博客價(jià)值與盈利范文

本站小編為你精心準(zhǔn)備了博客價(jià)值與盈利參考范文，愿這些范文能點(diǎn)燃您思維的火花，激發(fā)您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

編者按：本文主要從博客精神決定博客不適用傳統(tǒng)商業(yè)化模式；收費(fèi)服務(wù)難推行，BSP左右為難；還沒有找到與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的好方法；網(wǎng)絡(luò)法律的欠缺，降低了博客商業(yè)可執(zhí)行度；博客作為web2.0的殺手級(jí)應(yīng)用，博客又能能給我們帶來些什么呢？綜觀博客在實(shí)際中的應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)博客應(yīng)用隨著時(shí)間推移其應(yīng)用水平也逐漸向高水平演進(jìn)，表現(xiàn)出基本應(yīng)用、網(wǎng)民應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用、高級(jí)應(yīng)用四個(gè)應(yīng)用層次；進(jìn)行講述。其中，主要包括：博客是給予內(nèi)容而非索取內(nèi)容、收費(fèi)服務(wù)難推行，BSP左右為難、還沒有找到與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的好方法、網(wǎng)絡(luò)法律的欠缺，降低了博客商業(yè)可執(zhí)行度，等，具體材料詳見：

[摘要]本文從博客的應(yīng)用價(jià)值分析入手，探討了博客在應(yīng)用實(shí)踐中已經(jīng)被應(yīng)用和即將被應(yīng)用的價(jià)值體現(xiàn)；基于博客本質(zhì)的討論和調(diào)查數(shù)據(jù)的分析，突破性的發(fā)現(xiàn)web2.0時(shí)代真正需要注意力的不再是博客網(wǎng)站而是博客用戶，并由此建立了博客用戶的需求層次模型，為BSP的盈利模式構(gòu)建指明了思考方向，并通過對(duì)目前市場(chǎng)上縱橫對(duì)比，探討了博客未能盈利的原因。

[關(guān)鍵詞]博客價(jià)值博客需求層次未能盈利原因

一直以來博客都是被認(rèn)作為引領(lǐng)web2.0新經(jīng)濟(jì)的排頭兵，其一舉一動(dòng)都受到業(yè)界的廣泛關(guān)注。由于博客遲遲不能實(shí)現(xiàn)盈利，其價(jià)值開始受到越來越多人的懷疑。

哲人說：存在即合理！那么博客作為web2.0的殺手級(jí)應(yīng)用，博客又能能給我們帶來些什么呢？綜觀博客在實(shí)際中的應(yīng)用，不難發(fā)現(xiàn)博客應(yīng)用隨著時(shí)間推移其應(yīng)用水平也逐漸向高水平演進(jìn)，表現(xiàn)出基本應(yīng)用、網(wǎng)民應(yīng)用、企業(yè)應(yīng)用、高級(jí)應(yīng)用四個(gè)應(yīng)用層次，四個(gè)應(yīng)用層次詳細(xì)解釋如圖表1-1所示：

其中應(yīng)用的第二層次——網(wǎng)民應(yīng)用是目前市場(chǎng)亟待開拓的應(yīng)用領(lǐng)域，那么網(wǎng)民日益凸顯的更高需求又表現(xiàn)在哪些方面呢？下面將基于此作詳細(xì)分析。

博客從形式上看是網(wǎng)絡(luò)日志，實(shí)際內(nèi)核并不是網(wǎng)志，如果單純?yōu)榱擞浫沼洠涡璺旁诰W(wǎng)上？進(jìn)行博客創(chuàng)作就是為了讓作品被更多人看到，達(dá)到與外界交流溝通，娛悅自己。因此博客的基本需求其實(shí)是“參與”、“發(fā)表”、“交流”。

經(jīng)濟(jì)學(xué)研究稀缺資源的有效配置，網(wǎng)絡(luò)上相對(duì)于信息的豐盛，稀缺的是人的注意力。注意力的投入的質(zhì)量和數(shù)量決定了博客產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)的質(zhì)量和數(shù)量。博客的目標(biāo)就是個(gè)人博客注意力配置的優(yōu)化，獲得最大的投入產(chǎn)出效應(yīng)，這種效應(yīng)從感性的角度包括博客創(chuàng)作過程的愉悅，博客傳播過程的愉悅，以及消費(fèi)其他博客產(chǎn)品過程的愉悅。也就是說在博客的一系列活動(dòng)中博客用戶都有注重體驗(yàn)和娛樂的需求。

博客給個(gè)體提供了一個(gè)清晰的為個(gè)人獨(dú)享的社會(huì)界面，成為了部分網(wǎng)民自我展示，自我營銷的平臺(tái)。而今天的網(wǎng)民不再滿足于對(duì)信息的獲取，他們開始追求注意力和影響力，需求邁向了更高的層次，由此，不難發(fā)現(xiàn)：在web2.0的環(huán)境下，真正需要注意力的是網(wǎng)民而非網(wǎng)企！

通過前面的分析探討，不難發(fā)現(xiàn)造成博客如此局面的原因有如下四點(diǎn)：

1.博客精神決定博客不適用傳統(tǒng)商業(yè)化模式

(1)博客是給予內(nèi)容而非索取內(nèi)容

有人說博客的核心是自由、個(gè)性、張揚(yáng)以及參與，它的魅力就在于其非商業(yè)化，就在于其不經(jīng)包裝的真實(shí)性，所以，博客從根本上就排斥商業(yè)（雖然它有著巨大的商業(yè)價(jià)值），即使商業(yè)進(jìn)駐了博客陣地也會(huì)水土不服。此外網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)站的要求是內(nèi)容，而網(wǎng)民來到博客網(wǎng)站卻是給予內(nèi)容，索取理應(yīng)付出代價(jià)，但博客這種給予內(nèi)容的行為，要想從中獲利就顯得尤為困難。(2)生產(chǎn)與消費(fèi)達(dá)不到均衡

網(wǎng)民本來是內(nèi)容的消費(fèi)者，但現(xiàn)在人人都在自己制造內(nèi)容，那么誰來消費(fèi)內(nèi)容呢？人們都想要被閱讀、都想成為重要、權(quán)威和有影響力，但是像這樣想的人越多，人們的希望就越違背自然定律。(3)傳統(tǒng)廣告模式與博客空間水土不服

一直以來，內(nèi)容要么是付費(fèi)購買的，例如書籍、收費(fèi)電視等；要么是插播廣告的，例如電視報(bào)紙雜志等。既然博客以用戶生產(chǎn)為主，當(dāng)然不適合放廣告，因?yàn)槔鴥?nèi)容過多，讀者無心看廣告，而好的自創(chuàng)內(nèi)容，本來應(yīng)該是收費(fèi)的，卻但又被免費(fèi)掉了。

另一方面，由于服務(wù)提供商的模式雷同，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，幾乎吸引不到大公司的廣告！就算有大公司愿意廣告，博客廣告也因?yàn)槿狈唧w衡量指標(biāo)對(duì)博客廣告投放的受眾人群、效果進(jìn)行評(píng)估，廣告主對(duì)博客廣告尚處于觀望態(tài)度。

2.收費(fèi)服務(wù)難推行，BSP左右為難

縱觀中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：網(wǎng)絡(luò)企業(yè)總是要提供一種產(chǎn)品或一項(xiàng)服務(wù)給廣大網(wǎng)民免費(fèi)使用，進(jìn)而才有產(chǎn)生收益的可能，長期以來的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，使得網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)思想在我國網(wǎng)民心中已經(jīng)根深蒂固。

同時(shí)，各服務(wù)提供商面臨博弈，對(duì)于博客，服務(wù)提供商都想收費(fèi)，但誰也不敢率先收費(fèi)，因?yàn)榱?xí)慣免費(fèi)的網(wǎng)民會(huì)還不猶豫的流向其他服務(wù)提供商，因此博客服務(wù)提供商目前的最優(yōu)決策只能是忍辱負(fù)重，等待時(shí)機(jī)。

3.還沒有找到與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合的好方法

觀察互聯(lián)網(wǎng)，我們不難發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大多數(shù)盈利模式，都是與傳統(tǒng)行業(yè)的結(jié)合和應(yīng)用才產(chǎn)生的。Ebay、Amazon、Yahoo等模式，通過廣告、銷售平臺(tái)、電子物流等方式，都是傳統(tǒng)行業(yè)加上互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。Blog盈利的關(guān)鍵點(diǎn)，在于能否與傳統(tǒng)行業(yè)結(jié)合，獲取全新的應(yīng)用，同時(shí)通過一定的營銷技巧和手段進(jìn)行推廣。

4.網(wǎng)絡(luò)法律的欠缺，降低了博客商業(yè)可執(zhí)行度

由于網(wǎng)絡(luò)法律的欠缺帶來的法律上的不確定性降低了博客商業(yè)可執(zhí)行度，阻礙博客向更高層次發(fā)展。博客的價(jià)值取向、道德規(guī)范以及傳統(tǒng)法律的管理、管制等問題，也成為一個(gè)迅速凸現(xiàn)的現(xiàn)實(shí)問題，這個(gè)問題將極大地影響博客這種個(gè)人出版方式未來在中國的發(fā)展和命運(yùn)。

總而言之，由于博客商業(yè)化發(fā)展才剛開始，國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模依然很小，相關(guān)企業(yè)數(shù)量很少，而且大都在技術(shù)、運(yùn)營、管理及資本力量等方面比較薄弱。賽迪顧問分析師譚斌表示，雖然博客存在用戶體驗(yàn)價(jià)值、知識(shí)傳播價(jià)值、網(wǎng)絡(luò)營銷價(jià)值等商業(yè)價(jià)值，但目前BSP提供網(wǎng)絡(luò)空間及技術(shù)支持和博客用戶提供博客內(nèi)容都是免費(fèi)的，博客網(wǎng)站和為網(wǎng)民提供免費(fèi)平臺(tái)和資源，然而問題是尚缺少一種核心凝聚力和市場(chǎng)吸引力，特別是缺少一種戰(zhàn)略思索，和一種倍增效益觀念，不懂得在資源的無償使用中，培育效益能量。

參考文獻(xiàn)：

［1］張寬海，帥青紅.電子商務(wù)概論.北京：高等教育出版社，2005，6.

［2］陳月波.電子商務(wù)盈利模式研究.杭州：浙江大學(xué)出版社，2006，12.

［3］謝康，肖靜華，趙剛.電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)學(xué).北京：電子工業(yè)出版社，2006，6.

［4］中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)政策與資源工作委員會(huì)博客研究組.中國博客調(diào)查報(bào)告2006.

新晨