媒介融合下融合新聞傳播效應與策略范文

本站小編為你精心準備了媒介融合下融合新聞傳播效應與策略參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：科學技術的不斷發展與進步，極大地促進了傳媒行業的生存與發展，實現了由傳統電視、廣播以及報紙媒介等向計算機網絡、移動終端的順利過渡。而在媒介融合背景下，融合新聞傳播效應變得尤為重要和關鍵，已經得到了越來越多人的重視與關注。以往傳統的新聞媒體傳播手段很難順應現行的快節奏生活。融合新聞是在媒介融合背景下產生的，更好地順應了媒體行業的發展趨勢。本文主要針對媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略展開深入的研究，以供相關人士借鑒。

關鍵詞：媒介融合；融合新聞；傳播效應

媒介融合的發展過程經過了互動媒介—媒介整合—媒介融合等階段。目前，媒體技術日益成熟和完善，人們可以通過多種不同的途徑和方式來獲取新聞，并且在傳播新聞信息時，扮演著主體性角色，改變了以往被動接收新聞信息的局面。在多種不同媒介相互影響與融合下，出現了融合新聞。因此，要在媒介融合背景下，發揮融合新聞傳播的積極作用，制定切實可行的傳播策略，進而促進媒體行業的健康發展。

1媒介融合背景下融合新聞的相關論述分析

1.1內涵分析

傳播效應主要是指在信息傳播過程中，會受到來自內部和外部等因素的影響和限制，進而形成一種感應情況，并且這種感應情況帶有聯動性質，也就是傳播效應。而融合新聞是新聞傳播的重要途徑之一，也叫做“多樣化新聞”，要結合受眾和各個媒體的實際情況[1]，協調好各類媒體所具備的特征，有針對性地對信息進行分類加工與整理；并且利用信息網絡技術，進一步整合不同媒體的優勢，爭取取得最佳的新聞傳播效果。在具體的傳播過程中，由于多種媒介的參與，使融合新聞更具多樣化的性質。

1.2特點分析

媒介融合背景下的融合新聞具有信息量大、多元化等特點，其中，在信息量大方面中，互聯網作為龐大的數據庫，要利用搜索引擎來將來自世界各地的信息資源和新聞咨詢集中起來，信息的涉及范圍越來越廣泛，在新聞內容上具有明顯的全面性與創新性。移動通信技術為新聞行業提供了強大的生命力，新聞信息的傳播方式更為便捷、迅速，這是媒介融合在新聞發展與傳播中的最大優勢。

2媒介融合背景下融合新聞的傳播效應分析

2.1長尾效應

在媒介融合背景下，融合新聞出現了“長尾效應”，根據相關人士透漏，在目前的融合新聞傳播市場中，大多數傳播媒介是傳統媒體，比如電視、報紙以及雜志等，而其他媒介往往是各類小眾媒體，主要以網絡媒體為主。由于發展起步時間比較晚[2]，在市場中所占的比例并不大，但是發展速度非常迅猛，發展規模也日益擴大，所以在新聞行業市場中占據著“長尾”區域。同時，央視新聞和各大地方新聞臺等傳統媒體已經在微博和社會論壇等方面紛紛運營自身的公眾賬號，在采編和傳播新聞內容時，其網絡媒體得到了廣泛的應用與推廣，所以在媒介融合背景下，融合新聞的影響力和感染力得到了充分的彰顯。

2.2窗口效應

在媒介融合背景下，融合新聞借助互聯網等多種新媒體作為自己獲取和傳播新聞的重要“窗口”，為新聞媒體創造出更為廣闊的發展空間，其影響范圍也會越來越大，對于新聞效益彰顯新聞價值是極為有利的。比如：在新聞媒體議論的某女失聯事故中，通過互聯網作為新聞傳播的“窗口”，為國人了解在美國發生的中國公民失聯事件提供了極大的便利。在整個案件過程中，警察借助互聯網來獲取真實準確的信息，并與媒體保持密切的配合與交流。媒體在網絡上利用各種新聞傳播途徑來進行報道，使越來越多的人關心此事，并協助案件迅速偵破，最終中國失聯女孩被找到，從這些案例中可以看出互聯網等媒體窗口的作用。

2.3疊加效應

在媒介融合背景下，融合新聞的傳播效應也包括疊加效應。借助多種不同的媒介技術將社會上的媒介相融合，可以融合新聞提供更為廣闊的覆蓋范圍，其影響力是不可估量的。比如：在南方一些強降水地區[3]，洪水災害經常發生，報紙、電視臺、微博、微信等積極參與到了洪水災害的報道中，使社會各界人士對洪水災害給予了高度的重視，并且一些愛心人士組成志愿者隊伍，加入抵制洪水的行列中。可以說，這種疊加新聞效應，大大擴大了新聞的影響力。

2.4波紋效應

在媒介融合背景下，多種信息和新聞內容也得到了迅速的傳播。在眾多媒介的影響下，傳播速度、傳播范圍以及影響力等都有改變。例如：有名年僅十多歲的少年過于沉迷游戲，成天廢寢忘食，差點雙目失明，該新聞在傳播后得到了社會大眾的高度重視，隨即便出現了某少年玩游戲偷盜父母的錢來充游戲幣的新聞，社會大眾的關注力得到了進一步的加強。而且各路新聞媒體也在報道過程中對網絡游戲監管力度的嚴重缺失現象有重點地進行了傳播，使新聞如同水波一般擴散，在社會中掀起了一番浪潮。在各種傳播媒介的帶動下，融合新聞的傳播渠道更具多樣性，從而大大提高了融合新聞的影響力。

3媒介融合背景下擴大融合新聞傳播效應的策略

3.1加強內容的豐富化

基于媒介融合背景，融合新聞要想擴大這種傳播力，內容要做到豐富化。在以往傳統的傳播技術和傳播媒介的制約下，各路媒體獲取新聞資源的路徑是比較受限的。在媒介融合的時代，可以加強計算機技術、互聯網技術等的應用，并借助多種新聞媒介第一時間收集新聞信息，進而豐富新聞資源。因此，媒體新聞工作者要廣泛利用先進的媒介技術來進行多種融合新聞資源的搜集與整理，使新聞內容更加豐富。例如：在傳播南方某一地區大暴雨的新聞內容中，傳統媒介對此次災情進行了重點報道，而微博、微信公眾號則強調了災情中的感人事件，眾人齊心協力、相互扶持，極大地擴大了新聞影響力，避免了融合后媒介傳播重復現象的發生。

3.2創新新聞表現方式，融合新舊媒介

第一，媒介融合進程越來越快，受眾對新聞傳播提出了明確的要求，要在滿足新聞事件真實性的基礎上，對新聞事件做出最客觀公正的評價，并且還要融合一定的創新因素，新穎地陳述新聞事件?；诿浇槿诤媳尘?，新聞傳播方式普遍增多，傳統的新聞傳播形式的優勢并不明顯。因此，對于新聞傳播者來說，要想激發受眾的欲望，吸引受眾的眼球，就必須要不斷創新與改良表達方式。對于比較類似的新聞，要著重關注融合新聞評論的新穎性與獨特性，要給受眾帶來全新的心理感受，保證受眾高度的熱情，獲取良好的新聞傳播效果。除此之外，要開設融合新聞傳播的特色欄目，增強融合新聞傳播的特色。新聞評價方式也不能一成不變，同樣要進行創新，形成穩定性較強的受眾群體，確保融合新聞媒介市場競爭實力的穩步提升。第二，在媒介融合背景下，在傳播過程中，要將新媒體與舊媒體充分結合在一起，發揮出傳統媒介的專業性與權威性，對新聞內容的關鍵性信息予以保留，并且借助互聯網和手機媒體等[4]，將新媒介傳播范圍廣泛、傳播速度迅猛等優勢發揮出來，獲取豐富多樣的資訊內容，將融合新聞的影響力發揮到極致。在這個過程中，要積極引導受眾參與到融合新聞傳播中，感受獨特的新聞傳播體驗感，形成穩定的受眾群體，為融合新聞的傳播提供源源不斷的生機與活力。

3.3層級式開發制作融合新聞

在傳播過程中，要改變以往傳統的一次性開發制作方式，要加強層級式的開發與制作，將多種媒體融合在一起，剖析融合新聞的真實性，全方位、多角度地展現融合新聞的價值。例如：在“傳播共享單車私用”的新聞過程中，傳統媒體利用圖文形式對相關共享單車私用情況進行了公布，而網絡媒體利用了獨具一格的影音視頻和網民互動的形式，闡述了人們對共享單車私用的看法、如何提高單車的安全性等，其傳播報道內容比較深入，充分滿足了不同受眾群體的新聞需求。

3.4構建融合新聞媒介平臺

在媒介融合背景下，要保證較高的媒體利用率，圍繞信息技術，創新融合新聞傳播，明確融合新聞傳播與受眾之間的關系，發揮新媒體新聞傳播手段多樣化與個性化的優勢，確保新聞傳播效率的穩步提升。電子產品和數碼產品類型普遍增多，可以視為信息傳遞的媒介[5]。利用電子或數碼設備來將融合新聞素材進行記錄和積累，豐富新聞的報道內容。同時，也可以將電子產品直接上傳到網絡環境中，擴大信息傳遞范圍，實現信息傳遞的實時性與共享性。在新聞傳播手段中，也可以利用網絡平臺，對新聞報道內容進行分享與評論，上傳到網絡以后，海量信息可以在最短時間內得到擴散，進而提高新聞的影響力與感召力。

3.5培養高素質的新聞專業人才

首先，企業要加強與學校之間的聯系與溝通，讓學生在掌握好書本知識的基礎上，全方面提高自身的能力[6]，給予學生實踐的機會，比如校企合作，更好地滿足社會對人才的需求。其次，要加強師資力量建設，提高師資團隊水平，樹立明確的人才培養目標，重點培養高素質的新聞專業人才。最后，要積極創新和改良教學方式，促進教學質量的提升，優化課程體系，將理論教學與實踐充分結合在一起，培育出一批復合型新聞傳播人才。

4結語

在媒介融合背景下，加強融合新聞傳播勢在必行，其可以推動新聞信息朝著融合化的方向發展。在融合新聞傳播過程中，要注重創新，做到與時俱進、推陳出新、革故鼎新，將新媒體與傳統媒體進行融合，擴大融合新聞的傳播范圍，豐富受眾的精神生活，實現融合新聞的可持續發展。

參考文獻：

[1]葛洪波,胡晨光.基于媒介融合背景下新聞內容制作與傳播渠道的創新[J].西部廣播電視,2017(8):35.

[2]張士哲,王曉鵬,呂曉璐,等.融媒時代融合新聞的傳播效應與問題研究[J].西部廣播電視,2016(20):33-34.

[3]程海聲.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].新聞研究導刊,2016(9):229.

[4]俞逆思.媒介融合背景下融合新聞傳播效應與策略研究[J].西部廣播電視,2015(17):32.

[5]王子海.媒介融合背景下的新聞敘事變革[J].唐山學院學報,2015(2):97-98+102.

[6]曾欣瑜.媒介融合背景下電視民生新聞的發展趨勢與傳播策略[D].昆明:云南師范大學,2014.

作者：楊之汀 單位：寧夏日報報業集團