商業展示設計的形式美要素范文

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摘要：

隨著社會經濟的不斷發展，人們生活水平的提高，商業展示越來越受到重視。商業展示當中的形式美是更好的向用戶傳達商品特性的必要條件。只有被展示的內容和呈現形式能夠達到高度的統一、在內涵上達成一致，形式美才能真正被受眾感知發揮功效。設計師在進行商業展示設計的時候，要在一切方面注意形式美的塑造，不管是品味還是質量，都應以形式美為為設計的基本訴求。本文將總結商業展示中形式美的方方面面，對如何在商業展示中展現形式美進行分析和探討。

關鍵詞：

商業展示；形式感設計；形式美要素

前言

所謂的商業展示活動是商家借以向顧客展示其商品各項屬性的行為。商業展示活動的質量直接影響到了顧客對于商品的觀感和評價，也影響到了顧客的購買欲望。隨著市場競爭越來越激烈，商家需要在商業展示活動中投入更多的精力，凸顯出自己的核心優勢，從而爭取到更大的市場份額。商業展示設計中的形式美可以讓顧客對商品留下深刻的印象，增加品牌好感度和忠誠度。商品的文化內涵和質量品質如何通過形式美的設計進行強化和展現，是一個十分值得探討的課題。人們在生活及消費活動中對于美的追求是永無止境的，只有在設計中追求更有“美”感的產品更能獲得消費者的青睞和購買欲。

一、環球中心商業展示的色彩設計

1、色彩的功能與表現力色彩是所有的商業展示設計中首先需要考慮的內容，它可以超出地域和文化的限制，更好的把情緒傳遞給更多人。色彩與其他的表達形式不同，如：語言、文字、音樂和圖案都需要時間去解讀，而色彩則可以光速第一時間被看到，給人以強烈的視覺沖擊。豐富的色彩可以起到增強展示的效果，為整個展示定調，吸引顧客眼球的目的。所以，對于色彩的分布和調整是商業展示里最重要的部分，在設計時，還需要考慮在不同的環境下不同色彩的展示效果。由于光照的原因，色彩在環境中的呈現有可能會出現意想不到的情況。要確保顧客在現場，能夠第一時間感受到設計師想要表達的用意和情感[1]。

2、色彩的合理運用色彩的運用必須要從人對于不同色彩的心理認知印象下手。不同的色彩有冷暖、輕重之別，這些都是人類在長期的文化積淀中所賦予色彩的意義。為了更好的襯托商品，色彩的設置要以吸引人為目的。不同的色彩在實際運用中有不同的效果。比如舉辦在冬天的商業展示活動，在進行色彩定調時就可以使用暖色調，在顧客渴望溫暖的時候滿足他們的視覺感受，讓顧客更加傾向于接受產品的設定。如果是在夏天舉辦商業展示活動，在炎熱的天氣里，就需要冷色調的顏色來為整個展示活動帶來一絲涼爽。色彩的搭配要遵循一定的原則，可以選用一兩種顏色為基本色調，然后在此基礎上添加其他的輔助顏色，切忌由于顏色搭配沒有章法而讓顧客無法把握顏色的定調[1]。以合肥環球中心為例，不同的季節，環球中心的主體色彩也會產生相應的變化。冬天，黃色是視覺主色調；到了夏天則改為藍色。

3、對色彩的感知人體通過眼睛來對光線進行感知，色彩在進行展示的時候也要借助光線的力量。在商業展示中，光線的效果直接決定了色彩的展示效果。商業展示活動中的人工光源，一般按照功能分為三種，第一種是為了基礎照明而設置的，第二種是為了重點突出而設置的，第三種是用于裝飾的。不同用途的照明用具，有著不同的特性。不同的燈光會讓同一種顏色展現出不同的展示效果。我們在設計中除了要對色彩精挑細選之外，也要時刻注意燈管照明的設計。以北京的環球中心為例，其照明設計明顯是進行了充分的考慮的。結合環球中心不同時期的主色調，其照明系統也會產生變化。不同的照明設施在不同的季節和不同的天氣，甚至是不同的主題活動上都會有所區別。

二、環球中心建筑體量及外形形態設計

1、形狀形態設計的原則形狀和形態是事物的屬性之一，除了色彩之外，形狀及形態是最能夠讓人快速注意到的屬性。形狀形態設計的原則是做到一系列的統一，比如對比和調和的統一、比例與習慣的統一、對稱與均衡的統一等。形狀的構成從最基礎的點開始，把點連到一起就成為一條線，許多條線并列到一起就成為一個平面，許多個平面的疊加就構成了立體的圖形。這些外形形狀的要素可以是均衡對稱的，也可以是奔放不羈的。無論是什么樣的造型，都需要帶給觀賞者直接的心靈沖擊和視覺震撼。環球中心的外在造型形狀設計給觀賞者的帶來的感受就是十分具有沖擊力。

2、形狀設計的技巧在進行外在造型形狀設計時，要注意不同的要素帶給人們不同的審美觀感。在視覺設計中，線是點的軌跡，能夠給人帶來動感的視覺效果。線還能對平面起到切割作用，使用線條來對平面進行分割，能夠更加細膩的展現視覺要素。水平線讓人聯想到地平線和天際線，給人一種遼闊、遙遠的印象，而垂直線條就讓人感覺嚴謹和肅穆。沒有規律的曲線能夠給環境增添一種靈動，而方方正正的圖形則給人科技感和未來感。以成都環球中心為例。成都環球中心的整體建筑形式就充分的應用了造型形態設計的技巧，其整體造型結合了方形與圓形的特點，再用線條來將兩者連接，充分的展現了建筑設計預期的美感效果。

三、環球中心商業展示的材料設計

1、不同材料的特性材料的使用同樣可以影響到商業展示的形式美感及其自身的形象美，不同的材料能夠帶給人們不同的觀感。材料的特性主要體現在質感上，不同質感的材料有不同的“頻率”。有的材料比較細膩、平滑，有的材料有著細密的紋理，有的材料則毛絨絨的，給人溫暖的感覺。使用實木，則有一種古典的感覺；使用石材則讓人感受到莊嚴和沉穩；使用塑料充滿科技的感覺；使用玻璃則明亮清秀[3]。在商業展示設計中，要充分的考慮到材料的特質，充分的了解材料的特質，充分的利用材料的特質，才能讓材料成為幫助商業展示的有利因素，而不是拖累展示效果的不利因素。

2、材料設計的技巧在進行材料設計時，要注意材料的搭配和比例。整體的材料與局部的材料選擇應當具有某種內在的聯系。不同的材料既要相得益彰，又要產生對比。對比產生變化，變化調動觀賞者情感的共鳴。在設計中還要突出主次關系[4]。主要的部分使用的材料應該能夠支撐起展示設計的格調，而次要的部分使用的材料要起到輔助的作用。環球建筑中心主要采用的是玻璃來進行整體的構建，內部還運用了一些金屬要素，給人以大氣磅礴的感覺。以杭州環球中心為例，大片的玻璃幕墻將建筑包裹起來，再輔以適當的鋼筋結構，在開闊的視野下，給人一種渾然一體的感覺。

四、結論

環球中心商業展示設計的形象突出了形式美的要素，可以稱之為是目前商業展示中應用形式美的典范。本文分析了環球中心商業展示的色彩設計、造型形狀設計和材料設計，總結了其中各設計方面的設計規律、法則和設計技巧，為商業展示設計未來發展提供了有意的借鑒和指導。

參考文獻

[1]劉藝琴.轉換與融合：20世紀平面廣告設計觀念與形態的歷史演進[D].武漢大學,2012.

[2]楊斌.健身健美體育：女性身體美的理性回歸[D].上海體育學院,2011.

[3]馬瑞萍.中國明代和泰國阿瑜陀耶王朝時期家具文化比較研究[D].昆明理工大學,2008.

[4]侯沐辰.自然元素在室內茶空間意境營造中的應用研究[D].北京理工大學,2015.

作者：吳佳蔚 單位：川音成都美術學院