捷的向廣大群眾傳輸視覺信息，以此傳染大眾情緒、影響消費者心理，從而實現(xiàn)商業(yè)運作及宣傳活動的有效進行。本文我們將對平面廣告設(shè)計期間信息傳達視覺化概念及措施進行分析。

一、平面廣告設(shè)計期間信息傳達視覺化概念

視覺傳達指的是人與人或人與物之間通過瀏覽的方式進行交流，從而以視覺語言進行信息的傳達與傳播。對于不同地域、性別、年齡以及不同語言的人群來說，視覺及媒介的信息傳達方式，能夠增進人與人之間文化的交流、情感的溝通，使人們更加直觀的了解不同的文化內(nèi)涵，而信息的視覺傳達則能夠有效跨越語言上的障礙以及文字間的阻隔，通過圖形、圖案、圖像等視覺效果達成情感、思想上的共鳴，并且有利于進一步交流效率的提升。在平面廣告設(shè)計領(lǐng)域中，視覺傳達概念有兩個方面，分別為視覺符號與信息傳達。首先，平面廣告設(shè)計人員將色彩、線條、表現(xiàn)、光線、平衡等元素結(jié)合在一起，從而以媒介為載體傳達的信息成為視覺符號。在設(shè)計過程中視覺符號具體分為動態(tài)與靜態(tài)兩種表現(xiàn)形式，而上述視覺符號能夠成為信息傳播及負載的中介，也能夠簡化廣告表現(xiàn)形式，從而加深人們對于產(chǎn)品或活動的認知。其次，信息傳達表現(xiàn)形式更為復(fù)雜，它與純繪畫或文字的形式不盡相同，也不是純粹的精神產(chǎn)物，人們無法通過語言符號的形式理解其中意義，但是卻能夠更加細膩與直接的傳達信息。在一般情況下人們需要經(jīng)過專業(yè)的學(xué)習(xí)才能夠了解不同門類的語言知識，而平面廣告內(nèi)容更是需要深度閱讀才能夠理解其中的圖像語言與文字，從而人們能夠從中理解設(shè)計的含義，這是信息傳達的一種有效方式。對于設(shè)計人員而言，視覺信息也屬于一種產(chǎn)品，那么就應(yīng)保障其質(zhì)量，這樣才能夠更加廣泛的傳播。相關(guān)研究人員曾表明，合理的信息設(shè)計能夠給予用戶動力。通過實踐調(diào)查及相關(guān)資料研究可以發(fā)現(xiàn)，一些視覺信息在世界范圍內(nèi)流傳度較高，并且能夠給人以震撼的效果，那么這些信息相對應(yīng)的產(chǎn)品銷量也隨之增加，這一調(diào)查也驗證了信息的力量。與此同時對于平面廣告設(shè)計人員來說，信息品質(zhì)的提升能夠為其視覺傳達效果提供支持，從而促進受眾對于廣告及產(chǎn)品接受能力的提升。

二、平面廣告設(shè)計中視覺化信息傳達要點

視覺傳達的行為與人自身經(jīng)驗具有密切聯(lián)系，人們視覺上的感受會根據(jù)人們興趣愛好的改變而改變，視覺傳達系統(tǒng)也會自身舍棄、辨別、選擇、歸納、分析信息。由此可見人類視覺傳達系統(tǒng)的運作也是信息處理過程，它具有創(chuàng)造性、選擇性的特點，因此設(shè)計人員在開展平面廣告設(shè)計工作期間，應(yīng)科學(xué)選擇信息傳播期間文字及圖形元素，這兩項元素應(yīng)呈現(xiàn)相輔相成的狀態(tài)，這樣才能夠保障廣告設(shè)計的完整性。在平面廣告設(shè)計期間，文字及圖形信息傳達準確性，對于信息轉(zhuǎn)達效率具有直接影響，因此設(shè)計人員在保障信息有效性的前提下，還應(yīng)合理代入文字及圖形元素，從而提升視覺語言表達效果，使受眾能夠?qū)V告信息更加方便快捷的瀏覽，并且通過自身理解能力提取廣告設(shè)計當中的要點，實現(xiàn)更加有效的傳達效果，但是在平面廣告設(shè)計信息傳達過程中也應(yīng)注意一些問題。首先保障平面廣告設(shè)計簡潔清晰是信息視覺傳遞基本.9NewsDissemination新聞傳播傳媒用觀察應(yīng)研究要求，如果信息內(nèi)容十分重要，但是形式難以為人理解，那么則表明廣告設(shè)計素質(zhì)有待提升，設(shè)計人員需要依據(jù)客戶要求對其進行優(yōu)化與調(diào)整，保障信息結(jié)構(gòu)的簡潔性，從而提升受眾閱讀、瀏覽效率。其次對于平面廣告設(shè)計行業(yè)來說，其信息表達準確性對于宣傳活動效果具有直接影響，信息準確性的提升，能夠使受眾在短時間內(nèi)接收更多的有效信息，從而促進廣告設(shè)計宣傳力度的提升，同時廣告設(shè)計視覺信息中情感的準確表達，也是平面廣告設(shè)計要點。與此同時廣告設(shè)計信息的創(chuàng)新性至關(guān)重要，本文我們所說的創(chuàng)新性分為兩個方面，即文字與形式創(chuàng)新。在開展設(shè)計活動的過程中，廣告語的創(chuàng)意創(chuàng)新性，能夠使受眾通過文字對廣告設(shè)計內(nèi)容產(chǎn)生情感上的反應(yīng)與共鳴，而一些人文關(guān)懷元素廣告語的代入，更能夠使受眾所理解。將廣告信息以更為新穎的方式表達，不僅能夠保障廣告信息的簡潔清晰性，還更為人所接受，由此可見只有獨特的廣告設(shè)計表現(xiàn)形式，才能夠激發(fā)受眾閱讀瀏覽興趣，并且為之產(chǎn)生情感反應(yīng)，因此平面廣告設(shè)計師工作目標就是在現(xiàn)有形式上不斷創(chuàng)新。除此之外平面廣告設(shè)計應(yīng)具有時效性，在現(xiàn)代時代背景下，信息傳達需要以特定的物質(zhì)條件及精神條件作為支撐，這樣才能夠與當前社會發(fā)展相適應(yīng)。信息的有效性具有一定期限，而平面廣告信息價值的大小與信息提供時間也存在一定聯(lián)系，通過相應(yīng)實踐調(diào)查可以了解到信息一旦形成，那么只有在第一時間提供給受眾，才能夠收獲更好的反饋及效果，其價值也能夠自大化體現(xiàn)。在市場競爭日益激烈的情況下，市場信息如果遲遲不能得到更新，那么企業(yè)采取對策的時間也會受到限制，從而不利于企業(yè)自身經(jīng)濟效益及社會效益的提升。我們通過以往平面廣告設(shè)計反饋數(shù)據(jù)能夠發(fā)現(xiàn)，一些具有幽默意義的廣告設(shè)計更能夠為人所理解，受眾也能夠通過其他角度欣賞這種幽默化廣告設(shè)計形式，從而將所要表達的信息更加有效的傳達。如果我們將空間比作是一張寫滿了文字的紙張，那么則將圖比作白紙上濃重的一筆，由此可見圖像具有艷麗飽和的特點，能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生強烈的視覺沖擊感。圖形也能夠作為信息傳遞內(nèi)容，在繁雜的廣告設(shè)計信息內(nèi)容當中，圖形的科學(xué)設(shè)計能夠更加有效的傳達設(shè)計意義，因此對于平面廣告設(shè)計領(lǐng)域而言，要想最大限度的吸引受眾注意力，信息視覺化是至關(guān)重要的。在現(xiàn)代信息傳播活動期間，圖形表達形式是藝術(shù)設(shè)計的重要形式，人們能夠通過圖形準確的掌握平面廣告設(shè)計當中的信息理念。相應(yīng)設(shè)計人員在工作期間，也應(yīng)遵循選擇、取舍、整體、創(chuàng)造等多項基本原則，將圖形表現(xiàn)方法適當?shù)穆鋵崳瑥亩元毺氐姆绞絺鬟_廣告信息內(nèi)容。

三、平面廣告設(shè)計中視覺信息傳達方式的發(fā)展

信息通過平面廣告設(shè)計傳播期間，具有一定的傳播范圍，首先就圖形傳播形式來說，廣告設(shè)計工作應(yīng)在傳播范圍上開展圖形設(shè)計活動。設(shè)計人員應(yīng)依據(jù)信息復(fù)合傳達情況，對各類形式的圖形進行選擇，從而保障圖形對于整體設(shè)計起到輔助的效果，與此同時應(yīng)保障圖形與產(chǎn)品信息內(nèi)容相貼切，如果采用抽象的圖形表達信息內(nèi)容，則需要對相應(yīng)題材進行準確分析，以防喧賓奪主的情況發(fā)生。其次在平面廣告設(shè)計期間，設(shè)計人員應(yīng)保障各項內(nèi)容主次分明，從而將文字、圖形等組合在一起形成整體。在部分與整體設(shè)計過程中，需要突出主題信息，弱化次要信息，這樣才能夠得到有效的宣傳。與此同時設(shè)計人員應(yīng)秉承著廣告設(shè)計取舍的原則，在參照其他平面廣告設(shè)計期間，應(yīng)遵循取其精華去其糟粕的原則，果斷選擇其中好的部分并且加以優(yōu)化，以免隨意摘取信息而導(dǎo)致整體設(shè)計混亂的問題產(chǎn)生。對于平面廣告設(shè)計行業(yè)而言，文化內(nèi)涵信息的傳播至關(guān)重要，只有充分宣傳企業(yè)文化信息，才能夠加深受眾對自身企業(yè)文化的理解，也將給相應(yīng)產(chǎn)品賦予活力，以受眾切身利益為出發(fā)點，良好的信息視覺傳達方式，能夠滿足不同年齡、愛好受眾的要求，從而與市場整體發(fā)展相適應(yīng)，保障相應(yīng)企業(yè)宣傳活動廣告設(shè)計信息與消費者產(chǎn)生情感上的共鳴。

結(jié)語

綜上所述，在現(xiàn)代社會信息傳播過程中，圖形元素的應(yīng)用十分廣泛，它能夠促進信息傳播效果的提升，對于平面廣告設(shè)計行業(yè)而言也是如此，將圖形信息代入到廣告設(shè)計當中，能夠更加準確、生動的表達產(chǎn)品內(nèi)容，從而提升受眾對于產(chǎn)品及廣告的接受程度。本文我們對平面廣告設(shè)計中的信息視覺化傳達方式進行了分析，以期為專業(yè)人員的研究提供一些參考。

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作者：梁辰田 單位：河南林業(yè)職業(yè)學(xué)院