無線電廣播在數字時代的變革范文

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澳大利亞的獨立國家時代恰逢無線電時代的開始，無線電快速發展和大規模應用，在澳大利亞的歷史和社會生活中發揮著核心作用。澳大利亞人民在無線電技術出現的早期便熱情地接受了這項新發明，并且使之很快就成了他們日常生活中不可分割的一部分。在此過程中，澳大利亞政府意識到了無線電技術的重要性并且迅速采取了行動，以確保政府對無線電技術保留最終控制權。這意味著在無線電發展和應用的早期，澳大利亞聯邦政府一直對其進行管制，所有的無線電活動都是由聯邦政府負責的。在澳大利亞國家的發展過程中，無線電技術在一定程度上推動了其社會結構的變革。

歷史上的無線電應用

澳大利亞的第一次官方電臺廣播于1919年8月19日在悉尼舉行，由AWA有限公司（AmalgamatedWirelessAustralasiaLtd）負責人埃內斯特·費斯克（ErnestFisk）組織。AWA前身為聯軍無線（澳洲）有限公司，是悉尼的電子設備制造商和廣播電臺。在20世紀的大部分時間里，AWA是澳大利亞最大和最著名的電子組織，從事無線電、電信、電視和音頻設備以及廣播服務的開發、制造和分銷。1919年8月19日，費斯克安排通過無線電演出歌曲《上帝拯救國王》（后來成為澳大利亞國歌），此歌曲在他向新南威爾士州皇家學會發表演講結束時，從一座建筑物向另一座建筑物進行廣播。這是無線電技術在澳洲的第一次嘗試。隨后，在1923年11月23日的晚上，澳大利亞迎來了第一次真正意義上的面向群眾的廣播。以上事件是澳洲電臺歷史上的重要事件，澳大利亞人民第一次通過電臺聽到了自己國家的國歌和其他內容，這也是電臺在澳大利亞歷史上第一次為增強澳大利亞人民對自己國家的歸屬感提供幫助。在隨后的幾十年里，廣播在澳大利亞迎來了它的黃金時代。因為澳洲地理環境等因素的影響，農民們都散布在廣闊的地域之中，他們之間的交流受到了地理環境的制約。在這一段時間之中，廣播將這些農民緊密地聯系在了一起。農民們可以通過廣播來了解近幾日的天氣預報以幫助他們更好地照顧農作物。同時，電臺廣播也會播放關于農業課程的培訓，幫助農民們更好地照看他們的作物。電臺廣播迅速地普及開來并且出現在每一個普通大眾的家庭之中，讓原本星羅棋布的澳洲公民第一次擁有了共同的興趣愛好，并且被整合為一個想象的共同體，這讓他們對自己的身份有了同樣的認知。

傳統媒體向新媒體的轉換

我們目前處于一種新的“黃金時代”之中。數字化進程的推進使得聲音不僅可以通過傳統設備（如無線電臺和衛星）傳輸，還可以通過網絡流媒體和數字下載等途徑傳輸。創造性的聲音作品比以往任何時候都多。古老的藝術形式已經復活，人們可以通過多元化的方式聽到令人興奮的新聲音。例如，澳大利亞廣播公司（AustralianBroadcastingCorporation，ABC）研發的ABClisten移動應用程序，可以讓用戶通過自己的移動設備隨時隨地訪問40多個廣播電臺和130多個播客。即使是居住在國外的澳大利亞人也可以輕松地通過無線電了解澳大利亞的新聞、事件和流行文化。不同于無線電技術的傳統模式，受眾可以通過移動應用參與討論，向其他用戶分享自己的看法并且得到反饋。現在通過移動應用任何人都可以創建自己的音頻與他人分享，特別是在像澳大利亞這樣的多元文化國家，人們可以通過這種形式的溝通來增強他們對國家的歸屬感。根據馬歇爾·麥克盧漢的“媒介四定律”，舊媒體的變化有四種不同的影響，即提升、過時、再現和逆轉（amplification,obsolescence,retrievalandreversal）。在大多數情況下，提升和再現是媒體產生的積極影響。提升意味著媒體的轉型將使得媒體本身的功能和效益得到進一步的擴展。再現表示媒體的重要功能重新出現。相反，過時和逆轉可能導致負面結果。過時意味著媒體的原始功能被替換或消失。此外，逆轉是變革時期的潛在問題。當一種媒體形式發展至頂點便會面臨新的問題，如果無法及時合理地解決便會使得該媒體的發展趨勢發生逆轉，并且逐漸沒落。ABC的發展過程便是麥克盧漢理論的體現。在提升的過程中，ABC通過開通網絡在線廣播和第三方媒體平臺的官方賬號增強了媒體的功能，并且擴大了媒體的受眾。網絡平臺的應用為ABC的用戶們提供了更好地表達自己意見的方式。媒體在發展的過程中總是傾向于更大的信息輸送量。自上個世紀以來，報紙在很大程度上已被電視所取代，因為視頻可以在同樣時間內傳遞比報紙更多的信息。1953年，澳大利亞聯邦電視法案通過，ABC便開始著手拓展其電視業務。進入數字時代后，情況再次發生了變化。ABC于1995年開設了新的部門負責管理ABC網站，其公司的重點發展方向轉為對在線內容的擴展而非傳統的廣播和電視。隨后，ABC在YouTube開通了自己的數字新聞頻道，觀眾可以在觀看視頻的同時在視頻下方實時交換意見。在這種模式下，受眾之間產生了更多的互動。此外，將傳統廣播內容數字化，用戶可以自主選擇想觀看的內容，根據自己的喜好隨意地跳過不想了解的信息，相較于傳統媒體無疑更具有優勢。在數字化進程中，ABC作為公營廣播機構，保留了很多原有的功能，例如對澳大利亞各城市的天氣播報、遇到自然災害等緊急情況時對公民的警告和疏導建議、向公民通報國家重要信息等。這些ABC原本具有的功能也可以通過ABC網絡新聞頻道再現。例如YouTube上的ABC新聞頻道，對新聞以及其他信息通過標簽進行了詳細分組，人們可以專注于獲取本地城市的新聞，而不是在廣播或者電視面前等待新聞。媒體的快速轉變使得澳大利亞聯邦政府也快速適應了其新的功能。政府和ABC進行了合作，使得ABC可以在緊急情況時向各網絡平臺的用戶推送實時資訊，例如在面臨自然災害時指導當地居民避險。與提升和再現相反，媒體在發展的過程中也會帶來一定的負面影響。這種負面影響的產生也是科技發展的必然結果。隨著新技術在媒體中的應用，舊技術即使未被完全淘汰也降低了其原本的受歡迎程度，ABC網絡新聞頻道的出現逐漸淘汰了人們習慣使用的廣播和直播電視。由于在線視頻的普及，直播電視不再像以前那么重要。廣播公司對于新媒體的關注以及側重導致傳統媒體的節目日漸減少，目前很大一部分老年人仍保留著收聽廣播的習慣，但是他們所能接收到的信息已經不再像以前一樣豐富。每一項創新都有其被逆轉的因素。當一項技術被推到極限，就有可能將目標受眾對其原始利益的熱情轉化為互補甚至相反的情緒，從而使得技術的發展趨勢產生逆轉。例如過度擴張的汽車文化所帶來的交通堵塞和煙霧，讓人們開始重視對于環境的保護并且提倡綠色出行的生活理念。傳統的無線電廣播已經逐漸被新媒體所淘汰，而新媒體的發展過程中也面臨著潛在的威脅。ABC新聞頻道完全扭轉了廣播新聞的格局。例如YouTube上的ABC新聞觀看次數已經超過了15億，其中大部分都是由電視內容組成。閱讀量和信息傳遞渠道的拓寬增加了商業元素的滲入。為了增加收入，包括公共廣播公司在內的每家公司都將利用這一優勢。通過在YouTube上使用ABC新聞頻道，人們在觀看新聞時會接觸到更多的商業廣告。考慮到作為商業公司本身的利益，更多的廣告可以增加公司的收入，但它也會降低用戶體驗。由于互聯網的高度自由化并且缺乏有效監管，網絡上充斥著大量廣告和虛假新聞信息。這些都給新媒體技術的發展帶來了巨大的隱患。推動社會結構變革新媒體出現后，政府與社會之間的公共領域不斷擴大。通過網絡，人們可以及時有效地評估政策和其他問題，從而加大對決策者的影響。總之，技術進步→媒體應用→公共領域擴張→社會變革→技術進步是一個良性循環。每一項的發展都會導致其他項目產生連鎖反應。在這個過程中，媒體、技術和社會變革在公共領域的互動和發展促使法律和社會秩序的正常化和合理化。

傳統媒體的未來發展趨勢

傳統媒體已經快速適應了數字時代帶來的改變并且基本完成了轉型。而隨著大數據和人工智能的發展，下一代媒體技術已經逐漸走向實際應用。比如，人工智能已經取代了記者在某些領域的新聞寫作工作，它們具有比人類更快的處理速度、更準確的描述能力和更低的成本。此外，人工智能還可以幫助媒體公司根據大數據更準確地分析受眾。人工智能在媒體領域的發展和應用可能給媒體帶來革命性的變化。

作者：呂品田