全媒時代電視電影發展態勢概括范文
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一、電視電影在中國
全媒體時代，是依據傳播途徑和傳播介質而言對目前傳媒發展態勢的概括，全媒體指的是包括電視、廣播、網絡、手機、戶外視屏、公交視頻等多種媒體形態的復合。全媒體時代的典型例證即是2008年北京奧運開幕式直播的收視狀況:全媒體受眾接觸率高達98.1%。其中，電視擁有97.7%的收視群體而位居首位;網絡觀眾比例達到137%列于第二位;廣播電臺、公交移動電視和手機電視觀眾比例分別為11.4%、6.4%、3.4%。!1]觀眾借助了不同的收視渠道為開幕式的最高收視記錄作出了貢獻。從這一例證我們可以看出，作為傳播內容的電視電影面臨由單一渠道到多渠道傳播的命運轉變。自1999年開始拍攝以來，中國電視電影的發展從作品零起步開始，到科技持續發展所帶來的品質革新，至今(2008年)已走過了十個年頭。在這幾年里，中央電視臺電影頻道是國內電視電影發展的主力推動者.他們設立獎項、提供資金、采購作品的行動為完善作品品質、提高國內電視電影技術標準、鼓勵制作者創作起到了積極作用。以2001年為起點，央視電影頻道為提高電視電影整體藝術質量水準，決定部分采用16毫米膠片拍攝，力圖用優秀的作品打造電視電影品牌。同樣是在2001年，中央電視臺電影頻道為鼓勵電視電影創作，推動制片公司的創作積極性，促進優秀作品獲得更多利益，創立了“電視電影百合獎”。12]從事電視電影研究的學者認為，就電影頻道目前推出的近千部電視電影作品來看，很多作品顯示出可貴的藝術創新銳氣，得到了越來越多有才華的影視創作者的關注。可以說，電視電影在中國的產生和快速發展是機構倡導、民間個體創作轉移方向、市場資金低迷狀況、電影頻道穩定地投入產出加上利潤刺激等因素促發而成的。
二、中國電視電影原有的存在基礎:電視媒介與電影媒介的相似與區別
在新媒體尚未蓬勃發展的影視傳媒時代里，電視電影這一獨立的新型電視內容凝結了電影和電視兩方面視聽藝術的特點，我們需將電視電影置于電視媒體內容和電影新形態的雙重理念背景下進行認知與把握。電視電影的存在基礎來自于電視媒介與電影媒介之間的相似性，因為這種相似性奠定了二者融合的基礎，電視電影的存在基礎還來自于電視媒介與電影媒介之間的差異性，因為這種差異性突出了電視電影存在的價值與意義。電視媒介與電影媒介之間的相似性多體現在:觀眾品味要求、傳播渠道可以相互轉化、強調視覺沖擊力、強調檔期與類型的創作規劃以及服務大眾生活的立足點等方面。在廣大觀眾心目中，電視即使是快餐文化的表達，也沒有理由粗制濫造，一味地以百姓生活的原生態和簡單的生活氛圍為基調的作品已經產生審美疲勞。觀眾期望著電視節目應當向電影的優秀制作手法借鑒，多承載一些人文關懷和理性思辨的厚重色彩，以制作出更加精致的電視節目帶給觀眾高層次的審美感受。假如沒有成本預算的條件限制，拍攝一部精良的電視電影作品可以直接選用膠片攝影機，采用電影膠片記錄，然后提供給電視網絡大范圍播出。但事實上，電視電影拍攝團隊往往由于時間與資金預算的限制，多采用經濟的模擬信號或數字標清以及數字高清攝像機拍攝、數碼磁帶或光盤記錄影片，成本低而且創作快捷。從影像表現來看，優秀的電視電影與院線電影存在很小的區分度，電視電影與電視劇也有天然的親近性，可以說電視電影依托的電視頻道是包容了影院放映感和電視節目家庭式觀賞的特點。依據目前的技術條件，電影作品可以通過膠轉磁變成電子信號提供給電視臺播放，電視臺數碼攝像機拍攝作品也可通過磁轉膠變成高品質的膠片電影或者以數字電影直接進入院線放映。另一方面.電視與電影進行著各自路徑的探索性發展，二者之間雖經歷著不同程度地碰撞與融合.但它們之間清晰的差異與區別還是有目共睹的。從電影業對于電視業一直以來未曾消失的譏笑—譏笑電視業的單薄與“快餐文化”，到電視業對于電影業無法大眾化覆蓋的挑釁回應，我們都可以感受到電視媒介與電影媒介之間不容忽視的差異所在。電視媒介與電影媒介之間的差異性則體現在媒介對于影像信息的物理表現層面和美學表現層面。
(一)媒介對于影像信息的物理表現
1.影像信息的采集環節。膠片攝影機和磁帶攝像機采集和分解光學信息的原理一樣，即都是使用光學鏡頭(媒介)將被攝對象反射的光影分解為由紅、綠、藍三原色構成的不同光學信息;但是記錄這些信息的原理、格式和媒質材料是不同的。電影攝影機的記錄原理是將光學信息在感光膠片(媒質)上記錄為光學信息.還原率較高;而數碼攝像機中是將光學信息在磁帶(媒質)上轉化為電磁信息記錄下來，在轉化過程中有所損耗，還原率較低。[3」
2.影像信息的傳遞環節。信息的傳遞環節即對影像信息的編輯處理環節。電影的影像信號一直是光學領域里進行的，而電視的影像信號則需將電磁信號轉化為光學信號編輯，編輯完后仍需記錄為電磁信號。而且編輯、反復的次數越多，信號的損失也就越多。14」
3.影像信息的接收環節。電影是光學放映機將(膠片)拷貝上的光學信號一次性投射在屏幕上，而傳統的無線電視則是通過發射塔將電磁信號以電磁波的形式向空中發射，再被用戶天線接收、傳給電視(接收)機.將電磁信號通過電子(隔行)掃描轉化為光學信號，這期間自然不斷會有信號衰減。【5]衛星電視是將電磁信號先發送給通訊衛星，再由衛星轉發給用戶天線;有線電視是通過電纜將電磁信號傳輸給用戶。隨著電子掃描技術的發展和數字技術的進入，電視媒體的影像還原率(清晰度)有望大幅度提升。
(二)媒介對于影像信號的美學表現
電視電影與電視劇不同，因為它盡量避開電視劇常用的“一切服務于對白”的敘事手法，而勤于細節的設計和力圖于制造昂然的特殊意趣;電視電影與院線電影相互區別，因為它針對電視傳播的媒介特殊性，多采用近景、中景的拍攝手法和單位時間內減少鏡頭的剪輯手法，以期達到最佳視聽效果來服務于電視觀眾的觀影需求。嚴格地講，電視電影與院線電影的藝術本質并沒有根本的差異，但是由于電視與電影在媒介特性方面的區別造成了電視與電影藝術語言的分野，最終呈現出電視與電影兩種不同層次的美學感受。以中國電視電影為例，由于低成本、小制作的特點，電視電影在選材及藝術探索方面多停留在大眾文化的探索空間，制作者發揮個性的可能性不是很大，這種結果一方面歸因于創作者觀察百姓生活的高度不足，較少探尋人的尊嚴和價值，難以抵達思考生命存在的哲學高度，另一方面也歸因于電視頻道沒有徹底改變以頻道代表國家主流意識形態的舊觀念，因此電視電影的發展空間依然存在著局限性，朝向院線電影的美學表現靠攏還有一段距離。
三、中國電視電影如今的存在境遇:尷尬的傳播內容
電視電影原本是為填補電視傳播媒介需要而應運而生，其屬性基本界定為電視媒體內容和電影新形態。“電視電影是電視劇短片還是電影?”這是早期人們關于電視電影概念的爭論，如此爭論對應了電視電影的產生原由—它是電視向電影挑戰，電影向電視妥協的產物，也是電視與電影兩種媒介相互借力、相互融合的結果;如此爭論這也反映出電視電影一直于電視媒介和電影媒介之間游走的事實。中國電視電影基本上是由中央電視臺電影頻道自產自銷，所有拍攝電視電影的制片廠或民營電影公司要圍繞電影頻道的需求進行生產，也正是由于這種市場活力不足的發展模式造成了中國的電視電影目前僵板有余的發展狀態。其中的大多數作品擁有著較為穩定的傳播渠道，即由中央電視臺電影頻道采購，但是數年來它們在影片選題、結構形式等方面受到計劃型運作體制的條件制約，在一定程度上較少地考慮藝術性、探索性、實驗性、創新性。其中大多數作品所表達的內容主旨大多停留在社會現狀進行簡單描摹的層次，一直回避地進行社會價值觀層面的思辯探討，對于產品采購方的意圖過于亦步亦趨，因此電視電影在整體藝術水準及市場號召力方面都處于相對邊緣的尷尬地位。傳媒產業發展至今，電視電影原有的存在基礎產生了變化:即包括互聯網、3G手機在內的新媒體把電視、電影、電臺進行了統一整合，個人只要隨身攜帶著一個芯片即可聯通全世界，這種把“世界”變小，把“個人”變大的偉大趨勢提醒著人們必須以全媒體的視角重新審視電視電影所處的這個時代.尤其是傳播渠道的變化對于電視電影的生存發展所造成的影響給我們帶來了新的啟示:
1.電視電影不再是電視頻道的專屬，而是一種影視意義作品，就像歌曲一樣由歷史上的電臺專屬節目演變成現在被壓制成數字音頻格式后在各種渠道中播放。
2.電視電影制作單位不僅僅是專屬于電視臺的供貨方，其核心業務不應該是拘泥于電視平臺而是服務于手機運營商、網絡運營商等多方客戶。
3.在全媒體時代，傳播渠道依然重要，但更加強調內容為王，生產主旨回歸受眾本位，強調滿足大眾文化需求與口味，電視電影不再僅僅作為電視文化的一部分而是真正納入到影視內容的大家庭，與M刊、電影、音樂一樣成為受眾的內容選擇。
4.電視電影的數字化制作方式就是成就其與網絡、手機等新媒體直接接軌的獨特優勢，數字格式制作的電視電影可以通過軟件直接轉換成網絡電影所需要的OVORip、RMV日、MKV格式和手機電影所需要的3G尸格式。電視電影的呈現方式將不單單是憑借電視平臺播出，還將有其它的表現形態、傳輸渠道和顯示終端，也就會產生相應不同的產業運營模式和盈利模式，電視電影雖然是應電視臺的內容需求而應運產生，但不必拘泥于單一傳播范圍，應借助多樣平臺進行廣泛傳播。最后，當我們收獲諸多啟示之后，透過紛繁的外在表現、多樣的形式格局可以發現:不論是電視電影、網絡電影還是手機電影，它們分明是作為主體的電影分別與蓬勃發展時期的電視科技、網絡科技、個人電腦通訊(手機)技術所產生的一次次有價值的碰撞與嫁接。
四、推動中國電視電影發展的未來核心力量
電影早于電視誕生，電視電影在實質上即是電影對于大眾電視文化親近的表達。電視電影的出現，使得諸多信息傳播渠道有了擺脫電影內容匾乏窘境的理由，同時也為電影提供了新的展示窗口和盈利渠道。中國廣播電視業的繁榮和互聯網的迅速普及對電影產業發展產生深刻影響，這種影響從負面看是電影從公共娛樂空間中心的遜位和邊緣化，從正面看則是電影走向公眾的渠道多樣化和盈利方式的多元化，隨著科技的不斷進步電影將產生出除了電視電影、網絡電影、手機電影之外的更多不同科技類別的記錄格式與傳播平臺。關于電視電影的未來，我們大膽預測:推動電視電影發展的未來核心力量將是數字電視付費頻道、!尸丁V(交互式網絡電視)、公共電視頻道、網絡視頻門戶網站和手機電視等大眾新興媒體。而電視電影是否具有足夠的生命力去跨越播放平臺的壁壘與障礙，轉型為其他記錄格式的娛樂產品，關鍵取決于作品本身的魅力。如作為電視電影以越獄犯經分別以網絡電影、手機電影等多種媒介格式出現在世界大眾面前，依靠口碑傳播、網絡下載成就了這部作品的輝煌，再一次證明了好作品僅為服務大眾而存在。可以預見，電視電影最終回歸電影的大本營，作為電影的一個分支而融入影視大家庭，它將在媒介渠道發展需求的推動下，總體呈現出制作主體多元化、交互式傳播廣泛化的必然趨勢。
