體育消費統(tǒng)計內(nèi)容實施策略范文
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【摘要】:采用文獻資料法，依次從學(xué)理脈絡(luò)、統(tǒng)計內(nèi)容及其實施策略展開關(guān)于體育消費以及體育消費統(tǒng)計的討論。認為:從學(xué)理上看，體育消費作為一個復(fù)雜概念，既牽涉宏觀經(jīng)濟社會發(fā)展，也與文化意識形態(tài)緊密聯(lián)系;而作為準確把握體育市場、把脈體育發(fā)展情況的基礎(chǔ)性工作之一，體育消費統(tǒng)計則應(yīng)該避免將體育消費概念泛化。應(yīng)以體育政策為導(dǎo)向，面向人民的美好生活需要，對接國民經(jīng)濟統(tǒng)計制度，考慮建構(gòu)以“體育教育與培訓(xùn)、體育文化與娛樂、體育保健與康復(fù)、體育傳媒與信息、體育衣著耐用品、其他體育用品與服務(wù)、個人間接體育消費”為核心指標的統(tǒng)計框架，并通過長效工作方案的設(shè)計使體育消費統(tǒng)計工作制度化，通過統(tǒng)計調(diào)查制度的建構(gòu)使體育消費統(tǒng)計執(zhí)行有效化，通過統(tǒng)計數(shù)據(jù)的測算推算使體育消費統(tǒng)計結(jié)果精準化。
【關(guān)鍵詞】:體育消費;體育教育與培訓(xùn);體育文化與娛樂;體育保健與康復(fù);體育信息與傳媒;體育用品與服務(wù)
新時期，人民群眾的需要已經(jīng)從“物質(zhì)文化需要”發(fā)展到“美好生活需要”，體育是美好生活的重要組成部分，這就意味著體育工作包括體育產(chǎn)業(yè)工作要更加注重對“人”的關(guān)注，面向“人”的體育消費統(tǒng)計有其必要性。新時期，中國面臨更加嚴峻的國際政治經(jīng)濟形勢，在貿(mào)易戰(zhàn)風險不確定的情況下，擴大內(nèi)需是重要應(yīng)對策略，體育市場是內(nèi)需占比較大的市場類型，這就意味著體育消費統(tǒng)計作為準確把握體育市場的基礎(chǔ)性工作之一，有其迫切性。新時期，體育消費研究正表現(xiàn)出多層次、多視角的發(fā)展趨勢，無論是微觀層面對體育消費者行為發(fā)生機制的建模與驗證，還是中觀層面對體育消費人群的劃分，或是宏觀層面從需求側(cè)出發(fā)探討體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，都為體育消費統(tǒng)計研究奠定了堅實的基礎(chǔ)，這就意味著，作為綜合性研究主題的體育消費及其統(tǒng)計內(nèi)容，有其合理性。鑒于此，本研究將從學(xué)理脈絡(luò)、統(tǒng)計內(nèi)容、實施策略三個層面展開關(guān)于體育消費及其統(tǒng)計內(nèi)容的討論，以期能夠更加深刻地理解體育消費統(tǒng)計制度架構(gòu)，為加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費提供有益參考。
1學(xué)理脈絡(luò):游走在基礎(chǔ)研究與應(yīng)用研究間的體育消費
體育消費研究主要有以下幾個取向:經(jīng)濟人取向、文化人取向以及法蘭克福學(xué)派批判理論取向。經(jīng)濟人取向是針對體育消費者個體或群體行為進行的一種經(jīng)濟學(xué)和心理學(xué)范式的研究;而文化人取向則側(cè)重體育消費的符號意義和文化特征，主要見于消費社會學(xué)的文化研究領(lǐng)域;與文化人取向相近的是側(cè)重以體育消費來批判資產(chǎn)階級意識形態(tài)的法蘭克福學(xué)派。當下，經(jīng)濟人取向的研究成果更加豐富，也是體育消費行為、體育營銷和體育產(chǎn)業(yè)研究中的主要領(lǐng)域，對收集體育消費者的消費素材有著很好的框架參考價值。相比較而言，消費社會學(xué)側(cè)重符號意義和文化特征，則更有助于對體育消費素材進行社會文化層面的分析。20世紀70年代開始，以布迪厄為代表的一批歐美社會學(xué)學(xué)者立足于后工業(yè)社會的消費文化背景，探討了有關(guān)體育消費者行為發(fā)生機制的各種模式;到20世紀80年代，體育消費文化的批判性研究又滲透到法蘭克福學(xué)派，以阿多諾為代表的學(xué)者們以體育為例，解析體育產(chǎn)業(yè)與體育消費的供需關(guān)系，借此批判工業(yè)社會的一些問題。綜合來看，這一時期的研究成果相對脫離實證研究，雖然對體育消費的文化屬性有著深刻的理解，但帶有極強的文化精英意識，很難作為客觀了解體育市場存在樣態(tài)的參考，也容易導(dǎo)致體育消費概念的泛化或泛文化化。20世紀90年代后，國外學(xué)者將研究重心放在了描述體育消費的動機上，特別是參與或現(xiàn)場觀看體育比賽動機的研究。于是有學(xué)者呼吁應(yīng)該更多地去關(guān)注體育消費的決策過程，關(guān)注體育消費者如何處理各種影響因素，行為是怎么發(fā)生和變化的。至今，該領(lǐng)域已經(jīng)取得了一些較有價值的研究成果，比較有代表性的主張有以下兩類。一是分段論。即體育消費行為是分階段、分類型或分模塊演變的，非此即彼，且體育消費行為涉入程度基本上是從低到高的單項變動［1－2］。二是連續(xù)體論。以最基本的消費決策次序為理論基礎(chǔ)，針對參與/觀賞體育的消費者行為，構(gòu)建了一個垂直的體育消費行為演變模式，歸納了個體的各種心理活動與體育對象之間關(guān)系，來解釋態(tài)度情感、認知、行為意愿在指引體育消費行為方面的作用［3－4］。國內(nèi)對體育消費的研究始于20世紀80年末90年代初，早期關(guān)于體育消費的概念界定有多種說法。學(xué)者的研究視角不同，對體育消費的詮釋也各不相同［5－10］。此后，隨著研究的深入，國內(nèi)體育消費研究領(lǐng)域開始弱化對體育消費概念的討論，轉(zhuǎn)而探討體育消費的行為發(fā)生機制［11－13］。近兩年，隨著發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的政策熱潮和實踐推進，體育消費研究開始轉(zhuǎn)向宏觀層面對體育消費結(jié)構(gòu)以及體育消費需求的探討［14－16］。21世紀以來，伴隨體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，體育消費的應(yīng)用性研究也逐漸增多，特別是針對體育消費統(tǒng)計調(diào)查的新方法、新標準以及新方案的探討，成為體育消費學(xué)術(shù)研究的新趨勢，并且受到了政府部門、體育企業(yè)和管理咨詢行業(yè)的極大關(guān)注［17－20］。從學(xué)術(shù)研究趨勢看，缺乏基礎(chǔ)理論的實證式研究已經(jīng)無法再主導(dǎo)該領(lǐng)域。如果實證調(diào)查不和基礎(chǔ)理論發(fā)展相結(jié)合，體育消費行為的研究仍然只會停留在未受檢驗的假設(shè)或缺乏理論指導(dǎo)的“猜測”式的實證研究階段。要有所進步，不僅要重視實證研究，還要包含哲學(xué)、社會學(xué)理論或概念及其他綜合性工作，以形成對體育消費更深入、更廣泛的理解。應(yīng)該加強多學(xué)科的交叉，將體育消費放在更廣闊的經(jīng)濟、社會、文化背景下進行研究。
2統(tǒng)計內(nèi)容:避免將體育消費概念泛化的調(diào)查核算對象
依據(jù)學(xué)理脈絡(luò)，體育消費是一個涉及社會學(xué)、政治經(jīng)濟學(xué)、心理學(xué)、西方經(jīng)濟學(xué)等多學(xué)科的復(fù)雜概念，既牽涉宏觀經(jīng)濟社會發(fā)展，也與文化意識形態(tài)緊密聯(lián)系，但如果從體育消費統(tǒng)計工作角度看，學(xué)界的主流觀點在盡量避免將體育消費概念泛化，將廣義的體育消費看作全社會體育產(chǎn)品與服務(wù)消耗的總和，狹義的體育消費則指那些直接參與體育活動的個人消費行為，主要針對城鄉(xiāng)居民個人。
2．1內(nèi)容體系
關(guān)于體育消費統(tǒng)計的內(nèi)容體系，本質(zhì)上就是對體育消費進行調(diào)查核算的對象進行分類。綜觀現(xiàn)有的成果，有三種主流的體育消費統(tǒng)計內(nèi)容體系分類辦法。一是體育消費的“二分法”。國內(nèi)學(xué)者張巖［21］、于振峰［22］等人主要按照有形和無形區(qū)分體育消費。國外學(xué)者Funk、Mahony、Havitz等［23］基本上都將體育產(chǎn)品分為核心產(chǎn)品與延伸產(chǎn)品。相應(yīng)地，體育消費包含了體育核心產(chǎn)品消費與體育延伸產(chǎn)品消費。其中，體育核心產(chǎn)品消費包含兩大類:(1)參與型體育消費。讓人從事或參與的體育產(chǎn)品。(2)觀賞型體育消費。讓人直接觀賞體育賽事或表演的體育產(chǎn)品，如NBA、網(wǎng)球大師賽等。體育延伸產(chǎn)品消費則包括:(1)伴隨運動參與核心而生，有關(guān)的消費產(chǎn)品包括從事體育運動所需的用品如運動鞋、運動服、球拍、單車、教練服務(wù)等;(2)伴隨觀賞體育比賽產(chǎn)生的延伸產(chǎn)品，與大眾有關(guān)的，包含觀賞體育賽事轉(zhuǎn)播、閱讀體育新聞。通常，體育延伸產(chǎn)品無法獨立存在，必須伴隨體育核心產(chǎn)品的存在才有價值，然而，對一個體育組織而言，有時體育延伸產(chǎn)品的產(chǎn)值可能高過核心產(chǎn)品。二是體育消費的“三分法”。這是目前絕大多數(shù)學(xué)者及業(yè)界采用的，根據(jù)體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品的不同功能，從觀賞型、實物型、參與型對體育消費者的體育消費行為進行的分類。三是體育消費的“五分法”。國外學(xué)者Milne與McDonald［24］在探討體育營銷理論時，傾向于將體育消費者形態(tài)分為以下五類:(1)學(xué)習體育技能的體育消費，如學(xué)習網(wǎng)球、游泳等體育消費均屬于此類。這類體育消費對應(yīng)的產(chǎn)品包括所使用的體育場地設(shè)施，一級體育技能教導(dǎo)者所傳授的運動技能。(2)以健身休閑為目的的體育場地設(shè)施使用者，如打保齡球、打網(wǎng)球、游泳、打高爾夫球等都屬于此類。這類體育消費對應(yīng)的產(chǎn)品就是體育場館服務(wù)，也是所有體育消費者中最為重視體育場地設(shè)施的消費者。(3)體育競賽表演的觀賞者，如職業(yè)體育賽事的觀眾、一般體育推廣表演的觀賞者等都屬于此類。(4)體育服裝和器材的使用者，如購買運動鞋、健身器材等均屬于此類。此類消費者重視其所購買及使用的體育服裝、器材的運動功能。(5)體育贊助的企業(yè)或個人，如職業(yè)足球俱樂部的贊助商等。這類體育消費形態(tài)，主要是可為企業(yè)進行宣傳，體育營銷上注重選手或俱樂部的曝光率。綜觀目前體育消費的“二分法”“三分法”“五分法”可知，體育消費分類的重點在于對體育產(chǎn)品和服務(wù)的分類，強調(diào)應(yīng)收盡收，難點則在于窮盡某一支出行為在消費領(lǐng)域上的唯一性，避免重復(fù)統(tǒng)計。本研究認為，作為準確把握體育市場、把脈體育發(fā)展情況的基礎(chǔ)性工作之一，體育消費統(tǒng)計應(yīng)該避免將體育消費概念泛化，在把握體育消費內(nèi)容體系的基礎(chǔ)上，梳理出體育消費統(tǒng)計的核心指標是十分必要的。
2．2核心指標
核心指標應(yīng)該是內(nèi)容體系中的最主要部分，是其中心指數(shù)。在實際統(tǒng)計工作中，政府、機構(gòu)與個人的體育消費統(tǒng)計通常是分層處理的，包含“最終體育消費支出”“城鄉(xiāng)居民體育消費”“全社會體育消費品零售總額”三個層次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計工作牽涉不同的調(diào)查方法、數(shù)據(jù)核算辦法。最終體育消費支出、體育消費品零售總額包含政府與機構(gòu)的體育消費，而城鄉(xiāng)居民體育消費支出主要反映狹義的體育消費，但也是最能夠反映消費終端的工作板塊。核心指標取決于“實踐者的選擇”。作為體育消費分類的最主要部分，城鄉(xiāng)居民體育消費通常都是國內(nèi)外體育消費統(tǒng)計工作的核心。開展體育消費統(tǒng)計工作較早的澳大利亞和新西蘭，1993年就聯(lián)合了標準產(chǎn)業(yè)分類，明確了體育娛樂休閑消費統(tǒng)計分類(HES)，主要包括娛樂和教育設(shè)備用品、娛樂和教育服務(wù)(運動開支、文化開支)、假日開支和動物開支，每6年開展一次調(diào)查，但重復(fù)統(tǒng)計的問題無法避免。美國對體育消費進行應(yīng)用性研究的雖然較多，但尚未有官方機構(gòu)或權(quán)威學(xué)術(shù)機構(gòu)對體育消費進行重大課題的研究。國內(nèi)方面，在上海市、江蘇省、陜西省的南京、蘇州、深圳、無錫、西安以及昆山、武進等地也根據(jù)各自情況進行過體育消費的統(tǒng)計調(diào)查，都以年度一次性調(diào)查為主。此外，一些相關(guān)領(lǐng)域的調(diào)查也涉及體育消費，如《全民健身活動狀況調(diào)查公報》中專門有“體育消費”的調(diào)研，其中對體育消費的分類主要為:運動服裝、運動器材、體育書刊、場租與聘教練、觀看比賽、其他。目前這些應(yīng)用性研究主要關(guān)注的還是體育消費總規(guī)模、體育消費結(jié)構(gòu)等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的測算與挖掘。這些統(tǒng)計的背后，實際上是體育消費者的“理性經(jīng)濟人”假設(shè)，對體育消費的研究注重“行為結(jié)果”的宏觀經(jīng)濟學(xué)研究層面，更加強調(diào)“行為過程”的心理學(xué)、營銷學(xué)層面。事實上，在國家統(tǒng)計局制定的《住戶收支與生活狀況調(diào)查方案》中，根據(jù)用途不同，消費支出可劃分為食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務(wù)、交通通信、教育文化娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)八大類，且其中一部分消費支出與體育內(nèi)容是緊密聯(lián)系的。再根據(jù)學(xué)界研究成果，依照《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2019)》，本研究初步梳理出如表2的體育消費統(tǒng)計核心指標。
3實施策略:聯(lián)系供給側(cè)改革與需求側(cè)改革的體育消費統(tǒng)計
3．1體育消費統(tǒng)計作為新時代體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的增長極
首先要明確功能定位。“”報告明確提出“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設(shè)”的體育發(fā)展戰(zhàn)略，同時也強調(diào)培育消費增長點，特別是中高端消費。“”報告一共6次提到“消費”字眼，其中3次出現(xiàn)在“推進綠色發(fā)展”部分，2次出現(xiàn)在“加快完善社會主義市場經(jīng)濟體制”部分，1次出現(xiàn)在“深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”部分?？梢酝茢?，體育消費是聯(lián)系體育供給側(cè)改革和需求側(cè)改革的重要主題，體育消費統(tǒng)計也應(yīng)該著眼于動態(tài)發(fā)展趨勢。從現(xiàn)有體育消費相關(guān)政策看，促進策略表述居多，且主要圍繞體育產(chǎn)品和服務(wù)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革舉措展開，“體育消費統(tǒng)計”被提及的次數(shù)并不多。然而，體育消費統(tǒng)計工作是國家發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、促進體育消費的一項重要的基礎(chǔ)工作，體育消費統(tǒng)計信息既是國家實現(xiàn)宏觀管理體育產(chǎn)業(yè)、進行體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重大決策的重要依據(jù)，也是體育行業(yè)企業(yè)發(fā)展的重要指標性信息，同時也是城鄉(xiāng)居民了解體育消費水平變化、體育生活方式變化的重要信息?！?6號文”頒布后，國家體育總局每年都要體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并且在2019年度重新修訂了《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2019)》，應(yīng)該說，在國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計工作進入穩(wěn)定期的當下階段，體育消費統(tǒng)計工作正在成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策的增長極，制定科學(xué)合理且具有可操作性的體育消費統(tǒng)計制度，有助于我們科學(xué)、及時地獲取需求側(cè)的體育消費數(shù)據(jù)，與供給側(cè)的體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)有效融通，真正實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的精準治理。
3．2七個關(guān)系作為體育消費統(tǒng)計工作開展的基本原則
高質(zhì)量的體育消費統(tǒng)計，對于全面、準確、及時了解我國體育消費狀況、特征及發(fā)展趨勢，加強體育消費宏觀管理，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有重要意義，體育消費統(tǒng)計工作的開展應(yīng)著重厘清以下七個方面的關(guān)系。一是注重把握體育消費端與供給側(cè)的互動關(guān)系。在設(shè)計體育消費統(tǒng)計指標時，注重考慮體育消費端與供給側(cè)的有效銜接，對應(yīng)國家《體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類(2019)》中所列的指標和內(nèi)容，梳理總結(jié)出反映體育消費規(guī)模、水平等核心要素的指標，為政府制定體育產(chǎn)業(yè)政策、企業(yè)安排體育生產(chǎn)和服務(wù)、引導(dǎo)群眾積極參與體育消費活動等，提供數(shù)據(jù)支撐和信息指引。二是注重把握體育消費存量規(guī)模和動態(tài)特征的關(guān)系。在體育消費統(tǒng)計工作開展初期，當務(wù)之急是統(tǒng)計調(diào)查、核算推算出反應(yīng)我國體育消費總體規(guī)模和結(jié)構(gòu)差異的宏觀數(shù)據(jù)，勾勒出目前我國體育消費者的主要“畫像”，特別是在性別、年齡、學(xué)歷、體育生活風格等方面的樣態(tài)。三是注重把握制度科學(xué)性和實施操作性的關(guān)系。考慮到指標設(shè)計和工作開展層面的有效銜接，在指標設(shè)計上既充分考慮科學(xué)性和完整性，也著眼數(shù)據(jù)采集的便利性和可操作性，對每類指標都從實際出發(fā)分別確定調(diào)查方法。事實上，將城鄉(xiāng)居民體育消費狀況調(diào)查納入國家現(xiàn)有居民收支調(diào)查體系、體育總局全民健身調(diào)查等專項調(diào)查均有較大難度，且調(diào)查指標和內(nèi)容設(shè)置也有諸多不匹配之處，難以從體育產(chǎn)業(yè)角度完全反應(yīng)出體育消費狀況，因此建議以全國體育消費專項統(tǒng)計的方式開展調(diào)查;考慮到全面調(diào)查方式對消費統(tǒng)計有很大難度，因此對大部分指標主要采取抽樣調(diào)查或典型調(diào)查方式，經(jīng)比對確定系數(shù)后再推算出總體數(shù)據(jù)。對于典型調(diào)查方式，則考慮與國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計分類的銜接，可在體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中添加部分典型調(diào)查表或極個別典型調(diào)查類指標，取出系數(shù)后，直接或間接利用其中相關(guān)數(shù)據(jù)作為計算基數(shù)，通過推測算予以解決。四是注重把握生產(chǎn)性消費與生活性消費的關(guān)系。生產(chǎn)性體育消費主要是指滿足生產(chǎn)體育產(chǎn)品過程中物化勞動和活勞動消耗需要的支出，比如購買生產(chǎn)機器設(shè)備、原材料等?？紤]到生產(chǎn)性消費在供給側(cè)即體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計中已經(jīng)有所包括和反映，體育消費統(tǒng)計僅包括生活性體育消費，排除生產(chǎn)性體育消費。同時，對生活性體育消費應(yīng)注意區(qū)分為居民個人直接消費和間接消費(含政府購買公共體育服務(wù)方式支出，事業(yè)單位和企業(yè)直接用于居民體育服務(wù)的支出)。五是注重把握家庭消費與個人消費的關(guān)系?？紤]到體育消費群體中在校學(xué)生等人群的消費也占據(jù)很大比例，但因其尚未取得收入，如果僅從個人消費統(tǒng)計中可能無法全部體現(xiàn)，因此在統(tǒng)計抽樣中按照家庭戶和集體戶來設(shè)計消費調(diào)查問卷是一個統(tǒng)計調(diào)查難點。六是注重把握開展單次調(diào)查與構(gòu)建穩(wěn)定體系的關(guān)系。體育消費統(tǒng)計是常態(tài)化、體系化的工作，在消費統(tǒng)計制度設(shè)計時，需把握好單次調(diào)查與構(gòu)建穩(wěn)定體系的關(guān)系。在抽樣調(diào)查樣本選擇、與供給側(cè)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計銜接等方面，需要對今后調(diào)查工作的便利性和可持續(xù)性有所考慮。
3．3提高執(zhí)行力作為體育消費統(tǒng)計工作的生命線
一是體育消費統(tǒng)計工作制度化。雖然體育消費統(tǒng)計通常以一次性調(diào)查的方式進行，但從體育消費統(tǒng)計工作的長期性來看，工作方案的長效設(shè)計十分必要。首先體育消費統(tǒng)計工作不僅要解決橫斷面體育消費的總量和結(jié)構(gòu)性差異，還要跟蹤縱斷面體育消費的增長和結(jié)構(gòu)變化，體育消費統(tǒng)計工作要充分考慮經(jīng)濟社會發(fā)展與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的周期性;其次，體育消費統(tǒng)計工作是國家和地方政府的一項工作內(nèi)容，指向人民需要，但也要服務(wù)政府工作，要能夠反映體育消費在國民經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用，因此穩(wěn)定的統(tǒng)計調(diào)查隊伍，以及體育、統(tǒng)計、發(fā)展改革、旅游、文化、教育等多部門的協(xié)同至關(guān)重要;再次，體育消費統(tǒng)計調(diào)查內(nèi)容要根據(jù)發(fā)展改革的形勢適度調(diào)整，體現(xiàn)統(tǒng)計工作的靈活性，除了一般面上數(shù)據(jù)的調(diào)查統(tǒng)計外，針對特殊人群、特定區(qū)域、特點突出的體育運動項目進行的重點調(diào)查、專項調(diào)查也應(yīng)該作為體育消費統(tǒng)計工作的延伸內(nèi)容。二是體育消費統(tǒng)計執(zhí)行有效化。體育消費統(tǒng)計工作不可能一蹴而就，諸多環(huán)節(jié)都需要在實踐中驗證、修正，體育消費統(tǒng)計調(diào)查制度的不斷完善和建構(gòu)將是體育消費統(tǒng)計工作執(zhí)行中的常態(tài)。首先，體育消費統(tǒng)計報表制度修訂是體育消費統(tǒng)計有效執(zhí)行的基礎(chǔ)。體育消費統(tǒng)計報表作為體育消費統(tǒng)計的基礎(chǔ)性工具，要在工作推進中不斷強化功能和規(guī)范運作。其次，大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)背景下，體育消費統(tǒng)計工作不可避免要在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下運行，體育消費統(tǒng)計正在走向統(tǒng)計政務(wù)電子化、統(tǒng)計工作流程電子化等新的工作模式，這也意味著體育消費統(tǒng)計的時效性將以數(shù)倍提高、傳統(tǒng)的統(tǒng)計調(diào)查員將相應(yīng)減少、統(tǒng)計數(shù)據(jù)技術(shù)性差錯將大幅度降低。三是體育消費統(tǒng)計結(jié)果精準化。體育消費統(tǒng)計是一項十分復(fù)雜的工作，無論是入戶調(diào)查、電話調(diào)查、問卷調(diào)查，都各有利弊;且僅僅依靠調(diào)查也很難全面反映體育消費的全貌，涉及公共體育服務(wù)乃至生產(chǎn)性體育消費的數(shù)據(jù)，也使得這項工作的把控難度極大。要提高統(tǒng)計結(jié)果的精準度，統(tǒng)計數(shù)據(jù)的測算推算是必不可少的工作內(nèi)容。首先，要加強與生產(chǎn)端、銷售端等供給側(cè)數(shù)據(jù)的融通，如體育用品零售額、體育彩票銷售額等指標，既是產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也是消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)，應(yīng)根據(jù)名錄庫以及樣本框來修訂此類數(shù)據(jù)，進行合理推算;其次，要加強個人消費、單位消費和家庭消費三類數(shù)據(jù)的測算;現(xiàn)實中人們的體育消費有很多部分是以家庭消費和單位消費的形式發(fā)生的，如家庭用跑步機、單位組織長跑登山活動的支出等項目，應(yīng)考慮通依據(jù)中國家庭結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、社會基本公共服務(wù)數(shù)據(jù)，對上述數(shù)據(jù)進行劃分測算。最后，應(yīng)加快統(tǒng)計信息平臺的建設(shè)，利用信息化手段和模塊化的平臺，將測算推算工作納入后臺運算范疇，使體育消費統(tǒng)計手段現(xiàn)代化，提高工作效率。
4結(jié)語
體育消費統(tǒng)計制度建設(shè)是一個時代命題。為準確描繪體育消費的真實面貌，精確把握體育消費的規(guī)模與結(jié)構(gòu)，科學(xué)制定體育消費的促進方略，體育消費統(tǒng)計制度要解決體育消費內(nèi)涵界定、內(nèi)容體系、核心指標等基礎(chǔ)性問題，也要解決合理設(shè)計體育消費統(tǒng)計工作方案、信息平臺建設(shè)、數(shù)據(jù)上報通道、數(shù)據(jù)測算推算等操作性問題。體育消費統(tǒng)計是一個未完成命題，后續(xù)研究和工作實踐可考慮:(1)面向人民需要的體育消費統(tǒng)計內(nèi)容創(chuàng)新，以消費者為基本主體，整合調(diào)查指標和數(shù)據(jù)模塊，探索性測算體育消費敏感指數(shù)、體育消費信心指數(shù)的水平;(2)加強供給側(cè)和需求側(cè)數(shù)據(jù)的融通，深入解讀體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)和體育消費統(tǒng)計數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，為體育供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革提供科學(xué)依據(jù);(3)著眼于國民經(jīng)濟社會發(fā)展，對接國民經(jīng)濟社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)，探索基于體育消費數(shù)據(jù)的“體育衛(wèi)星”這一反映體育產(chǎn)業(yè)拉動功能的指標;(4)體育消費不僅僅是數(shù)量命題，也是質(zhì)量命題;科學(xué)測算包含體育消費規(guī)模適度、體育消費結(jié)構(gòu)合理、體育消費方式健康、體育消費環(huán)境和諧在內(nèi)的體育消費發(fā)展質(zhì)量指數(shù)，將更加全面地助力深化體育改革。
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作者：劉東升 徐光輝 陳艷 薛昭銘 單位：南京師范大學(xué)
