商業海報平面設計的表現形式范文

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摘要：商業海報平面設計是大眾了解產品的重要途徑。由此可見，對商業海報平面設計的表現形式進行研究具有重要的作用。通過對商業海報的表現形式的研究表明，綜合語言形式、打破自身形態等是商業海報表現形式的創新表現。

關鍵詞：商業海報；平面設計；表現形式

商業海報平面設計在企業或產品宣傳中具有重要的作用，是大眾了解產品的重要途徑。隨著經濟的快速發展，商業海報的表現形式逐漸呈現出新的特點。為了進一步分析商業海報的表現形式研究，本文從商業海報平面設計的概念出發，對商業海報設計的表現形式進行了具體的分析。

一、商業海報平面設計的概念

商業海報平面設計指的是以大眾為對象進行的產品的海報設計，從而呈現出畫面感強、辨識度高的畫面設計。商業海報平面設計作為產品展現的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，這就要求在海報設計過程中對消費者的心理、水平、接受方式等有一個深入的了解，從而創作出內容精煉、具有視覺沖擊力的商業海報作品。

二、商業海報平面設計表現形式的創新表現

商業海報平面設計作為平面設計的一種，不僅要求商業海報具有平面設計的圖形、文字、色彩等基本元素，能夠進行信息的有效傳遞，同時還應順應時代潮流進行轉變，增強其目的性和功能性，進而不斷增強其商業價值。商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了許多創新表現的形式。

1.綜合語言形式

隨著技術水平和產品品種的不斷豐富，商業海報的表現形式體現綜合性的特點，商業海報應從文字、圖形、色彩等多方面進行設計，準確把握商品主題，最大限度的發揮商業海報的作用。百事可樂作為經久不衰的產品（如圖1所示），宣傳海報一直以紅、白、藍三色為主，在執著堅持的同時，不忘從文字、圖形、色彩等語言形式多方面進行商業海報設計。

2.打破自身形態

商業海報平面設計還可以采用突破海報自身形態制約的方式進行廣告設計，充分體現出產品的功能性作用。這就要求海報設計者通過鏤空、折疊等多維度的表現形式進行商業海報設計，在提升人們注意力的同時，愉悅大眾，進而實現產品宣傳的目的。圖2是一個洗面奶的戶外廣告牌，這個設計師運用結果思維，將洗面奶所帶來的功能直接呈現于廣告牌上，不僅能夠吸引大眾的注意力，而且能夠直觀的進行產品功效表達，達到產品宣傳的目的。

3.連續畫面表現

連續畫面表現形式是結合“蒙太奇”的手法進行的海報設計方式，有助于從多個角度進行主題闡釋，能夠深化大眾對主題的感悟，起到增強產品效果的作用。圖3是一個商業廣場的商業海報，這個海報在設計過程中從多個角度進行宣傳，在提升大眾對商業廣場印象的同時，吸引大眾對這個商業廣場的進一步了解，從而起到宣傳效果增強的作用。

4.借用環境載體

商業海報的載體還從“紙”的限制拓展到環境空間中，將商業海報的文字、圖形、色彩等于環境空間相結合，體現出產品的特點，進一步起到增強產品宣傳的作用。商業海報的載體拓展同時也體現出科技的進步和環境空間的多樣化。圖4是綠箭的商業宣傳海報，這個商業海報與周圍的環境相結合，讓人們對綠箭這一產品的天然、健康、環保的理念有一個深入的認識，同時還有助于提升產品的說服力。

5.結合裝置藝術不同

藝術形式之間是可以相互利用和轉化的，隨著技術的不斷發展，藝術創作的跨界合作成為新趨勢。海報設計缺乏裝置藝術所獨有的真實的感官感受，通過海報與裝置藝術的結合，能夠突破平面設計的二維限制，增添新的形式，增強海報設計的宣傳張力和效果。此外，商業海報還可以在設計過程中增添文字、色彩的點綴，增強海報意境，突出其感染力。圖5是某飲料商業海報，充分利用吸管這一材料拼湊出人物的形象，人物就以立體化的狀態呈現在環境中，能夠吸引人們的注意力，讓人們與海報呈現一個互動的狀態。

三、結語

商業海報平面設計作為產品宣傳的重要方式，具有快、制作精美等優勢，在產品推廣過程中被廣泛應用。通過對商業海報平面設計的表現形式進行研究，研究認為商業海報平面設計表現形式不僅包括傳統的寫實、抽象，同時還增強了綜合語言形式、打破自身形態、連續畫面表現、借用環境載體以及結合裝置藝術等創新表現的形式。

參考文獻：

[1]李文濤.平面設計中商業海報的表現形式[D].吉林大學，2016.

[2]黃粵荻，賀雷.當代海報設計新表現形式探究[J].現代裝飾理論，2016（10）

作者：國婷 單位：長春大學