新媒體時代媒體傳播創新探討范文

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摘要：本文主要基于新媒體時代的背景下，通過對縣域媒體在發展過程中存在的問題進行相關研討，以此提出實現縣域媒體傳播創新的有效途徑，并為縣域媒體轉型發展提供參考。

關鍵詞：新媒體時代；縣域媒體；創新

在新媒體快速興起，社會輿論的“第一高地”向新媒體轉移的背景下，以縣電視臺為代表的縣域傳統媒體傳播覆蓋面、受眾面逐漸縮小，持續發展面臨嚴峻挑戰，與此同時，隨著網絡技術的不斷發展，也為傳統媒體傳播創新提供了前所未有的發展機遇。當前，要立足媒體融合發展，以傳播創新為重點，以滿足群眾精神文化需求為落腳點，結合新媒體時代的具體特征，積極探索實踐“互聯網+宣傳”的新路子，開創縣域媒體傳播、新聞輿論引導工作新局面。

一、新媒體時代的特征

(一)多元性

信息儲備量的增加使得新媒體時代下信息資源呈現出多元化的發展趨勢。而在這多元化的發展趨勢之中，雖然信息在數量上滿足了大眾需求，但由于信息資源的種類過多，因此其自身的完整性與真實性也很難保證，同樣這也為縣域媒體工作人員專業技能與職業素養提出了更高的要求，并為其能夠在眾多的信息中，提煉出有效的信息進行傳播的工作帶來了一定的難度。

(二)互動性

隨著網絡技術的不斷發展，信息可依靠現如今人手必備的智能手機進行傳播，提升了信息的傳播速度，拓寬了媒體信息傳播的途徑。與此同時，新媒體時代下的信息也具備互動性的特征，縣域媒體工作人員能夠利用網絡技術對信息進行時效性的共享與傳播，通過對事件始末的客觀分析，從而引導輿論朝向積極正確的方向發展。

(三)多樣性

在新媒體時代的背景下，科技的不斷發展為誕生出更多更優質的信息平臺提供了堅實的力量，從而使現階段的信息傳播途徑更加多樣化。傳統的信息傳播方式主要針對對象過于單一，其傳播方式也僅可從局部傳遞給局部。而現階段的信息傳播途徑既可進行單一途徑的傳播，又擁有網狀或菱形的傳播途徑，大大提升了信息傳播的途徑與質量，使得大眾接觸到的新聞信息種類的增多，同樣也為縣域媒體的傳播創新奠定了堅實的基礎。

二、縣域媒體事業的發展現狀

(一)忽視創新意識的重要性

現階段為數不少的縣級電視臺在發展過程中忽視了創新意識的重要性，在欄目的策劃過程中經常會出現其他媒體欄目的影子，使得當地群眾在收看此類節目或獲取新聞信息的過程中體驗程度不高，嚴重制約了縣域媒體的發展進程。

(二)缺乏獨有的當地特色

在現階段的縣級媒體中，由于缺乏獨有當地特色，并且在對新聞素材與信息的提煉過程中也缺乏與當地生活實際相貼近的內容，因此導致當地居民在收看的過程中缺乏參與感與認同感，進而將關注的重點轉向了其他地區的欄目。

(三)工作人員綜合素質有待提升

就目前縣域媒體行業的發展進程來看，新媒體時代的到來，對縣域媒體工作人員來說既是挑戰，又是機遇。但在實際的傳播創新工作中，縣級媒體工作人員專業能力有待提高。

三、新媒體時代下縣域媒體傳播創新的有效途徑

(一)強化創新意識在縣域媒體傳播上的應用

為更好的適應新媒體時代的到來，現階段的縣域媒體行業就要在原有基礎上強化傳播信息過程中的創新意識，結合先進的網絡技術，拓寬媒體信息的傳播途徑，例如當前縣域媒體工作者就可依據自身所報道的內容建立屬于自己的微信公眾號，并且在傳播的信息當中融入圖像、視頻等多種創新的方式，吸引大眾關注的目光。

(二)結合縣域實際創新傳播方式

當前縣域媒體也應在原有的基礎上結合當地實際創設獨有的傳播方式。具體而言，新聞素材采集要貼近生活、貼近實際、貼近群眾，縣域媒體工作者可在挖掘新聞素材或可供傳播信息時，加強與當地群眾的溝通及交流，圍繞群眾最想看到的信息，最想得到的咨詢，最想聽到的聲音，增加獨具當地特色的播報內容，以此從根本上提升當地群眾對于媒體行業的關注度。在創新傳播方式上，重點強化技術應用，統籌做好網上網下、線上線下傳播，構建縣級電視臺手機鏈接平臺、網站手機臺、微信公眾號、客戶端等“多位一體”的縣級媒體傳播矩陣，實現電視臺全節目掌上直播，新媒體資訊便捷瀏覽。運行機制上，構建“中央廚房”采編模式，整合媒體資源，集中文字、圖片、音頻、視頻等內容采編，促進新聞要素深度融合、資源充分共享、媒介互聯互通，實現新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”。

(三)提升縣域媒體工作人員的綜合素質

創新且高效傳播途徑的建立與媒體工作人員的綜合能力有著密不可分的關系，因此，媒體工作人員就應先從自身入手，加強學習，不斷充實自己的知識儲備，提高采編能力，提升綜合素質，為促進縣域媒體事業的發展發揮出積極作用。

四、總結

總而言之，在新媒體時代的背景下，縣域媒體要想從根本上實現轉型發展目標，就要在實際工作中摒棄傳統傳播方式中的弊端，認清新媒體時代的特征以及發展格局，進而構建出一系列完善且創新的縣域媒體管理機制。同時，縣域媒體行業的管理者要做好培養新一代高素質媒體人工作，推動縣域媒體的全面發展進程。

參考文獻：

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作者：邱門才 單位：怒江州蘭坪縣全媒體中心