微傳媒時代音樂廣播主持及運營策略范文

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【摘要】微傳媒時代已經來臨、對傳統媒體帶來了一定的機遇和挑戰。本文將針對微傳媒時代內涵以及微傳媒時代的特征進行詳細的分析，其目的是研究出微傳媒時代的音樂廣播主持風格轉變途徑以及微傳媒時代的音樂廣播平臺運營策略。

【關鍵詞】微傳媒；音樂廣播；主持；運營

在微傳媒時代之下，音樂廣播作為傳統媒體中重要的表現形式之一，面臨著一定的挑戰與機遇。音樂廣播作為聽覺媒體，具有極強的伴隨性。想要適應微傳媒時代的發展，就必須要結合微傳媒時代之下受眾收聽的特點，敏銳的感知時代的變化以及廣大聽眾的喜好與需求，不斷的調整音樂廣播主持風格與狀態。緊緊把握微傳媒時代下的媒介發展動向，積極的向主流信息傳播模式靠攏，切實的在音樂廣播節目制播的過程中融入時代的印記，保持音樂廣播工作的與時俱進。本文將針對微傳媒時代的音樂廣播主持與運營策略進行詳細分析。

1微傳媒時代內涵概述

所謂微傳媒時代，是在互聯網與信息化時代推動之下，以“微博、微信”等APP作為代表的媒介所開展的新的網絡時代。在微傳媒時代之下，人們接受信息的內容更加多元化，很多具有創新意識的媒體內容，也進入人們的視線當中。在微傳媒時代，人們更加注重新興的溝通方式，微傳媒時代改變著人們的生活方式和信息接受媒介。

2微傳媒時代的音樂廣播主持風格轉變途徑

2.1音樂廣播應該“言之有物”

針對音樂廣播來說，作為文藝事業踐行與發展的重要動力，必須要積極的轉變傳統的音樂廣播主持風格，真正的做到“言之有物”。切實的轉變傳統“電臺播放什么、聽眾只能聽什么”的傳統模式，杜絕“我尊你卑”的優越感。清晰的認識到互聯網時代和微傳媒時代的特征。歌曲必須根據受眾的收聽需求來選擇和播放，不能閉門造車，自以為是的為聽眾做判斷做選擇。此外，音樂廣播的節目和聲音產品，除了優質的音樂提供，還需要更多有效的知識和信息的傳遞，對主持人的要求也更高。怎樣利用音樂的載體，即傳播好的音樂，給受眾帶來美好的享受，又能把當下時代的各類與受眾生活緊密相關的信息有效植入，甚至在某些方面，主持人可以做垂直深耕的內容。為受眾提供更多元更好聽的節目和聲音產品，帶來情感的共鳴和價值的共振。

2.2音樂廣播應該“少而精”

在微傳媒時代，互聯網可以為廣大受眾提供多姿多彩的信息內容，想要展現音樂廣播平臺自身的優勢，就必須要保障自身信息傳遞的精準性。在信息化不斷發展的當下，很多受眾已經不再死守收音機定時收聽廣播節目，并且很少有受眾長久的收聽關注一檔節目，這也是受中國接受信息碎片化的表現形式[1]。在此基礎上，想要留住受眾、吸引廣大受眾的眼球，就必須要在有限的碎片化時間當中，控制主持人的話語量，給予受眾們更多享受音樂體驗的時間。結合微傳媒時代的實際需求，控制主持人的話語量，利用簡短、高效的詞匯語言來表述介紹過程，并給予廣大受眾更多的聽覺體驗空間，利用精準有效的表達和優質的音樂來留住受眾的耳朵。一些電臺也會硬性規定音樂節目中主持人每次出聲時間不得超過30s，我們已經越來越意識到，主持人在節目中的話語量應該由聽眾的需求來決定。切實的增強音樂廣播主持人的話語含金量，不廢話、不贅述，讓音樂廣播更有聽頭。

2.3音樂廣播應該“時尚創新”

在微傳媒時代之下，很多APP深受大眾的喜愛。例如，“抖音”已經成為當前熱歌聚積地，這些歌曲不僅具有時尚性，而且非常膾炙人口，甚至一些老年人對于“抖音神曲”都能夠脫口而出，并且一些抖音熱歌一直占領各大網絡音樂平臺熱搜榜。這一現象代表著廣大受眾更加喜歡這些膾炙人口的流行曲。所以，音樂廣播應該敏銳的捕捉當前音樂的流行趨勢、廣大受眾的審美情趣，將具有時尚感、正能量的歌曲融入到音樂廣播當中。此外，在音樂節目的表達和呈現方式上，也應該積極的進行轉變與創新，不能千篇一律的播報，要總結出自身獨特的主持風格，或風趣幽默、或時尚活力，或知性文藝，展現主持人各不相同的獨特魅力。此外，為了應對新的傳媒生態和新的傳播方式，還要不斷強化音樂廣播節目從業人員的專業素養，拓寬主持人編輯等一線節目人員的格局，培養前沿的媒介意識，推動業務的提升和節目的創新。夯實自身在音樂廣播市場的獨特地位，強化音樂廣播平臺的市場競爭力。

3微傳媒時代的音樂廣播平臺運營策略

3.1充分利用APP公眾平臺

在互聯網時代之下，我國智能手機的使用率不斷增加。當前社會的中青年甚至老年人都能夠利用手機隨時隨地的登錄互聯網，并在網絡上了解資訊。很多APP公眾平臺已經融入到了人們的實際生活當中[2]。為了迎合微傳媒時代只下人們的實際生活方式需求，吸引粉絲的同時，留住粉絲，增強收聽效率，便可以積極的借助網絡APP公眾平臺的手段，服務于廣大受眾。積極的利用“微信公眾號、微博話題、微博公共號、QQ交流群”等手段，開展音樂廣播平臺建設。定期向廣大受眾們推薦好歌，好音樂。并且開設“往期專區”，微信平臺的廣播不需實時收聽，關注者只需點擊公眾號平臺的歷史記錄就可收聽往期的廣播。此外，利用此種手段，還可以有效的利用大數據信息處理手段，針對廣大群眾們的年齡、職業、性別等數據進行分析，切實的在市場中明晰本音樂平臺的受眾目標，為音樂平臺未來發展打下有利的數據基礎，為決策制定提供了數據先導。

3.2清晰化自身品牌定位

想要將音樂平臺做大做強，就必須要在市場經濟、微傳媒時代下，清晰的針對自身的音樂廣播品牌進行定位。積極的結合自身音樂產品的特點、音樂受眾人群進行定位，結合廣大粉絲們的實際喜好，將音樂廣播做大做強。可以積極的通過大數據信息處理手段，鎖定本音樂平臺的受眾人群。例如，沈陽音樂廣播（FM98.6）平臺的受眾對象，便是“早高峰司機們”。通過有針對性的受眾，結合手中們的喜好開展音樂播報。只有確定了手中人群，才能夠了解聽眾的需求并結合聽眾的需求進行廣播內容的規劃，才能吸引到更多的聽眾，從而提升廣播傳播的影響力、明確主持角色定位。

3.3線上與線下相結合

在互聯網時代之下，想要將音樂廣播品牌深深的烙印在廣大聽眾的心里，就必須要積極的開展線上與線下相結合的手段，在增強受眾人群依賴度的同時，避免固定受眾流失的現象。可以積極的通過網絡平臺、廣播播報的形式，開展多種線上與線下活動[3]。例如，開展微信抽獎、微博抽獎的形式，獲取更多的粉絲數量。音樂廣播主持人可利用微博強大的用戶基數，進行信息的傳播和品牌的推廣活動。此外，還可以利用節假日開展“主播簽售”、“主播禮品贈送”等形式，真切的與粉絲零距離接觸，強化粉絲們對音樂廣播品牌的忠誠度。開展線上、線下信息反饋渠道，聽取廣大聽眾們對音樂廣播的意見，有針對性的進行解決，真正做到“以人為本”，獲取廣大群眾們的喜愛與支持。

4結束語

總而言之，微傳媒時代下改變著人們的生活。音樂廣播作為傳統媒體，必須要緊緊把握微傳媒時代下的契機。深刻的認識到微傳媒時代的特點，積極的轉變音樂廣播主持人的主持風格，制定出微傳媒時代的音樂廣播平臺運營策。充分利用APP公眾平臺，在微傳媒時代清晰自身品牌定位，秉承“以人為本”的工作原則，開展線上與線下相結合，迎合廣大聽眾的實際喜好與需求，發展狀大社會主義文藝，促進我國文藝事業的發展壯大，切實的保障音樂廣播品牌在微傳媒時代下的穩步發展。

參考文獻

[1]謝群.廣播主持在互聯網“微時代”下的提升策略[J].傳播與版權，2017（9）：19~20.

[2]易鳴.全媒體時代電視播音員主持人風格的微妙變化[J].西部廣播電視，2017（13）：159~160.

[3]黃珍珍.探析類型化音樂廣播運營策略———以“動感101”音樂廣播電臺為例[J].新聞研究導刊，2016，7（9）：331~332.

作者：楊潔 單位：山西廣播電視臺音樂廣播