冰雪體育旅游與文化傳播范文

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摘要：黑龍江省冰雪體育文化旅游的發(fā)展對于推動自身經(jīng)濟發(fā)展、豐富人民精神生活意義重大。尤其是在冬奧會背景下，我國對于冰雪體育文化的傳播發(fā)展也愈發(fā)重視起來，黑龍江省擁有得天獨厚的冰雪資源，若能從中挖掘出獨特的冰雪體育旅游資源品質(zhì)，并將文化滲透其中，將能讓更多人認識到開展冰雪體育的重要性，實現(xiàn)對冰雪體育文化的傳播。本文從黑龍江省冰雪體育旅游文化傳播意義入手，進一步探究其發(fā)展的問題，提出幾點文化傳播的途徑，以期促進冰雪體育旅游發(fā)展。

關鍵詞:冰雪；旅游；傳播；途徑

就當前旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，最受歡迎的旅游產(chǎn)品應當是包含文化與帶有深厚文化歷史屬性的旅游產(chǎn)品。而這一優(yōu)勢亦是黑龍江省冰雪體育旅游發(fā)展優(yōu)勢之所在。因此，在開發(fā)旅游資源和經(jīng)營管理過程中，黑龍江省理當重視文化的傳播性，即將富有特色的文化滲透到旅游產(chǎn)品之中，以此來實現(xiàn)自身冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓旅游業(yè)凸顯文化性，吸引更多國內(nèi)外游客到訪。這對于黑龍江省文化經(jīng)濟建設意義重大，如何在冰雪體育旅游發(fā)展中滲透和傳播文化值得探究。

1加強黑龍江省冰雪體育旅游文化傳播意義

1.1帶動經(jīng)濟發(fā)展

黑龍江以獨特的冰雪景觀和舉辦過國際滑雪節(jié)等活動，在國內(nèi)外冰雪旅游發(fā)展上頗具盛名。據(jù)相關數(shù)據(jù)調(diào)查顯示可知，春節(jié)前后到黑龍江省旅游人數(shù)、旅游創(chuàng)匯等都以10%～20%的持續(xù)增長著。而這也有賴于豐厚的冰雪自然資源，才能促使黑龍江省打造出冰雪體育文明之城。依托于每年所舉辦的“冰雪節(jié)”活動，各種冰雪體育文化項目、購物消費和旅游產(chǎn)品輸出等，使得黑龍江省的城市旅游業(yè)不斷開放發(fā)展，更為居民消費領域的開拓而提供了有利條件。冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)的開拓，有效地提高了黑龍江省的消費水平，顯然成為拉動本區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的一個重要產(chǎn)業(yè)體系。

1.2傳播歷史文化

冰雪文化深深扎根于黑龍江這片帶有深厚歷史文化的土地上，居于此地的人民生產(chǎn)勞作也與冰雪文化緊密相連。深處東北地區(qū)，氣候嚴寒酷冷，水資源豐富，古代北方強悍民族留下的痕跡與濃郁異國之風無不彰顯著獨特的文化之影，亦是黑龍江冰雪體育文化形成的重要載體，為人們的生產(chǎn)生活而創(chuàng)造了豐富多樣的娛樂健身活動，如：依托當?shù)孛袼孜幕l(fā)展起來的打爬犁、打捕等冬季旅游項目。因此，黑龍江開發(fā)冰雪體育旅游產(chǎn)品時，也應將其獨特的歷史文化，如哈爾濱文化、金源文化等特色地域文化加以整合加工，滲透到旅游產(chǎn)業(yè)中，讓游客到此不再是純粹地進行娛樂項目游玩，而是能在玩中進一步觸摸黑龍江獨特的民俗文化，從而陶冶自我情操。

1.3促進全面發(fā)展

冬季體育運動健身所具有的功能，是夏季運動項目難以替代的。特別是冬季體育項目中的冰雪運動，既能陶冶人的情操審美，更能強身健體，帶給人們浪漫氣息，又帶有刺激性的一種體育運動功能，且人們也不再“困”于體育館“封閉式”運動之中，而是遠離都市的喧囂，身心都融于大自然之中，在壯美的林海雪原里，疲于工作、學習的靈魂得以凈化、熏陶。除此之外，參與冰雪運動過程中，人也逐漸適應高寒環(huán)境，在不斷強化鍛煉中，人的體質(zhì)也會有所增強，在抵御嚴寒、減少疾病上也起著重要作用。借以戶外活動讓人體機能得以提升，且于嚴寒困境中，人的意志力與戰(zhàn)勝困難的勇氣更會獲得鍛煉。人在運動完后，再去細細領略這一片雪白之下的勃勃生機，更會覺得心曠神怡、輕松自由，精神獲得極大的滿足。因此，黑龍江省應當積極利用自身優(yōu)勢，大力發(fā)展冰雪體育旅游，并將文化滲透其中，讓人們在享受健身運動、觀賞風景下，還能獲得文化層面的滿足，帶著一路疲倦到來，攜著諸多愉悅離開。

2黑龍江冰雪體育旅游文化發(fā)展現(xiàn)狀

2.1資源開發(fā)缺乏科學性

打造冰雪體育旅游文化城市，帶有較大的困難性與復雜性，其工程設計到諸多工序內(nèi)容。黑龍江省冰雪體育旅游文化開發(fā)過程中，重點在于挖掘各個區(qū)域所具有的獨特資源。因此，該省市的各行政區(qū)域也都劃分出了各自旅游區(qū)域，并建立起相應的滑雪場，這些滑雪場體育旅游項目諸多，也帶有一定的特色性。但從總體上來看，規(guī)模較大的滑雪場較少，且檔次和服務水平也有待提升，各區(qū)域旅游景點各自獨立開來，缺乏聯(lián)系。所以，在開發(fā)過程中因缺乏整體的協(xié)調(diào)發(fā)展觀，建設冰雪體育旅游文化城的過程中也不可避免造成了該省市冰雪資源的浪費與破壞。

2.2品牌形象缺乏特色

冰雪體育旅游在我國發(fā)展起來，黑龍江可謂功不可沒，而隨著冰雪體育旅游不斷開發(fā)，也吸引了諸多國內(nèi)外游客到此一游。但隨著黑龍江冰雪體育旅游的發(fā)展，許多地區(qū)也開始嗅到了可盈利發(fā)展的氣息，于是紛紛開始了冰雪體育旅游之路，且也取得了不遜色與黑龍江的成績。雖然當前黑龍江省冰雪體育旅游文化項目諸多，但總體上來看，品牌形象的打造還有待進一步提高，產(chǎn)品與主題未能將發(fā)展特色充分展示出來，創(chuàng)新型產(chǎn)品也有待開發(fā)，與其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品大體相似。如此一來，導致廣大游客未能全面認知黑龍江省冰雪體育旅游文化產(chǎn)品，其消費和體驗就有了很大折扣。

2.3配套安全措施有待強化

隨著冬奧會的舉辦，人們對于冬季運動健身也愈發(fā)重視起來，冰雪體育旅游也成為多數(shù)人的選擇，因冰雪體育旅游帶有較強的刺激體驗，且能夠在大自然美景中凈化自我。但不可否認的是，這種體育旅游項目也帶有一定危險性。一些場地經(jīng)營者只將重心放在盈利上，而對于保護游客的安全意識卻極為缺乏，現(xiàn)場內(nèi)更是缺乏完善的安全配備，這無疑為游客人身安全埋下隱患，若是不幸在現(xiàn)場發(fā)生意外，將會引發(fā)難以預計的后果，自然會阻礙著黑龍江省的冰雪體育旅游文化的健康發(fā)展。

2.4服務質(zhì)量有待提升

冰雪體育旅游文化作為特殊旅游項目，游客們需要借助一定的工具與通訊設備才能參與其中。但就當前的發(fā)展現(xiàn)狀來看，黑龍江省的一些區(qū)域并沒有配比相應的旅游工具設備。因此，游客參與到冰雪體育中也帶有一定的繁瑣性。同時，黑龍江省部分區(qū)域的旅游服務質(zhì)量也有待提升，諸如服務人員的服務素養(yǎng)、基礎的住宿環(huán)境等，有的服務人員并沒有進行崗前培訓，缺乏專業(yè)素養(yǎng)，以至于游客有問題詢問亟需解決時，服務人員難以及時滿足，這顯然不利于提高游客的回頭率。除此之外，一些旅游區(qū)域只將眼光放在短期盈利上，缺乏長遠眼光，于是也就難以重視到只有確保自身具有高服務水平，才能長期獲利。

3黑龍江省冰雪體育旅游文化傳播途徑

3.1打造冰雪體育文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)主要是基于市場經(jīng)濟條件下，由企業(yè)共同參與的一種文化旅游建設新形勢，圍繞文化這一主題所展開的體驗式休閑娛樂消費場所，其管轄區(qū)域與管理體系具有健全性。因此，若想實現(xiàn)冰雪體育旅游文化傳播，勢必要依托于黑龍江的冰雪體育文化，將文化滲透于整個產(chǎn)業(yè)園區(qū)之中，立足體育旅游文化產(chǎn)業(yè)這一核心主導，開發(fā)整合冰雪體育資源，完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，即解決住宿、交通、購物、娛樂健身等問題，既要開拓適合人們體驗的動態(tài)類冰雪旅游產(chǎn)品，也要逐步創(chuàng)新靜態(tài)觀賞內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)品。冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)實際上是集合了四大基礎產(chǎn)業(yè)：冰雪、體育、文化、旅游產(chǎn)業(yè)，所以冰雪體育旅游文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設既能有效滿足人們對于休閑、文化和健身需求，更會促進這幾大產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，實現(xiàn)黑龍江區(qū)域經(jīng)濟的成長。最后，還要提高各個產(chǎn)業(yè)園區(qū)的人員服務質(zhì)量，注重人員崗前培訓，通過相應的知識技能培訓，讓工作人員能夠掌握基本的冰雪體育旅游知識，并具備相應的體育運動技術指導能力，以及預防與保護運動損傷等，如此，高質(zhì)量的服務才能吸引更多的回頭客。

3.2建設特色冰雪體育文化建筑

隨著城市化進程與社會經(jīng)濟水平的不斷提高，許多城市建筑都出現(xiàn)了一個共性問題：原本富有民族風情、人文特色的建筑已漸漸遠離人們的視野，取而代之的是千篇一律的重重高樓，原本外出旅游就是為了體驗自己所在城市所不具有的文化面貌，不能走到何處都是大同小異，缺乏鮮明活力的現(xiàn)代化和商業(yè)化氣息。黑龍江省冰雪體育旅游文化若想永葆生機，應當找尋以往富有文化特色的建筑之風，素有“東方小巴黎”之稱的哈爾濱，便是圍繞歐式風格，將文藝古典、浪漫主義等西方文藝，以及中國古現(xiàn)代多種藝術流派相融合所打造出一種堪稱“奇跡”建筑風格。也就是說，黑龍江冰雪體育旅游文化傳播也需從文化建筑入手，借以中西文化結(jié)合所打造的建筑藝術，對于黑龍江冰雪體育旅游文化競爭力的提高也大有裨益。

3.3構(gòu)建冰雪體育文化傳播體系

加強黑龍江冰雪體育旅游文化的傳播，需要建立起相應的文化傳播體系，即加強與國內(nèi)外媒體的聯(lián)系，借以廣播電臺、互聯(lián)網(wǎng)、宣傳片制作等方式來打造黑龍江省體育冰雪旅游文化之城，吸引更多的人來訪問這帶有濃郁風情的文化之城。同時，還需合理引導黑龍江省內(nèi)各行各業(yè)間展開形象宣傳，即做捆綁式宣傳，如體育企業(yè)為旅游景區(qū)做宣傳，旅游景區(qū)器材可由此企業(yè)購入，通過這樣聯(lián)動宣傳，既能達到文化傳播目的，又能帶動全城經(jīng)濟共同發(fā)展。黑龍江省冰雪體育節(jié)還應當積極向沿海等重要區(qū)域擴展，即借助傳播媒介，在各區(qū)域設立冰雪體育文化節(jié)的宣傳展覽。此外，還需積極申辦國內(nèi)外知名的冰雪體育文化節(jié)慶或是展覽活動，多參與到國內(nèi)知名度高層研討中，以此來打響黑龍江冰雪體育旅游文化之聲。

3.4開發(fā)冰雪體育旅游文化產(chǎn)品

無論哪一區(qū)域的文化，均帶有其特色所在，蘊含著別樣的風土人情與歷史底蘊，黑龍江冰雪體育旅游文化亦是如此，自有一番地方特色文化精神。因此，為了提高黑龍江省冰雪體育旅游的吸引力，應當制定相應文化滲透戰(zhàn)略，并積極聯(lián)合政府與企業(yè)力量，構(gòu)建屬于黑龍江省所獨有的冰雪體育品牌形象。當?shù)卣畱哟笸顿Y力度，并動員社會各個力量來共同參與到冰雪體育文化產(chǎn)品的開發(fā)之中，匯集大眾的智慧來共同創(chuàng)造屬于黑龍江所獨有的文化旅游產(chǎn)品，這既能讓本地人民感受到冰雪體育旅游所帶來的人文性，且也更樂意參與到冰雪體育旅游中。旅游產(chǎn)品可以是帶有本地文藝氣息的冰雕模型，抑或是帶有本區(qū)域特色的吉祥物等。此外，還要積極鼓勵冰雪體育企業(yè)參與到文化品牌塑造中，共同研制、生產(chǎn)更為完善的冰雪運動裝備和旅游紀念品等，更要進一步升級改造場地基礎設備設施，才能讓游客更安全、放心地投入到冰雪體育項目游玩中，最后還能滿懷欣喜地帶著特色紀念物離開，身心得到滿足。

4結(jié)語

通過以上分析，隨著我國對冬季體育重視度的不斷提升，各個地區(qū)也開始著手于冰雪體育旅游城市的建設，雖然黑龍江省冰雪體育旅游文化在國內(nèi)處于領先地位，但隨著各地區(qū)的不斷發(fā)展，黑龍江略有落后之勢。若想實現(xiàn)其冰雪體育旅游的發(fā)展，就必須重視當前發(fā)展過程中存在的問題，并立足人們的文明精神需求，充分調(diào)動各方積極力量，將文化滲透于冰雪體育旅游之中，打造出屬于黑龍江省的冰雪體育旅游文化之城，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

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作者：李博 單位：黑龍江工程學院