視覺傳達設計中色彩的表現及傳遞范文

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摘要：由于我國大眾傳媒飛速發展，人們每天都可以獲取很多視覺設計信息，視覺傳達設計因此受到各公司的關注。色彩的表現及其傳遞的信息是創造出優秀視覺傳達設計作品必備的因素。

關鍵詞：視覺傳達設計；色彩運用；色彩表現；色彩傳遞

一、視覺傳達設計中色彩的運用

色彩是視覺傳達設計中的重要組成部分，合理的色彩運用可使圖形、文字等更具有視覺震撼力、感染力，使設計作品獲得受眾的認可，從而促進產品的銷售。巧妙、合理地搭配色彩，可以增強視覺傳達作品的視覺沖擊力，對增強傳達效果起到了關鍵作用。視覺傳達設計中色彩的運用應遵循以下幾點原則。1.圍繞對象整體規劃企業為了更加突出品牌形象，提高產品的品牌價值，在激烈的市場競爭中勝出，在品牌的視覺傳達設計中，都圍繞企業形象規劃的色彩進行設計，無論哪種媒介的傳達，都是統一的色彩，簡單、好記。受眾很容易通過色彩識別標志所要表達的屬性，而好記、有特點的品牌形象與品牌標志，更容易讓觀者對品牌產生信任。2.根據地區環境設計由于環境、習俗、文化、信仰、愛好、民族等元素的區別，視覺傳達設計中的色彩搭配存在不同的理念。視覺傳達設計中的色彩運用應尊重地區文化環境所形成的色彩審美標準，必須避免觸碰當地的色彩禁忌。只有合理運用色彩，才能設計出深受當地人歡迎的作品。

二、視覺傳達設計色彩的表現

視覺傳達設計形式多種多樣，無論是傳統文化的應用，還是動漫海報的設計，不同的視覺傳達設計形式具有不同的色彩表現。

1.標志設計與色彩的表現在市場的商品流通中，產品品牌標志色彩的宣傳力無可替代。對于色彩組合的認識，人們有獨特的見解。色彩具有的冷暖感，會使人們形成對以往實踐經驗或周圍環境的聯想。暖色調色彩往往比較絢麗，如紫紅、橘紅、大紅等，可以使觀者感到溫暖、舒服、稱心、快樂。另外，鮮明的色彩可以增強視覺沖擊力，使受眾更快地了解標志。如，富蘭客林化妝品店的標志以黑色與白色為主，給觀者的視覺震撼力較強，大寫的F和其他字母搭配，就像一個大家庭，給觀者帶來一種溫馨、甜蜜的感受。該標志使過往的行人被吸引，提升了顧客的進店率，同時對該企業的形象起到了良好的宣傳作用。

2.包裝設計與色彩的表現設計包裝色彩時必須考慮商品的基本屬性。色彩的合理策劃與搭配可以使消費者想象到商品的屬性、性能。如，百事可樂包裝的色彩以藍色為基礎色調，紅、白、藍三色的搭配加強了視覺沖擊力，對設計理念起到了錦上添花的作用，給人們一種清晰、簡明的感覺，容易記憶，從而增強了消費者的購買欲望，有助于百事可樂在全球打開市場。由百事可樂包裝設計的成功，可以看出色彩性格所表現出的重要作用。藍色可以產生清新的感覺，使人一目了然；紅色象征著火焰般的熱烈、喜慶等，具有較強的感官刺激；綠色代表生命、自然。無論什么顏色都有其特點，只有合理運用色彩屬性，才能設計出完美的商品包裝。

3.廣告設計與色彩的表現色彩在信息傳達方面具有獨特的效果。廣告的主體構思與購物者對色彩的愛好是決定廣告色彩設計效果的重要準則。要想使廣告色彩設計最優化，在廣告設計中巧妙地規劃、搭配色彩非常重要。如果在廣告設計中添加了過多的色彩元素，不僅難以有效體現出廣告整體的視覺效果，還會降低其傳播的廣泛性。要想最大化地體現出廣告的效果，必須合理、巧妙地運用色彩，盡量符合產品的屬性。

三、視覺傳達設計色彩傳遞的號召力和傳播力

視覺傳達設計色彩可以直接有效地傳遞產品屬性信息。在消費者查閱產品說明之前，色彩往往能第一時間傳遞產品的基本屬性，而不同年紀、不同性別、不同階層的人對于色彩往往有不同的感受，社會環境對于人們的色彩感受或多或少地存在影響，如社會地位、風俗習慣、民族思想等。結語視覺傳達設計中色彩起著決定性的作用，可以有效突出設計的視覺沖擊力，視覺傳達設計的核心是傳遞信息，讓受眾更容易了解信息，也可以有效提高信息的傳遞效果。合理地運用色彩，有利于設計出完美的視覺傳達設計作品。

參考文獻：

[1]席躍良.色彩與設計色彩.清華大學出版社，2006.

[2]（美）魯道夫•阿恩海姆.藝術與視知覺.滕守堯，朱疆源，譯.四川人民出版社，1998.

[3]漆明文，孟瑞娟，蔣建民.廣告設計中色彩的運用.中國科技信息，2012（9）.

作者：徐麗平 單位：凱里學院美術與設計學院