基于蝴蝶效應的新媒體傳播論文范文

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1新媒體傳播中的“蝴蝶效應”原因分析

1.1新媒體信息傳播的聯動性在現代信息化、網絡化的時代中，新媒體傳播的速度越來越快，輻射范圍越來越廣，事件爆發后，往往在很短的時間內成為輿論關注的焦點，牽動社會的神經。網絡時代中的信息傳播往往會引發聯動效應，使得時間的波及范圍變大，事件很可能演變成更廣泛的區域危機。比如重慶的“萬州事件”，這其實是因臨時工冒充公務員毆打進城務工人員，而引發的一起警車被燒、政府大樓被砸的嚴重群體性事件。但是這個“臨時工”的詞語卻引起了社會的強烈反響，觸動了社會的神經，讓網民聯想到很多由“臨時工”引發的事件，比如說“臨時工”城管毆打人民，“臨時工”公務員上班玩游戲等，引發了大幅度的連鎖反應。

1.2網民的非理性在新媒體傳播的過程中，人們自我形成了的獨立的“自媒體”，但是這種媒體傳播有時缺乏準確的信息和必要的把關，導致信息交流和傳播失真，也有各種傳言和不失信息混雜在其中。新媒體時代的微博、短信、QQ、網上論壇等不同于傳統的傳播媒體，他們不具有明確的媒體主辦單位和主管部門的媒體，他們通常是獨立的自然人，也沒有明確的權威機構，所以它的傳播存在著非理性。新媒體從現代通信手段的便利性突破了官方媒體的界域，形成了“人人都可以成為一個通訊社，”的媒體格局，而且新媒體傳播時間的便利性打破了傳統媒體的傳播時限，形成了“人人是記者，處處是現場，隨時可直播”的快速傳播信息的格局。在新媒體時代，每個人都有表達的方法和機會，但這同時也意味著表達和評論的不足和缺失，主要表現在非專業的特點。在“每個人都可以”，“人人都是記者”，“人人都可以發表意見”的情況下，有時會導致“集體非理性”，甚至有時會產生“多數的暴政”，并引起了社會的“不滿”，引發更大的輿論事件，破壞既定的社會秩序。

1.3新媒體傳播缺乏監管新媒體傳播的典型特點就是進一步解放了公眾的話語權，實現了更多的言論自由。從憲法所規定的言論自由我們可以看到，國家對公民享有言論自由的權利進行保護，同時明確在在行使這一權利的時候，不能損害國家、社會、集體的利益和其他公民的合法權益。新媒體傳播同樣不能例外，監督也要在法律所允許的范圍之內，但是我國在新媒體網絡傳播的法律監管方面，卻并沒有完善、健全的法律法規，只是在憲法、民法、刑法以及網絡傳播的規范中有所體現。所以對于對于網絡侵權的救濟，也只能適用《民法通則》、《侵權責任法》、《信息網絡傳播權保護條例》等規定。在一些微博、朋友圈散步謠言，語言暴力攻擊、一些不實的信息，法律目前對這些內容尚無具體的規定，在此類案件的審理過程中，只能引用《侵權責任法》中的籠統規定，強制信息者刪除不實信息，難以對其實行必要的懲治措施，所以無法對網民的行為進行約束。所以說就我們國家目前的法律來看，雖然這些規定可以在一定程度上保護受害人的相關權益，但是由于規定的過于籠統和不規范、不完善，仍然對蝴蝶效應起不到控制作用。

2預防新媒體傳播中的“蝴蝶效應”現象的對策

2.1完善法律法規中國人民大學新聞學院副院長喻國明認為，建立法律法規新媒體傳播中的“蝴蝶效應”及其對策探討楊萍山西大同大學文學院，山西大同037000摘要“差之毫厘，謬以千里”，這就是新媒體傳播中的“蝴蝶效應”現象，在新媒體時代，突發事件一旦發生，民眾便會通過口耳相傳或通過散發傳單等方式，推動事件的快速傳播。在新媒體時代，由于信息傳播的門檻降低，所以傳播方式也變得靈活起來，如果在其中任何一環信息出現偏差，那么對最終的傳播效果將會產生非常巨大的影響。本文首先對新媒體傳播中的“蝴蝶效應”現象進行了解釋，然后分析了其產生的原因，最后就如何預防新媒體傳播中的“蝴蝶效應”現象提出了相應的對策。關鍵詞新媒體；傳播；蝴蝶效應；對策中圖分類號G21文獻標識碼A文章編號1674-6708（2014）127-0083-02作者簡介：楊萍，工作單位：山西大同大學，研究方向：新聞學來規范網絡行為，對明顯的，有意對他人人身侵害的網絡行為要通過法律來進行規范。新媒體作為一個平臺，也需要在法律的管制下才能健康發展，在這一網絡平臺上報道的突發事件同樣要受到法律的保護制約。為了維護國家及社會的安全及和諧穩定，國家在《全國人大代表大會常務委員會關于維護互聯網安全的決定》、《最高人民法院、最高人民檢察院關于辦理利用信息網絡實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》中均對網絡信息的做出了具體的規定，比如說那些利用互聯網傳播造謠、誹謗，妄圖顛覆國家政權、推翻社會主義制度的有害信息、是損害他人商業信譽及聲譽、傳播擾亂證券、期貨交易等經濟金融秩序的有害信息、對他人合法權利造成損害的行為等均屬于違法。其中對于作為新媒體的代表——微博有更加詳細的規定，如果微博上的不實信息被轉發超過500次，就可對信息者進行量刑。這些法律法規已經對網民的網絡活動進行了明確規范，當然還需要進一步的完善才能夠更好的實現規范網絡秩序，預防新媒體傳播中“蝴蝶效應的發生”，控制不失信息的傳播，保護人民群眾合法權益。

2.2建立網絡突發事件輿情機制大力推進網絡突發事件應急處理基礎設施建設，可以確保重大突發事件發生，在最短的時間內完成社會輿論匯集和深度輿論匯總分析工作，為上級領導第一時間掌握民情，果斷決策提供重要的參考信息。凡事預則立，一件小小的網絡事件，都有可能升級為大型的輿情事件，所以我們應該像處置現實社會中的突發事件一樣，快速制定出一套完善的應急預案。由于新媒體的傳播速度非常快（特別是微博），所以一些不實信息一經傳播就會以迅雷掩耳之勢傳遍網絡，所以僅僅靠人工進行搜集和瀏覽，仍然無法及時、準確、全面的把握微博輿論中敏感內容，對其加以控制就更加的困難。所以我們應該針對網絡文本中的觀點和情感進行識別、分析，辨別出那些帶有較強烈的特定感情色彩的內容，并在第一時間發現問題、解決問題，才能夠防止突發事件蔓延和不實信息的傳遞，同時更應該組織有關部門研究制定“新媒體重大事件應急預案”，積極構建突發事件的應急響應機制，將蝴蝶效應扼殺在搖籃之中，維護網絡世界的安全和秩序。

2.3加強輿論引導正確的輿論導向不僅可以維護網絡的秩序和健康，為網民營造出和諧的輿論環境，更可以維護現實世界的和諧穩定，所以說加強輿論對網絡的引導對構建和諧社會具有不可替代的作用。一個小小的新聞消息、圖片，都有可能導致事件升級，引發網絡危機，新媒體時代，信息會在非常短的時間內通過微博、微信、QQ、手機等進行傳播，其傳播速度之快，影響范圍之廣非常復雜而難以控制。為預防一個小小的虛假信息可能造成的巨大負面影響，我們必須在網絡消息的傳播過程中，對可能引起重大網絡危機的消息進行梳理和控制。新聞媒體必須把握以主流輿論引導非主流輿論、以積向上的輿論引導消極萎靡的輿論、以正向的輿論引導負向的輿論、以建設性的輿論引導破壞性的輿論，預防聯動效應的發生。

作者：楊萍單位：山西大同大學文學院