電視媒體創新發展策略與思路范文

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【摘要】新媒體的快速興起，使媒體融合成為媒體行業的重要發展趨勢。全媒體時代的到來，不僅使電視觀眾對新聞信息的需求產生了相應的變化，也改變了新聞媒體與觀眾之間的關系，對媒體環境與發展模式也產生了重要影響。本文對全媒體背景下電視新聞編輯的發展路徑進行了簡要闡述。

【關鍵詞】全媒體；電視新聞編輯；創新發展

全媒體視域下，電視新聞媒體發展面臨著眾多挑戰，[1]需要以更加先進的思想理念、現代化的編輯技術以及多元化的傳播路徑對其進行創新，為電視媒體發展注入動力，使其更好地適應當下觀眾對于電視新聞的需求，實現轉型發展。同時，電視新聞工作者也需理性認識發展形勢，正確分析全媒體的發展特征，強化自身的創新意識與編輯能力，從而有效滿足觀眾的多元化信息需求。

一、全媒體視域下電視新聞發展現狀

電視媒體作為傳統媒體形式，已經奠定了扎實的觀眾基礎，[2]形成了較好的影響力，但面對新媒體、自媒體等網絡媒體的激烈競爭，其發展形勢較為嚴峻。傳統的電視新聞表現形式過于單一、機械，使觀眾產生了一定的審美疲勞，無法滿足觀眾現代的審美趣味。在新聞內容傳播方面，存在著創新不足，方式不當等問題。盲目的創新不僅沒有推動媒體內容的廣泛傳播，還造成編輯內容缺少深度，弱化了電視新聞的權威性。因此，電視新聞媒體的健康、持續發展，需要在保證新聞內容質量的基礎上，充分發揮電視媒體優勢，積極利用網絡互動平臺，有效改善媒體與觀眾的關系，為電視媒體發展賦能。

二、電視媒體的創新發展思路

（一）與時俱進，創新新聞編輯理念

全媒體視域下，新媒體的興起使新聞信息的獲取渠道日益豐富，為了推動電視新聞編輯的創新發展，首先需要準確把握電視媒體的優勢與劣勢，與時俱進，做好編輯理念的創新，增強對觀眾感觀體驗的重視度，將觀眾的需求、體驗以及互動作為重點內容，轉變編輯模式，使電視新聞在新媒體發展環境下增強自身競爭力，更好地適應媒體市場、觀眾以及信息化發展需求，為電視新聞媒體贏得更多的發展機遇。[3]例如，可以建立以觀眾信息需求為主導的市場化發展理念，對電視新聞信息進行全面梳理與科學分類，充分考慮新聞價值與電視新聞觀眾的需求，在保證電視新聞信息具有社會價值的基礎上，密切關注熱點話題，創新新聞編輯形式與方法，提升新聞內容的可觀看性。為了提升觀眾觀看體驗，在開展編輯工作時，可以采用換位思考等方式，從觀眾角度出發，合理剪輯新聞素材，在保證新聞內容真實、嚴肅的基礎上，提升電視新聞的視覺藝術性。此外，可以創新編輯交流模式，將新聞單向輸出轉為雙向互動，借助微博、論壇、抖音及微信等網絡媒體通道，及時搜集并分析觀眾的反饋意見，實現編輯動態化調整，從而為電視新聞建立更廣泛、更扎實的觀眾基礎。

（二）立足實踐，踐行新聞編輯創新行為

新聞的真實性、時效性與價值是新聞權威性的重要組成部分，因此，需要從這三方面出發，做好編輯行為創新。立足新聞編輯的實際水平，努力拓寬獲取新聞線索的方式，增強編輯人員的專業水平，提升其信息處理能力與基本工作素養，[4]從而保證電視新聞的權威性，增強觀眾對新聞的關注度。例如，為了保證新聞真實性與時效性，電視新聞編輯可以增加對新媒體平臺的關注，以高度職業敏感性，及時捕捉新聞動態，以扎實的新聞策劃與組織能力為基礎，融合互聯網信息技術，第一時間核實新聞真實性，全面獲取新聞素材。另外，為了保證新聞內容價值，編輯人員可以與電視新聞記者等共同到現場，深入挖掘新聞信息，盡可能建立新聞內容與觀眾的情感聯系，最大程度挖掘新聞價值，有效發揮新聞的教育、啟發作用。電視新聞編輯可以結合自身專業知識，自主學習新媒體運用、寫作模式創新、新聞整合編輯以及多媒體采編等內容，增強編輯綜合能力，提升編輯工作效率，創新、拓展編輯方式，優化電視新聞的編排質量。

（三）視聽結合，優化新聞節目表現效果

電視新聞是以視頻、音頻等實現新聞內容有效傳播的媒體形式，因此，促進電視新聞編輯創新發展，還需要注重電視新聞的表現形式，在新聞節目編輯過程中，有效融合藝術性元素，做好新聞的包裝，提升視覺美感，為培養新聞觀眾奠定基礎。例如，可以創新節目表現形式，在新聞播報中引入一定的生活元素，如網絡流行用語等，或者在電視采訪畫面中以觀眾易于接受的動畫、字幕等符號進行畫面修飾，提升新聞節目的新鮮感。除視覺效果外，播報聲音也是影響觀眾喜愛度的重要因素，因此，可以在新聞采訪中，適當保留受訪群眾的原聲，使其更加貼近生活。另外，為了進一步提升電視新聞的表現效果，可以利用熱線、媒體公眾號等渠道，使觀眾能夠參與新聞話題的互動，及時表達真實看法，提升交流互動的心理體驗。同時，可以定期抽取熱心觀眾，贈送一定的小禮品，吸引觀眾的廣泛參與，提升節目的認知度。

三、電視媒體的創新發展策略

（一）及時轉變思維，提升新聞吸引力

電視媒體在新聞素材編輯與思維廣度上具有明顯的優勢，促進電視媒體創新發展，作為新聞編輯者，需要在充分發揮自身優勢的前提下，將觀眾的感受作為編輯出發點，改進工作模式，開拓編輯思路，使編輯工作緊跟時代潮流，提升電視新聞的吸引力，更好地順應時代對電視新聞的發展需求。例如，編輯人員在恪守職業道德，保持職業敏感的同時，準確掌握新聞的最新動態和觀眾對于新聞內容的關注焦點，在保證電視新聞的思想深度、視野廣度的同時，以更加貼近觀眾的方式編輯新聞內容，增強新聞與觀眾的互動。同時，可以運用影像、照片等多元化形式處理新聞事件與線索，有效減少觀眾的審美疲勞，提升電視新聞的吸引力。另外，在借助新聞內容傳遞思想價值時，可以結合社會熱點，通過對文字、圖像信息的整合，形成具有個性化的風格特點，獲得觀眾的廣泛認可。

（二）利用網絡資源，增強新聞競爭力

網絡媒體具有互動性與高效性等特點，對電視新聞的發展造成了較大沖擊，但同時也為電視新聞編輯工作提供了發展契機。為了提升電視新聞編輯成效，作為編輯人員，需要從新聞線索獲取、內容編輯以及傳播渠道等方面，充分利用網絡資源，結合豐富的編輯經驗，對海量信息進行合理篩選、科學編輯，增強新聞的競爭力與影響力。例如，在新聞線索獲取方面，編輯人員可以借助手機、筆記本電腦等移動通信設備，使觀眾參與到新聞編輯中，成為新聞線索的提供者，隨時隨地獲取新聞訊息，篩選新聞素材。一旦確定新聞主題，可以在最短的時間內告知相關人員，并利用網絡郵件等方式高效開展新聞策劃與審核，最大程度提升新聞編輯工作效率。另外，在新聞內容編輯上，編輯人員可以基于網絡媒體平臺，篩選具有熱點效應、社會焦點性的新聞素材，運用前瞻性思維對內容加以處理，使新聞內容既具有時代特征又接地氣，易于在社會中傳播。除此之外，還可以從傳播渠道入手，將電視新聞與新媒體進行融合，利用手機APP、網頁等新媒體工具，拓寬新聞傳播渠道，增強電視媒體的市場競爭力。

（三）融入現代技術，提升新聞傳播效率

全媒體時代背景下，電視新聞的發展依賴傳播效率，因此，編輯人員需要在工作中充分運用現代媒體技術，及時捕捉新聞信息與觀眾思想動態，從內容編排、傳播形式以及速度等方面著手，提升新聞編輯工作的效率，優化電視節目的表現效果。例如，在新聞內容編排方面，可以將深刻的新聞內涵，以觀眾想看的形式進行設計、策劃，利用對比、穿插等多樣化的編排形式，使新聞以生活化的方式呈現，將其轉化為觀眾想聽、想看并且能夠共同參與的節目內容。另外，在傳播形式方面，可以借助微博、微信公眾號、抖音等眾多新媒體平臺，建立電視新聞官方賬號，同步推送新聞內容，并適當播放電視節目精彩預告，以此吸引觀眾的注意力，利用觀眾獵奇心理，提升電視新聞收視率。除此之外，在傳播速度方面，可以引入現代化編輯技術，以手機、平板電腦等為載體，快速完成新聞素材的篩選、剪輯與合成，并利用電視、微博、微信等客戶端進行同步與推送，提升電視新聞的傳播速度與覆蓋率。同時，可以充分利用公交電視屏、商場的廣告屏等公共媒體資源，促進新聞傳播方式多樣化，使更多的觀眾能夠及時獲悉電視新聞內容，在更廣的范圍內有效傳播新聞。

作者：吳曉燕