廣東電視力何在范文

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關鍵詞：廣東電視影響力

今年4月，趙民先生在新浪博客上載了《為什么廣東的電視節目在全國沒有影響力？》一文，引起不少網友的跟貼，其中不乏有見地的論述。網上的討論表明，廣東電視的影響力是一個值得認真分析、深入探討的問題。

什么是影響力？這是討論問題的出發點，首先要加以明確。就我所接觸到的文獻來看，“影響力”這個概念在行為科學尤其是領導藝術中早已得到廣泛運用，通常是指一個人在與他人交往中影響和改變他人心理和行為的能力。顯然，這樣的界定與本文所要討論的影響力不夠吻合。討論廣東電視的影響力，需要拓展影響力的概念。廣義地說，凡是一個人或一個機構或一個品牌具有影響他人行為的能力，就是影響力。作為一個抽象的概念，影響力就像重力，你無法直接看到，卻可以隨時隨地感覺到它的存在。當一個人或一個機構或一個品牌經常被人提起，其影響力就彰顯出來。因此，影響力是一種引導人們自覺自愿地做你想要做的事情的能力，是一種軟實力。

那么，廣東電視究竟有沒有影響力呢？不好籠統回答，因為影響力的范圍有大有小，影響力的層面也有所不同。據報道，2004年1月18日正式掛牌成立的南方廣播影視傳媒集團，經過三年來的體制改革和機制創新，已經徹底改變了廣東廣電市場上境內媒體與境外媒體的競爭格局。2006年，境外電視收視份額從1999年的72.5%下降到35%，境內電視的收視市場份額由1999年的27.5%上升到65%，打破了境外電視20多年來對廣州地區收視市場的壟斷。[1]據世界品牌實驗室編制的2006年《中國500最具價值品牌》排行榜，廣東電視臺以37.5億元人民幣的品牌價值，位列中央電視臺、鳳凰衛視、北京電視臺和江蘇省廣播電視集團之后，在電視傳媒品牌中位列第五名。[2]這個收視率與品牌價值排名表明，廣東電視已獲得了廣大電視觀眾的認可，具有某種程度的影響力。

問題在于，這里的收視率是南方廣播影視集團的總體收視率，若就單一電視臺或電視頻道的收視率而論，廣東電視的收視率遠不夠理想。加上品牌價值排行榜標示的品牌價值僅僅是一種人為估算，未必準確。所以廣東電視的影響力究竟如何，還有待分析。就單一頻道的收視率而言，在2006年及其前后（即包括2005年、2007年），廣東電視在全國的排名在20名以后，是相當靠后的。收視率反映的是觀眾對一個電視頻道或電視節目的喜愛與認同。在觀眾可以收看數十個頻道節目的當今時代，只有那些令人耳目一新或深深地打動觀眾的節目，才能吸引觀眾，留住觀眾。因此，收視率事實上反映了電視節目的創新程度與個性魅力。收視率排名靠后，不僅反映出觀眾的喜愛與認同程度較低，而且反映出電視節目的創新程度與個性魅力乏善可陳。如此看來，說廣東電視在全國范圍內缺乏影響力，應當是一個比較符合實事的判斷。

作為一種內容產業，電視在日益激烈的市場競爭中，歸根結底是要靠生產與播出同廣大觀眾需要相契合而又具有創新意義和個性魅力的節目來贏得觀眾、占領市場。因此，電視的影響力盡管是由多種因素構成的，但電視節目是否滿足觀眾需要，是否具有創新意義，是否具有個性魅力，卻始終是最為主要的因素。由于中國電視始終是一個不斷改革、不斷發展的行業，這些因素綜合在一起，其實都可以歸結電視創新的問題。在當今中國電視發展史上，只要在這幾個方面進行創新，就能形成獨特的影響力。譬如，中央電視臺的《新聞聯播》、《東方時空》、《焦點訪談》、《實話實說》、《藝術人生》、《夢想中國》，鳳凰衛視的《鏘鏘三人行》、《時事開講》、《有報天天讀》、《世紀大講堂》，湖南衛視的《快樂大本營》、《超級女聲》，上海東方衛視的《第一財經》，江蘇電視臺城市頻道的《南京零距離》，重慶衛視的《霧都夜話》，安徽衛視的“電視劇頻道”，都具有十分突出的創新意義或顯著特色，從而在全國產生了公認的影響力。

因此，電視節目要有全國性影響力，就意味著電視節目要有鮮明的創新性與獨特的個性風格，要能夠引領電視節目的發展方向，要具有廣泛的示范性與輻射力。廣東電視辦出過在全國響當當的欄目或頻道嗎？早在1981年元旦，沐浴在改革春風中的廣東電視臺開辦了“綜合性的雜志式文藝節目”《萬紫千紅》，內容包括歌唱、舞蹈、電視小品、對社會的評論和各地的人文風情介紹，以及游戲等娛樂性節目。這是全國第一個電視綜藝節目，開綜藝節目欄目化之先河，很快引起其他電視臺的效仿。上海電視臺曾專門派人到《萬紫千紅》的錄制現場觀摩，于1984年推出了同類型綜藝節目《大世界》。[3]如果說廣東電視臺的《萬紫千紅》是80年代中國電視娛樂節目的“開創者”，那么廣州電視臺1988年創辦且歷時20年的“美在花城廣告新星大賽”，可以說是我國90年代以來具有一定知名度的電視綜藝選秀節目。不過，從總體上看，廣東電視節目并沒有開創出獨領風騷的電視節目，自然缺乏全國性影響力。因此，“曾經有人開玩笑：廣東的電視節目影響力，和毗鄰的湖南的經濟實力和影響力相當；而湖南電視的影響力，和廣東的經濟實力相當。”[4]這自然是幽默，卻也道出了廣東電視影響力有限或貧乏的實情。

為什么廣東電視的影響力未能隨著廣東經濟實力的不斷增強而相應地提升呢？業界人士給出的解釋往往這樣：廣東電視的媒介生態環境十分復雜，競爭壓力超乎國內其他任何省份。其一，廣東毗鄰香港，同屬粵語文化圈，廣東民眾可以毫無障礙地收看香港電視，廣東電視面臨同香港電視的競爭；其二，中央電視臺和國內各省、直轄市衛星電視臺覆蓋廣東全省，廣東電視面臨同國內各電視臺的競爭；其三，廣東報業十分發達，分流了廣東電視的觀眾與廣告市場，使廣東電視面臨巨大的競爭壓力；其四，2001年以來，廣東又成為外國電視在我國落地的唯一內地省份，廣東電視面臨同國外電視的直接競爭。因此，廣東電視要脫穎而出，自然十分困難。

應當說，這樣的解釋道出了廣東電視進入新世紀以來所面臨的媒介生態環境。然而，把媒介生態環境說成是廣東電視缺乏全國影響力的原因，卻是難以成立的。對于當代中國傳媒業來說，競爭是個好東西，正是競爭使我國傳媒業不斷發展壯大。這在報業發展中尤其明顯，先后經歷過激烈報業競爭的北京、廣州、成都、南京等地，都是報業最為發達的地方。對電視行業來說，廣東電視與香港電視展開的電視劇競爭就是一個極具說服力的例子。

1983年，國內開始引進港臺電視劇。珠江三角洲大部分地區魚骨天線林立，人們對香港電視劇趨之若鶩。1986年，廣東電視臺購買香港無線臺制作的長篇電視連續劇《流氓大亨》，收視率竟高達76%。為了抗衡香港通俗電視劇的長驅直入，廣東電視在80年代后期到90年代創作了一系列具有嶺南文化特色而又反映廣東歷史與現實的優秀電視?。骸渡探纭?、《家庭》、《外來妹》、《公關小姐》、《情滿珠江》、《農民的兒子》、《英雄無悔》、《和平年代》、《姐妹》、《一個叫許淑賢的人》、《小巷情活》、《泥腿子大亨》、《深圳人》、《風生水起》等。這些電視劇一問世，就在當地、在全省甚至在全國引起轟動，有的甚至在一段時期獨領風騷。譬如，《公關小姐》1987年在廣東電視臺播出，收視率高達90%以上，隨后在“飛天獎”和“金鷹獎”評比中金榜題名?！肚闈M珠江》1994年在中央電視臺一套黃金時間播出，立即轟動全國，囊括當年“飛天獎”、“金鷹獎”和“五個一工程獎”三大獎。1997年推出的《和平年代》，被認為是代表廣東也代表全國電視劇創作新水平的力作，是軍事題材電視劇的扛鼎之作，受到高度評價。[5]正是在與香港電視的通俗劇的競爭過程中，廣東電視劇走出了一條具有嶺南特色的電視劇之路，成就輝煌。

當然，廣東電視劇的輝煌成就也表明，如果不限于電視節目，把電視劇也納入考察的視野，那么，廣東電視在90年代是具有全國影響力的。正如有評論指出的那樣：“從1994年起，《情滿珠江》、《農民的兒子》、《英雄無悔》、《和平年代》則連續4年獲國家級最高大獎，并創下中央電視臺黃金時間段收視率的最高紀錄，轟動全國，震動視壇，從而使廣東電視劇與京滬電視劇成三足鼎立之勢，令國人刮目相看?！盵6]

回到本文的論題，究竟是什么原因導致廣東電視除電視劇產生全國影響之外而在電視節目上缺乏全國影響力呢？趙民的博文寫道：

目前在廣東落地的香港電視節目有：無線頻道2個（翡翠-粵語、明珠-英語），亞視頻道2個（本港-粵語、國際英語），這四個頻道在廣東全境落地，被稱為參考臺。這四個參考臺的收視率曾占據70%左右的市場份額，其中翡翠臺一臺又占半壁江山（50%左右），廣東全省上下所有電視臺都對這4個頻道進行廣告插播，收入占了自己全部收入的很大部分。通過插播輕松獲取高收入之后，大家自己原創節目的空間，實際就大大壓縮了。輕輕松松賺錢的“好事”，最后變成了阻礙自己特色節目成長的“絆腳石”。[7]

隨后，不少網友作了進一步的分析，如黃守洲分析了如下三個方面的原因：

其

一、目前廣東電視媒體缺少有影響力的媒體人物加盟，未能形成“名人效應”?！?/p>

二、對原創品牌節目的投入支持有限，這無論是人才、資金，還是政策。……其

三、某些主宰媒體發展的“掌門人”的思維方式相對落后?？梢哉f當前大部分廣東電視媒體的“掌門人”的思想相對比較保守，不敢冒進，媒體市場意識比較差（更談不上超前），專業市場媒體經營意識都相對比較薄弱。[8]

還有一位署名“常慈眾生”的網友認為，廣東電視在全國缺乏影響力的原因有七個方面，大意是：

第一，耽于安樂，機能退化。這是廣東電視靠插播翡翠等臺的廣告為主要收入之一而產生的惡果。

第二，沒有準確定位。像廣東衛視，是以民生、還是娛樂、還是影視為主打，都沒有重點，對自身經營的定位和方向也是模糊不清。

第三，沒跟上全國“解放思想”的步伐、創新乏力。九十年代中末當全國興起室內情景喜劇的時候，跟上潮流的《外地媳婦本地郎》也頗走俏，大家便一直沾沾自喜至今。

第四，省臺沒有省臺的風范，眼光短淺、心胸狹隘。普通話節目也好、廣東話節目也好，主持們在熒屏上忙得不亦樂乎，可惜的是節目題材和眼光所及，僅是珠三角，似乎忘了還有占了一半廣東的客家人和潮汕人！

第五，還沒看到好的電視媒體掌門人。

第六，（電視臺）沒有記住“人才是企業第一生產力”這一至理名言，未能充分引進和選拔策劃的人才、主持的人才、制作的人才。

第七，（電視臺內部管理）掙不開“關系”的那層網。[9]

總體上，上述各種分析從不同角度、不同層面觸及到廣東電視在全國缺乏影響力的原因，但也存在一些問題。有的分析以偏概全，如在香港電視頻道插播廣告，其實僅僅是廣東有線電視臺（公司），并非“廣東全省上下所有電視臺”，后來廣東有線電視臺（公司）改組為南方電視臺，歸入南方廣播影視集團。因此插播廣告即使對廣東電視產生了某種程度的消極影響，也是一種局部性的影響，并非全局性的影響，更不是唯一原因。還有個別表述相當情緒化，如說“省臺沒有省臺的風范”、“還沒看到好的電視媒體掌門人”云云，并沒有多少科學依據，經不起推敲。

在我看來，廣東電視節目缺乏全國影響力的主要原因，首先是主觀能動性發揮不夠。廣東電視界是思想解放還是思想保守，是胸懷遠大還是目光短淺，是深謀遠慮還是只顧當前，是開拓進取還是得過且過，必將對廣東電視的發展產生極其重要的影響。由于得改革開放風氣之先，廣東電視節目應當說辦得不錯，加上廣東經濟發達，廣告市場份額巨大，廣東電視的市場回報率較其他省市相對較高，經濟效益自然不錯。國家廣電總局2007年2月15日公布的《2006年全國各地方衛星電視臺綜合競爭力排名》顯示，廣東衛視位居第六，相當靠前。而廣東衛視同年的收視率排名相當靠后，連前二十名都未進入，之所以能在綜合競爭力排名中居于前茅，我想一個重要原因即在于綜合競爭力排名的依據是收視率、廣告效應等綜合性指標，“廣告效應”顯然大大地“提升”了廣東衛視的綜合競爭力排名。由此可見，只要節目辦得“不錯”，廣東電視的經濟回報就可能“相當豐厚”。這樣一來，“小富即安”的思想自然就占了上風，缺乏追求卓越的理想，缺乏奮力創新的激情，難以突破自己，超越自己，自然難以產生大手筆，難以產生頂呱呱的電視節目。又由于主觀能動性發揮不夠，“小富即安”，廣東電視未能充分形成不斷創新的“企業文化”與運作機制，從而導致經營管理出現諸如“對原創品牌節目的投入支持有限”、“缺乏準確定位”、“缺少有影響力的媒體人物加盟”、“（內部管理）掙不開‘關系’的那層網”等種種問題，這也是導致廣東電視節目缺乏全國性影響力的重要原因。

令人欣喜的是，進入新世紀以來，隨著國內電視競爭的加劇，特別是隨著外國電視在廣東的落地，加上新媒體對傳統媒體的挑戰，可能還有廣東報業強勁發展的刺激，廣東電視蘊藏著的活力又逐漸釋放出來，創辦了一系列頗受人們喜愛的電視劇目與電視節目。譬如，廣東電視臺珠江頻道2000年10月開播的《外來媳婦本地郎》，以濃郁的生活氣息和廣東特色征服了廣大電視觀眾，在2006年元宵已突破1000集，成為國內同類電視劇集數最長、播出時間最久、收視率最高、廣告效益最好的一部電視連續劇，成為珠江頻道的一塊金字招牌。與此同時，珠江頻道又先后創辦了頗受歡迎的《630新聞》、《今日關注》等新聞欄目，成為廣東境內收視和市場份額穩居龍頭地位的頻道。又如，廣東衛視2004年7月全新改版，結合廣東省外來人口有二千萬的獨特地理條件和背景，推出了以講述在改革開放浪潮中奮斗在廣東的“新客家人”故事的大型人物紀實欄目——《人在他鄉》，以紀錄片的形式呈現人物命運走向、生存狀態特征、思想情感流露以及人生價值觀，具有深厚的人文內涵，開播以來深受廣大觀眾歡迎。據央視—索福瑞的調查數據，在2007年1-5月所有省級衛視專題類節目的收視排行榜中，《人在他鄉》排名第一，成為廣東衛視的重要品牌欄目。再如，廣州電視臺新聞頻道2004年改版后的《新聞日日睇》，憑借主持人陳揚個性化點評風格的民生新聞報道而成為珠三角地區最受歡迎的粵語新聞節目，陳揚也成為具有全國影響的時評節目主持人。新晨

由此可見，只要解放思想，正視不足，勇于進取，敢于創新，把地方文化特色與主流文化精神有機地結合起來，積極探索具有嶺南特色的電視之道，廣東電視就一定能夠重振雄風，重鑄輝煌！

[注釋]

[1]《打破境外電視20年壟斷南方廣播影視傳媒集團成立三周年》，/news/gdnews/sd/200701190012.htm

[2]《廣東電視臺品牌價值名列全排行第五》，

/06/0628/17/2KNL02CE00031GVS.html

[3]陳丹苗：《國內最早綜藝節目〈萬紫千紅〉》，/wForum/boardcon.php?bid=159&id=592&ftype=3

[4]趙民：《為什么廣東的電視節目在全國沒有影響力？》，/s/blog_4760d1e001008xi3.html

[5]張木桂：《廣東電視風雨十八年》，《粵海風》1997年第1期；張靜民、朱劍飛：《生存目標的自我超越——世紀轉折時期廣東電視文化的建設與發展》，《現代傳播》1999年第2期。

[6]張木桂：《當代嶺南文化特征的生動體現——從文化層次看廣東電視劇》，《當代電影》1998年第4期。

[7]趙民：《為什么廣東的電視節目在全國沒有影響力？》，/s/blog_4760d1e001008xi3.html

[8]黃守洲：《其實你不懂廣東電視媒體》，/b6775/d68198660.htm

[9]常慈眾生：《再彈廣東電視臺“七宗最”》，/article/1375164.html