淺談傳統(tǒng)傳媒如何融合發(fā)展范文

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【摘要】近些年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息化的不斷發(fā)展和普及，我國的媒體環(huán)境也發(fā)生了翻天覆地的變化。因此，如何讓傳統(tǒng)媒體盡快融入新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒的可持續(xù)發(fā)展，是媒體人必須考慮的問題。本文將基于新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，對媒體融合環(huán)境下傳統(tǒng)傳媒面臨的沖擊和挑戰(zhàn)進(jìn)行探討，并從理念創(chuàng)新、管理模式革新、編輯能力重塑等方面對傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展路徑進(jìn)行探索，希望能為媒體工作者們提供一些參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展

引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展開啟了新媒體時(shí)代的大門，但同時(shí)對傳統(tǒng)媒體也造成了前所未有的沖擊。傳統(tǒng)的辦刊模式由于受眾范圍的急劇縮小已經(jīng)很難滿足新媒體時(shí)代的要求，市場占有率也急劇下滑。這是一個(gè)挑戰(zhàn)，也是一個(gè)契機(jī)。媒體工作者們需要盡快轉(zhuǎn)變思路，加快傳統(tǒng)傳媒向多媒體融合的步伐。美國傳播學(xué)者約書亞•梅羅維茨認(rèn)為：“當(dāng)新因素被融入到舊環(huán)境時(shí)，人們期望的不僅是舊環(huán)境加該因素，而是新環(huán)境的產(chǎn)生。”可以看出，媒體融合并不是新媒體取代了傳統(tǒng)媒體，而是多種媒體相互作用的結(jié)果，最終實(shí)現(xiàn)傳播手段、媒體功能甚至是新舊媒體編輯人員的相互融合。文章將基于媒體融合對傳統(tǒng)傳媒發(fā)展趨勢帶來的沖擊，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的新思路進(jìn)行探索，期待能為相關(guān)媒體工作者提供一些有價(jià)值的思路。

一、新媒體環(huán)境對傳統(tǒng)傳媒的沖擊

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體傳播越來越趨向數(shù)字化。由于具有快捷、便利、經(jīng)濟(jì)等特點(diǎn)，新媒體在國內(nèi)迅速打開市場。因此，傳統(tǒng)的媒體遭受到了前所未有的沖擊，主要表現(xiàn)在以下幾方面：

(一)對受眾范圍的沖擊傳統(tǒng)的傳媒一般都有其固定的受眾群體，不同行業(yè)之間存在較強(qiáng)的信息壁壘。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，很大程度上改變了人們傳統(tǒng)的獲取新知識的方式，距離對信息獲取的影響幾乎為零。人們可以根據(jù)自身的需求選擇信息內(nèi)容，只要一部手機(jī)就可以完成各種信息的檢索和瀏覽，大大降低了獲取信息的成本，因此受眾變得空前廣泛。此外，由于各類短視頻軟件的普及和發(fā)展，不同職業(yè)、地域、領(lǐng)域的受眾都可以根據(jù)自身的需求和意愿對視頻進(jìn)行二次加工和，從而在媒體和受眾之間建立了密切的聯(lián)系。傳統(tǒng)的傳媒方式由于依然采取采集-后期制作-領(lǐng)導(dǎo)三級審查制度-播出的流程來進(jìn)行節(jié)目的處理，導(dǎo)致信息不能及時(shí)地傳播給觀眾，受眾劇烈萎縮，收視率隨著受眾范圍的縮小而減少，如果不盡快融入新環(huán)境，傳統(tǒng)傳媒將很快被取代。

(二)對傳播方式的沖擊在新媒體環(huán)境下，信息的不再需要等待漫長的出版流程，編輯審核之后可以即時(shí)。信息的采集和生成方式更加多元化，傳播渠道多樣化，信息獲取也越發(fā)便利化。隨著移動通訊網(wǎng)絡(luò)在全球范圍的覆蓋，智能手機(jī)也可以完全打破空間障礙，只要有一部智能設(shè)備，加上暢通的網(wǎng)絡(luò)，就可以隨時(shí)隨地獲取想要的信息。明顯可以看出，紙質(zhì)媒介、電視媒介在時(shí)效性、便捷性等方面逐漸遜色于新媒體，大大降低了傳統(tǒng)傳媒在市場上的競爭力。

(三)對運(yùn)行機(jī)制的沖擊大多數(shù)傳統(tǒng)媒體仍然保留著過去低效的運(yùn)行機(jī)制，導(dǎo)致傳播內(nèi)容不能及時(shí)地傳播給大眾。此外，漫長的編發(fā)過程導(dǎo)致對于受眾的需求和喜愛的內(nèi)容不能做到合理有效地把握和反饋。而且由于受到專業(yè)性和受眾范圍等方面的制約，收入很難維持紙媒的正常運(yùn)行。此外，由于新媒體環(huán)境的影響，短視頻觀看起來方便快捷，可以較為充分地利用碎片化實(shí)踐，導(dǎo)致傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目如果沒有足夠的吸引力，受眾范圍就會急劇縮小。因此，傳統(tǒng)媒體的生存受到了嚴(yán)重挑戰(zhàn)。所以調(diào)整傳統(tǒng)媒體運(yùn)行機(jī)制、改革編發(fā)審核流程和環(huán)節(jié)是傳統(tǒng)傳媒的必然發(fā)展趨勢。

(四)對從業(yè)人員的沖擊數(shù)字化媒體的不斷發(fā)展給傳統(tǒng)傳媒工作者帶來了全新的挑戰(zhàn)。相比于新型的短視頻軟件來說，傳統(tǒng)的廣播電視主持人和嘉賓之間的互動方式較為中規(guī)中矩，不能有效地調(diào)動觀眾的情緒和注意力，導(dǎo)致收視率的降低。此外，隨著媒體融合進(jìn)程的不斷深入，信息傳播的內(nèi)容不僅僅是傳統(tǒng)的電視節(jié)目和字幕，在視頻當(dāng)中還可以配合各種各樣的文字、表情等等，配樂方式也更加活潑多變。而且隨著媒體市場準(zhǔn)入性的降低，競爭性也不斷增強(qiáng)。因此，新傳媒方式的融合要求相關(guān)從業(yè)人員除了要對信息本身進(jìn)行加工，還要顧及視覺享受和多樣性，以吸引市場。可以看出，媒體融合背景下，相關(guān)工作者不僅需要具備職業(yè)技能，還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維和多媒體技術(shù)等能與時(shí)展相匹配的新媒體職業(yè)素養(yǎng)。所以，在當(dāng)今新媒體環(huán)境下，編輯需要具備熟練的軟件操作技術(shù)和相關(guān)美術(shù)功底，讓所要表達(dá)的內(nèi)容以更加多元化的方式來呈現(xiàn)。在提供文字知識的同時(shí)，呈現(xiàn)視聽享受。

二、新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)傳媒發(fā)展的新思路

上文中已經(jīng)說到，如果媒體繼續(xù)按照傳統(tǒng)的方式來運(yùn)營，很難在新媒體的浪潮中存活。因此，必須從播出思路、流程以及技術(shù)等方面進(jìn)行革新。本文基于當(dāng)前傳統(tǒng)傳媒面臨的困境，提出發(fā)展的新思路如下：

(一)打造具有品牌影響力的媒體媒體是社會信息的載體，其觀點(diǎn)影響著輿論和電視節(jié)目質(zhì)量。與數(shù)字媒體相比，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容范圍相對單一，受眾面也比較狹窄。雖然如此，但在如今信息量泛濫的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，也具有相對的權(quán)威性和可信性。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該利用這方面優(yōu)勢，嚴(yán)把內(nèi)容質(zhì)量審核關(guān)，保證媒體的專業(yè)性和客觀性，通過對內(nèi)容的精心設(shè)計(jì)和編審，結(jié)合目前人們的收看習(xí)慣和偏好，增強(qiáng)視覺沖擊力，形成獨(dú)具特色的節(jié)目風(fēng)格，爭取在新媒體環(huán)境下樹立具有品牌效應(yīng)的媒體。除此之外，應(yīng)該提升傳統(tǒng)媒體在國際方面的影響力。應(yīng)該完善我國傳媒行業(yè)的評價(jià)制度，借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀節(jié)目和視頻制作方式的成功經(jīng)驗(yàn)，提供一個(gè)高質(zhì)量、科學(xué)的平臺。對于新聞媒體，也應(yīng)該鼓勵(lì)社會各界集思廣益，充分利用大數(shù)據(jù)等相關(guān)技術(shù)，讓更多的專業(yè)人才參與到媒體評論和視頻制作當(dāng)中，增強(qiáng)媒體的品牌活力和受眾范圍。

(二)推進(jìn)數(shù)字化媒體應(yīng)用首先，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，媒體應(yīng)該逐步朝著數(shù)字化的方向發(fā)展。應(yīng)當(dāng)在精心打造內(nèi)容的基礎(chǔ)上，注重節(jié)目的視聽效果和傳播效果，通過互聯(lián)網(wǎng)拉近觀眾和媒體之間的距離，并進(jìn)行合理的互動。比如通過建立微信公眾號和論壇等方式，對精心挑選的內(nèi)容進(jìn)行和上傳，并為觀眾提供一個(gè)交流互動的空間。也可以通過設(shè)置在線調(diào)查問卷的方式，調(diào)查相關(guān)觀眾的需求，在吸引受眾群體的同時(shí)，促進(jìn)信息的傳播與交流。其次，視聽享受也應(yīng)該作為媒體傳播工作中重要的一部分來看待。由于目前社會信息化程度的不斷提高，傳統(tǒng)刻板的節(jié)目內(nèi)容已經(jīng)不足以滿足觀眾的視聽需求。因此，相關(guān)媒體應(yīng)該借助媒體融合時(shí)代帶來的便捷方式，將信息進(jìn)行更加多元化的處理，融合影像、音樂等多媒體新形式，將內(nèi)容進(jìn)行豐富的加工，激發(fā)觀眾興趣，實(shí)現(xiàn)媒體的可持續(xù)發(fā)展。最后，網(wǎng)站也是媒體應(yīng)該深入布局建設(shè)的一個(gè)重要平臺。目前，我國很多電視臺的網(wǎng)站建設(shè)缺乏創(chuàng)新性，網(wǎng)站內(nèi)容也較為單一。因此應(yīng)該多方面提升網(wǎng)站的功能性和頁面的美觀性，通過建立具有自身特色和視覺沖擊力的網(wǎng)站，形成電視臺的吸引力。在用戶的使用上，結(jié)合成功的視頻網(wǎng)站和手機(jī)客戶端的相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，不斷完善內(nèi)容設(shè)置和網(wǎng)站建設(shè)，增強(qiáng)用戶粘性。在視覺效果設(shè)計(jì)上，秉持著簡潔大方的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合自身媒體領(lǐng)域?qū)撁孢M(jìn)行設(shè)計(jì)，提升知識傳播能力和用戶服務(wù)能力。

(三)云平臺發(fā)展戰(zhàn)略布局與實(shí)現(xiàn)云平臺是在數(shù)字媒體融合的大環(huán)境下產(chǎn)生的媒體運(yùn)營方式。通過利用云技術(shù)等方式，讓內(nèi)容實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)傳播。首先，可以通過網(wǎng)絡(luò)媒體和計(jì)算機(jī)技術(shù)，建立可以實(shí)現(xiàn)信息采集-視頻后期制作加工-編審等功能的交互云平臺，最大程度地利用資金。也可以通過建立龐大的數(shù)據(jù)庫，將多家媒體進(jìn)行資源整合，實(shí)現(xiàn)云平臺的統(tǒng)一開發(fā)。通過對多家媒體資源的整合，讓觀眾更方便快捷地檢索想看的內(nèi)容，更加自主地選擇觀看方。通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)讓信息更加有效、快捷地進(jìn)行傳遞和反饋，免去傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作的繁瑣環(huán)節(jié)，增強(qiáng)信息傳播的時(shí)效性。最后，在統(tǒng)一監(jiān)管的同時(shí)保證各家媒體的特色。既能發(fā)揮集成管理的檢索、流程簡化等優(yōu)勢，也可以保證各家媒體的特色，為用戶、為觀眾提供準(zhǔn)確的參考。

結(jié)語

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)傳媒方式應(yīng)該堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的辦臺宗旨，在保證節(jié)目質(zhì)量的同時(shí)推進(jìn)其數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，滿足讀者對于視覺、時(shí)效等方面的要求。此外，還需要對相關(guān)從業(yè)人員進(jìn)行統(tǒng)一的培訓(xùn)，豐富相關(guān)編審的專業(yè)素養(yǎng)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)能力，為媒體融合時(shí)代的復(fù)合型人才需求作準(zhǔn)備。在保證內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提高觀看價(jià)值，增強(qiáng)用戶粘性，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

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作者：蘆園園 單位：長治廣播電視臺