淺談工業設計文創產品設計理念范文

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【摘要】基于當下文創產品與文化創意產業的研究，對工業設計中的文創產品的設計理念進行解讀，并提出文化創意產品市場營銷渠道建設策略與基于情感設計理念的文創產品開發策略等。

【關鍵詞】文創產品；設計理念；思路創新

當今世界，各國都在積極推動文化創意產業的發展。創意產業長期以來一直被當作是真正的“經濟助推器”，是經濟增長的有力動能，具有推動產業結構調整、促進經濟增長的多重優勢。在故宮博物院系列文化創意產品、文化創意產業的帶動下，近年來，學術界對非物質文化遺產融入到文化創意產品設計開發中的熱情日益高漲，甚至成為一個新的社會關注點。

1文化創意

縱觀整個文化創意產業的發展，非物質文化遺產的保護、活化和傳承是全人類必須重視和迫切需要付諸行動的領域。被稱作為中華文化始祖之一的儺文化是傳統的非物質文化遺產的重要組成部分，具有豐富的文化內涵，其關于儺文化地保護、發掘和傳承儺文化，使其保持傳統魅力，滿足現代美學的需要等諸多努力給了人們極好的借鑒，可以作為探索與文化創意產業融合的范本與途徑。

2淺析文創產品

簡言之，文化創意產品是創意植根于文化的產品，靈感來自文化的產品設計。它是對物品本身所運用的傳統文化元素、文化內涵等的進一步加工，對其文化等諸多方面的重構、解構和創造。文化創意產品不同于一般產品，它具有自身的文化屬性，并考慮到用戶體驗的雙重特征。因此，在文化創意產品的開發和設計中，必須挖掘和提取產品背后的文化屬性，在設計過程中經過篩選、再確認和再利用，將需要表達的文化信息通過設計傳達給用戶。其在結構、造型和配色等方面也應該充分考慮使用方式和消費者需求。

3文化創意產業

文化創意產業是以文化知識為基礎，挖掘文化資源，衍生高附加值文化產品和服務的現代產業。一般來說，文化創意產業不僅需要豐富的文化資源作為基礎，還需要創新理念、文化思想和高科技手段等重要支撐，從而在經濟文化上產生高附加值的產品或服務。在我國目前的形勢下，文化創意產業的發展往往與旅游娛樂業密切相關。這是因為旅游和娛樂在中國發展迅速，廣受歡迎和喜愛。一方面旅游和娛樂依托文化創意產業的發展，可以帶來巨大的內在優勢，另一方面旅游和娛樂也可以促進文化創意產業的快速發展。

4文創產業與文創產品的重要性

文化創意產業的發展一定是基于文化這一急需傳承的抽象元素，文化的豐厚程度與資源是決定著文化創意產業能走多遠的決定因素。深厚的文化內涵有助于提升國家形象、提升經濟實力與文化軟實力，并且可以提升城市的國際形象，更是一個國家綜合實力之“軟實力”的重要組成部分。長期以來，我國處于人力資源優勢的保障之下，較長時間處于全球制造業產業鏈價值分工的底端，但目前隨著經濟的發展，問題日益凸顯，其勞動力不足的現象也較為嚴重，中國低成本勞動力優勢開始消退，其憑借低成本的勞動力紅利贏得市場份額的優勢已不存在，展望未來，中國提升全球產業價值鏈刻不容緩。

5文創產品設計原則

一是文化創意產品要避免“快餐消費”，減少同質化產品。現今文化產業及文創產品時有產品制造相同、跟風嚴重等問題或“新瓶裝老酒”的現象。但“爆款”文創產品依舊能夠以其亮眼的設計、獨具特色的款式脫穎而出，令人耳目一新。比如，河北省博物館自主開發的“兒童垂釣香盤”“漢代絲綢縫制包”等既有創意又實用的特色文化創意產品，以其深厚的文化底蘊、較高的性價比和優質的設計等受到消費者的青睞。顯然，受到消費者青睞的文化創意產品必須以“文化”“創新”二詞當頭，然而，一個文化創意產品的成功，不僅要看它賺了多少錢，還要看它在弘揚傳統文化方面獲得了多少收益。其次，文化創意產品需要找到文化創意與現實生活的融合點。長期以來，文化創意產品與市場、公眾聯系不好，導致許多創意設計和豐富的產品文化非但不能在市場上銷售，還不被大眾所認同。其根本原因是沒有與生活相對接，無法引起消費者的共鳴。如今，越來越多的文化創意企業和文化機構認識到，文化創意產品的價值在于從日常生活用品的使用出發，運用文化創意思維滿足人們的生活需求。在這方面，故宮無疑是“領頭羊”。他們確定了故宮文化通過文化創意產品的形式進入現代生活的研發思路。事實表明，做好文化創意產品工作，還需要在深入挖掘自身文化資源的基礎上，把文化、創意和生活結合起來，表達時代的新理念。

6消費社會背景下地域文創產品的設計理念

在消費社會和信息大爆炸的時代，人們追求生活的便利化、數字化、智能化和物質的豐富化、物品的多元化。然而，生活不僅需要有用的產品，也需要能喚起記憶的產品，更需要喚起情感的產品。在基于地域文化特點進行文化創意產品設計之時，其很容易陷入模仿和復制文化形態的怪圈，而忽略了深層的文化內涵，流于形式，對文化內涵的注入不夠深入。因此，設計應該遵循一個最基本的原則：尊重歷史，尊重人文，尊重環境和尊重人們的生活方式、生活習俗，最重要的是尊重人性、文化、文脈與地域文化。以尊重設計原則，設計理念要從三維的多層次來表達設計要求。地域文化不僅是一種生活方式，作為一種取之不盡、用之不竭的設計源泉，值得所有設計師珍惜和利用。優秀的文化創意產品，不僅方便、安全，更重要的是能使用戶在其中找到精神的慰藉，找到認同感。只有堅持自己的內心，以尊重的原則看待文化和設計，用正確的方法，腳踏實地，才能使文化創意產品的設計走得更遠。

6.1器的維度：道器相融

在文化創意產品興起之初，出現了許多缺乏設計內涵的初期產品，只有其“文化”的外表，而忽略了文化內涵的賦予，如印有青花瓷圖案的鼠標或筆、仿三星堆或兵馬俑設計的家具等，這些產品只是簡單地轉移了文化創意產品的形式，將其形式“嫁接”到另一個對象之上，生搬硬套，完全忽略了兩者之間的兼容性。起初，人們會覺得新奇，但這種機械復制的方法因不具備深層次的理論依據也不具備持續發展下去的動力。

6.2人的維度：以人為本

在人的維度上實現以人為本。在消費社會，將地域文化運用到文創產品設計中，設計師不僅要能夠理解“道”，而且要深刻理解消費者。設計師在設計產品時不僅要從自身對文化的理解出發，更要設身處地為消費者著想，滿足人們的需求。很多消費者并不清楚自己的真實需求是什么，這些隱性需求需要設計師對消費者的日常生活進行全面地分析，并能深入了解消費者所處之地的地域文化，明確自己的責任。同時，設計師要做到寓“道”于“器”，引導消費者了解文化的內在，對消費者形成一定的教育功能，激發消費文化，積極融入到設計中去，對設計進行反饋，從而形成一個良性循環。

6.3文的維度：和而不同

中國傳統文化的最高理想是“和而不同”，這是古人偉大思想的結晶，也是文化創意產品設計的最高境界，是對文化創意產品設計理念的詮釋。

7基于情感設計理念的文創產品開發

現代產品設計更注重情感維度，重視看不見的、抽象的東西。看不見的設計影響著產品最終的被認可度、被接納程度和市場發展前景等。進而情感設計理念的注入對產品來說是極為重要的，由此延伸出了“情感設計”的概念。使用情感設計的好處是它能有效地在產品和用戶之間建立一種體驗性的聯系。情感設計的概念強調產品在人與人之間溝通的情感作用，特別是產品的愉悅性、情感關懷程度和心理滿足程度。如果設計師能提前考慮未來用戶的心理反應、知覺反應和情感反應等諸多方面，設計結果與用戶之間的心理聯系就能得到有效加強。

8結語

文創產業與文創產品所帶來的巨大經濟效益和產業附加值，必將成為一個得到世界各國大力支持的新領域，而融入非物質文化遺產的活化傳承也將成為全社會一致努力的方向，這對于當前一代產品的開發和非物質文化遺產的保護與傳承將具有十分重要的現實意義。

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作者：彭少杰 張劍波 單位：荊楚理工學院