演示文稿圖像與視覺傳達效果分析范文

本站小編為你精心準備了演示文稿圖像與視覺傳達效果分析參考范文，愿這些范文能點燃您思維的火花，激發您的寫作靈感。歡迎深入閱讀并收藏。

摘要：作為演示與言說的重要媒介，演示文稿中圖像的視覺傳達效能還未引起充分關注，制作者對圖像的甄選和使用還未體現設計上的自覺。本文從圖像的功能、圖像的來源與品質、圖像的情感影響力、圖像的創意幾個方面，探尋提升演示文稿中圖像的魅力和視覺傳達效果的可能性，從功能和審美的層面為文稿制作者提供設計上的參考。

關鍵詞：演示文稿；圖像；視覺傳達；情感化；創意

引言

演示文稿是使用計算機軟件制作的用于演示說明的多媒體文檔，又稱幻燈片。因其主流制作平臺Win-dowsoffice中PowerPoint制作導出的文件格式為PPT，故PPT也成為演示文稿的代名詞。除此之外，還有WPS演示文稿，以及基于MacOSX操作系統的演示幻燈片應用軟件Keynote，這些軟件應用正成為人們工作生活的重要組成部分，在教育培訓、工作匯報、產品推介、管理咨詢等領域有著極廣泛的應用。如果把演示文稿看作旨在溝通的多媒體視覺界面，靜態圖像、視頻、動畫、文字是其主要的構成要素。其中，圖像和文字是最常用且最易獲得的視覺元素。正如喬治•羅克（Georges•Ro-que）的形象比喻：圖像是表征的軀體，而文字是表征的靈魂。圖像作為信息傳播的非語言形式，會對人類認知產生影響，圖像和文字都在社會媒體傳播中扮演重要角色，而圖像則更容易受到關注。但在圖像素材空前豐富的今天，圖像使用中的視覺美感、溝通有效性，還未引起充分的重視。重視圖像并了解圖像的品質對溝通的影響，以及圖像的甄選在敘事中對受眾情感的影響至關重要。

1旨在溝通的圖像

演示文稿中圖像的功能在于溝通，而不在裝飾。演示文稿是一種即時的溝通界面，有限的時間長度和對溝通效率的要求決定其功能至上的屬性。對裝飾沖動的克制基于幾個緣由。一是現代主義的視覺文化語境。現代主義體現在視覺設計中給人的直觀感受是理性、中性、偏執的、反裝飾的，這種感受不僅僅限于二維的視覺信息中。現代生活中，建筑、家具、工業產品、室內空間、出版、新媒體界面等無處不在的視覺符號構建了大眾的審美經驗。人們甚至借助“簡約而不簡單”的廣告語確認自己的審美判斷，也可以在秉承“少即是多”的設計理念的蘋果公司產品中，驗證周遭生活的時代審美趣味。二是演示文稿的使用功能和溝通方式。在和受眾的溝通過程中，演示文稿的內容是配合演講者而設計的，是對演講內容的視覺補充和確認。圖片的價值在于吸引聽眾的視線并傳達更加鮮活的信息，從而幫助人們理解，加深印象或提升敘事的品質。裝飾圖片會分散觀眾的注意力，心理活動中的有意注意在辨別聲音和圖像的過程中難以保持。三是裝飾性的圖像對文字信息和用于說服的圖片造成干擾。裝飾性的圖片擠占了視覺空間，擠占了演示文稿空間布局的騰挪余地，圖片中的肌理會使受眾的視覺流程變得混亂，難于辨別真正重要的信息。

2圖像的來源與品質

如果說圖像是演示文稿中重要的視覺元素，圖像的質量自然決定了其溝通效果和審美價值，更關系到能否帶給聽眾良好的視覺體驗。扮演不同功能角色的圖片種類繁多，攝影圖像、象征性圖像、手繪圖像、計算機圖像、照片合成圖像，甚至字體也可以轉化成圖像。在諸多圖像中，攝影圖像是使用最為頻繁，也相對容易獲得的一類圖像。今天，獲取一張照片似乎易如反掌。但問題是：圖像獲取過程的輕松隨意并未帶來影像品質的根本性的提升，人們在按下快門之前的構思設計，對曝光的精準度的要求變得不再敏感。相反，豐富的圖像資源也導致圖像的貶值。除專門為演示文稿而準備，并由自己拍攝的圖像之外，人們還通過圖片社、付費的圖片網站、會員制圖片交換平臺等，獲得相對專業的圖像素材，更多的途徑往往是利用搜索引擎中的圖片搜索工具，搜尋相關的圖片素材。然而，根據關鍵詞搜索選取相關的圖像并不一定能夠解決傳達的問題。因為對于整個設計方案而言，一幅圖像的作用不僅限于圖解主題，而是應該與背景的色彩、肌理和文字的字體、形狀、色彩等發生綜合性的作用。

3圖像的情感與視覺傳達

如果圖像在視覺傳達中的意義既不在于圖解，也不在于裝飾，那么提高演說者言說品質的關鍵在于圖像的情感敘事功能。在亞里士多德的《修辭學》中，訴諸情感的修辭方式不應該被簡單地理解為煽動觀眾的消極情緒，而是“激發觀者的情感”和“通過喚起觀者的情感促使他們采取行動”。“激發觀者的情感”往往伴隨著對情感的夸張，“通過喚起觀者的情感促使他們采取行動”則以勸服受眾接受某種理念為目的，因此有非常明確的針對性。換言之，演說者要說服觀眾接受某種觀點、形成某種態度，或采取某種實踐行動，就應該將觀眾置于能夠產生這些效果的情感狀態之中，掌握能夠喚起這種情緒的言說技巧。以一節介紹畢加索作品的美術課為例，教師通常會直接展示作品并進行講解。從作品內容、作品形式、作品思想到審美意義，還是從藝術家的情感到作品，關乎教師的教學理念，但圖像在情感喚起上的作用是顯而易見的。貓頭鷹作為畢加索常見的描繪對象，當我們試圖獲取作品中的情感信息時，常常以構圖、肌理、色彩、筆觸作為依據，但作品《貓頭鷹》既沒有藍色時期的憂郁色調，也沒有玫瑰色時期的浪漫色彩。此時，圖像作為“激發觀者情感”的作用就顯現出來。一張畢加索手捧貓頭鷹的圖片還原了真相，同時也給予觀者更大的意義闡釋空間，圖像敘事從“有關貓頭鷹的作品”轉向“藝術家愛貓頭鷹，并將情感注入這件作品中”。

4圖像的創意與敘事

圖像從不清晰到高清，從匱乏到極大豐富，從圖不符實到有圖有真相，圖像的獲得與應用問題仿佛都已解決，但圖像的貶值已是不爭的事實，人們對圖像品質的衡量標準也發生了變化。高速發展的計算機網絡技術帶來視覺傳達領域的革命，圖像信息在多大程度上能夠觸發受眾的注意，并對信息進行解碼變得更加重要。古典主義的圖像敘事面臨效果減弱甚至無效的風險，對稱、協調、中性、穩定、寫實主義的圖像風格越來越難以給人驚喜，圖像的力量越來越容易被多媒體的動態效果消解。基于網絡技術發展而蓬勃興起的自媒體，正貪婪地攫取大眾的注意力，無論是不斷跳出廣告的門戶網站，還是亞文化群體的網絡聚集地，以及移動端草根的狂歡平臺——短視頻APP等，都已呈現圖像的感官化、驚悚化、戲謔化傾向。后現代主義戲謔、去中心化、反諷、游戲化的敘事方式，在自媒體時代正展示出其巨大的傳播力量。演示文稿的視覺傳達功能的實現效果對圖像有了更高的要求。其實，平面創意廣告的策略已經給演示文稿的圖像設計指明了道路。創意廣告的本質就是要給受眾“情理之中、意料之外”的驚喜，從而達到加深印象直至勸服的目的。但從“意料之外”到“情理之中”的心理過程，需要對“隱喻”解碼，黑格爾曾說：隱喻將意象本身的意義勾銷，而實際所指的意義卻通過意象所出現的上下文關聯中使人辨析出來。傳統意義的平面廣告喜歡借助明星的面容與受眾進行溝通，利用公眾人物的公信力替代了視覺傳達的諸多要素，結果使得視覺設計和創意帶來的趣味性大打折扣，廣告構成元素的同質化造成了社會媒體資源的浪費，也不利于大眾審美趣味的提升。

5結語

圖像從未像今天這樣改變著生活的樣貌、人的思考方式、人與人的溝通方式以及人們認識和感知世界的方式。借助有聲語言和圖像語言的演示文稿，需要在這樣的背景下做出設計上的應對。圖像品質的提升關乎視覺的美感體驗，也關乎視覺傳達的有效性，是視覺傳達專業化的重要表征，這要求設計者走出圖像即是“圖解”或“裝飾”的誤區，在功能和審美的雙重考量下，在演示文稿的整體風格和上下文關系中關注圖像的適用性。當前，圖像的情感溝通價值還不被重視或被低估，解決圖像的情感影響力是提升設計質量的重要途徑之一。富有創意的圖像需要設計者付出更多的努力，從廣告藝術中探尋創意圖像的創作方法和路徑，為更為生動的視覺傳達提供更多的可能性。

參考文獻：

［1］王夢豪，黃斌.新媒體語境下的視覺傳達設計探討［J］.科技傳播，2015（12）.

［2］賀贊.數字化時代的視覺傳達設計［J］.湖南大學學報（社會科學版），2002（S1）.

作者：余洋 單位：南京郵電大學