博物館的媒體傳播思考范文

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很多大型網站也加入其中，如新浪網、雅虎網、鳳凰網、環球網、新華網、人民網等，在每天的網站主頁醒目位置安排世博會博物館的相關訊息，很多網站還詳細公布了世博會博物館的參觀攻略，針對世博會熱門博物館排隊需要2小時甚至是9小時的情況，專業人士給出參觀意見。還有網站進行了觀眾滿意度調查，統計哪些博物館的展覽更受歡迎，讓參觀者有著完美的體驗、難忘的印象。有的網站展示世博會博物館的志愿者服務質量，以及觀眾的文明程度、禮儀之舉，把沒有去現場的人們的情緒調動起來，讓越來越多的人想親臨現場，參觀感受世博會博物館的魅力。

從媒體分類的角度，報紙報道上海世博會的媒體龐雜，如各種都市報、黨政機關報、生活綜合報、娛樂報等都采用大篇幅版面報道，其間的競爭可謂白熱化，不同的報紙根據自身性質來報道世博會的不同博物館，報道的方向是與報紙本身的定位相一致，媒體通過精心的設計、巧妙的安排，制造出各種閱讀需求、參觀需求。世界各地的風俗習慣、特色資源、藝術品、文化傳承、生活方式在世博會博物館被展出，媒體通過不斷的聚焦，極大地開闊了觀眾的視野，也對世界有了深度的了解。

從受眾定位的角度，不同的媒體有著不同的傳播技巧。例如，一些流行的雜志、頻道、報紙，往往聚焦博物館展示的時尚家居、潮流人物、奢侈品等方面，還有的著重報道世界各地的大腕名人前來參觀世博會，觀眾在觀看這些報道的同時，了解了自己感興趣的時尚話題，相當于用自己的方式加入世博會，這些也為世博會博物館的后續利用埋下伏筆，因為在這些場館中出現的文化慶典、名人軼事是一種無形的文化資源，是可以再次開發利用的文化遺產，也是一種軟實力的體現。

世博會的籌辦與舉辦極大地促進了媒體經濟的增長，對上海媒體的成長也起到不可估量的作用。世博會場館有的雖然是臨時性的，卻在實際上成為一個個永久的豐碑，像中國館、沙特館、英國館、德國館、法國館等都擁有極高的知名度，沿著這些博物館擴展開去，觀眾來中國看“館”的熱情不減。世博會期間，上海博物館、上海美術館、城市規劃館等常設性展館也吸引了大批外賓，他們無意識地對上海文博事業進行了整體考察，圍繞這些場館開展的各級展覽展示活動也因此聲名遠揚，甚至是在諸如上海新國際博覽中心、上海展覽中心、上海光大會展中心等場館舉辦的工業展、技術展、行業展也迎來從未有過的熱潮。

世博會的舉辦還帶動了上海與北京、廣州、長三角城市群的博物館事業的互動發展，北京奧運會期間就有外賓到上海參觀訪問。世博會的周期長達六個月，來訪的國內外觀眾很多只是將世博會作為一個重要站點，他們發起了對相鄰城市的旅游、觀光、購物、休閑，為周邊城市的文博事業發展添磚加瓦，在豐富觀眾自身經歷的同時也提升了周邊城市的服務水平、接待能力、商務娛樂等行業的發展，這種雙贏乃至多贏的局面是非常可喜的。

還有，世博會帶動了我國志愿者和服務團隊的國際眼光與意識。服務于世博會的“小白菜”很多是由大學生、市民、退休工人自發報名參加的志愿者，他們的奉獻精神、不畏困難的精神引起全世界的贊許。這種精神若不是通過大型活動是很難找到的，他們身上體現了中華民族的傳統美德與現代服務意識的結合，是中國人民對世博會的間接貢獻之一，世界的主流媒體對此做了正面報道，極大豐富了世博會的文化內涵。我們的文博事業發展離不開志愿者服務水平的提高與內涵展示，缺少這一環節的博物館是不可持續的。

作者：周進單位：復旦大學文物與博物館學系博士生