談融媒體時代傳統文化傳播的路徑創新范文

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摘　要：融媒體時代為信息的傳播提供了多樣化渠道，對傳統文化的傳播同樣如此。融媒體時代為傳統文化的傳播帶來了很多新途徑，同時也為傳統文化的傳承和弘揚帶來很多不利影響。本文主要從積極影響、面臨的困境和創新途徑等方面對融媒體時代傳統文化的傳播進行了簡要分析，希望可以給相關人員帶來啟示。

關鍵詞：融媒體；中華傳統文化；傳播途徑；創新策略

一、引言

融媒體時代，人們的思想觀念發生了很多變化，對信息的需求也在不斷變化。傳統文化要想獲得創新發展，要積極更新文化信息的傳播理念，并合理借助融媒體平臺，拓寬傳統文化傳播的途徑，賦予傳統文化新的時代特征，促進傳統文化的傳承和創新發展。

二、融媒體時代給傳統文化傳播帶來的積極影響

融媒體并非一個具體的實體媒體，其是一種能夠將廣播、電視等傳統媒體與互聯網等新媒體優勢進行整合，促使媒體功能和價值獲得進一步提升的新模式。而傳統文化是在人類文明演化的過程中，逐漸匯集而成的可以反映出民族風貌和特質的文化，其能夠充分體現出各民族在不同歷史時期的思想文化以及精神內涵。融媒體時代的到來，則可以為傳統文化在當代的傳播帶來很多積極影響，具體表現為以下幾點：

（一）擴大了受眾群體

隨著融媒體時代的到來，極大的拓寬了人們的交流途徑，并為傳統文化的傳播提供了便利。在融媒體平臺上，傳統文化的受眾群體不斷擴大，且呈現出年輕化趨勢。在融媒體出現之前，傳統文化對于青少年群體的影響止步于高中教育階段，但隨著融媒體的出現，這一困境得到了明顯改善，更多青年群體愿意在媒體平臺上，接受傳統文化的熏陶，進而有效促進傳統文化的延續和發展。比如，在目前很火的抖音平臺上，就有很多古風博主，他們通過優美的古裝造型，讓更多的人認識到我國的傳統服裝文化。[1]再比如，電視節目《中國詩詞大會》借助了融媒體時代的優勢，用全新的形式向大眾傳播著傳統文化，激發了更多年輕人對古詩詞的熱愛，提高了他們對于傳統文化的認識和了解，為傳統文化的傳播和弘揚提供了良好的機遇。

（二）傳播形式和途徑更加多樣化

在融媒體時代下，傳統媒體和新媒體得到了充分融合，這也為傳統文化的傳播提供了更加多樣化的途徑，并且也極大地豐富了傳統文化傳播的形式。目前動畫、短視頻、影視節目等都為傳統文化的傳播提供有效途徑，進一步擴大了傳統文化的傳播范圍，同時也使得傳統文化的傳播更具社會普遍性。另外，隨著傳統文化在多元媒體平臺上的廣泛傳播，越來越多的人成為了傳統文化的傳播者和弘揚者，他們借助融媒體平臺，為我國傳統文化賦予了全新的內容，并通過更加新穎、快速的方式進行傳播。比如，目前國漫崛起，在國漫中以傳統文化為背景，塑造了很多經典人物形象，讓社會大眾對傳統人物的形象和性格特點有了一定的了解。并且隨著國漫的傳播，越來越多的人開始了解到傳統文化的內涵和精髓，這對于我國傳統文化的傳承和發展是非常有利的。

三、融媒體時代下傳統文化傳播面臨的困境

（一）閱讀碎片化

在融媒體時代下，人們的思想觀念和生活方式發生了很大的改變，尤其是熱門的閱讀方式，逐漸呈現出“碎片化”的特點。碎片化閱讀成為了人們獲取信息的主要方式，如果遇到不懂的問題，人們的第一反應就是上網查找資料，不愿花費更多的時間和腦筋。[2]另外，在融媒體時代下，人們更加追求閱讀效率，而傳統文化通常是以古文形式呈現的，與目前現代文的語言特點存在一定的差異，這也是使得很多人在閱讀時不會優先考慮傳統文化的類型。但這種碎片化閱讀對于讀者而言只能是一時的“充饑”，并不利于傳統文化內涵和精髓的了解，進而影響到傳統文化的傳承。

（二）誤讀扭曲傳統文化

融媒體時代的到來，使得人們獲得信息資訊的途徑變得更加的多樣化和便捷化，與此同時，“消費主義”文化傾向也更加明顯，具體表現為，人們在瀏覽信息資訊時，會自然而言的關注其中熱度最高的。并且在新媒體時代下，每一個都能成為信息的發布者和評價者，而有些用心不良的人，為了博取更多的關注，往往對傳統文化進行誤讀和扭曲。在現在的社交平臺上，就有一些自由媒體人為了吸引大眾目光，對傳統文化或習俗進行惡搞，拿自己的“無知”當成“有趣”，這一行為給傳統文化的嚴肅性帶來了極大的危害。

（三）網絡管制不足

在融媒體時代下，為新媒體的發展提供了良好的環境，但由于針對網絡信息管理的相關制度的更新周期時間過長，導致現階段新媒體信息管理中存在很大的漏洞。在新媒體時代下，每天都會有海量信息發布，而在這些信息中伴隨著大量的負面和虛假信息，給大眾的思想行為帶來誤導[3]。融媒體環境的復雜，再加上網絡信息管制不足，給傳統文化的傳播造成了較大的干擾，同時也影響到人們對于傳統文化的認知和了解。另外，還有部分不法分子，還會在采取不正當手段對傳統文化進行惡意傳播，導致部分人對于傳統文化產生了恐懼心理，進而給傳統文化的傳播帶來不利影響。

四、融媒體時代下傳統文化傳播的創新途徑

（一）打造傳統文化融媒體平臺

在融媒體時代下，涌現出了各種新媒體平臺，并且這些平臺所涉及的題材和內容非常廣泛。在傳統文化的傳播過程中，可以充分借助融媒體時代的優勢，通過微信、微博和網站等多元化平臺，提升傳播范圍和速度，推動傳統文化的創新發展，促使傳統文化在新時代下有著更好的傳承。[4]首先，在打造傳統文化融媒體平臺之前，相關人員應對當前社會大眾的信息需求特點進行分析，并將傳統文化與碎片化閱讀相結合，精煉傳統文化的內容，同時以更加通俗的方式呈現出來，讓大眾能夠利用碎片化的時間，學習和認識傳統文化，增強大眾對于傳統文化的關注和認可，擴大傳統文化的受眾范圍；其次，相關部門應充分利用好互聯網平臺，通過線上線下相結合的方式，組織形式多樣的傳統文化傳播活動。比如，在春節、中秋節等傳統節日來臨之際，文化部門可以組織線上美文征集評選的活動，并設置相應的獎項和獎勵，促進新生代群眾與傳統文化的交流；最后，在融媒體時代下，傳統文化要想獲得良好的發展，還需要不斷提升自身的傳播價值。這就要求相關人員應做好傳統文化精神內涵的挖掘和傳播工作，充分凸顯傳統文化的世人的教育價值。

（二）創新傳統文化的傳播形式

在新時期下，傳統文化已經無法對社會大眾產生吸引力，為了促進傳統文化的創新發展，我們應該借助融媒體平臺和媒體工具，將更多的現代元素融入傳統文化中，實現對傳統文化傳播形式的創新，促使傳統文化與時代相接軌。比如，在歷史博物館的建設過程中，可以將虛擬仿真技術、動畫技術、數字技術和人工智能技術等先進技術運用到其中，創新傳統文化的呈現形式，如進行歷史場景的再現等，進而為觀眾營造身臨其境的感覺，以便于觀眾更好地認識和了解傳統文化的內容，感受傳統文化的魅力所在，激發大眾對于傳統文化的熱愛之情，促使更多的人參與到傳統文化的傳承隊伍中。[5]另外，在融媒體背景下，電視媒體也應充分發揮出自身的優勢，并借鑒《中國詩詞大會》《百家講壇》的優秀電視節目，打造精品傳統文化傳播類節目，通過對傳統文化進行適度的再創造和加工，以生動有趣、通俗易懂的方式向大眾傳播，這樣可以便于大眾更好地接受和理解傳統文化，進而有效推動傳統文化的創新發展。

（三）借助融媒體技術，加大對傳統文化的宣傳力度

要想讓更多的人認識傳統文化，并積極參與到傳統文化的學習和傳承中，首先需要提升人們對于傳統文化的認知，這就要求我國相關部門應加大對傳統文化的宣傳力度，并將傳統文化科學的植入到社會系統中，營造出濃厚的傳統文化學習氛圍，激發社會大眾對于傳統文化的興趣。首先，相關部門可以與學校合作，并通過微課、慕課等新型教學形式，將傳統文化引入到學校教育體系中，深化學生對于傳統文化的認知和了解。其次，相關部門可以通過植入廣告的方式，在路牌、車廂、公交站、商場等公共場所，設立傳統文化的宣傳標語和海報，讓傳統文化滲透到人們的日常生活中。最后，相關部門可以與企業合作，并借助融媒體技術，研發和設計出更多具備傳統文化元素的產品，并投入到市場中，進而為傳統文化帶來更加廣闊傳播效應。

（四）構建傳統文化傳播產業鏈

在融媒體時代下，傳統文化要想獲得長足發展，除了打造傳統文化融媒體平臺外，還需要積極構建和完善傳統文化傳播產業鏈。[6]首先，相關人員需要明確傳統文化傳播的方向，并通過對傳統文化創新設計、傳統文化消費、傳統文化節目輸出等資源的有效整合；其次，為了保證傳統文化傳播的效果，相關人員一定要做好相關的市場調研工作，及時了解和分析大眾對于現階段傳統文化的需求，并通過電視節目、微信推文、微博宣傳等方式，向大眾精準推送相關的傳統文化內容，實現對傳統文化傳播途徑的創新，提升傳統文化傳播的針對性和實效性；最后，在傳統文化傳播的過程中，相關部門應積極借助網絡技術和數字技術等現代化技術，充分挖掘傳統文化的精髓，并拓寬大眾與傳統文化交流互動的途徑，提升傳統文化的討論熱度，擴大傳統文化的影響力。

五、結語

綜上所述，在融媒體時代下，涌現出了多種形式的媒體，并誕生很多新的文化元素，極大地豐富了我國文化種類。這對于我國傳統文化而言，既是前所未有的發展機遇，同時也是前所未有的挑戰。為了促進我國傳統文化的傳承和發展，在傳統文化傳播的過程中，應針對在融媒體時代下傳統文化傳播面臨的困境進行具體分析，并充分借助融媒體時代的優勢，通過創新傳統文化的傳播內容和形式，為其賦予時代特征，進而推動我國傳統文化的創新發展。

作者：王譯瑩 單位：白城師范學院