平面設(shè)計(jì)情感表達(dá)研究范文

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摘要：

有一句古話叫做“字如其人”。而到了設(shè)計(jì)師這里，字體的設(shè)計(jì)就決定了設(shè)計(jì)作品的格調(diào)與氣質(zhì)。同樣的漢字，不同的字體，它會展現(xiàn)出自己不同的可視效果，也會給讀者帶來不同的感受。例如說有些字體在某些正式的場合下，會隱隱傳達(dá)著一種權(quán)威；有些字體會讓人感覺到有一種委婉和溫柔的流露；而有些字體的狂野會讓人覺得放蕩不羈。就好比說作家是通過字里行間中流露出所要表達(dá)的情感，而設(shè)計(jì)師們是通過字體樣式的展現(xiàn)，從而更直觀，更明確地體現(xiàn)自己的創(chuàng)作思想。對設(shè)計(jì)師來說，什么樣的視覺風(fēng)格，就需要什么樣的字體與之相匹配。

關(guān)鍵詞：

字體；情感；字體設(shè)計(jì)

漢字作為一種可以記錄信息的圖像符號，不管是從遠(yuǎn)古時期的圖文、象形、甲骨、鐘鼎、石鼓等演變，還是到現(xiàn)在的楷書、草書、行書、黑體等。不得不說，每一個漢字在發(fā)展的過程中都有著自己不同的故事、不同的歷史情懷。它不單單可以用來表現(xiàn)一個圖形、一個說明、一種寓意或者是一個方向、一個地點(diǎn)，在它被人們創(chuàng)造出的不同樣式的同時，也讓人們在閱讀時產(chǎn)生不同的理解和感受，我們管這種樣式叫做“字體設(shè)計(jì)”。字體設(shè)計(jì)師埃里克•吉爾（EricGill）說：“字母是一種特殊的東西，它們與圖片具有不同的屬性與作用。”[1]漢字也是一樣，它是一種自身就帶著情感色彩的視覺表現(xiàn)形式。不僅可以傳達(dá)文字本身的含義，也可以讓觀看者們感受到設(shè)計(jì)師的想法和作品的寓意。例如說在平面設(shè)計(jì)中對文字的設(shè)計(jì)與創(chuàng)作，則是設(shè)計(jì)師們通過對文字的加工，來向我們表達(dá)作品中的藝術(shù)情感。所以說，每一種字體都是為了能夠?qū)崿F(xiàn)一個明確地功能而被創(chuàng)造出來的。

一、字體的分類

關(guān)于字體的分類我大致分為：普通印刷體、印刷體設(shè)計(jì)和具有獨(dú)創(chuàng)性的字體設(shè)計(jì)。

1、普通印刷體

普通印刷體是指windows文字庫中的所有字體。這些字體通常會用在文章的正文、標(biāo)題、說明性文字等。1）黑體字系。它所講究的是橫平豎直，而且不管橫豎撇捺點(diǎn)，寬度都是一樣的。黑體字被定做是現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，最基礎(chǔ)，應(yīng)用最廣泛的字體。這種字體給人的感覺是一種認(rèn)認(rèn)真真的姿態(tài)，經(jīng)常被用于大字報(bào)、海報(bào)等，以較大、較醒目的設(shè)計(jì)樣式呈現(xiàn)。2）宋體字系。橫細(xì)豎粗，它的襯線更像是書寫出來夸張的頓筆。通過它精心修飾的頓筆，我們能感受到宋體的精致。給人典雅、大方、嚴(yán)肅的感覺，它總是會時不時的向我們展現(xiàn)出很有“智慧的樣子”。宋體字系的這種現(xiàn)代感，富有較強(qiáng)的視覺沖擊力，常被用于以機(jī)械、科技等為主題的設(shè)計(jì)。黑體字系和宋體字系是在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)中，最普遍的兩種字體。如今，也經(jīng)常被用于手機(jī)、電腦當(dāng)中。3）圓體字系。保留了黑體字系的飽滿、方正的特點(diǎn)。它轉(zhuǎn)角圓滑，富有親和力，常常會體現(xiàn)出一種稚氣和溫柔。所以，圓體字系適合用來表現(xiàn)兒童、女性、食品等內(nèi)容。4）楷體字系。造型委婉、陰柔。它有著圓體字系的優(yōu)柔與典雅，卻還略帶著宋體字系的英氣與陽剛。它的筆畫清晰，粗細(xì)得宜，自身就帶著一股“善解人意”的感覺，所以通常被用于說明性文字。5）行書體系。介于楷書和草書之間。它不像草書那么狂草、難辨，也不像楷書那么端正，它雖然狂野卻也內(nèi)斂。讓人感覺它的不正經(jīng)中又帶著點(diǎn)兒正經(jīng)，莊嚴(yán)中又帶著點(diǎn)放蕩。因此使用印刷字體進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時，需要掌握不同字體的形態(tài)特點(diǎn)和功能性。不僅要選對合適的字體，設(shè)計(jì)時還要注意字體的大小、色彩和風(fēng)格上的統(tǒng)一，這樣在視覺上才會產(chǎn)生整體感。

2、裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體

裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體，它是對普通印刷體進(jìn)行的加工創(chuàng)作。由于印刷體字經(jīng)常用在文章、書籍等一些文字較多的情況下，所以對于海報(bào)、宣傳單等的文字設(shè)計(jì)就需要用到裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體。裝飾標(biāo)準(zhǔn)字體不像普通印刷體那么有局限性，顯得呆板，它可以讓設(shè)計(jì)師根據(jù)自己作品的風(fēng)格選擇不同的字體樣式，從而符合自己作品的設(shè)計(jì)需要。1）綜藝體。與黑體字系相近，筆畫較粗，給人的感覺沉穩(wěn)、有力的視覺感受。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，適用于做標(biāo)題、廣告語、名稱等主要信息的文字設(shè)計(jì)。2）美術(shù)體。它是根據(jù)情景的需要，將一些筆畫進(jìn)行裝飾，或者改變成某些圖樣的設(shè)計(jì)。例如將“火”字的兩個點(diǎn)變成火苗的形式。所以這種字體設(shè)計(jì)可以讓讀者對作品的感受能夠更直觀。3）圖形創(chuàng)意體。根據(jù)作品所要表現(xiàn)的主題和創(chuàng)意的需要，對文字進(jìn)行藝術(shù)化和視覺化的處理，在字體的局部或者是整體上作出設(shè)計(jì)調(diào)整，使之具有形式上的美感，從而可以達(dá)到彰顯個性的字體設(shè)計(jì)。4）書法體。書法體是能體現(xiàn)書法作家用筆神韻的字體設(shè)計(jì)。這種字體有高度的審美價值和超強(qiáng)的表現(xiàn)力，所以常常被用于一些書法刊物，或者是一些帶有文化氣息的設(shè)計(jì)作品中。如今很多設(shè)計(jì)師嘗試用書法字體作為品牌logo的設(shè)計(jì)。例如，中國國際航空公司，健力寶等。

3、具有獨(dú)創(chuàng)性的字體設(shè)計(jì)

字體通過對以往的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)改編，以便能更好的成為作品中不可或缺的設(shè)計(jì)點(diǎn)，我稱為具有獨(dú)創(chuàng)性的字體設(shè)計(jì)。它可以富有現(xiàn)代簡約感，例如說像蘋果iOS7中對數(shù)字“7”的設(shè)計(jì)；它可以很科幻，例如電影星際迷航海報(bào)上的字體；它也可以變得很夢幻，例如我們最熟悉不過的“WaltDisneyPictures”(迪士尼)；它還可以很女性，比如LANCOME的logo字體等等。它們可以很簡單大方的表達(dá)自己的主題風(fēng)格，以此成為了經(jīng)典的標(biāo)識。

二、字體的整體性設(shè)計(jì)

在平面設(shè)計(jì)中對字體設(shè)計(jì)常常被初學(xué)者們所忽略的一點(diǎn)，就是字與字之間的間距和行距。文字緊密的排版會讓讀者的閱讀速度不自覺地加快，而且太緊密也不會利于讀者閱讀。另一點(diǎn)就是要注意排列文字時，通常會以“面”的形式展現(xiàn)，這是塑造形式感的重要手段。還有對字體樣式的展現(xiàn)，它包括：斜體、壓縮體、延伸體、粗體等。例如說斜體可以表達(dá)出一種運(yùn)動感，所以它不適用于工業(yè)設(shè)計(jì)和非書法風(fēng)格的設(shè)計(jì)中。因此，掌能夠很好地掌握文字的間距、行距不僅是單純地為了閱讀，也是為了能夠加強(qiáng)形式美感必不可少的設(shè)計(jì)方式。當(dāng)然，人們對于字體的感受不光是局限于單純的漢字設(shè)計(jì)、排版。紙張的樣式、文字的顏色等外在因素也都會影響對作品的感受。

三、總結(jié)

字體設(shè)計(jì)不僅僅是為了讓整個作品看著好看，而是為了讓作品可以很好地突出它的主旨，要有重點(diǎn)，以及層次感的區(qū)分。這樣才能使讀者看到作品的時候不至于抓不到主次，看不到重點(diǎn)。從而能更好的理解設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)理念，以及作品所要呈獻(xiàn)給大家的寓意。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的多種字體和應(yīng)用字體的不同方法，都能夠加強(qiáng)或者改變這個字的含義。所以說，設(shè)計(jì)師們在選擇字體的時候必須要充分考慮到字體的特點(diǎn)，為的就是要讓自己的藝術(shù)作品可以和字體的風(fēng)格與板式在主題與內(nèi)容上相一致，這樣才能呈現(xiàn)出一副步調(diào)完整的作品。

參考文獻(xiàn)：

[1]《國際平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程——字體設(shè)計(jì)》.英）加文•安布羅斯保羅•哈里斯.中國青年出版社2006.8

作者:馬閱容 單位：大連工業(yè)大學(xué)