視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“信息設(shè)計(jì)”范文

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【摘要】

感覺(jué)的產(chǎn)生是人腦對(duì)事物通過(guò)一系列的感知系統(tǒng)進(jìn)行感知反應(yīng)的過(guò)程。視覺(jué)系統(tǒng)是人們感知現(xiàn)實(shí)生活的重要系統(tǒng)。良好的視覺(jué)創(chuàng)意可以使視覺(jué)傳達(dá)信息的作用更加明確?，F(xiàn)今，視覺(jué)創(chuàng)意主要應(yīng)用于商業(yè)信息的傳達(dá)上，從而使“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”在信息傳達(dá)中的作用越來(lái)越突出。因此，本文通過(guò)對(duì)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵、視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征、信息設(shè)計(jì)的特征，分析視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的差異性以及“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”之間的關(guān)系。

【關(guān)鍵詞】

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)；視覺(jué)設(shè)計(jì)；信息設(shè)計(jì)

隨著電視節(jié)目的發(fā)展，視覺(jué)用于傳達(dá)信息的作用日漸突出。信息的多樣性和復(fù)雜性，導(dǎo)致視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展迅速。在平面媒體、電子媒體等諸多媒體形式上，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的作用得到充分體現(xiàn)。發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在傳達(dá)信息的作用時(shí)，首先，要充分理解“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的基本內(nèi)涵和特征，然后在其基礎(chǔ)上發(fā)展視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。

一、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是通過(guò)運(yùn)用各種形式的視覺(jué)符號(hào)，以達(dá)到信息傳達(dá)目的的具體應(yīng)用設(shè)計(jì)[1]。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是媒介的發(fā)展，通過(guò)形式多樣，內(nèi)容廣泛的媒介載體進(jìn)行數(shù)據(jù)信息的傳播，以具體的符號(hào)形式為信息傳達(dá)的主要內(nèi)容，由此可見(jiàn)，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的應(yīng)用內(nèi)容是符號(hào)，運(yùn)用媒介載體，進(jìn)行信息傳達(dá)的設(shè)計(jì)。

二、視覺(jué)設(shè)計(jì)的特征

視覺(jué)設(shè)計(jì)是通過(guò)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)內(nèi)容，刺激公眾的視覺(jué)，從而達(dá)到吸引公眾視線，完成視覺(jué)信息傳達(dá)目的的設(shè)計(jì)。其中有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)內(nèi)容包括打破公眾固有的對(duì)生活常識(shí)的理解，通過(guò)改變?cè)形矬w的形狀、顏色等來(lái)刺激公眾行為。落實(shí)到具體的生活中包括產(chǎn)品的封面包裝設(shè)計(jì)、廣告印刷設(shè)計(jì)、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)以及企業(yè)形象設(shè)計(jì)等等。由于符號(hào)的使用有其局限性導(dǎo)致，視覺(jué)設(shè)計(jì)在進(jìn)行信息傳播過(guò)程中對(duì)概念的傳播具有單一性，對(duì)公眾的影響弱，對(duì)公眾只起到引導(dǎo)作用。

三、信息設(shè)計(jì)的特征

信息設(shè)計(jì)是以交流信息、保存信息為目的，其主要設(shè)計(jì)內(nèi)容包括符號(hào)、公告、網(wǎng)頁(yè)、地圖、PC終端等數(shù)字終端設(shè)計(jì)。因此，其基本內(nèi)涵以信息傳達(dá)為目的，對(duì)信息進(jìn)行創(chuàng)意化呈現(xiàn)。信息設(shè)計(jì)的過(guò)程有助于信息的傳達(dá)以及公眾對(duì)復(fù)雜知識(shí)的理解，更有利于提高公眾對(duì)于移動(dòng)終端的用戶體驗(yàn)，使信息資源的作用得到充分的發(fā)揮。

四、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的差異性

（一）信息載體不同。視覺(jué)設(shè)計(jì)以圖形符號(hào)為主要的信息載體，信息設(shè)計(jì)以圖表、文字為主要信息載體[2]。視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要目的是增強(qiáng)視覺(jué)感染力，而文字的視覺(jué)感染力低下，因此，視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)容多數(shù)是將文字符號(hào)轉(zhuǎn)化為以圖像。圖表等具有強(qiáng)大視覺(jué)感染力的形式進(jìn)行信息的傳達(dá)，使整個(gè)視覺(jué)設(shè)計(jì)內(nèi)容更具吸引力，但視覺(jué)設(shè)計(jì)將文字符號(hào)的過(guò)度轉(zhuǎn)化，使公眾對(duì)視覺(jué)設(shè)計(jì)的內(nèi)容理解不同，導(dǎo)致傳達(dá)不明確信息現(xiàn)象明顯。對(duì)于信息設(shè)計(jì)而言，，其目的是記錄和保存信息，將信息內(nèi)容完整明確的傳達(dá)給公眾，因此，信息設(shè)計(jì)主要是把產(chǎn)品的信息傳達(dá)為主要設(shè)計(jì)內(nèi)容。

（二）設(shè)計(jì)權(quán)力不同。在信息設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)權(quán)力中，受眾權(quán)力是信息設(shè)計(jì)權(quán)力的核心[3]。信息設(shè)計(jì)內(nèi)容的傳達(dá)其主要作用對(duì)象為受眾，是完成信息者目標(biāo)的重要手段。只有滿足受眾對(duì)信息的需求才能達(dá)到信息傳送的目的。另一方面，受眾是信息的反饋體，受眾及時(shí)的反饋是衡量信息傳送的效果的重要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于視覺(jué)設(shè)計(jì)而言，其設(shè)計(jì)權(quán)力為信息的者。從設(shè)計(jì)中滿足信息者的需求才是視覺(jué)設(shè)計(jì)的目標(biāo)，在視覺(jué)設(shè)計(jì)過(guò)程中往往忽略受眾的需要。設(shè)計(jì)的內(nèi)容在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研之前便已敲定，信息的者忽略受眾的反饋，以吸引公眾視線，引導(dǎo)公眾行為為視覺(jué)設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容，導(dǎo)致受眾的地位下降，使受眾在信息的獲取中失去主導(dǎo)地位。

（三）檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)不同。視覺(jué)設(shè)計(jì)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)為設(shè)計(jì)的信息適應(yīng)媒體的程度，設(shè)計(jì)的內(nèi)容對(duì)吸引公眾視線的作用明顯程度，對(duì)公眾的行為引導(dǎo)程度的大小，對(duì)信息者者的經(jīng)濟(jì)效益影響程度。對(duì)于信息設(shè)計(jì)的檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)而言，其檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)為是否滿足用戶需求，用戶體驗(yàn)效果是否反響熱烈，信息設(shè)計(jì)是否通過(guò)技術(shù)的檢測(cè)，信息服務(wù)是否符合受眾滿意程度。

（四）專業(yè)技能不同。視覺(jué)設(shè)計(jì)的工作人員對(duì)其專業(yè)技能的要求是對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展情況進(jìn)行全面的了解，分析出市場(chǎng)潛在的需求和市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)。在對(duì)市場(chǎng)充分了解的同時(shí)，對(duì)受眾的需求以及印刷技術(shù)也要有全面的認(rèn)識(shí)。另一方面，視覺(jué)設(shè)計(jì)的過(guò)程中還要具備專業(yè)的知識(shí)、良好的藝術(shù)修養(yǎng)，活躍的思維以及藝術(shù)表現(xiàn)能力。對(duì)于信息設(shè)計(jì)而言，其專業(yè)技能的要求比較單一，要隨著科技發(fā)展，新媒體，新技術(shù)的出現(xiàn)，提高自身的專業(yè)技能，通過(guò)團(tuán)隊(duì)的信息設(shè)計(jì)師之間的合作達(dá)到信息設(shè)計(jì)的目的。五、“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”的聯(lián)系性視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)雖然在諸多方面存在差異，但在具體的生活實(shí)踐中，一個(gè)設(shè)計(jì)作品的出現(xiàn)，要包含視覺(jué)設(shè)計(jì)和信息設(shè)計(jì)兩種設(shè)計(jì)形式，充分融合視覺(jué)設(shè)計(jì)吸引公眾視線以及信息設(shè)計(jì)在說(shuō)明內(nèi)容上的作用，從而設(shè)計(jì)出滿足公眾信息需求的作品。例如，在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中，網(wǎng)頁(yè)整體的信息結(jié)構(gòu)以及網(wǎng)頁(yè)的版式應(yīng)由信息設(shè)計(jì)來(lái)完成，對(duì)于網(wǎng)頁(yè)的突出特色及其形象設(shè)計(jì)上要有視覺(jué)設(shè)計(jì)完成，從而形成一個(gè)文字內(nèi)容清晰且具備形象特色的網(wǎng)頁(yè)。

五、結(jié)論

綜上所述，全面了解視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”，要在充分了解其內(nèi)涵和特征的基礎(chǔ)上，進(jìn)行差異性以及聯(lián)系性的分析。在全面了解“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”之間的關(guān)系后，以科學(xué)、可持續(xù)發(fā)展的眼光看待“視覺(jué)設(shè)計(jì)”與“信息設(shè)計(jì)”，從而發(fā)揮視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)在促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展，滿足人們的信息需求的積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]詹偉鋒.視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的多媒體藝術(shù)表現(xiàn)形式研究[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)研究,2012,03(01):27-31-84.

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[3]邢向陽(yáng).視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的視覺(jué)設(shè)計(jì)與信息設(shè)計(jì)[J].美術(shù)教育研究,2014,17(03):100.

作者：張連杰 杜岳 單位：黃淮學(xué)院