視覺傳達設計中的色彩運用范文

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【內容摘要】

隨著社會經濟的快速發展，現代人每天都能夠接觸到海量的、各種各樣的視覺設計信息。視覺傳達設計作為設計領域中最為直觀、快捷、高效的設計形式，愈來愈受到廣大設計者與受眾的青睞。色彩作為視覺傳達設計中的重要構成元素之一，在視覺傳達設計的過程中可以發揮“先聲奪人”的功能與價值。本文擬從視覺傳達設計中色彩應用的必要性出發，對色彩在視覺傳達設計中應用的基本原則進行深入的探討，提出視覺傳達設計中色彩運用的具體路徑。

【關鍵詞】

視覺傳達設計;色彩運用;視覺效果

視覺傳達設計主要是通過視覺方式進行信息傳達，具有很強的溝通性，受眾通過這一視覺媒介形式接受信息，實現產品與受眾之間的互動。從一定程度上講，視覺傳達設計主要是為現代商業所服務的一種藝術形式，其包括色彩、圖形以及文字等基本的構成要素，通過一系列的視覺形象將信息內容傳遞給消費者，起到企業、消費者與產品之間溝通的橋梁作用。在信息傳達過程中，視覺形象以及由視覺形象所傳達的視覺語言是必不可少的途徑，而色彩在信息傳達過程中所承擔的重要功能，在視覺傳達設計中起著至關重要的作用。

一、視覺傳達設計中色彩應用的必要性

視覺傳達設計主要是運用視覺符號進行各種信息傳遞的一種設計。設計師是信息傳達的主體，消費者則是信息傳遞的對象或者接受者。視覺傳達設計所包括的領域有標志設計、字體設計、書籍設計、包裝設計、廣告設計等等。視覺傳達設計作為信息傳遞的一種主要途徑，具有明顯的溝通性與交流性。其主要憑借視覺媒介對觀眾進行信息傳達，而且最終目的是促進消費者的接受與認可。視覺傳達設計的服務對象是現代商業，通過色彩、文字與圖形等諸多要素進行藝術創作，然后由視覺形象將所蘊涵的產品信息傳遞給廣大消費者，其承擔著企業、消費者與商品之間的紐帶作用。［1］色彩因其獨特的功能與藝術價值在人們日常生活中的應用范圍十分廣泛，尤其是在視覺傳達設計中，色彩的設計功效更是廣受設計者的關注與重視，成功的色彩應用能夠促進視覺傳達設計為人類服務的最大化。色彩與人們的社會生活有著緊密的聯系，可以說是無處不在，其對現代人的感情與心理體驗有著重要的影響作用。隨著藝術領域的不斷發展與拓展，以及人們審美標準的日益提升，色彩設計也日益多樣化與豐富化。在視覺傳達設計中，色彩設計的目的是為了促進產品給消費者帶來的強烈視覺沖擊，增加產品的吸引力、審美性與藝術性，強化產品的市場競爭力。所以，色彩對視覺傳達設計的健康、可持續發展有著積極的推動作用。

二、視覺傳達設計中色彩應用的基本原則

(一)對象屬性。由于長期的發展，視覺傳達設計中的色彩應用與對象屬性間構成了一種顯著的內在聯系，不同類別或者屬性的產品在消費者的腦海中都有著標志性的慣用色或者形象色，人們主要是通過視覺傳達設計中的色彩應用對商品的屬性進行判斷。這種獨特的視覺傳達特點是通過人們長時間的感情積累，從感性逐漸升華為理性的特定性概念，其已經成為了現代人評價產品性質的重要視覺符號之一。所以，從這一角度去看，視覺傳達設計中的色彩應用對于整個產品設計而言具有重要的影響力。如果把產品固有的形象色彩應用于包裝上，則會讓消費者在最短的時間內明晰產品的信息，激發消費者購買產品的欲望。

(二)統籌布局。產品的整體色彩設計能夠對消費者產生重要的視覺沖擊與深刻的印象，因而更為科學的色彩搭配方式會獲得更好的視覺效果與感情影響。而色彩應用的醒目感與調和感，需要借助于空間面積的比例對比，促使色彩產生流動感，增加色彩的視覺沖擊力與產品設計的吸引力。然而，對于色彩應用的整體布局也應掌握合理的度，既不能出現過大的色彩反差，也不能過于強調色彩的整體一致性，影響設計的特色化與生命感染力。因此，在視覺傳達設計中對色彩的應用進行統籌布局，合理調整色彩面積間的組合比，通過小面積的色彩襯托，突出產品主體色的畫面效果，強化產品的設計核心內容與主題思想。［2］

(三)地域特色。由于各個區域的地理差異，不同地區的民俗風情、宗教信仰等也有很大的不同，對色彩的理解、感情與審美等也不盡相同。比如，位居西北廣闊草原地區的蒙古族十分熱衷于白色，對這一地區的人們而言，白色就是天空中白云的象征，它是純潔的、光明與圣潔的顏色等。所以，在視覺傳達設計中對色彩的應用必須要堅持地域特色的基本原則，特備是在設計有關少數民族地域的相關產品時，則更要結合當地的色彩心理與審美特征，避免選用當地畏忌的顏色，盡量選用這一地域人們所樂于接受的色彩，增強產品的市場占有力。［3］所以，有效堅持色彩應用的地域特色，能夠促使視覺傳達設計中色彩應用的功能發揮。

三、視覺傳達設計中色彩應用的具體路徑

(一)標志設計。標志主要是特定圖形的象征，通常是某一產品、公司、團體或者國家等的代表性符號，其屬于企業的一種無形資產，是傳遞企業多方面信息的重要媒介形式。標志作為企業形象設計中的主要構成部分，其在企業的形象傳遞的應用范圍十分廣泛，也是最為關鍵的組成元素之一。所以，設計標志通常以直觀、簡明、易識別為主要特征，色彩的應用也以醒目、強烈、單純等為核心。

(二)招貼設計。招貼設計作為戶外廣告的一個重要表現形式，色彩元素是其設計的靈魂。招貼設計中色彩的應用應該十分注重主題形象的醒目性與奪目性，其中，設計者可以通過對色彩對比色調的運用，讓消費者以最迅速、最快捷的方式接受信息，并構成深刻的印象。色彩設計還具有明顯的象征意義，能夠激發人的豐富想象與聯想，比如，紅色能夠使人聯想到喜慶、熱情，藍色可以讓人想到安寧與和平等。所以，努力發揮色彩在招貼設計中的象征性功能，具有十分重要的經濟價值與藝術意義。［4］

(三)包裝設計。當今市場上琳瑯滿目的商品讓人們目不暇接，而產品要想在數不勝數的產品中脫穎而出，就必須具備獨特的、醒目的包裝設計。色彩作為最具視覺沖擊力的設計元素，對于促進包裝設計的特色化與吸引力具有不可替代的功能。［5］具體而言，設計者在選用包裝設計的色彩過程中，必須與產品的自身屬性相一致，既能夠迅速抓住消費者的眼球與吸引力，還要讓讀者對產品的屬性一目了然，諸如，白色透明的礦泉水包裝、綠色的蔬菜包裝等。

四、結語

綜上所述，色彩可以為受眾帶來最為直接的視覺感，通過色彩傳達出的視覺反應是受眾感情、心理以及精神等方面的表達。視覺傳達設計中的色彩應用如果科學合理，不但可以促進商品的銷售，而且能夠有效緩解消費者的生理與心理壓力等，并迎合其審美需求，進而為消費者或者受眾增加一定程度的美感。所以，充分認識到色彩在視覺傳達設計中的重要性與作用，使得色彩在視覺傳達設計中進行合理應用，不僅可以極大地豐富視覺傳達的效果，而且可以使得設計更具人性化與時代感。

【參考文獻】

［1］盧建洲．圖形的語言———論視覺傳達設計中圖形形式與色彩的適合性［J］．鄭州輕工業學院學報(社會科學版)，2005，6

［2］李文鳳，弓太生．論傳統文化中色彩元素與視覺傳達的關系［J］．陜西科技大學學報(自然科學版)，2010，6

［3］孟暉．淺議包裝色彩設計的視覺傳達［J］．遼寧經濟管理干部學院(遼寧經濟職業技術學院學報)，2011，3

［4］張玉蘭，刑小平．現代教育信息技術視覺傳達中色彩心理學及應用［J］．湖北廣播電視大學學報，2012，1

［5］白麗平．視覺傳達專業色彩構成課程教學探析［J］．湖北理工學院學報(人文社會科學版)，2014，3

作者：王珺 單位：河南職業技術學院