“走轉改”與電視新聞創新研究范文

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“走基層、轉作風、改文風”，既是落實“三貼近”要求、增強新聞宣傳吸引力感染力的重要途徑，也是加強隊伍建設、提高新聞工作者綜合素養的有效舉措。在新媒體崛起及碎片化傳播的時代背景下，有人懷疑現代受眾還喜歡那些帶有“泥土味”的新聞。答案毋庸置疑，新媒體時代，內容依然為王，“下鄉抓活魚”依然是縣市新聞工作者的重要任務，但新時期的“走轉改”活動對電視新聞報道提出了更新更高的要求，也期待新聞工作者增強創新意識，以新的視角新的手段采制優質新聞。今年下半年，啟東市廣播電視臺深入開展“走轉改”活動，特別推出了“精彩啟東•走進鎮鄉園區”的大型新聞行動。我積極參與，先后隨隊來到三個鄉鎮園區，深入企業廠區，走進田間地頭，用鏡頭和文字記錄時代變遷，傾聽群眾心聲，采制了一批新鮮、生動并具深度的電視新聞。更重要的是，我們在“走轉改”中大膽創新采編手法和傳播手段，使我們的新聞既接地氣，又有人氣。

1在策劃上下功夫，選好角度集中報道

新聞策劃是提高新聞報道質量、實現新聞宣傳目的的一種有效方式。新聞策劃包括新聞選題、選題后組織實施以及新聞范式等。想要交出好的新聞作品，前期策劃不容忽視，尤其是隨著新媒體時代的到來，新聞策劃已經成為各類媒體在激烈競爭中求得生存的法寶，一個好的策劃、好的創意、好的主題、好的角度是新聞得以快速有效傳播的前提條件。在走進鎮鄉園區的大型新聞行動中，我們積極思考，大膽創新，選取獨特角度，加強新聞策劃，其中推出的系列報道《王鮑地產“新三寶”》、《惠萍鄉村旅游新亮點》、《江尾海頭看新船》，引起了強烈的社會反響。

1.1對比“新”與“舊”，突出重點講述故事如今的農業是一個煥發活力的傳統行業，更準確地說，是以傳統為表科技為里的高科技行業，尤其是現代高效農業的快速發展，展現出全新的生產經營模式，產出的也可能是一種全新的農產品。農業報道就要緊扣這個“新”字，對新舊對比中講述農民闖蕩市場的故事，把握現代農業發展的走向，更好地發揮典型報道的引導作用。在往年的農業報道中，王鮑鎮的傳統地產三寶：香沙芋艿、雙胞山藥和富硒香芋一直是報道的重點。但隨著農業產業結構調整，市場需求不斷變化，這次來到王鮑鎮，經過溝通交流，我們選取了“從傳統農業向現代農業加快轉型”這個角度，對王鮑鎮的農業進行集中報道，定名為“王鮑地產新三寶”系列報道，重點選取了產業特色明顯、產品優質高效、產出持續增長的三家典型現代農業公司，產品代表為高端食用菌——熊掌菇，致富萌寵——獺兔，蔬菜之王——蘆筍。我們的采訪的鏡頭、寫作的筆觸就集中于這“地產新三寶”，極大地提升了新聞價值。

1.2挖掘“縱”與“橫”，透過表象凸顯本質新聞報道的關鍵在于把事實的本質揭示出來，讓受眾能夠明確理解記者寫作時表達的主題思想。在繁瑣的表象背后往往有著統一的內在本質，這就是能夠反映新聞意義的關鍵所在。采訪惠萍鎮時，他們推薦了幾個不同類型的鄉村旅游景點，其中包括已經建成的大自然旅游度假村和還在建設中的水果小鎮。大自然旅游度假村是集休閑娛樂為一體的綜合性度假村，包括餐飲、健身、住宿等多種功能，已經成為四星級鄉村旅游點；規劃建設中的水果小鎮則是依托當地原本的農業資源發展觀光旅游業，提供水果采摘、游河戲水等服務，帶動當地果農增收?？此婆既恍纬傻膸讉€鄉村旅游景點，可我們進行縱向與橫向挖掘后，梳理出了惠萍鎮所擁有的發展鄉村旅游業的三大優勢，即區位優勢——南接崇啟大橋、對望崇明綠島，產業優勢——萬畝果園和“東疆樂”優質梨品牌，人文優勢——尚未開發的啟東名人沈軼公故居。最終我們策劃推出了系列報道《惠萍鄉村旅游新亮點》，突出“水果小鎮，天然樂園”“休閑農莊，歡樂田園”“軼公故居，人文家園”的主題，集中報道了惠萍鎮發展鄉村旅游業的優勢條件、規劃舉措和發展成效，透過表象道出了本質：發展鄉村旅游業、建設美麗鄉村正當其時。這些美麗的鄉村風景為觀眾們所欣賞，也使這組系列報道獲得了極佳的效果。

1.3把握“大”與“小”，切換角度表現主題在新聞報道中，并非都要采用宏大的正面的角度才能達到報道效果，我們經常會采用以小見大的手法，從細節之處反映新聞的主題。這幾年，園區加大重組整合力度，加快產業轉型升級，引導企業展開錯位競爭，從而集聚了一批生產規模大、科技含量高的船舶與海工裝備制造企業，也是我們新聞媒體報道的重點，這次究竟從什么角度報道海工船舶產業園，以更好地體現園區轉型發展的成果？最終，我們決定把報道的焦點縮小一點，從原來報道整個園區、或是一個企業的轉型發展，轉而縮至一條船上。大家都知道啟東有個海工船舶工業園，知道有不少大型船企，但到底生產了怎樣先進的船舶，普通觀眾都不知道，更沒見過。由此，我們把報道的主題定為“江尾海頭看新船”，到了船企，重點采訪的是停泊在船廠碼頭上的船舶。記者上船親身感受先進的船舶制造技術，從細節入手，報道一條條領先世界的新型船舶，以這形象的小切口來表達海工船舶產業轉型升級的大主題。好角度+大主題，這種1+1>2的組合，源于成功的策劃，也奠定的成功的報道，在當地形成了輿論強勢。

2在畫面上做文章，放大電視新聞的優勢

電視新聞具有長于再現、重構時空的特點，通過攝像機將受眾帶到新聞事件的現場，運用畫面把具體的、可視的、典型的新聞現場，通過熒屏呈現給受眾，具有紀實性和直觀性，由此產生強烈的現場感和感染力。新媒體背景下的“走轉改”活動，可使電視新聞的優勢得到充分的放大，關鍵在于記者能不能利用好手中的攝像機，能不能凸顯電視新聞報道的特色。我們的實踐體會是從三個方面創新電視新聞報道模式。

2.1加強新聞記者的體驗式采訪在電視新聞現場報道中，出鏡記者可以將新聞現場的最新消息以最快的速度傳達給受眾，還可以介紹新聞背景，點評新聞事件，因此將新聞報道者置身于新聞現場，通過自己現場的感受帶領受眾身臨其境，感受新聞事件現場，發揮電視新聞的優勢。在《江尾海頭看新船》系列報道中，我跟多家船舶企業的管理人員登上多艘巨輪，多次選擇在甲板上、船艙內以及駕駛室出鏡報道，帶受眾在不同角度下的船體特點和搭載的高精尖儀器。武船重工今年交付了一條世界最先進、亞洲拖力最大、功能最齊全的深水三用工作船“海洋石油691”，倍受業界關注。在現場報道中，我們盡力凸顯它的“世界之最”。在甲板上選取了一根直徑90毫米的拖纜作為背景進行現場報道，作為出鏡記者，我在現場能夠摸到這條拖纜的硬度，站在拖纜旁邊能夠感受到它比我的大腿還粗，這些親身經歷的感受以及我現場了解到關于這條拖纜的作用、技術含量等信息，都可以通過出鏡記者現場報道的形式傳遞給受眾，增強了報道的現場感。同時，我在出鏡報道中更多地使用口語化的表達，將原本深奧、冷門的技術轉變為平實易懂的語言，在創新的同時也轉變了文風。

2.2增加專業人士的導引式介紹記者的現場報道可以增加新聞報道的現場感，但是對于不同的新聞事件，存在許多專業領域的知識，那是記者無法在第一時間掌握的，因此需要專業人員講述。這樣不僅能夠增強信息的權威性，也能夠構成人與人之間的交流，讓受眾更容易接受，更好地接收和消化新聞信息，使觀眾產生心理參與感與現場參與感。在“江尾海頭看新船”系列報道之二《宏強重工：節能環保型船“破冰”前行》中，我們登上了宏強重工生產的一條多功能船的船艙，拍攝到各種控制按鈕和操控裝置，為了讓受眾能夠更深刻的了解信息，我們請到宏強重工的項目管理科項目經理，從專業的角度，通過記者問答的形式，講解了船艙內的“集控室”工作情況，水油分離系統的重要作用等。通過面對面的直接傳播，減少信息的轉述損失，增強了可信性，提高觀眾對新聞傳播的親近感和信任感。

2.3注重電視鏡頭的直觀式圖解電視新聞中，圖像是新聞的主導部分，語言是圖像的補充，因此電視新聞應該力求顯示圖像的新聞性，增強受眾的視覺感受和印象。雖然報紙文字也可以繪聲繪色，但是它畢竟是間接的，需要讀者通過自己的想象來構建事實現場的畫面，而電視媒體則改變了文字傳播的間接性，用直觀得形式把現場信息傳輸給觀眾，帶來更為強烈的現場感。遵循“走轉改”的要求，我們在畫面上發揮電視新聞的優勢。系列報道《惠萍鄉村旅游新亮點》中，在以往配音加畫面和同期聲的表現形式的基礎之上，增加了圖片、資料視頻等元素，充分展示了惠萍鎮規劃的鄉村旅游產業全貌，包括河流走向，采摘果園水果種類分布等情況一目了然。系列報道《王鮑“地產新三寶”》中，我們用鏡頭記錄了“熊掌菇”的生長環境，瀨兔養殖的自動飲水和自動清糞系統的工作程序以及采收蘆筍的過程。選擇場景和活動的畫面并非是任意拍攝的，而是選擇新聞事件進行狀態的時間進行記錄，體現出了農業新技術新產品和生產新模式。在太平洋海工的采訪中，為凸顯其高精尖的制造技術，我們從制造車間選取了看似最平常的焊接工藝切入。一般的焊接技術，焊縫可能會產生曲線和裂縫，而太平洋海工由于生產的液化氣罐要在零下163℃工作，因此對焊接要求做到零曲線，零縫隙。這些生動的圖像讓觀眾直觀了解了專業的焊接工作，了解了產品飽含的科技含量。在新媒體時代，人類好奇的天性會得到更充分的釋放，通過電視新聞的優勢展現內容豐富的畫面，讓受眾感知、感受，滿足受眾的好奇心，才能夠讓新聞報道真正貼近事實、貼近生活、貼近群眾。

3在傳播上動腦筋，全媒體播報擴大影響

如今，傳統的電視新聞節目依然是人們獲取新聞信息的重要途徑，但在全媒體的環境下，電視媒體必須考慮如何擴大社會影響力，以使信息傳播更為廣泛，也更易被受眾接受。這也是新時期的“走轉改”活動必須思考解決的一個問題。將電視新聞通過微博、微信、網絡論壇等更為廣泛的形式傳播能夠產生“跨媒體”的產物，受眾在全媒體報道形式下，可以擁有更為廣泛的話語權和參與權，我們正是充分利用全媒體傳播技術和手段，將新聞的社會影響擴大。新媒體是一個聚人氣的傳播平臺，但它需要的是接地氣的新聞，作為縣市級的新媒體，只有接地氣，才能更好地聚人氣。微信公眾號“啟東新聞廣播”開啟后不斷改進，在原有的圖片和文字信息基礎上，添加了視頻信息，打破了原本接受新聞信息的空間和時間的局限性；同時，我們將“走轉改”中采制的優質新聞推送到微信平臺上，由于新聞接地氣，那些鄉鎮園區的微信平臺紛紛進行了轉發，擴大了有效閱讀量?！痘萜监l村旅游新亮點》系列報道之一《水果小鎮，天然樂園》播出后，經過微信平臺廣泛傳播，僅轉載平臺“惠澤園地”的閱讀量就達到12000次，這對縣級電視臺而言是莫大的鼓舞。此后我們抓緊電視新聞與微博平臺的共創，繼續改進微信平臺的語言風格和排版樣式，推出內容豐富多元，形式新穎的信息大餐。

總之，“精彩啟東•走進鎮鄉園區”大型新聞行動是我們基層廣播電視臺一次成功的“走轉改”實踐，無論是角度的突破、畫面的選擇，還是全媒體傳播手段的運用，都增強了它的影響力和穿透力。也啟示我們，新媒體時代，只有深入開展“走轉改”活動，不斷推進新聞報道內容形式與傳播手段的創新，才能更好地貼近老百姓的所思所想和所急所盼，傳達好黨和政府的聲音，反映好社會的改革發展，也才能更好地彰顯縣級廣播電視臺的活力。

作者：李雪 單位：啟東市廣播電視臺