淺析傳統傳媒數字化進展趨勢范文

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在數字化發展如此迅速的今天，數字媒體顛覆了傳統媒體的經營模式，跨越了地域、行業、時間的限制，將全球聯系成為一個統一的整體，雖然數字媒體比傳統媒體擁有很多的優勢，但是數字媒體又不能全面的代替傳統媒體，因為數字媒體之所有擁有這么大的信息量，完全是在傳統媒體的基礎之上建立起來的，傳統媒體具有很強的公信度。

網絡的普及推動了我國傳媒數字化的發展，平面媒體要想在信息時代的今天，能夠突破重圍，獲得發展，只能轉變目前現有的經營模式和思維理念，向著數字化靠攏，繼續保留傳統傳媒所具有的特點和優勢，在此基礎上，尋求創新和發展。

一、以網絡為基礎，進行全方位的發展

傳統媒體向著數字化發展的趨勢，并不意味著傳統媒體就此消亡，而是一種新舊媒介之間的共生，傳統傳媒可以以網絡為基礎，在出版紙質文件的同時，在配合網絡上的內容較為豐富的網站，兩者進行配合，發揮他們的最大作用，這樣不僅使得傳播媒介多樣化了，也可以讓他們完成互補，傳統傳媒數字化發展可以完善傳統傳媒的實效性，而傳統傳媒又可以提高傳統傳媒數字化發展的公信力。傳統傳媒數字化發展趨勢并不是單單將紙質媒體上所記載的信息內容直接搬到網站上，而是友開辟出了可以供受眾發表自由言論的空間，為受眾交流看法和思想提供了平臺，這時候發揮的效果就是1+1＞2。

二、完善收費閱讀的經營模式

傳統傳媒大都是收費閱讀的經營模式，而傳統傳媒數字化發展的趨勢正是將這一收費模式應用到實際中去。有的人認為收費閱讀的經營模式并不適合于規模較小、信息較為普通的發行商，在社會主義發展的現階段，取消收費閱讀的經營模式并不能夠使傳統傳媒擺脫目前所面臨的困境。在傳統傳媒向著數字化發展的過程中，可以將信息數字化內容與電子閱讀器相結合，通過對電子閱讀器的下載收費，來實現信息數字化內容收費的目的，還可以在信息數字化內容之間穿插著廣告，利用廣告收費來填補信息數字化造成的資金空缺，來充分發揮它們的商業價值。

三、積極發展新媒體傳播的平臺

隨著我國經濟的快速發展，市場的需求是廣告、信息存在的意義所在，有需求，才會有存在的意義。在傳統傳媒發展的初級階段，受眾只是機械性的接受傳統傳媒所要傳播的信息，沒有可選擇性。但隨著“以人為本”理念的不斷深入，信息內容的傳播途徑也發生了改變，傳統傳媒數字化的發展趨勢就是“以人為本”理念的反映，信息數字化內容充分反應了受眾對信息的需求，供求雙方也發生了明顯的改變，傳統傳媒的數字化發展趨勢既可以滿足受眾對信息內容的渴求度，又可以滿足受眾聽覺上的需要。

四、對傳統傳媒中的制度進行創新

傳統傳媒向數字化發展的最重要的組成部分就是版權保護，要對傳統傳媒中的制度進行創新，并積極活動，以獲得政策上的支持。可以根據目前現有的新媒體的經營模式，來對傳統傳媒中的制度進行創新，特別是版權保護制度，版權制度也要隨著時代的發展和科學技術的進步而不斷的完善。版權制度在傳統傳媒數字化發展過程中的應用，是對利益的一種平衡制度，還要在信息內容數字化的過程中，理清創作、出版、使用這三者之間的關系，在收益分配的過程中要體現出公平、公正、公開。即使在數字版權出版之后，還要對其實施登記和跟蹤，建立數字版權相關的監管體系和交易平臺，加快傳統傳媒向著數字化發展的速度。

綜上所述，傳統傳媒數字化發展的趨勢正是社會發展的必然要求，是符合時展的要求。傳統傳媒數字化發展也是傳統傳媒為了適應時展，在激烈競爭中尋求突破和發展的有效途徑，充分體現了“以人為本”的理念，轉變了傳統傳媒與受眾之間的供求關系，使受眾具備了對信息的選擇權利，更為他們提供了發表言論的平臺，徹底保護了他們言論自由的權利。（本文作者：姜靜單位：天津日報社武清資訊編輯部）