傳媒對體育軟實力提升的影響范文

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[摘要]自改革開放以來，我國經濟不斷增長帶動我國總體實力的增長，而體育作為軟實力的一種，是我國實力的一種重要體現，體育軟實力在加強我國軟實力以及總體實力方面都有著重要的影響。新聞傳媒是提高體育軟實力的一種方式，在現代生活中，能夠為人們提供體育新聞、賽事的報道，能夠在促進我國的體育文化發展、培養人民的體育精神、提高人民的綜合素質等方面有著重要影響。本文主要討論新聞傳媒對提升我國體育軟實力的重要影響。

[關鍵詞]新聞傳媒；體育軟實力；重要影響

軟實力是上世紀美國學者約瑟夫•奈所提出的一個概念，這個概念中，表示一個國家的綜合實力需要軟、硬實力相結合才能體現。我國在黨的十七大報告中明確了軟實力對提高我國綜合實力的重要性，因此，我國需要不斷提高自身的軟實力，加強國家的綜合實力。體育軟實力是國家軟實力的重要組成部分，體育軟實力也是指某個國家通過體育領域中的賽事、項目、活動，通過行為和舉動等方面體現出來的精神、思想以及文化，讓其他國家能夠感受到的一種能力。體育軟實力能夠促進我國的體育文化發展、培養人民的體育精神、提高人民的綜合素質等。因此，目前體育界關于提升體育軟實力的研究報道數量正逐漸增多，但大眾傳媒方面對于其的研究與宣傳卻并不多見。當今社會，大眾傳媒才是傳遞信息與知識、傳承文化與引導主流意識的重要媒介。當大眾傳媒致力于解讀國家的方針，努力提高國民文化與精神素養時，才能更好地引導公眾。下面本文主要針對新聞傳媒中出現的問題進行分析，提出提高傳媒提升我國體育軟實力的措施，有助于提高傳媒對提升軟實力的作用，更好地促進我國綜合實力的提高，實現我國體育強國的策略發展。

新聞傳媒在提高體育軟實力中存在的問題

1.新聞傳媒對于體育軟實力涉及的內容與領域比較少

新聞傳媒是為社會提供新聞事件報道服務的，但是由于受到各方面因素的影響，傳統的體育新聞傳媒報道中多以體育競技、體育賽事等為主，由于其能夠吸引觀眾，使觀眾能夠學習到體育項目知識，且體育競技中的社會熱點較多，使得傳統的新聞傳媒在體育軟實力的傳播中主要以體育競技為主。此外，由于對實際宣傳效率以及經濟利益的考慮，新聞傳媒對于體育新聞的傳播主要是在城市進行，對于農村的體育新聞的傳播非常少。競技體育和群眾體育是我國體育領域中的基礎部分，兩者相互融合，相互發展，二者缺其一都會喪失其應有的作用，就不能夠實現我國綜合實力的提高，也不能實現體育增強人民身體素質的目標。

2.新聞傳媒在體育傳播中比較被動，不能很好地發揮其作用

新聞傳媒在體育傳播中屬于被動位置，不能夠主動地向人民進行體育傳播，主要表現為體育傳播的方式與內容是以體育新聞為中心，而不是以人民群眾的需求為中心。新聞傳媒在體育傳播中僅僅作為觀看者，不能夠主動參與體育傳播中，沒有意識到將體育賽事有機整合、創造一個體育傳播的品牌的重要性，不能夠正確認識到新聞傳媒在提高國家體育軟實力的作用與義務，沒有看到新聞傳媒有培養體育精神、凝聚人心、塑造體育文化的功能，導致我國體育軟實力得不到有效的提升。

提高我國體育軟實力的必要性

1.提高我國體育軟實力是實現體育強國的必要途徑

自我國在2008年成功舉辦奧運會之后，我國開始由體育增強人民身體素質轉為發展體育強國的道路。目前對于體育強國的總體解釋為：國家競技型體育共同發展、全民開展體育健身活動、體育行業蓬勃發展、具有特色的體育文化。上述解釋是目前對于體育強國最普遍的共識。體育軟實力的體現主要包含了競技體育、群眾體育、體育教育、體育行業、體育精神與文化。體育軟實力是體育實力的重要組成部分，與體育硬實力同為構建體育綜合實力的一種能力，我國在改革開放40多年中大力發展體育硬實力，而忽略了體育軟實力的重要性，使得我國體育綜合實力不能夠得到有效的提高，致使我國體育不能夠有效地發揮培養人們的體育精神、凝聚人心、塑造體育文化的作用。因此，我國要發展體育強國的策略，就需要加強對我國體育軟實力的培育，促進我國體育綜合實力的提升。

2.培養我國人民進行全面健身的有效途徑

我國在制定體育強國的政策發展后，提出了全民健身的計劃，旨在提高我國的綜合實力，同時提高我國人民群眾在體育健身方面的發展，促進我國體育事業的發展。由于我國在改革開放后的一段時間內重視對經濟的發展，忽略了健身對保持人體健康的重要性，使得人民對于健身的重視程度下降，人民的健身意識不高，不能夠主動參與體育項目，造成我國人民的身體素質不高，也造成了我國體育事業發展受到約束。為了落實發展體育強國的政策，實現全民健身的任務，需要提高人民的健身意識，加強對人民的體育意識宣傳，通過各種體育項目引起人民對健身的興趣，培養人民樹立正確的健身意識，使得人民能夠建立終身健身的觀念，從而加快我國的體育事業發展。

3.提高我國體育軟實力是社會發展的必然選擇

隨著各個國家經濟實力的不斷增長，實力競爭從經濟、政治、軍事等方面轉為以國家文化為載體的軟實力之間的競爭。國家對硬實力的競爭多以戰爭、軍事演練等形式作為主要方式，其震懾力只是一時，而國家軟實力則是通過各個領域進行滲透的，其對于國家綜合實力的影響是巨大的。體育作為一種運動的形式，其作用是其他文化形式不能夠代替的，同時體育文化中演變、延伸出其他許多新的文化。體育文化是我國文化的一部分，也是體育軟實力的中心。提高我國的體育文化傳播，增加我國的體育軟實力，有利于我國構建有特色的體育文化體系、體育精神、體育價值觀，有利于貫徹落實我國發展體育強國的政策，實現我國和平發展的策略。

大眾傳媒對于提升體育軟實力的具體作用

1.令體育文化更加繁榮

體育軟實力最核心內容為體育文化，而大眾傳媒則是傳承、擴張國家體育文化的重要工具之一。中國有著悠久的體育文化與傳統，但是歷史與政治等原因，導致各種外來體育項目與文化被引入，我國的傳統體育文化會被沖擊甚至侵蝕。目前關于體育強國的研究結果指出，我國現在處于體育文化貧窮階段，我國國民對于體育文化方面的知識儲備、思想與價值感都無法跟上時代的發展，因此，若中國想成為一個體育強國，需要立即解決體育文化建設方面所存在的問題，大眾傳媒也需要出一份力。

2.弘揚中國特色體育精神

中國的體育內涵包含愛國主義、集體主義與革命英雄主義三種精神，體育健兒在參加運動時具有特殊的運動精神，這對民族認同與民族凝聚力的發展也起到重要作用。大眾傳媒傳播效率高，在其宣傳下可促進國民更加迅速與深刻地認同我國的體育精神，產生巨大的民族凝聚力。體育全球化可以將大眾傳媒作為載體，采用適當的傳播機制將中華文明與中國的體育精神進行傳播，加速文化推廣。

3.加快人全面、協調發展的速度

體育軟實力在建設時需要將“以人為本”作為根本出發點。為滿足人民體育文化需求，促進社會全面和諧發展，保障人民的合法權益，需要加快體育軟實力的建設。大眾傳媒在傳播過程中促進競技體育發展的同時，能夠有效增加國民對體育事業與體育信息的關注度，令體育文化深入國民生活，從而有更多的普通人愿意積極參加體育活動，使人的發展更加健康、文明，身心發展也更加協調。

在提高體育軟實力時大眾傳媒的具體策略選擇

1.發展建設服務

國家軟實力包括體育軟實力，大眾傳媒在注重提升體育軟實力時應服從國家軟實力的要求，我國的軟實力發展要求對內形成“和諧社會”，對外形成“和平崛起”，因此在大眾傳媒傳播體育軟實力時，要注意保持合適的意識形態，將國家發展的價值觀作為體育軟實力發展的主旋律。

2.大眾傳媒需要服務于體育發展戰略

為進一步落實“體育強國”要求，推進“全民健身計劃”，推進我國體育發展策略實施，大眾傳媒在構建體育軟實力的過程中需要在促進競技體育軟實力建設的同時重視建設群眾體育軟實力，從而達到全民健身的目標。

3.結合傳統文化與時展

中國傳統體育文化的發展史主要體現為“利他性”，要求體育運動員團結、奉獻，強調義務，而西方體育文化提倡“利我性”，運動員在運動過程中更加提倡自由平等，運動員體育文化、競技精神的傳播以外，還要對人權以及社會發展需求進行傳播，以適應社會的需求。

4.新聞傳媒要提高對體育軟實力的服務能力

新聞傳媒對于體育新聞的傳播主要是在城市進行，對于農村的體育新聞傳播的非常少。大眾傳媒要想提高對體育軟實力的建設，需要加強和提高自身的服務水平，創新體育新聞報道、體育文化傳播方式，有效提高體育文化傳播的范圍與效果，借鑒西方的先進技術與經驗，從中學習優秀的提高體育軟實力的策略與方法，從而達到提高我國體育軟實力的目的。新聞傳媒要強化有效培養人們的體育精神、凝聚人心、塑造體育文化的作用，提高對體育軟實力的服務能力。

結語

國家軟實力也是國家綜合實力的一種體現，我國需要不斷提高自身的軟實力，加強國家綜合實力。體育軟實力是國家軟實力的重要組成部分，體育軟實力也是指某個國家通過體育領域中的賽事、項目、活動通過行為和舉動等方面體現出來的精神、思想以及文化，讓其他國家能夠感受到的一種能力。自改革開放以來，我國經濟不斷增長帶動我國總體實力的增長，而體育作為軟實力的一種，是我國實力的一種重要體現，體育軟實力在加強我國軟實力以及總體實力方面都有著重要的影響。新聞傳媒是提高體育軟實力的一種方式，在現代生活中，能夠為人們提供體育新聞、賽事的報道，能夠在促進我國的體育文化發展、培養人民的體育精神、提高人民的綜合素質等方面有著重要影響。

參考文獻

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作者：謝波飛 單位：溫州職業技術學院