電視傳媒的責任解析范文

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“三網融合”使電視傳播獲得了共時性質的信息多元性與多重性，如南方冰凍、汶川地震、抗洪救災等的實錄及直播的電視新聞，同時共現于熒屏的現實場景、活動的人群、流動的隨時統計的災難數字，與此相關的中央指示精神，中央領導人視察災區的動態消息，采播人員的現場評價，萬里之遙的電話連線等等，都在電視圖像中共時的或相繼的出現，這便是網絡融合與對接的產物。這樣的超時空的信息整合與綜合，又必須圍繞一個中心展開，這個中心就是所傳播的內核。信息的哪些方面被確認、強化為內核，取決于傳播者對信息的理解。正是在如何理解這個核心問題上，電視傳播的責任問題便成為了取向性問題。就是說，電視傳播者處于不同的責任意識，會形成對于同一信息的不同理解，并由此確定不同的信息內核，進而進行不同的信息整合與綜合。所傳播的信息越是多元與多重，它的整合與綜合，便越顯出傳播者責任意識的主要。

以抗災新聞為例，央視傳播者為自己確立的責任是，突出民族精神及社會制度優越性，因此便有了受眾看到的作為偉大的民族樂章與中國社會主義制度樂章的抗震救災新聞。如果換一種責任意識，為滿足一些受眾對災難的好奇心，在這樣的責任意識中整合與綜合的災難新聞，肯定就是另一個樣子。

此外，“三網融合”為電視傳播提供了科學技術的廣闊天地。網絡技術的充分開發與選擇性運用及綜合運用，成為電視傳播必須予以認真解決的課題。而這一課題的求解，同樣需在強烈的責任意識指導下進行。網絡技術的濫用，將會使社會秩序遭受嚴重的破壞，個人隱私權也將會被肆無忌憚地踐踏。有專家把網絡技術看成人類的“瘟疫”，并非是聳人聽聞。如何在電視傳播中更好地、更有效地使用“三網融合”帶來的自由天地，堅持什么樣的電視傳播責任，非常重要。電視傳播的責任在“三網融合”的戰略發展中，從新的角度與高度被強調，它成為電視事業的時代課題。“三網融合”的電視傳播責任，大體可以概括為四個方面：

其一是政治責任。這是電視傳播的首要責任，也是“內容為王”的要點所在。這是由電視的“黨的喉舌”的性質決定的。這個問題，從政治是經濟的集中表現這一關系中去理解，便很容易獲得實踐性解決。政治責任不是外加的，它在經濟發展之中，而經濟發展關聯著市場，關聯著大眾，也關聯著大眾傳媒。

其二是人文責任。.即弘揚人文精神，弘揚民族精神，從人的角度而不是事的角度去面對生活、面對事實，發掘其中的人文內涵、民族精神內涵。

其三是社會責任。宣傳社會主義制度優越性，堅持以德治國，和諧社會，維護社會正義，揭露與打擊社會邪惡勢力。

其四是地域責任，即為地方服務的責任。所在地域，是城市臺的根，電視作為主流媒體，為地方服務的責任不容推卸。強調責任，履行責任，在“三網融合”的戰略背景中，有重要的時代意義。而作為時代特征，這又是大眾文化時代，大眾文化的表淺性、娛樂性、消費性、時尚性，又集中地體現為物或金錢的欲望性。大眾文化的這類屬性，與前面談到責任時所強調的政治性、人文性、社會性及地域性，在很多方面存在著尖銳矛盾。

如大眾文化的表淺性與政治性，就不大容易統一起來。前者更熱衷于眼前的即時之得、即時之樂，而對于強調秩序、強調治理、強調發展的政治，難以形成興趣，難以從這樣的角度思考與接受問題。

再如人文性、社會性，作為電視傳播的責任，它被不斷地強調，但這對于大眾文化的娛樂性、消費性而言，前者似乎又太過嚴肅與沉重，難以輕松娛樂起來。問題的復雜性在于，當下電視傳媒之所以成為強勢傳媒，“三網融合”的電視傳播所以能生機勃勃地繁榮發展，全憑它與大眾的魚水關系，沒有大眾的熱情接受，就沒有電視的繁榮發展。

因此，為了優化這種如魚得水的關系，各城市臺便不同程度地走上了追隨大眾文化的道路，有專家不無痛苦地稱之為“隨俗”、“媚俗”，有專家則義正辭嚴地批評平庸、墮落。還有的專家指出，即便是定位于嚴肅格調的新聞資訊欄目，也越來越引入各種娛樂因素，以此取悅受眾。

這種情況已普遍存在并形成愈演愈烈之勢，使得以依靠大眾接受而生存的電視傳播陷入責任與生存的矛盾狀況。責任是超越大眾，引導大眾，而生存卻必然在隨順大眾中求得。那么，這看似難解的矛盾是否無解呢？并非如此。大眾文化經過發展，越來越表現出它的創新屬性及涵融屬性。創新屬性中并不乏實踐理性，《百家講壇》這種富于理性的知識講座能夠在大眾中喚起接受熱情，證明大眾在創新中的理性需求。當然，《百家講壇》近來越來越取媚大眾，發生了娛樂化變臉，但大眾并沒有對這種變臉作出更積極的反應。

在認識了大眾文化的創新性與涵融性的基礎上，再去思考電視傳播責任與在大眾文化生存中的矛盾，就不難發現二者具有深層一致性。從根本上說，大眾文化并不排斥人文精神，也不否定社會和諧與社會公平；而大眾文化中的習俗因素、娛樂因素，又正與電視傳播的地域責任密切相關。可以說，“三網融合”中的電視傳播責任與生存的矛盾，其實是電視傳播者經由精英理性而獲得的大眾文化印象與他們的責任意識的矛盾。電視傳播者只要從情緒化的、夸張的大眾文化印象中走出來，轉向實際的理性的大眾文化思考，就不難在責任與生存的矛盾中找到和諧統一的支點了。（本文作者：程劍飛單位：沈陽廣播電視臺）