廣電媒體傳播公信力的論述范文

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一、整合軟件硬件，全面增強傳播力

1.做大做強正面宣傳，壯大主流輿論2012年，溫州廣電傳媒集團緊緊圍繞十八大和市委市政府中心工作，牢牢把握正確輿論導向，精心組織、創新開展重大主題宣傳報道，為推動溫州經濟社會發展和“三生融合，幸福溫州”①建設提供了強有力的思想動力和輿論支持。比如，溫州成為國家金融綜合改革試驗區后，下屬頻率頻道迅速推出四檔新聞欄目，并與央視財經頻道共同舉辦“探路溫州金融改革”高峰論壇，密集報道溫州金融改革各項舉措，先后有數十篇稿件被央視選用。今年，新聞宣傳工作要重點做好兩個方面的主題宣傳。一是做好十八大精神和中國夢宣傳，牢牢把握正確輿論導向，做大做強積極向上的主流思想輿論。二是做好“三生融合，幸福溫州”的宣傳，為溫州經濟社會發展提供積極向上的主流思想引領和良好的輿論支撐。今年開春以來，圍繞市委、市政府中心工作的主題報道再掀熱潮，“破難攻堅”、“四邊三化”（公路邊、鐵路邊、河邊、山邊等區域潔化、綠化、美化）、經濟開門紅、金融改革等再度聚集，以更強的報道力度、更新的報道方式、更優的報道組合，營造更熱的輿論氛圍，謀求更好的宣傳效果。我們要認真研究傳播規律，并運用到資源配置、節目改版和流程再造之中，堅持以創新為驅動力。創新報道手段，提升新聞宣傳的感染力；創新節目形式，提升廣播電視的吸引力；增強傳播效果，提升主流聲音的到位率。

2.深化內部改革，狠抓隊伍建設深化內部改革、狠抓隊伍建設，重點從四個方面入手：一是深化體制機制改革，完成廣電發展公司和電視劇制作中心兩家事業單位改制，通過加大勞動、人事、分配制度改革力度，提升員工的歸屬感、幸福感和積極性；二是強化黨風廉政建設，健全規章制度，強化管理手段，完善懲防體系，從源頭上有效遏制腐敗行為發生；三是優化人才結構，加強專業人才、經營人才和復合人才培養，創辦中國傳媒大學（溫州）遠程教育中心，積極引進高層次、高學歷人才，繼續在外地舉辦高級研修班和骨干業務培訓活動；四是按照創建責任型、服務型、效率型、廉潔型、學習型機關的要求，推進集團先進文化建設。今年，集團擬評選創新獎，以鼓勵全體職工積極創新。3.加快技術改造步伐，提升技術保障能力2013年計劃投資2億元實施廣播電視和有線網絡技術改造升級；分步實施廣播直播室改造；加快實施全臺網和媒資管理系統建設；購置高清攝錄編設備，定制全高清電視轉播車，為開辟高清電視頻道做好準備；完成全市宣傳部門視頻會議系統和呼叫中心系統建設；實施數據網升級改造，全面提高有線電視用戶服務水平；完成自動化辦公、集團化財務管理和人力資源、數字檔案、企業資源計劃等系統建設，全面提升集團的科學管理手段和水平。

4.堅持從嚴管理，促進健康有序發展真實是新聞的生命，客觀公正是新聞的基本原則，弘揚主旋律是新聞媒體神圣的責任。一是要建立長效管理機制，注重凈化聲屏。建立和完善各項管理制度和規定，把好新聞從業人員入口關，加強對各類節目從選題策劃到播出各個環節的把關。摒棄不健康的價值取向，健全和完善抵制低俗之風的長效管理機制，杜絕各類低俗節目的播出。二是要加強廣告監管，優化廣告結構。繼續對醫療廣告從嚴把關，確保廣告信用指數在全省排名靠前。

二、打造責任媒體，切實增強公信力

媒體社會責任理論，雖然起源于美國，但在馬克思主義新聞思想中也占有突出地位。《在延安文藝座談會上講話》的精神，同樣適用于新聞宣傳工作。2009年世界媒體峰會時強調媒體的社會責任。任職上海市委書記時就旗幟鮮明地提出媒體要“切實擔當起社會責任”。麥克盧漢認為“媒介即訊息。”傳播力依賴有效的推送能力，更受制于受眾的接受程度。決定大眾傳媒內容可接受度的根本因素是公信力。只有可靠、切實、及時，才能入眼入耳入心。我們要把對黨負責和對人民負責統一起來，以對黨和人民的高度責任感，通過“三貼近”，創造性探索建構黨和人民滿意的責任媒體，打造具有良好公信力的權威媒體。在日常采編和節目制作中，要特別注意處理好客觀報道與旗幟鮮明的關系，社會責任與經濟效益的關系，內容與形式的關系，知性與娛樂的關系。

1.深化走轉改，堅持“三貼近”2012年集團深入開展“走轉改”活動，領導帶頭“進村入企”大走訪，記者深入一線蹲點采訪報道，設立基層聯系點74個，各頻率頻道結合不同階段的重大主題宣傳，策劃推出相應的“走轉改”報道，開辦了《走基層聽民聲》、《市民監督團在行動》等數十個新聞專欄。2013年，溫州廣播電視傳媒集團“走轉改”活動，將結合“服務基層、服務企業”專項行動、“破難攻堅”大行動、溫州金融改革試點等重點工作，推出一系列服務溫州改革發展和轉型升級的“走轉改”報道，并將新聞宣傳與幫助解決實際問題相結合，努力為基層群眾幫實忙、辦實事。要創新活動載體，豐富活動內容，深化活動內涵，完善考核、監督和激勵機制，確保活動能夠長期深入開展下去，切實見成效、出成果。

2.堅持新聞惠民與文化惠民2012年集團積極開展“新聞扶貧”和結對幫扶活動，救助幫扶困難群眾達4020人。2013年，溫州廣播電視集團提出打造“愛心廣電，責任媒體”的目標，計劃推出五大惠民舉措：一是安排100萬元落實困難群眾的有線電視收視費減免政策，對暫不愿實施數字電視平移的用戶免費提供模擬電視信號；二是設立100個基層聯系點并經常走訪、幫助困難群眾；三是捐贈100萬元助教扶貧；四是結對助學，幫助100名以上貧困失學的孩子完成學業；五是主辦各類公益活動，募集100萬元以上幫扶資金。

3.完善輿論監督的溫州創造輿論監督是新聞傳媒的公共職能，也是構建和諧社會的積極推手，還是打造媒體公信力的重要途徑。2011年5月，集團發起組建廣電市民監督團，定期開展主題性督查行動，對重大事件還進行廣播電視現場直播。2012年4月，根據省委常委、市委書記的批示精神，市委宣傳部和廣電傳媒集團在原有基礎上，聯合舉行溫州廣電市民監督團授牌授旗暨全市19個分團成立儀式，在11個縣（市、區）和7所在溫高校設立分團，監督員總人數超過3000人。全年開展210多次督查活動，85％以上被督查到的問題得到圓滿解決或明顯改進。2013年市民監督團將增加監督頻次，提高監督實效，通過輿論監督，弘揚社會正氣，鞭撻歪風邪氣，廣電媒體公信力和號召力得到提升。

三、創新發展方式，著眼增強影響力

隨著社會經濟文化發展和改革開放的進一步深入，廣播電視媒體面臨新形勢、新情況和新任務。城鄉一體化使我們的受眾結構發生變化，新媒體快速崛起對傳統媒體形成嚴峻挑戰。媒介廣告市場份額中，報紙已出現由增到減的拐點，廣電增速也已明顯趨緩。《2012中國媒體廣告市場簡述》預測：互聯網廣告將繼續保持高速增長，“2014年會追平或趕超電視告總量”。②諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特•西蒙說：“隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。”③面對挑戰，我們必須與時俱進，不斷研究新問題，適應新情況，以溫州人勇于探索、敢為天下先的精神開拓創新，吸引注意力，增強影響力。

1.舉辦社會活動，積極傳遞正能量我們要進一步解放思想，大膽創新，擴大主流媒體社會影響力，激發正能量，與溫州人民一起創造幸福生活，為實現“中國夢”而努力奮斗。溫州廣電傳媒集團2013年會承辦“感動溫州十大人物”、“十大社會熱心人”、“十大慈善家、十大慈善人物”評選等大型公益活動，高擎“愛心溫州、善行天下”的公益品牌，弘揚社會主義核心價值觀。由集團發起組建，廣播交通頻率和電視都市生活頻道具體承辦的溫州廣電市民義工團，是弘揚正能量的溫州創造。3月5日溫州市委宣傳部長為溫州廣電市民義工團成立授牌授旗。首批成立了應急、城市文明、醫療、教育、法律、家電、出租車、文體、心理、企業家、先鋒和鹿城區等12支義工隊（分團），招募義工兩千多人。一個月內，義工團就相繼開展了植樹、義診、向中國式過馬路說“不”、義務獻血等四次大規模義務服務行動。

2.重視品牌培育，提升精品生產能力近年來，集團各類精品創優捷報頻傳，三年兩奪中國新聞獎一等獎，連續三屆蟬聯全國廣播電視學術論文一等獎，這在全國地市廣電媒體中尚屬少見。2012年79件作品獲浙江省新聞獎和廣電政府獎，獲獎等次和數量均名列全省城市臺第一，實現了精品創優全省領先的奮斗目標。由溫州廣電傳媒集團、浙江影視集團、山東省電影電視劇制作中心等單位共同出品，反映改革開放30年溫州人勇闖天下的36集電視連續劇《溫州一家人》，被和廣電總局確定為十八大重點獻禮劇，在央視一套黃金時間熱播，反響強烈。目前，《溫州一家人》第二部已在籌拍中。今年要保持集團近幾年在精品創優工作中不斷完善的良好運行機制，辦好現有名牌欄目和重點社會活動，創辦一批富有特色的新節目，特別注意發揮市民監督團、市民義工團的品牌效應。把提升日常節目質量和精品創優工作有機結合起來，繼續爭取全國性大獎，繼續保持年度作品評優成績在全省城市臺排名前列。集團已設立節目創新發展基金，大力扶持宣傳創新和節目研發，開展集團“十佳欄目”、“十佳活動”和“十佳主持人”評選。

3.整合新媒體，構筑更大的傳播新平臺集團將溫州廣電網、廣播網、廣電報網三網合一，整合重組為東海網，組建溫州網絡傳媒有限公司負責運營，推出溫州網絡廣播電視。與意大利《歐華時報》、歐洲華文電視臺和《魅力中國》網絡電視建立合作關系，面向海外推送本集團主要電視新聞欄目。與中國國際廣播電臺華語臺網站合作，設立《魅力溫州》專欄，在線播送本集團廣播節目內容。

4.創新發展平臺，提升經營拓展能力2013年集團經營創收目標同比增長8%。從全球經濟形勢和國家已的經濟數據看，整體經濟環境依然難言樂觀，可能會給廣告經營帶來困難。但我們也要看到好的方面，很多行業出現快速發展，如金融服務業、綠色食品業和文化產業等；國家對小微企業扶持力度加大，勢必迎來新一輪發展。這些都有可能成為廣告經營增長的契機。

集團今年計劃投入溫州文化創意產業園項目2.8億元。文創產業園項目原定計劃建設5年，現在市委市政府要求3年內基本完成，我們必須加快步伐，確保安全、質量和進度，為推進溫州文化產業發展作出貢獻。2013年，是改革開放35周年，是溫州市實施“兩海兩改”④國家戰略和“十二五”規劃，全面建設“三生融合、幸福溫州”，向“物質富裕、精神富有”目標邁進的重要之年。我們有信心，有決心，在十八大精神引領下，求真務實，開拓進取，把集團整體的傳播力、公信力、影響力切實提上一個新臺階，提高發展質量和效益，更好地為溫州的經濟社會發展服務。

作者：楊速輝單位：浙江溫州廣電傳媒集團黨委書記